5 tendências para copiar das principais marcas de beleza no TikTok

Publicados: 2023-04-20

Se você quiser aprender um truque fácil de maquiagem ou obter inspiração para sua rotina de cuidados com a pele, consulte as marcas de beleza no TikTok.

A hashtag #beauty do TikTok tem mais de 173 bilhões de visualizações, enquanto #SkinCareTikTok tem mais de três bilhões. O que isso significa para os profissionais de marketing de beleza? O TikTok é uma mina de ouro para ideias de conteúdo e é a plataforma de mídia social para quem deseja alcançar um público altamente engajado.

Para descobrir o que as principais marcas de beleza do TikTok estão fazendo para se destacar na plataforma, consultamos nosso Relatório das 100 principais marcas de beleza nas mídias sociais para identificar as 10 principais marcas e descobrir quais tendências elas usam para aumentar seu público e gerar taxas de engajamento impressionantes.

As 10 principais marcas de beleza no TikTok

Para o nosso Relatório das 100 principais marcas de beleza nas mídias sociais, pesquisamos 100 marcas de beleza no Facebook, Instagram, Twitter e TikTok. Aqui estão as 10 principais marcas de beleza no TikTok:

Kylie cosméticos
beleza rara
Fenty Beauty
TINTO AO VIVO
LANEIGE
Pley beleza
Beleza de Huda
Youthforia
Milão
sol de janeiro

As marcas de beleza no TikTok obtiveram uma taxa de engajamento de 2,94% por visualização. Essas marcas de alto desempenho também postaram cerca de 2,7 vídeos por semana, ou seja, dia sim, dia não.

Quer saber o que essas marcas líderes do setor fizeram para chegar ao topo? Vamos mergulhar nas tendências que identificamos nos vídeos de maior sucesso compartilhados por essas marcas de beleza.

5 tendências das principais marcas de beleza no TikTok

As principais marcas de cuidados com a pele, cuidados com o corpo e maquiagem encontraram seu passo no TikTok este ano. Seja aproveitando hashtags de tendências ou apresentando rostos familiares, essas marcas se apoiaram em táticas altamente envolventes para aumentar seus seguidores, alcançar novos públicos ou melhorar o conhecimento da marca. Aqui estão cinco tendências para copiar das marcas de beleza de melhor desempenho no TikTok.

1. TikTok Trend: fundadores famosos

Embora nem todas as marcas de beleza possam reivindicar um fundador famoso, algumas das marcas de beleza de melhor desempenho no TikTok obtêm mais sucesso quando destacam a celebridade por trás da marca.

Um exemplo dessa tendência vem da Rare Beauty. Fundada por Selena Gomez, os vídeos TikTok mais envolventes da marca de maquiagem limpa apresentam seu famoso fundador. Com 58 milhões de seguidores no TikTok, Gomez conquistou um grande público na plataforma - então faz sentido para a marca de beleza alavancar sua fama e presença ativa para promover o conteúdo da Rare Beauty.

A análise TikTok do Rival IQ exibe miniaturas dos quatro principais vídeos TikTok da Rare Beauty, organizados por engajamento total.

O vídeo de melhor desempenho da marca é um clipe de seis segundos de Gomez usando um som da moda para compartilhar que ela está em Paris. Embora simples na execução, o pequeno vídeo teve um grande impacto na marca. Este único vídeo gerou quase 10 milhões de visualizações e recebeu uma taxa de engajamento por seguidor de 141%. Também gerou uma taxa de engajamento por visualização de 12,3%, quatro vezes maior que a taxa média de marcas de beleza no TikTok.

Outra marca de beleza liderada por celebridades que arrasa no TikTok é a Fenty Beauty. Fundada pela multitalentosa Rihanna, a Fenty Beauty tem 1,5 milhão de seguidores no TikTok e uma taxa média de engajamento por visualização de 9,37%, três vezes maior que a taxa média de todas as marcas de beleza.

