Principais organizações sem fins lucrativos no TikTok e o que você pode aprender com elas

Organizações sem fins lucrativos e TikTok são uma combinação perfeita. As organizações sem fins lucrativos trabalham arduamente para causar um impacto positivo, apoiar as suas comunidades e defender a sua missão, enquanto a Geração Z — o maior público do TikTok — é conhecida por utilizar as redes sociais como plataforma para o ativismo.

Existem centenas de organizações sem fins lucrativos no TikTok que obtiveram sucesso na conscientização sobre sua causa e na geração de envolvimento da comunidade. E analisamos essas organizações em nosso primeiro relatório de referência para organizações sem fins lucrativos para identificar as estratégias que as principais ONGs estão usando para obter sucesso na plataforma.

Se sua organização sem fins lucrativos ainda não está no TikTok - ou talvez você esteja, mas seu conteúdo ainda não decolou - inspire-se no que algumas das organizações sem fins lucrativos de melhor desempenho no TikTok estão fazendo no canal social.

Principais organizações sem fins lucrativos no TikTok

As organizações sem fins lucrativos no TikTok estão seguindo práticas recomendadas semelhantes com as quais a maioria das indústrias obteve sucesso: aproveitando os sons da tendência, divertindo-se e criando vídeos casuais e menos produzidos. Quando se trata de engajamento, as organizações sem fins lucrativos obtiveram uma taxa média de engajamento de 4,37%, o que é um pouco inferior à média de todo o setor de 5,69% de nosso Relatório de referência da indústria de mídia social de 2023.

As organizações sem fins lucrativos também publicam com menos frequência do que outras indústrias no TikTok. A média de vídeos publicados por semana foi de 0,5, o que equivale a cerca de duas vezes por mês. A maioria das organizações sem fins lucrativos de melhor desempenho publica com mais frequência do que a média, sugerindo que há espaço para aumentar o envolvimento se você tiver tempo e recursos para se tornar mais ativo na plataforma de mídia social.

Com essas estatísticas de referência em mente, essas são as principais organizações sem fins lucrativos do TikTok. Todas essas organizações sem fins lucrativos obtiveram uma taxa de engajamento acima da média no TikTok.

1. Anistia Internacional
2. Conselho de Defesa dos Recursos Naturais
3. Projeto Inocência
4. Balé Joffrey
5. ACLU
6. Internacional de Conservação de Morcegos
7. Cruz Vermelha Americana
8. Sociedade Nacional de Síndrome de Down
9. Instituto de Justiça
10. represent.us
11. Conselho da faculdade

Veja a classificação completa das organizações sem fins lucrativos nas redes sociais.

Baixe o relatório

5 estratégias das principais organizações sem fins lucrativos no TikTok

Se você está procurando inspiração no TikTok para sua organização sem fins lucrativos, vamos dar uma olhada em algumas das estratégias vencedoras que as organizações sem fins lucrativos de melhor desempenho no TikTok usam para aumentar as visualizações, gerar engajamento e aumentar a conscientização para suas organizações.

1. Misture conteúdo alto-baixo: Conselho Nacional de Defesa de Recursos

Uma das organizações sem fins lucrativos de melhor desempenho no TikTok é o Conselho Nacional de Defesa de Recursos, ou NRDC. Com cerca de 54 mil seguidores, o NRDC tem um público menor em comparação com outras grandes organizações sem fins lucrativos no TikTok. No entanto, a organização conquistou o primeiro lugar quando se trata de taxa de engajamento por visualização. O NRDC teve uma taxa média de engajamento de 28,7%, que é mais de seis vezes maior do que a taxa média para organizações sem fins lucrativos.

A NRDC é uma organização ambiental sem fins lucrativos que trabalha para combater as alterações climáticas, proteger a vida selvagem e defender a saúde pública e a igualdade. Para comunicar esta mensagem, a organização sem fins lucrativos compartilha principalmente pequenos vídeos explicativos que esclarecem eventos atuais, termos ambientais e diferentes organizações comunitárias em todo o mundo. Embora esses tópicos certamente não sejam motivos para serem considerados levianamente, a organização sem fins lucrativos criou um espaço no TikTok para compartilhar informações de forma digerível e informativa.

