As três principais indústrias que usam o TikTok para inspirar seu conteúdo

Você consegue adivinhar quem foi selecionado para as principais indústrias que usam o TikTok?

Para nosso Relatório de referência da indústria de mídia social de 2023, analisamos mais de 5 milhões de postagens nos principais canais sociais para encontrar as principais marcas, setores e tendências das quais o público não se cansava. O TikTok, a mais nova das principais plataformas sociais, conquistou sem esforço o primeiro lugar em engajamento, superando o Instagram, o Twitter e o Facebook juntos.

Com o público interagindo mais com suas marcas favoritas no TikTok do que em qualquer outra plataforma, temos que perguntar: quem são essas marcas e quais são os principais setores do TikTok?

Vejamos o que as principais indústrias do TikTok estão fazendo e como você pode usar suas estratégias para interagir melhor com seu público.

Métricas-chave

Antes de começarmos, vamos cobrir alguns detalhes críticos de nosso Relatório de benchmark TikTok de 2023, que, aliás, está repleto de insights de desempenho super úteis, divididos por setor, para que você possa descobrir exatamente como sua marca está se saindo em relação aos benchmarks competitivos. o que mais importa.

Se precisar se atualizar sobre a linguagem importante, você pode ler as métricas e terminologia do TikTok.

Agora, algumas conclusões de nossa análise do TikTok:

• A taxa média de engajamento por seguidor no TikTok é de 5,69%, superior à do Facebook, Instagram e Twitter combinados.
• As marcas postam em média de 1 a 2 vídeos TikTok por semana.
• As marcas publicam o TikTok com menos frequência do que outros canais de mídia social.

Sem mais delongas, aqui estão as principais indústrias do TikTok.

As principais indústrias que usam o TikTok

Principal indústria no TikTok nº 1: Ensino superior

Aceitar ouro com uma taxa média de engajamento de 16,26% é Educação Superior. Apesar de ter uma taxa de engajamento quase 3x maior do que a mediana de todos os setores, o ensino superior foi um dos setores que postou menos vezes por semana, mostrando-nos que mais nem sempre significa melhor.

No Relatório de referência da indústria de mídia social de 2023, também descobrimos que as hashtags com as maiores taxas de engajamento pertenciam ao ensino superior com tags como #College e #Uni. Houve também alguns relacionados a eventos especiais como #Graduação e #CollegeMoveIn.

Parece que os seguidores apreciam o conteúdo sobre as experiências do dia a dia tanto quanto sobre ocasiões especiais.

PS Se você notou que uma dessas coisas não é igual às outras, devemos lembrar que 2022 foi o ano do “garoto do milho” viral nas redes sociais.

Tendência vencedora no Higher Ed TikTok: um gostinho da vida no campus

Comemorar momentos no campus foi um grande sucesso no TikTok este ano. As escolas publicaram sobre a vida cotidiana dos alunos no campus, como eles se preparam para os dias de jogos e aulas e conteúdo geralmente compreensível para os alunos.

O que esses TikToks focados na vida no campus têm em comum é um sentimento de autenticidade. As postagens parecem algo feito por alunos para seus amigos. A Geração Z valoriza especialmente esse conteúdo improvisado que se afasta do conteúdo de mídia social perfeitamente selecionado, popular nos anos anteriores.

Não poderíamos falar sobre as escolas vencedoras no TikTok sem mencionar a Baylor University, que gostava de postar conteúdo identificável.

Em uma postagem que teve uma taxa de engajamento de 12,2% por visualização, a escola combinou um som de tendência com um vídeo de alunos falando sobre estudar em casa, mas em vez disso adormeceram. Os seguidores comentaram marcando seus amigos e deixando mensagens como “minha escola não está me chamando”.

Devemos também agradecer à Louisiana State University, que se concentrou fortemente no envolvimento dos alunos no campus este ano. O feed do TikTok está cheio de clipes engraçados de alunos no campus, como aquele que mostra alunos fazendo o popular #GriddyDance que foi compartilhado mais de 1,26 mil vezes.

Outras tendências populares no ensino superior foram vitórias esportivas, início de ano letivo e formaturas.

Como torná-lo seu: Abrace momentos não filtrados.

Se há algo que podemos aprender com o Higher Ed Tok, é que a autenticidade percorre um longo caminho. Portanto, não importa o seu setor, não tenha medo de aproveitar os momentos mais sinceros. Abra a cortina para dar aos fãs um gostinho de quem sua marca realmente é e convide seus seguidores a rir e se divertir com você.

Principal indústria no TikTok nº 2: equipes esportivas

Com a segunda maior taxa de engajamento do TikTok, 9,18%, temos nossas equipes esportivas. Eles postaram cerca de duas vezes por semana, o que está no mesmo nível da mediana de todo o setor, e obtiveram sucesso com hashtags focadas em eventos, como #Fifa23 e #Preseason.

Tendência vencedora no TikTok esportivo: jogadas de destaque

Não é de surpreender que os fãs de esportes se preocupassem com as vitórias e as jogadas inesquecíveis que os levaram até lá este ano no TikTok. Um exemplo brilhante veio do Leeds United, que postou um TikTok mostrando a incrível defesa de seu goleiro durante um jogo com 15,7x mais curtidas, comentários e compartilhamentos do que a média de postagens - um sinal de que o time tocou os seguidores. O efeito de câmera lenta provavelmente também não doeu.

