Principais atualizações do Facebook que você não deve perder em 2024

O Facebook quase se tornou sinônimo de mídia social e seus 2,6 bilhões de usuários são uma prova desta afirmação. É uma das maiores plataformas de mídia social do mundo em termos de usuários.

As marcas consideram o Facebook uma oportunidade de marketing, especialmente agora que 23% dos seus utilizadores têm entre 24 e 35 anos.

Esta é a razão pela qual as empresas estão sempre alertas sempre que há novas atualizações do Facebook. As marcas esperam aproveitar as novas atualizações e o mesmo acontecerá em 2024.

2023 foi repleto de novos recursos, diretrizes e atualizações de algoritmos inscritos pelo Facebook que marcas usam em todo o mundo.

Então você está pronto para as possíveis atualizações em 2024? Você não gostaria de saber o que há de novo no Facebook para este trimestre? Você chegou à página perfeita, pois resumimos as principais atualizações do Facebook em 2023 e no último trimestre de 2022.

Analisamos as atualizações anteriores e também previmos o que esperar deste ano.

Principais atualizações do Facebook para se entusiasmar em 2024

O próprio Facebook deu muitas coisas pelas quais ansiar quando anunciou que planeja oferecer assinaturas sem anúncios. Esta funcionalidade já estava disponível para o Espaço Económico Europeu (EEE) em novembro e em breve estará disponível em todo o mundo.

Para tornar a plataforma mais apropriada para adolescentes, o Facebook também começou a esconder certos tipos de conteúdo das crianças.

Aqui, mais de 30 ferramentas foram desenvolvidas pelo Facebook para garantir que a plataforma seja utilizável por adolescentes. O Facebook colocará automaticamente seus usuários adolescentes sob as configurações mais restritivas para controle de conteúdo nos produtos Meta.

Outros anúncios, como o uso de IA generativa para uma melhor experiência do usuário, também entusiasmaram muitos usuários do Facebook. Esses recursos também impactarão o mercado do Facebook e os negócios associados a ele.

Aqui estão alguns planos específicos que o Facebook sugeriu para as marcas.

Mais maneiras de criar conteúdo no Instagram

A Meta está se concentrando principalmente no Facebook e no Instagram para incentivar seus usuários a criar conteúdo por conta própria. Eles estão planejando lançar mais recursos para facilitar aos criadores a criação de conteúdo inovador para um melhor envolvimento.

Com melhorias constantes para ajudar os criadores a criar conteúdo que atraia mais usuários para suas contas. Essas melhorias são feitas principalmente em rolos, fotos de feed, carrosséis e histórias. O objetivo por trás dessas melhorias é incentivar novos criadores a ingressar na plataforma e, ao mesmo tempo, facilitar a criação de conteúdo.

A seguir estão algumas das melhorias que os criadores e marcas devem esperar ao promover estratégias de marketing.

1. Conteúdo mais “memeável”:

O Facebook deixou bem claro que quer ajudar marcas e influenciadores a criar conteúdo viral. Isso inclui adicionar clipes de áudio aos rolos, remixar e editar vídeos, etc.

O Facebook introduziu recentemente 10 novas vozes em inglês para recursos de conversão de texto em fala. Este recurso está atualmente disponível em países selecionados e o Facebook planeja expandi-lo no futuro.

Recursos como esses permitem que os usuários criem mais conteúdo viral que pode ser considerado digno de meme. O Facebook também está planejando disponibilizar globalmente as 6 novas fontes introduzidas recentemente em áreas selecionadas.

A Meta também está testando um recurso que permite aos usuários criar seus adesivos para tornar o conteúdo mais envolvente e atraente. As marcas podem usar esses recursos para incentivar o conteúdo gerado pelo usuário de seus clientes.

2. Mais informações:

Outro recurso que pode ser muito útil para os criadores e que está sendo planejado pela Meta é fornecer mais insights. Já existem muitos insights fornecidos às marcas com os quais elas podem acompanhar o desempenho do conteúdo que criam para seus feeds do Instagram ou Facebook.