A Fenty Beauty compartilha regularmente vídeos de sua fundadora usando diferentes produtos da linha de maquiagem e explicando algumas das inspirações ou processos de pensamento por trás do desenvolvimento. Embora o poder de estrela de Rihanna sem dúvida chame sua atenção, os vídeos também oferecem uma demonstração visual de como seus produtos podem ser usados na vida real.

O vídeo abaixo - um pequeno clipe de Rihanna descrevendo seu tom de batom favorito e demonstrando como aplicá-lo - gerou mais de cinco milhões de visualizações e recebeu uma taxa de engajamento por visualização de 12,1%, o que é um pouco mais de quatro vezes maior que a média de beleza marcas no TikTok.

Mesmo que sua marca não seja fundada por uma estrela pop global, isso não significa que você não possa aproveitar o poder das estrelas em seu conteúdo. Fique atento às oportunidades de UGC (conteúdo gerado pelo usuário), especialmente se você identificar seu produto sendo usado por uma celebridade, um maquiador conhecido ou um influenciador.

LIVE TINTED demonstra como fazer isso com sucesso. A marca de beleza limpa compartilhou novamente um vídeo de @misskrissym, uma influenciadora de maquiagem com 420 mil seguidores no TikTok. No vídeo original, a influenciadora compartilha um truque para usar uma faixa na cabeça para manter o cabelo longe do rosto ao fazer a pele ou a rotina de maquiagem. O bônus é a faixa de cabeça usada para demonstrar que o hack é da LIVE TINTED.

O vídeo compartilhado acabou sendo um dos vídeos do TikTok com melhor desempenho entre todas as 10 principais marcas de beleza que analisamos. Com menos de um minuto de duração, o vídeo do hack de beleza gerou impressionantes 16,4 milhões de visualizações, recebeu uma taxa de engajamento por visualização de 11,1% e uma taxa de engajamento por seguidor de 5,74%.

Este não foi apenas um ótimo exemplo de escuta e monitoramento social, mas também mostra o quão poderoso o conteúdo do influenciador pode ser. Se você não tem uma celebridade para compartilhar em seu feed, recorra a influenciadores de beleza para gerar publicidade e engajamento em torno de sua marca. Às vezes, os influenciadores têm tanto, senão mais, influência do que as celebridades.

Não importa a sua abordagem, rostos familiares são reconhecidos e engajados no TikTok – lembre-se disso ao criar vídeos que você deseja obter mais engajamento.

Procurando informações em tempo real? Confira nossos benchmarks ao vivo para marcas de maquiagem.

2. TikTok Trend: Interaja com seus seguidores

A natureza informal do TikTok leva muitos usuários e marcas a conversar uns com os outros. Além de serem ativas na seção de comentários, as marcas de beleza também podem usar as respostas como uma oportunidade para criar mais conteúdo.

Responder aos comentários com um vídeo é um recurso eficaz do TikTok que ajuda você a reengajar seus seguidores, mostrando que você está ouvindo os comentários deles e os colocando de volta na conversa. Você pode fazer isso ficando por dentro das perguntas mais frequentes ou perguntas ansiosas de seus seguidores e respondendo a eles com um vídeo.

Para um exemplo dessa tendência em ação, veja Youthforia. Em resposta a uma seguidora que perguntou quando determinado produto voltaria ao estoque, a marca de maquiagem clean respondeu compartilhando a história por trás do produto em questão. O vídeo gerou uma taxa de engajamento por seguidor de 122% e uma taxa de engajamento por visualização de 12,5%, o que é mais de quatro vezes maior que a taxa média de marcas de beleza no TikTok.

A marca de cuidados com o corpo Sol de Janeiro aproveitou essa tendência de maneira semelhante, optando por usar o recurso de resposta para anunciar um novo produto. Este vídeo recebeu uma taxa de engajamento por visualização de 12,4%, um pouco mais de quatro vezes melhor que a média das marcas de beleza no TikTok.