O vídeo abaixo segue uma abordagem semelhante, usando um som de tendência para abordar um assunto sério. Este vídeo foi a postagem de melhor desempenho entre todas as principais organizações sem fins lucrativos no TikTok no período que analisamos. O vídeo gerou uma taxa de engajamento por visualização de 32,7%, sete vezes melhor do que a taxa média para organizações sem fins lucrativos no TikTok.

A organização sem fins lucrativos aproveitou o impulso deste vídeo para continuar a fazer campanha pela mesma causa. Como podemos ver abaixo, o NRDC compartilhou uma atualização sobre sua campanha cerca de uma semana após o vídeo meme, e este gerou uma taxa de engajamento por visualização de 31,1%. Ele também recebeu mais de um milhão de visualizações, quase o dobro de visualizações do vídeo da moda.

O que é interessante sobre esses dois vídeos é que eles experimentaram abordagens diferentes para abordar o mesmo assunto – o primeiro sendo uma abordagem mais engraçada e o segundo fazendo uma declaração séria. O NRDC defende a manutenção de um ponto de vista forte e o aproveitamento das tendências do TikTok quando for relevante.

Para fazer isso funcionar para sua organização sem fins lucrativos, experimente uma mistura de conteúdo engraçado e discreto e vídeos mais produzidos para ver o que atrai seu público. Engraçado e divertido sempre funciona bem no TikTok, então, se fizer sentido, use um som de tendência de vez em quando para atrair mais pessoas.

2. Explore as tendências e comunidades do TikTok: Bat Conservation International

Bem-vindo ao #BatTok. Inúmeras microcomunidades da Internet se originam no TikTok, e a Bat Conservation International aproveitou uma delas. A BCI usa o TikTok para explorar a comunidade de nicho, mas engajada, que é #BatTok (a hashtag atualmente tem mais de 22 milhões de visualizações) para compartilhar informações sobre seus esforços.

A organização sem fins lucrativos de conservação de morcegos inclui hashtags como #BatTok e #fyp em quase todos os seus vídeos, o que pode ser um dos motivos pelos quais está obtendo sucesso no TikTok quando se trata de engajamento. Mesmo com um público menor do que a maioria das organizações sem fins lucrativos que analisamos, o BCI tem uma taxa de engajamento superior à média, tanto por seguidor quanto por visualização. A organização sem fins lucrativos tem uma taxa média de engajamento de 16,1%, o que é três vezes melhor do que a organização sem fins lucrativos média no TikTok.

Um dos vídeos de melhor desempenho da organização sem fins lucrativos gerou uma taxa de engajamento por visualização de 21,2%, que é quase cinco vezes maior do que a taxa média para organizações sem fins lucrativos no TikTok. Este vídeo também obteve um aumento na taxa de engajamento quase 80 vezes maior do que a média de vídeos semelhantes da organização sem fins lucrativos.

O pequeno vídeo apresentava um clipe de um morcego com tendências de áudio de fundo que sincronizava perfeitamente com os movimentos do morcego. Foi um vídeo de baixo esforço e alto impacto, que é uma das melhores estratégias para usar no TikTok – e na qual o BCI se apoia na maioria de seus vídeos.

A conclusão? Se você acha que a missão da sua organização sem fins lucrativos é muito específica para ter repercussão em um público amplo no TikTok, pense novamente. Há uma comunidade para todos os interesses na plataforma. E se não houver, você sempre pode despertar o interesse criando você mesmo um buzz em torno do assunto. O segredo é ficar por dentro dos sons e hashtags populares para que você possa criar conteúdo reativo e ampliar seu alcance na plataforma.