Um dos insights mais esperados que foram adicionados recentemente à métrica são “Replays”. Isso permitiu que os criadores verificassem quantas vezes o rolo que carregaram foi reproduzido. Com esse recurso, as marcas também podem descobrir exatamente como as contas jogaram o Instagram Reels.

O recurso de tempo total e médio lançado no ano passado também ajudou as marcas a entender melhor o desempenho da bobina.

Atualizações do Facebook 2023

Conforme dito na seção anterior, o Facebook encerrou o ano em alta ao introduzir assinaturas em áreas selecionadas. Pessoas que usam produtos Meta na Suíça, no Espaço Econômico Europeu e na União Europeia agora podem ter esta assinatura. Esta assinatura permite que os usuários experimentem o Facebook e o Instagram sem anúncios.

O poder das campanhas Advantage+ em 2023

Antes de compreender o poder do Advantage+, é importante entender o que ele é. Meta Advantage+ é um produto introduzido entre os 2 produtos do Meta Advantage Suite. Advantage+ é a versão aprimorada do outro produto da suíte, conhecido como “Advantage”.

O traje de vantagem é criado para aprimorar as estratégias de campanha de uma marca, automatizando-as. Meta Advantage+ permite que uma marca automatize toda a campanha manual. Com este produto, você pode manter alguns aspectos da sua campanha manualmente, especificando aqueles que deseja automatizar.

A característica definidora do Advantage+ é a forma como ele usa aprendizado de máquina para simplificar anúncios em mídias sociais. O aprendizado de máquina permite que os aplicativos analisem dados anteriores e prevejam resultados futuros com base neles. Advantage+ oferece uma ampla gama de benefícios, como maior eficiência, anúncios personalizados, otimização de esforços de marketing, etc.

1. Concentre-se na criatividade:

Advantage+ gerencia a otimização e permite que os usuários se concentrem no desenvolvimento de campanhas criativas. Com a maior parte do trabalho automatizado, as marcas podem se esforçar mais na inovação enquanto criam campanhas para atrair mais clientes. Isso permite que eles aprimorem outros aspectos da campanha, como design, narrativa, temas, conteúdo, etc.

2. Anúncios de catálogo Meta Advantage +:

Este não é um produto novo, pois anteriormente era conhecido como anúncios dinâmicos. Advantage+ Catalog Ads é um produto que pode aproveitar o aprendizado de máquina para ajustar os anúncios de acordo com a quantidade de produtos que uma marca tem a oferecer. As marcas podem dimensionar seus anúncios se tiverem uma grande variedade de produtos para apresentar de forma otimizada.

Os profissionais de marketing não precisam criar anúncios para produtos individuais, pois agora podem criar uma única campanha para todo o catálogo. Sempre que um usuário demonstrar interesse por algum produto do catálogo, a campanha mostrará produtos semelhantes com anúncios personalizados.

3. Principais opções de segmentação:

A Meta sempre achou o marketing B2B difícil, pois existem plataformas já estabelecidas como o LinkedIn, projetadas para o mesmo. No entanto, para resolver isso, a Meta lançou novos recursos para opções de segmentação B2B, permitindo que as marcas atinjam os seguintes tipos de público.

• Tomadores de decisão de TI: Este é o segmento que tem os anúncios direcionados com base em cargos.
• Tomadores de decisão nos negócios: os anúncios direcionados nesta seção de marketing B2B usam o interesse dos indivíduos corporativos e dos cargos para atingir os tomadores de decisão do negócio.
• Novos Negócios: Os anúncios criados nesta seção permitem que as marcas interajam com administrações de empresas estabelecidas nos últimos meses.

4. Benefícios de usar anúncios de catálogo Advantage+:

A seguir estão os principais benefícios de usar anúncios de catálogo Advantage +.

