Idéias de conteúdo do Instagram das principais marcas de alimentos saudáveis

Como uma das maiores plataformas de mídia social para promoção, o Instagram é uma parte essencial dos esforços de marketing de centenas de marcas de alimentos saudáveis.

Ao mesmo tempo, porém, as marcas de maior sucesso na plataforma sabem que é preciso mais do que apenas fotos bonitas e postagens esporádicas para engajar e converter o público de maneira eficaz.

Para ajudá-lo a levar seu marketing de mídia social para o próximo nível, abordaremos as estratégias e tendências mais eficazes usadas pelas principais marcas de alimentos saudáveis ​​no Instagram. Mas primeiro, vamos dar uma olhada em quais marcas mais brilharam na plataforma popular.

As 10 principais marcas de alimentos saudáveis ​​no Instagram

De acordo com nosso relatório 2022 Top 100 Health Food Brands on Social Media, as marcas de alimentos saudáveis ​​obtiveram uma taxa média de engajamento de 0,32% no Instagram este ano, com as marcas postando aproximadamente uma vez a cada dois dias, ou 3,4 vezes por semana.

Veja o ranking completo de marcas de alimentos saudáveis.

Baixe o relatório

Como sempre, foram várias as marcas que se destacaram, usufruindo de níveis de engajamento bem acima da mediana. No topo do nosso ranking das principais marcas de alimentos saudáveis ​​no Instagram este ano foram:

1. Jeni's Splendid Ice Creams
2. Além da Carne
3. Erewhon
4. Van Leeuwen
5. OLIPOP
6. me dê lanches
7. Folha de Jade Matcha
8. Spindrift
9. Alimentos impossíveis
10. Kodiak Cakes

Se você é uma marca em busca de inspiração de conteúdo, quem melhor para olhar do que aqueles que superaram o resto? Vamos ver como algumas das principais marcas de alimentos saudáveis ​​se mostraram irresistíveis no Instagram.

Ideias de conteúdo das 3 principais marcas de alimentos saudáveis ​​no Instagram

Jeni's: destacando produtos exclusivos e causas sociais

Conhecida por seus sabores únicos e dedicação às causas ambientais e sociais, a Jeni's é uma empresa com uma missão: “fazer sorvetes melhores e aproximar as pessoas”. Em sua conta do Instagram, essa mensagem soa alta e clara.

Com mais de 400 mil seguidores e uma taxa de engajamento quase 4 vezes maior que a média de alimentos saudáveis, a Jeni's liderou nossa lista de marcas de alimentos saudáveis ​​na plataforma de mídia social, postando conteúdo alinhado com sua missão principal. Fotos de produtos de dar água na boca, destacando sua grande coleção de sabores únicos, como Boozy Eggnog ou Pumpkin Cake Roll, sem dúvida, dominam seu feed do Instagram.

Notavelmente, um anúncio aparentemente rotineiro sobre o sabor Bolo de casamento se tornou uma das postagens de melhor desempenho de Jeni durante o período do relatório. A postagem obteve uma taxa de engajamento por seguidor de 5,97%, taxa quase 19x maior que a mediana. Claramente, apelar para o amor de seus clientes por suas ofertas exclusivas é uma estratégia vencedora.

O orgulhoso apoio da marca de sorvete a várias causas sociais também desempenhou um grande papel em seus impressionantes níveis de engajamento. Sua postagem principal, com uma taxa de engajamento impressionante de 12,9%, foi uma oferta em colaboração com a marca de roupas Lonely Ghost e On Our Sleeves, uma organização sem fins lucrativos dedicada a quebrar estigmas em torno da saúde mental infantil.

Embora brindes e colaborações de marcas sejam táticas populares no Instagram, os esforços de Jeni se mostraram particularmente eficazes por causa de como eles também se alinharam à mensagem principal da marca. Seus clientes gostam de você por um motivo. Quando você se inclina para esse motivo e faz com que ele lidere sua estratégia, você pode fornecer um conteúdo maior que ressoa com seu público.

Além da Carne: Apresentando Novas Inovações e Receitas

A marca de carne à base de plantas sempre buscou expandir fronteiras e introduzir uma nova maneira de fazer as coisas. Com sua lista de alternativas de carne vegana, a Beyond Meat é apaixonada por encontrar e oferecer uma “maneira melhor de alimentar nosso futuro” – uma missão que seus clientes também estão claramente entusiasmados se suas principais postagens no Instagram forem um indicador.

