Lições das 5 principais indústrias no Instagram

Os profissionais de marketing de mídia social em todos os lugares querem saber: quem está tendo um bom desempenho no Instagram em 2023?

Em nosso Relatório de referência do setor de mídia social de 2023, descobrimos que marcas de todos os setores estão obtendo sucesso com certos tipos de postagem (olhando para você, Reels) e práticas recomendadas comprovadas do Instagram (olá, hashtags). Mas existem algumas indústrias que se destacaram entre as demais na plataforma de mídia social.

Vamos nos aprofundar em quais setores mais usam o Instagram e como eles estão obtendo sucesso na plataforma em 2023.

Engajamento no Instagram em 2023: uma visão geral

Não há como adoçar: as taxas de engajamento orgânico do Instagram caíram cerca de 30% este ano em comparação com o ano passado. Embora isso não seja uma notícia animadora, a frequência de postagem permaneceu a mesma, o que mostra que as marcas continuam aparecendo para seus seguidores no canal. Aqui está a taxa média de engajamento e frequência de postagem no Instagram em 2023:

• Taxa média de engajamento no Instagram: 0,47%
• Frequência mediana de postagem no Instagram: 4,6 postagens por semana

No que diz respeito ao conteúdo, o Instagram está mudando para o vídeo. Se você acompanhou nossos relatórios nos últimos anos, sabe que os carrosséis têm sido o tipo de postagem mais envolvente no Instagram. Este ano, porém, o Reels saiu na frente. Os vídeos curtos tomaram conta dos feeds e as marcas estão vendo os benefícios. Se você ainda não entrou no Reels, agora é a hora de aproveitar sua popularidade para aumentar seu engajamento.

Embora esses números esclareçam como as marcas de todos os setores estão se saindo no Instagram, cada setor é diferente. Depois de ter uma visão geral do estado geral do engajamento do Instagram, é útil detalhar o desempenho do seu próprio setor para que você possa ter uma perspectiva sobre qual é a norma para marcas como a sua e comparar com precisão seu desempenho com a concorrência.

Para lhe dar uma ideia de quais setores estão tendo mais engajamento no Instagram, aqui estão os principais setores que usam o Instagram e o que eles estão fazendo para gerar postagens de sucesso.

As 5 principais indústrias que usam o Instagram

Principal setor no Instagram: ensino superior

Escolas e universidades nunca deixam de alcançar as melhores pontuações nos canais de mídia social. No Instagram, Higher Ed supera o resto com uma taxa média de engajamento de 2,58%, que é mais de 5 vezes maior do que o engajamento médio em todos os setores. As escolas postam com menos frequência no Instagram do que outras indústrias, com uma frequência média de postagem de 3,9 postagens por semana. O take-away? Às vezes, mais nem sempre é melhor – especialmente quando você sabe o que funciona para seu público-alvo.

• Taxa de engajamento mediana para ensino superior: 2,58%
• Frequência mediana de postagem para ensino superior: 3,9 postagens por semana

Uma universidade que se destaca no Instagram e ajuda a indústria de ensino superior a ter um desempenho acima do resto é a Academia Naval dos Estados Unidos.

Um dos posts de melhor desempenho da escola é um Reel que leva os espectadores aos bastidores das tradições da escola enquanto dá as boas-vindas a uma nova turma de alunos. Esta postagem recebeu uma taxa de engajamento enorme por seguidor de 35,1%, lançando-a bem acima da taxa média para escolas e universidades. Ele também teve um desempenho 10 vezes melhor do que o post médio da escola e gerou mais de um milhão de impressões, demonstrando o poder do Reels na plataforma.

Ele não apenas segue a tendência do vídeo, mas também está alinhado com o tipo de conteúdo com o qual as escolas e universidades obtêm sucesso, independentemente do formato - postagens com espírito escolar. Se dermos uma olhada nos tópicos populares na esfera social do ensino superior, podemos ver tópicos como “primeiro dia” e “2026” (que se refere à nova turma de formandos, como a USNA menciona acima) são usados ​​com frequência e altamente envolventes.

Se você deseja melhorar o engajamento do Instagram da sua escola, abrace a vida universitária. Compartilhe tudo, desde vitórias emocionantes em esportes até fotos impressionantes do campus e conquistas dos alunos e não tenha medo de experimentar uma mistura de tipos de postagem que comprovadamente funcionam bem: bobinas e carrosséis.