• Personalização : os anúncios do catálogo Advantage + podem fornecer anúncios personalizados ao público-alvo para melhor taxa de conversão e engajamento. Os criativos serão enviados ao público com base em seus comportamentos e interesses.
• Always Retargeting : Este produto também permite que as marcas redirecionem usuários de sites ou aplicativos móveis. Isso evita que uma empresa perca clientes em potencial. Os anúncios podem ser direcionados aos clientes que viram o anúncio, mas não realizaram nenhuma ação. Isso funciona como um acompanhamento do interesse do cliente e pode melhorar significativamente a taxa de conversão. O retargeting lembra aos clientes o que eles podem perder e, portanto, os incentiva a comprar o produto.
• Segmentação de novos usuários : os anúncios de catálogo permitem uma ampla segmentação de público que eventualmente permite que a marca alcance novos clientes. Os usuários com interesses semelhantes ou que procuram produtos semelhantes podem ver esses anúncios mesmo que nunca tenham visitado sua página.
• Reconsideração orgânica : as marcas também podem aumentar a visibilidade do catálogo que estão adicionando aos anúncios com anúncios de catálogo Advantage+. Os detalhes sobre o produto citado no catálogo também podem aparecer em experiências de reconsideração orgânica. Isso pode impactar a decisão do usuário e levá-lo a revisitar o catálogo e comprar o produto.

Ferramentas de automação oferecidas pela Advantage+

São múltiplas as ferramentas que a Meta oferece no traje Advantage+ que auxiliam na automatização das campanhas. A seguir estão algumas dessas ferramentas explicadas em detalhes.

1. Vantagem + Criativo:

Advantage + tem vários produtos próprios que ajudam os profissionais de marketing a aprimorar suas campanhas de marketing. Um desses produtos é o Advantage + Creative, que permite melhorar a qualidade dos anúncios digitais. Com esses produtos, as marcas podem aprimorar imagens e vídeos de anúncios ajustando o brilho, aplicando filtros, alterando a proporção, etc.

Com esta ferramenta, as marcas também podem testar combinações de texto para tornar o anúncio visualmente atraente. Outro recurso importante que o Advantage Creative oferece é a animação 3D. Você pode adicionar profundidade à imagem carregada no anúncio, tornando-a mais atraente. Este produto permite controlar todos os aspectos do seu criativo para melhorar sua qualidade, resultando em melhor alcance e engajamento.

2. Público-alvo vantajoso:

Esta ferramenta cria um público personalizado com base no produto que você costuma vender e em seus compradores frequentes. Você pode direcionar suas campanhas para esse público para aumentar a possibilidade de conversão. Advantage+ atualiza o público à medida que aprende mais sobre seus produtos e o tipo de público que atende.

3. Campanhas de aplicativos Advantage +:

Esta ferramenta foi projetada especificamente para usuários cujos principais negócios dependem do download de seus aplicativos. As campanhas criadas com essas campanhas têm como objetivo incentivar os usuários a baixar o aplicativo. Os recursos desta ferramenta incluem flexibilidade criativa, atribuição de cliques em 7 dias e relatórios detalhados.

Atualizações do Facebook, novembro de 2022

A seguir estão as atualizações notáveis ​​do Facebook de novembro de 2022. Esses recursos tiveram um enorme impacto na criação de conteúdo no Facebook, atraindo muitos usuários.

1. Novo marco de segurança da marca alcançado:

Nos 5 anos, a Meta se esforçou muito para melhorar a segurança dos dados carregados em suas plataformas, seja Facebook e Instagram. Na verdade, em novembro de 2022, a marca foi credenciada pelo Media Rating Council (MRC) pela sua segurança ao nível do conteúdo.

Os recursos de segurança do Facebook foram revisados ​​por auditores independentes com base em políticas, controles e procedimentos de segurança. A seguir estão os principais aspectos de segurança revisados ​​durante o credenciamento.

• Implementação de políticas de conteúdo por meio de aprendizado de máquina e também de revisão humana.
• Garantia de Qualidade é a técnica usada para medição de desempenho.
• Os controles que o Meta fornece aos anunciantes enquanto eles utilizam diferentes ferramentas dos pacotes que oferece.
• Os métodos usados ​​para relatórios e divulgações de segurança da marca.

