As 11 principais métricas do LinkedIn que você deve conhecer

Com mais de 800 milhões de usuários ativos em todo o mundo, o LinkedIn é a plataforma social ideal para networking profissional. O canal tem uma infinidade de ferramentas de marketing para as empresas aproveitarem, bem como oportunidades ilimitadas de marketing de conteúdo para mostrar tudo o que sua empresa tem a oferecer.

Mas como saber se seus esforços de marketing no LinkedIn estão funcionando?

Para determinar se você está atingindo seus objetivos, é essencial monitorar seu desempenho no LinkedIn. Isso significa analisar os dados e rastrear as principais métricas para quantificar seus esforços no LinkedIn e descobrir insights que podem ajudá-lo a aumentar seu ROI e atingir seus objetivos.

Embora existam várias maneiras de rastrear e medir a análise da sua página do LinkedIn, aqui estão as 11 principais métricas que todos os profissionais de marketing devem conhecer por dentro e por fora.

Tipos de análise de página do LinkedIn

Antes de entrarmos nas coisas boas/métricas mais importantes/qualquer coisa, é importante saber que existem quatro tipos principais de análise que você pode acessar como administrador de sua LinkedIn Page. Isso pode ser visto entrando na guia Analytics na parte superior da sua página na visualização do administrador.

Visitantes

A guia de análise de visitantes apresenta informações sobre os membros do LinkedIn que visitam sua página, mas não estão seguindo você. Isso inclui a frequência com que esses membros visitam sua página e os dados demográficos dos visitantes.

Confira essas análises quando quiser entender quem são seus visitantes e se está alcançando seu público ideal.

Seguidores

Seguidores são aqueles que expressaram interesse explícito em sua Página, dando o passo extra para seguir seu conteúdo.

À medida que você cria seguidores dedicados no LinkedIn, convém acompanhar esse crescimento, além de entender quem são seus seguidores para poder interagir melhor com eles. A página de análise de seguidores fornecerá essas informações.

Atualizações

Suas análises de atualizações se concentram no desempenho do conteúdo que você compartilha com seus seguidores e visitantes.

É aqui que você observará se suas atualizações de status, artigos, vídeos e muito mais estão repercutindo em seu público. Estatísticas como impressões, visualizações e engajamentos serão encontradas aqui.

Concorrente

A página de análise do concorrente permite que você compare seu desempenho com empresas no LinkedIn que você identifica como concorrentes.

Você pode ver facilmente como sua própria marca se destaca em termos de seguidores ou engajamentos com as classificações organizadas apresentadas a você pelo LinkedIn.

As 11 principais métricas do LinkedIn a serem conhecidas

1. Métrica do visitante:exibições de página

As visualizações da página do visitante referem-se ao número total de vezes que sua página foi visualizada por não seguidores.Você pode filtrar essa métrica por um intervalo de tempo específico, bem como por seções específicas da página.

Essa métrica é essencial para entender que tipo de atividade do LinkedIn leva os membros interessados ​​a visualizar sua Company Page.

Observou um pico de visitantes no mesmo dia em que você compartilhou uma nova postagem no blog? Isso pode ser um bom sinal de que seu público gosta desse tipo de conteúdo. Não percebeu nenhum crescimento nas visualizações de página após o lançamento de um anúncio? Hora de dar uma olhada na campanha para descobrir o que está acontecendo.

Você também pode verificar as tendências nas visualizações durante um período de tempo mais longo, como os dados mostrados abaixo. Identificar os períodos de tempo com maior número de visualizações e entender as campanhas correspondentes no momento pode ajudar a otimizar sua estratégia para o futuro.

Ao ficar de olho nas visualizações de página, você saberá quando e por que sua página está ganhando ou perdendo atenção.

2. Métrica do visitante:visitantes únicos

Ao contrário das visualizações de página, que contamtodasas visualizações dos visitantes, os visitantes únicos relatam apenas os membros individuais que visitaram sua página.Em outras palavras, se um não seguidor visitou a página da sua empresa 20 vezes, essa atividade seria relatada como um visitante único e 20 visualizações de página.