Principal setor no Instagram: equipes esportivas

Não é surpresa que as equipes esportivas sejam tão ativas no Instagram, postando mais de 15 vezes por semana. Suas postagens se concentram em atualizações oportunas, como destaques de jogos, anúncios de times e qualquer outra coisa que mantenha o ânimo dos torcedores durante a temporada. Os jogadores podem ser as estrelas de cada jogo, mas é o torcedor que mantém as equipes esportivas motivadas no Instagram.

• Taxa de engajamento mediana para equipes esportivas: 1,49%
• Frequência mediana de postagem para equipes esportivas: 15,6 postagens por semana

Entre as equipes esportivas que se destacam no Instagram, o Buffalo Bills é um dos melhores. Com mais de um milhão de seguidores, o time de futebol gerou uma taxa de engajamento por seguidor de 3,27%, o dobro da média das equipes esportivas. E embora as equipes esportivas postem com muito mais frequência do que outras indústrias, Buffalo Bills foi além disso. A equipe postou cerca de 24 vezes por semana.

A postagem abaixo é um exemplo do que torna o Buffalo Bills um time de ponta no Instagram. O vídeo curto, mas poderoso, mostra um dos jogadores do Bills conhecendo um jovem torcedor. Um momento emocionante como esse parece mais genuíno como um vídeo do que como uma imagem estática, tornando o Reels uma excelente escolha.

O vídeo claramente ressoou com os fãs também. Esta foi a postagem mais envolvente do Bills no Instagram no período do relatório, com uma taxa de engajamento de 30,3%, uma taxa 13 vezes melhor do que a postagem média da equipe. Além disso, o vídeo gerou mais de cinco milhões de impressões, o que significa que ultrapassou o milhão de seguidores da equipe no Instagram.

Embora as equipes esportivas tendam a postar mais fotos ou carrosséis, os Reels são o tipo de postagem mais envolvente. Se você quiser fazer anotações de equipes esportivas e outras indústrias de alto desempenho no Instagram, considere implementar mais Reels em sua estratégia social este ano.

Principais setores no Instagram: influenciadores

Os influenciadores foram os primeiros a adotar o Instagram, por isso não é surpresa que a indústria de influenciadores continue obtendo grande sucesso na plataforma. Com uma taxa média de engajamento de 0,81%, os influenciadores têm um desempenho cerca de duas vezes melhor no Instagram do que a média da indústria, graças a Reels interativos, carrosséis e fotos. A frequência de postagem dos influenciadores se compara à taxa média em todos os setores em cerca de 4 postagens por semana.

• Taxa média de engajamento para influenciadores: 0,81%
• Frequência mediana de postagens para influenciadores: 4,1 postagens por semana

Os influenciadores obtêm sucesso quando constroem sua marca em torno de um nicho, seja comida, beleza ou fitness. Mas isso não quer dizer que você não pode ter vários nichos para atingir um público mais amplo. Veja Raye Boyce, por exemplo. Conhecida como @itsmyrayeraye no Instagram, Boyce conquistou seus seguidores como vlogger de beleza e, desde então, expandiu-se para moda, estilo de vida e conteúdo sobre a vida da mãe.

Seu conteúdo, que mostra uma visão de sua vida como mãe, tem um desempenho particularmente bom com seu público. A postagem do carrossel acima gerou uma taxa de engajamento de 2,53%, que é um pouco mais de 3 vezes maior que a taxa média de engajamento para influenciadores no Instagram e quase 6 vezes melhor que sua postagem média.

A chave para melhorar o engajamento no Instagram por meio do marketing de influenciadores é conhecer seu público-alvo e entender o que eles querem ver mais. Um estudo descobriu que as principais razões pelas quais as pessoas seguem influenciadores no Instagram são motivadas por autenticidade, consumismo, inspiração criativa e inveja. Basicamente, as pessoas seguem influenciadores com quem podem se relacionar ou aspirar a ser.

No caso de Boyce, embora a beleza seja seu nicho principal, o conteúdo sobre a vida da mãe claramente ressoou com seu público ou a ajudou a alcançar novos seguidores. Na análise de hashtag do Rival IQ abaixo, podemos ver que a hashtag #momlife é uma hashtag popular e envolvente para influenciadores, e Boyce aproveitou isso.

Principal setor no Instagram: organizações sem fins lucrativos

As organizações sem fins lucrativos são outra das principais indústrias que usam o Instagram para melhorar suas estratégias sociais. As organizações sem fins lucrativos estão ativas no Instagram, postando um pouco mais do que a frequência média em todos os setores, 5 vezes por semana. Eles também têm uma taxa média de engajamento de 0,63%, com desempenho um pouco superior à média de todo o setor.