A gigante da mídia social também anunciou que está planejando implementar um inventário baseado em conteúdo para os cronogramas do Instagram e do Facebook. O Facebook também planeja estender seu credenciamento com novos recursos de segurança em uma escala mais ampla.

Leitura bônus: como deixar um comentário no Facebook em 2024

2. Instagram lança música em postagens de feed:

Em novembro de 2022, o Instagram permitiu que seus usuários adicionassem música às postagens do feed, assim como histórias e rolos. Os usuários puderam adicionar música de até 90 segundos em qualquer foto ou vídeo postado na plataforma. Isso tornou o feed mais envolvente, incentivando os usuários a postar mais fotos.

Ao anunciar esses recursos interessantes, a plataforma reconheceu que a música é uma grande parte da expressão no Instagram.

O recurso ainda não foi habilitado para postagens de carrossel e isso também aconteceu em 2024. No entanto, as postagens de feed único que antes eram estáticas agora se tornaram mais envolventes.

Esse recurso ganhou popularidade rapidamente à medida que milhões de usuários enviaram postagens com música logo após seu lançamento. As marcas poderiam permitir que os usuários gastassem mais tempo em suas postagens com esse recurso, resultando em um aumento significativo no engajamento.

3. Meta oferece suporte para pequenas empresas durante as festas de fim de ano:

No final de 2022, a Meta também trouxe alívio às pequenas empresas com o anúncio de apoiá-las. Esta foi uma notícia muito especial porque o anúncio foi feito pouco antes da temporada de férias em dezembro de 2022. A seguir estão alguns dos principais aspectos em que a Meta ajudou as pequenas empresas durante a temporada de férias.

Meta criou um guia de marketing de férias para pequenas empresas que eles poderiam usar para maximizar suas vendas durante a temporada de férias. O guia trazia insights detalhados do ano 2019-2021 ajudando as marcas a criar melhores estratégias.

Outro recurso útil que a Meta introduziu para pequenas empresas foi o Try My Reel, que é uma série de modelos de rolos. Pequenas marcas podem usar esses modelos para apresentar seus produtos de forma criativa. Esses modelos foram criados principalmente por influenciadores e ajudaram muitas empresas a aumentar as vendas durante as festas de fim de ano.

Atualizações do Facebook de outubro de 2022

1. Nova API de relatórios de IP:

Estando entre as principais atualizações do último trimestre de 2022, ajudou as empresas a proteger sua propriedade intelectual (PI). Meta anunciou uma API de relatórios de IP que foi criada especificamente para proteger o conteúdo original postado nos Produtos Meta. Isso permite que os criadores denunciem se alguém postou algum conteúdo que, segundo eles, viola seus direitos de propriedade intelectual.

A Meta também está planejando melhorar seu recurso de Proteção de Direitos de Marca no próximo ano para ajudar as marcas a proteger seus produtos. A ferramenta já vem integrada à API Graph, facilitando o envio dos formulários de relatório. Isso protege uma marca contra roubo de identidade ou produtos falsificados e violações de direitos autorais.

Se for descoberto que o conteúdo está envolvido em qualquer uma das atividades mencionadas acima, ele será removido. Vários novos recursos foram introduzidos no Brands Right Protection lançado em outubro de 2022. Esses recursos incluíam remoções automatizadas para marcas com forte histórico de relatórios, recomendações automatizadas de listagens comerciais, relatórios mais fáceis, etc.

2. Novos recursos para colaboração de marca por meio do Instagram Creator Marketplace:

Em outubro de 2022, o Instagram também iniciou seu Marketplace voltado para criadores. Em teste em julho, esse recurso foi lançado com algumas novas ferramentas para o mercado. A Meta expandiu o acesso e introduziu novas ferramentas para melhorar a colaboração entre marcas e criadores.

As marcas poderiam tornar os projetos detectáveis ​​para criadores que atendessem a critérios específicos, enquanto os criadores poderiam expressar interesse em diversas oportunidades.