Essa métrica dá uma ideia de quantos membros estão interessados ​​em sua empresa. Com o número de visitantes únicos apresentados em intervalos de tempo específicos, você também pode observar padrões no nível de interesse e observar as estratégias que tendem a atrair mais visitantes únicos.

Por exemplo, no caso abaixo, você deseja aprofundar o que causou o pico de visitantes únicos em 12 de outubro e considerar se é algo que você pode reincorporar em seus esforços futuros.

Além disso, visitantes únicos são uma métrica importante a ser rastreada se você quiser saber como converter um visitante em um seguidor. Compare seus visitantes únicos com o crescimento de seguidores para entender melhor quando e por que um visitante casual daria o salto para seguir sua página.

3. Métrica do visitante:dados demográficos

A demografia de seus visitantes pinta uma imagem colorida de quem é seu público.A métrica divide quem visitou seu perfil com base nas seguintes características:

• Função de trabalho
• Localização
• Antiguidade
• Indústria
• Tamanho da empresa

Você também pode filtrar os resultados por intervalos de tempo.

Observar os dados demográficos de seus visitantes é uma parte essencial do desenvolvimento de uma estratégia social eficaz. Os dados demográficos se alinham com seu público-alvo? Você precisa ajustar sua estratégia para se conectar melhor com seus visitantes ideais? Existe uma oportunidade surpreendente de alcançar um grupo demográfico em que você não havia pensado antes?

Lembre-se: entender seu público é fundamental para desenvolver conteúdo que ressoe com eles.

4. Métrica do seguidor:crescimento

Outra métrica que você deve observar é o crescimento de seguidores , que se refere ao número de seguidores que você ganhou ou perdeu durante um período de tempo especificado.

Enquanto monitorar seu número total de seguidores permite que você saiba o tamanho de seu público, ficar de olho nos momentos de crescimento (ou declínio) pode lhe dar pistas sobre porqueas pessoas podem seguir ou deixar de seguir você.

Entender como sua contagem de seguidores cresce permite que você identifique picos ou quedas anormais em novos seguidores. Notou um aumento repentino de novos seguidores na última terça-feira? O que aconteceu para causar esse salto no interesse? É algo que você pode fazer novamente para impulsionar o crescimento no futuro? Esses são os tipos de perguntas que acompanhar o crescimento de seguidores pode ajudá-lo a fazer e responder.

5. Métrica do seguidor:dados demográficos

Quer que as pessoas se envolvam com seu conteúdo? É tudo uma questão de conhecer seu público único e criar postagens que ressoem com eles.

O LinkedIn divide os dados demográficos de seus seguidores por localização, cargo, antiguidade, setor e tamanho da empresa.Monitorar regularmente esses dados ao longo do tempo ajudará você a entender melhor quem são seus seguidores. Você pode usar essas informações para orientar sua estratégia de conteúdo.

6. Atualiza a métrica:impressões e impressões únicas (alcance)

Para cada atualização que você publica, o LinkedIn informa as impressões, bem como as impressões únicas (AKA alcance) da postagem.

A plataforma define uma única impressão como quando uma “Atualização é visível por pelo menos 300 milissegundos com pelo menos 50% de visualização na tela do dispositivo ou na janela do navegador de um membro (conectado).Simplificando, essa métrica informa com que frequência seu conteúdo aparece nos feeds dos usuários. Portanto, se um membro do LinkedIn encontrar seu conteúdo 20 vezes em seu feed, isso seria uma impressão de 20.

Impressões únicas , por outro lado, mostra o número de vezes que suas atualizações foram exibidas para membros individuais, independentemente de quantas vezes eles viram o conteúdo.Isso também é chamado de alcance, referindo-se ao número de pessoas únicas que você alcançou com uma única postagem.

Embora as impressões nem sempre sejam um bom indicador da qualidade de suas atualizações, acompanhar essa métrica pode ajudá-lo a otimizar sua estratégia de postagem de forma a colocar suas atualizações diante de mais olhos.

7. Métrica de atualizações:desempenho do vídeo

Se você aproveitou vídeos em sua estratégia de conteúdo, o LinkedIn tem dados adicionais sobre o desempenho do vídeo que você deseja acompanhar.