Interagir com seus seguidores dessa forma ajuda a fortalecer o relacionamento entre sua marca e eles. Isso mostra não apenas que você está levando em consideração os comentários e as perguntas deles, mas ver o comentário deles servir de inspiração para um vídeo faz com que os seguidores sintam que estão contribuindo para o seu conteúdo.

3. TikTok Trend: Brindes valem ouro

Brindes e concursos continuam a ser uma tática social obrigatória para marcas em todos os canais e setores. Portanto, não é surpresa que os brindes ajudem a gerar engajamento para marcas de beleza no TikTok.

O crescimento impressionante da Sol de Janeiro na plataforma é um exemplo de como os brindes impactantes podem ser no TikTok. Em 2022, a marca distribuiu 11 brindes e aumentou o número de seguidores em mais de 750%. Embora a Sol de Janeiro também conte com outras tendências para gerar engajamento, como influenciadores e conteúdo UGC, é seguro dizer que os brindes ajudaram a aumentar significativamente o tamanho de seu público.

A marca experimentou diferentes formatos de sorteio ao longo do ano, começando por pedir aos usuários que Stitch respondessem a uma solicitação para participar do sorteio. Para quem ainda não experimentou esse recurso, um ponto é quando você permite que outros usuários usem parte do seu vídeo em seu próprio vídeo. Usar esse formato é uma maneira inteligente de aumentar o alcance do seu sorteio, como aconteceu com o Sol de Janeiro. O vídeo abaixo foi um dos concursos anteriores que a marca compartilhou e gerou uma taxa de engajamento por visualização de 4,97% e deu à marca um aumento na taxa de engajamento quase duas vezes maior que a média de postagem na época.

Como a marca de beleza continuou a envolver os usuários por meio de concursos atraentes, ela claramente experimentou diferentes formatos para ver o que geraria mais engajamento e crescimento de seguidores no TikTok. Até o final do ano, a Sol de Janeiro havia aumentado sua audiência para mais de 300 mil seguidores e distribuído brindes ainda maiores como o abaixo, uma parceria com outra grande marca, a Pura Vida. Este vídeo gerou uma taxa de engajamento de 22,3% por visualização, sete vezes maior que a taxa média de engajamento de marcas de beleza no TikTok.

Semelhante a outros canais, brindes e concursos são uma maneira eficaz de gerar engajamento e seguidores no TikTok. A chave para um sorteio de sucesso na plataforma é experimentar os diferentes recursos que o TikTok tem a oferecer. Use o recurso de resposta, um som de tendências ou até mesmo um ponto para ver o que mais chama a atenção dos usuários. Você também pode fazer parceria com uma marca que se alinhe à sua para alcançar um novo público e aumentar o reconhecimento de sua marca no TikTok, especialmente se você estiver apenas começando.

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4. TikTok Trend: Aumentar a capacidade de descoberta por meio de hashtags

As marcas de beleza com mais sucesso no TikTok têm outra coisa em comum: elas tiram proveito das hashtags. Hashtags são uma poderosa ferramenta de descoberta no TikTok. Eles não apenas ajudam a tornar seus vídeos mais pesquisáveis, mas o TikTok também organiza vídeos em hashtags específicas e os sugere a usuários interessados no tópico.

Beleza e cuidados com a pele são tópicos populares no TikTok. De rotinas de cuidados com a pele a dicas e truques de maquiagem, esses tópicos são minas de ouro para marcas de beleza que desejam alcançar públicos engajados. Como podemos ver nesta análise de hashtag para marcas de beleza no TikTok, hashtags como #makeup, #skincare e #spf são populares. Mas a hashtag que gera a maior taxa de engajamento por seguidor para as 10 principais marcas de beleza no TikTok é #lipgloss com uma taxa de 8,33%.

Se você é um profissional de marketing social de uma marca de beleza, é fundamental estar ciente das hashtags envolventes que seus concorrentes estão usando. Ao fazer isso, você pode acessar as mesmas conversas sempre que for relevante.