Uma caixa de entrada de parceria priorizada permitiu que as marcas enviassem mensagens a vários criadores de forma eficiente, propondo projetos com ofertas fixas para aceitação imediata.

Os portfólios de criadores mostraram sua história e adequação para parcerias de marca, apresentando trabalhos anteriores com parceiros.

No futuro, os criadores terão a capacidade de oferecer aos parceiros de marca códigos exclusivos para veicular o conteúdo dos criadores como anúncios, melhorando as capacidades de marketing da plataforma.

3. Novas superfícies de anúncios do Instagram:

A Meta introduziu novas ferramentas criativas e superfícies de anúncios, melhorando o alcance da marca na plataforma. Essas ferramentas notáveis ​​​​incluíam otimização de música para Reels Ads, oferecendo músicas gratuitas de alta qualidade para inclusão em Carousel Ads on Reels.

Os anúncios poderiam estender seu alcance à página Explorar e aos feeds de perfil, sendo estes últimos testados para perfis públicos de não adolescentes. O Instagram explorou mecanismos de divisão de receitas para anúncios exibidos em feeds de perfil.

A introdução de anúncios para vários anunciantes com tecnologia de IA empregou aprendizado de máquina para apresentar anúncios mais pertinentes aos usuários que interagem com o conteúdo de seu feed.

Além disso, a plataforma iniciou uma versão beta aberta para anúncios de realidade aumentada (AR), sinalizando seu compromisso com o avanço de experiências publicitárias imersivas.

4. Instagram testa vários links na biografia:

O Instagram testou a capacidade de adicionar vários links às biografias dos usuários, embora o recurso não tenha sido amplamente divulgado. Alguns criadores já utilizaram esta opção durante a fase de testes.

Se implementado, o recurso aumentaria significativamente a capacidade das marcas e criadores de compartilhar links para vários conteúdos principais. Isso elimina a limitação de ter que escolher apenas um link em sua bios.

Este desenvolvimento poderia agilizar o compartilhamento de diversos conteúdos e melhorar a experiência geral do usuário na plataforma. É possível porque o Instagram oferece mais flexibilidade no direcionamento dos seguidores para diferentes fontes de informação.

O recurso foi finalmente lançado em 2023 e está sendo usado em todo o mundo.

Principais atualizações do Facebook, setembro de 2022

1. Recursos de IA, mensagens e vídeo com foco no crescimento em breve:

Em setembro de 2022, a Meta introduziu uma ampla gama de melhorias para anunciantes em sua plataforma. Essas atualizações incluem o fornecimento de áudio isento de royalties para anúncios Reels, oferecendo uma coleção dedicada de sons gratuitos para anúncios Reels. Meta também está testando pequenos anúncios em vídeo puláveis ​​​​que são reproduzidos após o término de um Reel. Isso será seguido pela retomada do Reel original e pelo loop novamente.

Além disso, a plataforma está experimentando anúncios de carrossel de imagens em Reels. Isso pode apresentar anúncios roláveis ​​​​horizontalmente com 2 a 10 imagens na parte inferior do conteúdo do Reels do Facebook. O recurso de público personalizado Advantage aproveita a automação da segmentação, usando o público personalizado de um anunciante para alcançar clientes novos e existentes. Eventualmente, isso prioriza a entrega a indivíduos do público personalizado com base em IA e aprendizado de máquina.

Outros desenvolvimentos notáveis ​​incluem IA no Messenger, permitindo que as marcas executem anúncios click-to-messenger direcionados a usuários com probabilidade de comprar em tópicos de comunicação. Um novo formato de anúncio de geração de leads orienta os clientes para o Messenger ou um formulário com base em suas preferências de interação. O Instagram apresenta novos posicionamentos e formatos de anúncios, com anúncios na página inicial do Explore e nos feeds de perfil.

2. Anunciadas novas atualizações de anúncios de chamada:

A Meta introduziu atualizações substanciais em seus anúncios de chamada, aumentando a eficácia do formato em alcançar clientes em potencial e gerar leads de alta qualidade. Um recurso notável em teste permite que os clientes solicitem um retorno de chamada de uma empresa diretamente no Messenger, priorizando o tempo do cliente.