Outro time para assistir no TikTok este ano foi o Phoenix Mercury. A equipe frequentemente postava na plataforma para mostrar os destaques do jogo, imagens dos bastidores dos jogadores e até mesmo algumas conversas inúteis na quadra.

A melhor postagem de 2022 mostrou um de seus jogadores fazendo um arremesso de ⅔ bem na hora certa. Este TikTok trouxe uma taxa de engajamento por visualização de 21,2%, o que é impressionante por si só, mas o que realmente torna este post de destaque são os 7,80 mil compartilhamentos.

Como os compartilhamentos são a maneira mais trabalhosa de os seguidores interagirem com as postagens (pense no esforço necessário para parar no meio da rolagem para clicar em 'curtir' em vez de compartilhar com os amigos), as postagens altamente compartilhadas mostram que as marcas realmente deram às pessoas o que elas queriam.

Como torná-lo seu: comemore suas vitórias.

Seu setor pode não ter home runs e enterradas literais, mas você chega aonde queremos com essa metáfora, certo?

Acesse o TikTok para mostrar as vitórias da sua comunidade, grandes e pequenas. Você tem alguma conquista marcante para se gabar? Você quebrou algum recorde de empresa ou setor? Seus clientes estão experimentando um progresso significativo graças à sua marca? As pessoas adoram fazer parte de uma equipe vencedora. Não tenha medo de explorar isso.

Principal indústria no TikTok nº 3: viagens

Com a terceira maior taxa de engajamento, 7,43%, está a indústria de viagens, que obteve enorme sucesso com hashtags focadas em localização, como #Thailand, #NYC e #SouthAfrica. Outras hashtags de sucesso como #Adventure e #Bucketlist alinhadas com o tema geral do Travel TikTok de capturar aqueles momentos de desejo por viajar.

Tendência vencedora no Travel TikTok: explorando destinos

Este ano, no Travel TikTok, as marcas apostaram em usar destinos deslumbrantes para cativar os seguidores. Eles mostraram experiências culinárias únicas, aventuras emocionantes e atividades imperdíveis que tornam um lugar único. As experiências em hotéis de luxo também foram um grande sucesso.

SANDALS Resorts aproveitou o amor de seus seguidores pela aventura e pelo luxo com TikToks exibindo cenas tropicais de dar água na boca e dando uma ideia do que seus resorts podem oferecer.

Em um de seus vídeos de melhor desempenho, com 6,91x o engajamento da postagem média, vemos visitantes explorando Granada em busca de cachoeiras incríveis. Por meio de outras postagens, temos o gostinho de nadar com tartarugas marinhas em Barbados e mergulhar em uma piscina cristalina na Jamaica.

Não importa o local ou atividade, SANDALS tem como objetivo criar uma experiência para seus seguidores focada na exploração, no prazer e em aventuras únicas. Os seguidores parecem realmente gostar desse tipo de experiência de imersão, mesmo que isso lhes dê um caso de FOMO.

Outra maneira pela qual vimos Travel Brands alcançar seguidores este ano no TikTok foi por meio de campanhas lideradas por criadores, como a #30stays300days do Marriott Bonvoy Hotel.

Cada postagem da campanha apresentava um criador de viagens diferente mostrando destinos em todo o mundo, da Cidade do México a Nova York e Bali. Eles levaram os seguidores a conhecer sites incríveis e destacaram todas as vantagens de se hospedar em um dos hotéis Marriott. Aprofundando-se nos destinos que valeram a pena no departamento de engajamento e entregando o microfone (ou tripé?) Aos criadores, Marriot se abriu para novos grupos de seguidores e convidou o público a ver um lado mais pessoal da marca.

Como torná-lo seu: Crie uma experiência irresistível.

As marcas de viagens que mais se destacaram no TikTok realmente apostaram na ideia de criar uma experiência em torno de seus serviços. Essas marcas mostraram aos seguidores que eles não estão apenas conseguindo um bom lugar para dormir quando ficam no hotel; eles estão obtendo luxo, aventura, exclusividade e novas experiências culturais.

Pense em como sua marca pode aplicar essa lição e criar uma experiência única para seus seguidores. Você também pode colaborar com criadores e influenciadores e agitar o marketing de sua marca.

Embrulhando-o

Embora o envolvimento no Instagram, Twitter e Facebook não tenha sido o ideal no ano passado, o TikTok foi uma fresta de esperança para profissionais de marketing de todos os setores. É sem dúvida o local ideal para marcas que desejam se conectar com seguidores.

Ensino superior, equipes esportivas e marcas de viagens lideraram no ano passado no TikTok e mostraram que a autenticidade, a celebração de nossas vitórias e a criação de experiências atraentes podem ajudar marcas em todos os setores a se conectarem em um nível mais profundo com seus públicos.

Agora é sua vez de aproveitar essas lições e torná-las suas. Adoraríamos ver o que sua marca apresenta, então fique à vontade para compartilhá-los conosco no Twitter.