A guia de desempenho do vídeo apresenta três tipos de métricas:

• Os minutos de exibição vitalícios referem-se ao total de minutos em que o vídeo foi assistido, incluindo exibições de menos de três segundos.

• O total de visualizações ao longo da vida é o número de vezes que o vídeo foi assistido por mais de três segundos.

• As visualizações únicas da vida útil relatam o número de usuários únicos que assistiram ao vídeo por mais de três segundos.

Embora as visualizações por si só nem sempre sejam um indicador confiável de conteúdo envolvente, ser capaz de estabelecer uma linha de base e comparar suas visualizações com base no desempenho anterior é uma maneira de entender a eficácia de sua estratégia.

8. Métrica de atualizações: cliques e taxa de cliques (CTR)

Cliques , que se refere ao número de cliques em suas postagens, nome da empresa ou logotipo por um membro, é uma métrica significativa que sinaliza o interesse de seu público em seu conteúdo e empresa.Se alguém clicar ativamente em sua postagem ou empresa para saber mais, há uma boa chance de que sua atualização tenha despertado o interesse.

Você pode então dividir o número de cliques pelo número de impressões que uma atualização recebeu, o que resulta nataxa de cliques ou CTRe geralmente é expresso como uma porcentagem. Por exemplo, uma postagem que foi exibida aos usuários 100 vezes e clicada 20 vezes teria uma CTR de 20%.

Geralmente, você deseja que suas postagens tenham uma CTR alta, pois indica que seu conteúdo é altamente envolvente e relevante para seu público. Ao mesmo tempo, certifique-se de confirmar o sentimento por trás de um CTR alto monitorando outras interações como reações, comentários e compartilhamentos.

9. Métrica de atualizações:taxa de engajamento

Semelhante ao CTR, a taxa de engajamento é calculada tomando o número total de engajamentos em uma atualização e dividindo-o pelo número de impressões.

No LinkedIn, o número total de engajamentos inclui as reações, comentários, compartilhamentos, cliques e seguidores adquiridos em um único Update.

A taxa de engajamento é uma das métricas mais importantes - se nãoa maisimportante - para monitorar. Por que? Porque indica que seu conteúdo ressoa com seu público e que é interessante o suficiente para que as pessoas desacelerem e interajam. Afinal, muitos seguidores ou muitas visualizações significam pouco se ninguém se importa o suficiente com sua empresa e conteúdo para engajar.

10. Métricas do Concorrente: Seguidores

A página de análise da concorrência permite comparar seu desempenho com até nove outras empresas de sua escolha.

O número de seguidores que cada empresa possui é uma métrica que você pode acompanhar para ver como sua página se compara à concorrência.

O LinkedIn apresenta o número de seguidores totais e novos seguidorespara cada empresa (dentro de um determinado intervalo de tempo) e classifica as páginas do maior número de seguidores para o mínimo. Observar a classificação de sua empresa e acompanhar se essa posição muda pode ser uma maneira de julgar seu desempenho no LinkedIn ao longo do tempo.

11. Métricas do Concorrente: Total de Engajamentos

Da mesma forma, você também pode ver como se compara à concorrência em termos de engajamento total .

No módulo de métricas de conteúdo orgânico, o LinkedIn classifica cada página da empresa com base no total de engajamentos dentro de um intervalo de tempo especificado de sua escolha. Ele também exibe o número total de postagens de cada empresa, dando uma ideia de quão ativa a página está.

Considere comparar seus próprios compromissos e atividades com a concorrência para identificar oportunidades de melhoria ou validar seu sucesso atual.

O embrulho

O sucesso no LinkedIn pode parecer diferente para todos, mas acompanhar e analisar regularmente suas principais métricas do LinkedIn sempre será uma maneira testada e comprovada de garantir que sua estratégia seja apoiada por dados e estatísticas significativos.

Agora que você entende essas 11 principais métricas do LinkedIn, revise suas metas e objetivos para descobrir quais métricas são as mais importantes para sua empresa. Identifique as informações necessárias para fortalecer seus esforços e definir as métricas que podem fornecer essa clareza.

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