Novas funcionalidades de otimização e integração incluíram a incorporação de Call Ads nos objetivos de Vendas/Conversação, proporcionando flexibilidade. Além disso, as empresas agora podem otimizar anúncios para atingir indivíduos com probabilidade de participar de uma chamada telefônica de sessenta segundos ou mais. Isso melhorou a qualidade do lead em todos os objetivos de geração de leads, tráfego e vendas.

O Ads Manager apresenta um recurso comercial pré-chamada, permitindo que as marcas ofereçam contexto de anúncio adicional. Esses contextos podem incluir links para sites ou páginas de destino, fornecendo informações a leads em potencial antes de fazer uma ligação. Além disso, o recurso de chamadas no aplicativo, atualmente em teste, permite que os usuários façam chamadas para empresas dentro do aplicativo. Isso melhorou as opções internas de rastreamento e relatórios do Facebook sem capturar o conteúdo da chamada.

3. Lançada opção de entrega local para anúncios colaborativos:

O Facebook introduziu globalmente um novo recurso de entrega local para ajudar supermercados e restaurantes a alcançar o público local de forma eficaz. Com o objetivo de otimizar a publicidade Meta para esses setores, os anúncios permitiram que as empresas locais aumentassem a conscientização sobre seus produtos. Além disso, os consumidores podem facilmente encomendar estes produtos através de um serviço de entrega local diretamente do anúncio.

Esse recurso inovador garantiu que os anúncios exibissem exclusivamente os produtos em estoque, juntamente com seus preços atuais. Ele proporcionou uma experiência de compra perfeita, oferecendo um caminho direto desde a descoberta de um produto até a realização da compra. Ao facilitar as opções de entrega, o Facebook apoiou as empresas na maximização do impacto publicitário, ao mesmo tempo que atendia às necessidades específicas dos clientes.

4. Seja pago em DMs do Instagram:

A Meta introduziu novas opções de pagamento, permitindo que as empresas aceitem pagamentos diretamente em Mensagens Diretas (DMs). Esse recurso simplificou a experiência de compra dos clientes, permitindo-lhes pagar faturas sem alternar entre aplicativos ou sites. As empresas com uma conta profissional no aplicativo móvel Instagram podem utilizar dois métodos para aceitar pagamentos no chat.

Isso pode ser acessado selecionando “Receber pagamento no chat” ou tocando no ícone $ na caixa de digitação em um tópico DM com um cliente. A configuração da opção de pagamento exigia a inserção de informações pessoais e detalhes da conta bancária.

Notavelmente, não havia taxas associadas à aceitação de pagamentos dessa forma e os usuários tinham acesso 24 horas por dia, 7 dias por semana ao suporte ao cliente. Os clientes poderiam fazer compras usando Meta Pay, cartões de crédito ou PayPal, com suas transações protegidas.

Palavras Finais

Meta passou por atualizações substanciais no Facebook, marcando uma mudança dinâmica nas tendências da mídia social. Mudanças notáveis ​​incluem a introdução de assinaturas sem anúncios, melhorias generativas de IA e recursos de entrega local para anúncios colaborativos.

O Instagram, um ponto focal do Meta, tem visto um impulso para a criação de conteúdo com recursos como opções de conteúdo memorável, insights expandidos e teste de vários links em biografias. Além disso, a introdução das campanhas Advantage+ demonstra o compromisso da Meta em simplificar os anúncios nas redes sociais por meio do aprendizado de máquina.

Esforços notáveis ​​em segurança de marca, proteção de propriedade intelectual e apoio a pequenas empresas durante a temporada de férias demonstram ainda mais a abordagem multifacetada da Meta. À medida que entramos em 2024, a expectativa continua alta para atualizações inovadoras e contínuas do Facebook, enfatizando a dedicação da Meta aos avanços inovadores e centrados no usuário no cenário da mídia social.