• Taxa média de engajamento para organizações sem fins lucrativos: 0,63%
• Frequência média de postagem para organizações sem fins lucrativos: 5 postagens por semana

Desde capturar histórias emocionantes até destacar as pessoas por trás das organizações, as organizações sem fins lucrativos têm uma variedade de oportunidades de conteúdo para compartilhar no Instagram. Quando se trata de formato de conteúdo, as organizações sem fins lucrativos tendem a postar mais fotos, mas os carrosséis são o tipo de postagem mais atraente, seguido pelos rolos. Para obter o máximo valor do seu conteúdo, tente agrupar as fotos que você normalmente postaria em uma postagem de carrossel para ver se ele funciona melhor nesse formato.

Organizações sem fins lucrativos que desejam melhorar o engajamento no Instagram podem fazer anotações sobre a estratégia do Monterey Bay Aquarium. O aquário com sede na Califórnia é conhecido por seus esforços de conservação de lontras marinhas e dedica muitos de seus recursos para recuperar a população local de lontras marinhas. Para promover o programa de lontras marinhas, o Monterey Bay Aquarium criou a Semana de Conscientização sobre as Lontras Marinhas. A campanha social incluiu uma semana de conteúdo com imagens adoráveis ​​de lontras marinhas combinadas com fatos divertidos ou interessantes.

O carrossel abaixo de sua campanha de lontras marinhas gerou uma taxa de engajamento de 3,75%, quase 6 vezes maior que a média para organizações sem fins lucrativos e quase 8 vezes melhor que a média em todos os setores.

Toda organização sem fins lucrativos tem uma causa próxima e querida de seus corações, e o Instagram é um canal poderoso para promovê-la. Use tipos de postagem populares, como carrosséis ou Reels, para capturar a atenção de seus seguidores, compartilhando imagens atraentes e CTAs que contam uma história relacionada à missão de sua organização.

Principal setor no Instagram: mídia

As marcas de mídia são outra indústria ativa e envolvente que utiliza o Instagram para alcançar novos públicos e melhorar o conhecimento da marca. Como as equipes esportivas, as marcas de mídia publicam com frequência devido à natureza acelerada de seu conteúdo. As marcas de mídia usam o Instagram como uma pseudo-redação, compartilhando histórias oportunas e cobertura cultural. A frequência média de postagem para marcas de mídia é de 10 postagens por semana e elas geram uma taxa média de engajamento de 0,53%.

• Taxa de engajamento mediana para mídia: 0,53%
• Frequência mediana de postagem para mídia: 10 postagens por semana

Como descobrimos em nosso relatório de referência do setor, os Reels são o tipo de postagem mais envolvente em todos os setores. Portanto, não é surpresa que, junto com os carrosséis, os Reels também sejam altamente atraentes para as marcas de mídia.

Enquanto as marcas de mídia tendem a direcionar os usuários do Instagram para o “link na biografia” para ler mais em seus sites, essas marcas também estão encontrando maneiras criativas de envolver os seguidores em seu conteúdo. Um exemplo disso vem da Playbill, uma marca de mídia que abrange tudo sobre teatro e Broadway. O recurso de teatro oferece aos seus seguidores uma visão interna dos shows, compartilhando entrevistas com atores, imagens de produções e até clipes de bastidores como este Reel abaixo.

Este Reel que apresentou um ensaio para o famoso show das Rockettes gerou uma taxa de engajamento de 6,36%, 12 vezes maior que a taxa média das marcas de mídia e mais de 13 vezes melhor que a média do setor.

As marcas de mídia têm muito conteúdo para compartilhar e o Instagram Reels oferece uma oportunidade de ser criativo com a forma como o conteúdo é apresentado aos seguidores.

Embrulhando-o

Se há algo que esses principais setores estão nos mostrando é que o Instagram continua sendo um canal poderoso para alcançar seguidores e aumentar o engajamento social para todos os setores.

Para melhorar o engajamento no Instagram, fique por dentro dos benchmarks do seu setor para ter uma perspectiva mais perspicaz sobre o que define o sucesso com marcas semelhantes à sua. Descubra o que funciona para o seu setor ou marca quando se trata de frequência de postagem e tipos de postagem, mas não hesite em tentar algo novo como o Reels.

Cada indústria é diferente, mas a única coisa que todos podem concordar é que sua estratégia no Instagram pode e deve evoluir. Com os benchmarks e insights certos, você pode encontrar a cadência, o conteúdo e as estratégias de engajamento que funcionam melhor para sua marca.