Por exemplo, a marca de beleza LANEIGE utiliza a poderosa hashtag #lipgloss no vídeo abaixo, que destaca um de seus protetores labiais. Este vídeo gerou uma taxa de engajamento por seguidor de 83,3% e uma taxa de engajamento por visualização de 12,8%, o que é mais de quatro vezes maior que a taxa média de marcas de beleza. O take-away? Fique por dentro dos tipos de tópicos que estão em alta no TikTok, para que você possa usar esse momento para destacar produtos relevantes de sua linha de maquiagem ou cuidados com a pele.

Outra marca de beleza de destaque que defende o uso de hashtags no TikTok é a LIVE TINTED. A marca de beleza limpa usa hashtags em todos os seus vídeos do TikTok, atingindo públicos de nicho e conversas como #beautyhacks, que tem mais de 27 bilhões de visualizações no TikTok, e #skintokthings, que tem mais de 101 milhões de visualizações. Um dos maiores benefícios de usar hashtags amplamente vistas como essas é que elas continuam alcançando novos usuários continuamente.

Se você der uma olhada nos resultados da pesquisa para #skintokthings, verá que a postagem de melhor desempenho do LIVE TINTED que mencionamos anteriormente é o primeiro vídeo que os usuários veem. Isso significa que este vídeo continuará a gerar alcance e engajamento para a marca à medida que os usuários continuarem a explorar essa hashtag - o que é uma grande vitória para o LIVE TINTED.

Quer você participe do momento de uma hashtag de tendências ou aproveite o poder de um tópico perene, as hashtags do TikTok são essenciais para aumentar o alcance e a capacidade de descoberta de sua marca de beleza.

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5. TikTok Trend: levando os espectadores aos bastidores

A hashtag #behindthescenes tem quase 60 bilhões de visualizações e continua crescendo, então é seguro dizer que os usuários do TikTok adoram ter uma perspectiva privilegiada sobre as coisas. Como uma marca de beleza, dar a seus seguidores uma visão interna é uma ótima maneira de participar dessa tendência.

Você pode fazer isso compartilhando clipes curtos de sessões de fotos, momentos com seu fundador ou vídeos de desenvolvimento de produtos – qualquer coisa que mostre uma visão menos produzida das pessoas ou produtos por trás da marca.

Veja este vídeo da LANEIGE como exemplo. As máscaras labiais da marca de beleza são as favoritas dos fãs, por isso faz sentido gerar ainda mais buzz em torno do produto amado, dando aos espectadores um vislumbre de como as fotos das máscaras são criadas. Este vídeo dos bastidores recebeu uma taxa de engajamento impressionante por seguidor de 495%, gerou mais de cinco milhões de visualizações e recebeu uma taxa de engajamento por visualização de 11,2%.

A natureza informal do TikTok significa que até mesmo momentos casuais podem ser transformados em conteúdo #bts com menos esforço e recursos do que um conteúdo mais longo - mas com tanto, se não mais, engajamento. Para usar essa tendência, preste atenção no que seus seguidores estão interessados em saber mais, capture clipes que lhes dêem uma visão dos bastidores, adicione algumas hashtags e deixe seu vídeo fazer o resto.

Embrulhando-o

De fotos divertidas de produtos a vídeos de instruções - e até mesmo a aparição ocasional de celebridades - as marcas de beleza no TikTok têm muito com o que trabalhar. Se você deseja melhorar o engajamento e o alcance da sua marca na plataforma, aproveite a natureza visual de seus produtos de beleza, fique por dentro do que seus seguidores desejam ver e não se esqueça de adicionar hashtags. O TikTok é um lugar divertido para se estar, portanto, se você está se divertindo com a criação de conteúdo, isso será percebido por seus seguidores. Apenas lembre-se de analisar o desempenho de seus vídeos e ajustar sua estratégia até estar no caminho certo.