Com mais de um milhão de seguidores, a conta do Instagram da empresa de alimentos à base de plantas ganhou níveis de engajamento destacados com uma estratégia sólida enraizada em sua missão. Das 10 principais postagens da Beyond Meat por taxa de engajamento, seis postagens eram sobre um novo produto que eles criaram ou o lançamento de suas ofertas em diferentes lugares.

Acumular o maior número de engajamentos foi um anúncio sobre seu novo Beyond Fried Chicken, que ganhou mais de 70 mil engajamentos e uma taxa de engajamento por seguidor 22 vezes maior do que a média. Um post sobre o Beyond Carne Asada chegando ao Taco Bell também obteve uma taxa de engajamento notável (2,97%), tornando-se o quarto post mais envolvente do Beyond Meat este ano.

Além de destacar suas inovações mais recentes, a Beyond Meat faz sucesso no Instagram postando receitas simples e truques de comida. Novamente, tudo isso remonta ao seu objetivo principal de apresentar “uma maneira melhor” a seus clientes. Ao postar conteúdo útil, a marca vaialémde apenas mostrar seus produtos, detalhando também as diferentes maneiras pelas quais as pessoas podem usar seus alimentos. O take-away? Crie conteúdos que agreguem valor à vida dos seus clientes da mesma forma que o seu produto!

Erewhon: Fazendo conexões e construindo uma comunidade

Apesar de não ter uma grande presença nacional como Jeni's ou Beyond Meat, o Erewhon Market conseguiu acompanhar os melhores, ganhando engajamento suficiente de seus milhares de seguidores para ocupar o terceiro lugar em nossa lista das principais marcas de alimentos saudáveis ​​no Instagram.

O varejista de alimentos orgânicos com sede em Los Angeles enfatiza a comunidade, acreditando que os produtos nutricionais que oferece são “chave para um estilo de vida vibrante e comunidades mais felizes e saudáveis”. Faz todo o sentido, então, que Erewhon se conecte com influenciadores de estilo de vida populares para seu conteúdo no Instagram.

A parceria com influenciadores de mídia social é uma ótima maneira de dar vida a uma marca e apresentá-la a outra comunidade unida de seguidores. Ao se associar com aqueles que se alinham com a marca Erewhon, especialmente aqueles também com sede em Los Angeles, como Marianna Hewitt ou Rebecca Leigh, o supermercado de luxo conseguiu expandir o tamanho de seu próprio público e atrair mais clientes.

O marketing de influenciadores também é uma estratégia eficaz para aumentar o engajamento. A postagem abaixo, com uma colaboração com Hailey Bieber, deu a Erewhon sua postagem de melhor desempenho, que obteve uma taxa de engajamento por seguidor 18,6 vezes maior que a média.

Das 10 postagens mais envolventes de Erewhon, cinco centraram-se em colaborações semelhantes. Outro detalhe notável? O varejista frequentemente detalhou os ingredientes exatos e os benefícios nutricionais do produto em destaque - um movimento consciente que reflete sua promessa de contribuir para o estilo de vida vibrante e saudável de seus clientes.

Ao cumprir seu propósito e fornecer conteúdo com o qual seu público se preocupa, o lugar de Erewhon em nossa lista das principais marcas de alimentos saudáveis ​​no Instagram é merecido.

Embrulhando-o

Desde a publicação de brindes significativos até o lançamento de colaborações de alto perfil, essas principais marcas de alimentos saudáveis ​​se destacaram no Instagram ao identificar e dominar as estratégias de conteúdo que não apenas ressoavam melhor com seu público, mas também se adequavam à identidade de sua marca.

Enquanto você trabalha para impulsionar o desempenho social de sua própria empresa, procure inspiração nessas marcas importantes. Esteja você servindo fotos de produtos de dar água na boca como Jeni's, ofertas inovadoras como Beyond Meat ou algo mais exclusivo da sua marca, engajamentos mais fortes podem estar a apenas alguns posts de distância. Apenas lembre-se de ficar de olho nas suas análises.