3. Inicie a conversa: Projeto Inocência

Com quase 80.000 seguidores e uma taxa média de engajamento de 17,5%, o Innocence Project é outra organização sem fins lucrativos que obtém sucesso no TikTok. A organização de justiça criminal trabalha para libertar pessoas inocentes, prevenir condenações injustas e, em última análise, tornar o sistema de justiça criminal mais equitativo. No TikTok, eles compartilham histórias de pessoas com quem trabalham, informações sobre o funcionamento interno e as desigualdades do sistema de justiça criminal e atualizações positivas sobre clientes que ajudaram a libertar.

A organização sem fins lucrativos depende da comunidade para assinar petições e divulgar os casos em que está trabalhando, por isso faz sentido aproveitar o enorme alcance do TikTok para comunicar essa mensagem. Para uma de suas campanhas no ano passado, o Projeto Inocência criou uma hashtag dedicada para gerar conscientização e aumentar o envolvimento em torno de um caso específico. A hashtag original, #savemelissalucio, foi vista quase três milhões de vezes no TikTok e usada em três dos vídeos mais envolventes do Innocence Project.

Além de criar uma hashtag dedicada, a organização sem fins lucrativos incentivou diretamente seus seguidores a fazer duetos, compartilhar e costurar o vídeo abaixo para ajudar a espalhar sua mensagem urgente – e claramente funcionou. O vídeo gerou uma taxa de engajamento de 22% por visualização e de 62,5% por seguidor. Mais importante, porém, o vídeo também foi compartilhado mais de 3.000 vezes.

O Projeto Inocência demonstra como iniciar uma conversa e incentivar o envolvimento para aumentar seu alcance. O segredo é usar CTAs claros, comunicar um senso de urgência (quando fizer sentido) e aumentar a conscientização por meio de narrativas originais.

4. Mantenha-se atualizado e consistente: ACLU

ACLU, ou União Americana pelas Liberdades Civis, é uma ONG bem estabelecida que luta pelos direitos humanos desde a década de 1920. A organização aborda questões importantes em todo o país, por isso faz sentido estar ativa no TikTok, onde pode atingir o maior número de pessoas possível, especialmente o público mais jovem. ACLU tem cerca de 144 mil seguidores e gera uma taxa média de engajamento por visualização de 13,7%, o que é um pouco mais de três vezes maior do que a média das organizações sem fins lucrativos no TikTok.

Uma coisa que faz a ACLU se destacar das demais organizações sem fins lucrativos que analisamos é a frequência de postagem. A organização sem fins lucrativos compartilha cerca de dois vídeos por semana, o que é cerca de três vezes mais do que a média das organizações sem fins lucrativos no TikTok.

A ACLU também reage rapidamente aos eventos ou movimentos atuais e compartilha regularmente vídeos explicativos para que seus seguidores possam entender melhor o que está em jogo e como se envolver. A maioria dos vídeos da organização também usa som de tendência, que é um tema comum entre as principais organizações sem fins lucrativos nas redes sociais.

O vídeo mais envolvente da ACLU teve quase um milhão de visualizações, gerou uma taxa de engajamento por seguidor de 132% e uma taxa de engajamento por visualização de 16%, que é três vezes maior que a taxa média para organizações sem fins lucrativos no TikTok.

Ficar por dentro dos eventos atuais*e* dos sons das tendências requer uma escuta social ativa para que você possa não apenas reagir rapidamente, mas também criar um vídeo relevante que aborde o que seu público deseja ver.A ACLU investiu claramente tempo e recursos para se manter ligada às conversas atuais. As tendências do TikTok mudam rapidamente, mas você não precisa ter uma equipe grande ou um orçamento robusto para acompanhá-las. Use uma ferramenta de escuta social para garantir que você esteja sempre atualizado sobre o que está acontecendo em seu setor. E se você tiver uma conta Rival IQ, também poderá usar nossa ferramenta de análise para identificar tópicos de tendência e hashtags que seus concorrentes estão usando, para que você nunca seja o último a saber sobre o que todos estão falando.

5. Aproveite #LearnOnTikTok: Cruz Vermelha Americana

A Cruz Vermelha ganhou o ouro em contagem de seguidores e visualizações em comparação com todas as organizações sem fins lucrativos que analisamos, tornando a organização uma das principais organizações sem fins lucrativos na plataforma. A Cruz Vermelha também tem uma taxa média de engajamento de 8,14%, que é quase o dobro da média das organizações sem fins lucrativos no TikTok.

Uma razão para o sucesso da Cruz Vermelha pode ser atribuída ao seu conteúdo educacional. Como a Cruz Vermelha se dedica a ensinar habilidades que salvam vidas e a ajudar as pessoas a se prepararem ou se recuperarem de emergências, a maioria de seus vídeos tem estilo de como fazer. Eles costumam apresentar dicas rápidas para ocorrências do dia a dia que podem exigir primeiros socorros, como sangramento nasal, por exemplo. Para aumentar o alcance de seus vídeos, a Cruz Vermelha inclui hashtags como #FirstAid e #LearnOnTikTok em 100% de seus vídeos. A hashtag #LearnOnTikTok é uma das hashtags mais populares no TikTok, com mais de 660 bilhões de visualizações e aumentando, e a Cruz Vermelha aproveita esta oportunidade para obter mais visibilidade em seus vídeos.

O vídeo de melhor desempenho da organização sem fins lucrativos durante o período do nosso relatório gerou impressionantes 2,5 milhões de visualizações e teve uma taxa de engajamento de 12,2% por visualização, o que é quase três vezes maior que a taxa média para organizações sem fins lucrativos no TikTok. Se você der uma olhada nos tipos de engajamento, verá que este vídeo útil - que foi uma compilação de erros comuns de primeiros socorros - gerou uma boa quantidade de comentários e compartilhamentos, provando que o conteúdo repercute em seu público.

Outra coisa que a Cruz Vermelha faz bem no TikTok é responder aos usuários, especificamente com uma resposta em vídeo. Interagir com seus seguidores na seção de comentários é uma parte crucial para manter uma presença ativa e envolvente e também é uma ótima maneira de obter inspiração para mais ideias de conteúdo.

Se você der uma olhada na seção de comentários de qualquer um dos vídeos da Cruz Vermelha, é mais do que provável que haja uma resposta em vídeo da equipe social da organização sem fins lucrativos que apresenta outro tópico útil. No exemplo abaixo, um seguidor deixou um comentário sobre tornados em um dos vídeos da organização sem fins lucrativos sobre raios, o que abriu a porta para um tópico de segurança totalmente novo que a Cruz Vermelha poderia abordar.

Essa abordagem é benéfica para o engajamento de duas maneiras. Para começar, ler os comentários em seus vídeos permite que você saiba o que seus seguidores estão interessados ​​em ver mais. Isso pode inspirar mais ideias de conteúdo para que você possa criar vídeos de forma consistente com os quais os usuários do TikTok irão interagir. E segundo, o uso de respostas em vídeo faz com que o comentarista original volte, o que indica que você está ouvindo o que seus seguidores têm a dizer. Isso fará com que seu público se sinta mais envolvido e, com sorte, os inspirará a serem participantes ativos em seus vídeos TikTok.

Embrulhando-o

Se a sua organização sem fins lucrativos ainda não está no TikTok, agora é a hora de construir o seu público e defender a sua missão na plataforma. Com o alcance incrível do TikTok, você pode aumentar o reconhecimento da sua organização e chegar a possíveis voluntários, doadores, apoiadores e pessoas que possam precisar de sua ajuda.

Veja as estratégias que essas principais organizações sem fins lucrativos estão usando para gerar engajamento e alcançar um grande público no TikTok. Ao usar esses benchmarks e estar disposto a experimentar as últimas tendências e vídeos curtos, sua organização sem fins lucrativos estará no caminho certo para ver o sucesso do TikTok em pouco tempo.

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