Empresas de publicidade OTT: onde colocar sua publicidade digital?

Quanto mais a publicidade digital avança, mais os compradores de mídia percebem que o uso de plataformas de mídia social não é suficiente.

Por causa disso, as notícias de marketing estão transbordando com novos formatos de publicidade, como anúncios de áudio digital ou anúncios no jogo, e os compradores de mídia estão correndo para experimentá-los para ver o quanto afetarão as receitas de suas marcas.

Um formato e canal importante e relativamente novo para publicidade é OTT, ou Over The Top.

O que é OTT?

OTT (Over The Top) é TV ou vídeo transmitido diretamente pela Internet. Os usuários não precisam pagar pelos serviços tradicionais de TV a cabo ou satélite para acessar o conteúdo OTT.

Este conteúdo pode ser assistido em vários dispositivos: tablets, telefones, laptops, PCs, TVs, etc. Os vídeos OTT são transmitidos ou disponíveis sob demanda.

Exemplos de serviços OTT:

Netflix, Hulu e Amazon Prime. Muitos meios de comunicação, redes e empresas de compra de mídia, como Disney+ e Peacock da NBC, também estão lançando seus próprios serviços OTT.

No entanto, não confunda OTT com outra tendência popular no desenvolvimento de TV - CTV (TV conectada). A TV conectada deve ter um dispositivo para transmitir o vídeo ou programa. Vamos explorá-lo um pouco mais de perto.

Leia mais sobre publicidade e marketing de TV conectada aqui.

Qual a diferença entre OTT, CTV e TV linear?

OTT por cima

OTT é um serviço paralelo de transmissão de TV e conteúdo de vídeo (geralmente ao vivo ou sob demanda) oferecido por provedores de serviços de Internet.

CTV TV conectada

CTV ou TV conectada é um dispositivo conectado à Internet que o cliente usa para assistir TV e vídeo online: uma Smart TV, um console de jogos etc. Esses dispositivos de TV conectada são usados ​​para exibir anúncios de TV conectada.

Em palavras simples, um dispositivo de TV conectada pode transmitir conteúdo OTT, mas TV conectada não é o mesmo que OTT.

Dispositivos de TV conectados e conteúdo OTT

Televisão Linear

A TV Linear é uma televisão clássica com uma programação de programas transmitidos em canais específicos. Para assistir TV linear, você precisa usar uma antena ou pagar por uma conexão de TV a cabo/satélite.

Cerca de 200 milhões de pessoas nos EUA usam serviços de streaming com anúncios.

A América é o segundo maior mercado de AVOD depois da Índia, onde mais de meio bilhão de usuários assistem a conteúdo de vídeo gratuitamente graças à publicidade CTV e OTT.

As diferenças entre OTT, CTV e TV linear

E mais alguns números

8 em cada 10 usuários do serviço AVOD também pagam por plataformas SVOD e 7 em cada 10 usam TV paga.

Espere, espere, o que é AVOD, SVOD, etc.?

Te assustaríamos muito se disséssemos que também existem TVOD e MVPD? Esperamos que não, porque prometemos que vamos explicar agora!

Vídeo transacional sob demanda (TVOD)

Está funcionando em um sistema de Pay-per-view. O pagamento é feito por conteúdo específico, como um filme. Alguns exemplos são iTunes, Google Play, Vudu e Vimeo.

Publicidade em vídeo sob demanda (AVOD)

Você pode assistir a vídeos gratuitamente, mas também terá que assistir a mensagens publicitárias. Recursos com conteúdo de streaming gratuito usam integrações de publicidade integradas.

É um enorme playground para atividades de publicidade e marketing, onde a compra de mídia digital pode ser configurada automaticamente (graças à tecnologia programática).

Com isso, as empresas podem personalizar anúncios e comerciais para diferentes segmentos de público.

YouTube, Twitch, TubiTV, Hulu, Pluto e Crackle usam esse princípio.

Assinatura de vídeo sob demanda (SVOD)

O usuário pode evitar assistir a mensagens publicitárias se pagar por essa opção. O acesso privilegiado é dado a quem não quer ver anúncios.

É assim que funcionam os serviços de streaming Netflix, Disney Plus, Hulu Plus, Amazon Prime Video.

Distribuidores de programas multicanal (MVPDs)

Eles usam o pagamento para streaming e transmissão de conteúdo. Eles incluem serviços de streaming como AT&T Now, Sling e YouTube TV.

A publicidade em vídeo é muito importante para a publicidade digital em geral e para muitas marcas em particular.

A publicidade em TV conectada e OTT desempenha um papel importante no desenvolvimento da publicidade em vídeo; portanto, será útil para qualquer profissional de marketing aprender sobre os serviços nos quais essa publicidade pode ser colocada.

O que é publicidade OTT?

A publicidade OTT pode ser habilitada por publicidade programática entregue aos espectadores por meio de plataformas online ou dispositivos de streaming.

Normalmente, são anúncios em vídeo, mas o OTT permite que outros tipos de anúncios sejam exibidos, incluindo áudio e anúncios interativos.

Existem vários tipos de compras de publicidade OTT:

Publicidade programática

A publicidade programática é representada pela compra automatizada de mídia iniciada pela hospedagem do vídeo por meio de plataformas especializadas. O método tem vantagens óbvias em termos de otimização e segmentação.

A segmentação em programática personaliza as impressões para diferentes usuários, mesmo que estejam assistindo ao mesmo programa.

Em outras palavras, a plataforma considera principalmente os interesses do usuário e os utiliza para selecionar a publicidade de TV mais adequada para exibição.

Dessa forma, os cortadores de cabos não ficarão incomodados ao assistir aos anúncios, mas avançarão no funil de marketing.

Além disso, essa tecnologia digital baseada em dados permite que os anunciantes exibam anúncios de acordo com a estratégia de orçamento. Empresas e negócios podem ajustar regras de seleção de mídia e distribuição de orçamentos de marketing.

Os comerciais de negócios OTT também podem ser otimizados para determinadas mídias (dependendo da funcionalidade da plataforma de publicidade).

Além disso, as plataformas de publicidade programática também são boas para as empresas porque essa tecnologia digital oferece relatórios e análises em tempo real.

Compra direta na plataforma

Esse método de colocação de anúncios OTT envolve interação com o provedor do dispositivo.

Compra direta da editora

Os anunciantes que desejam saber com certeza onde seus anúncios serão colocados normalmente escolhem transações programáticas diretas. Ao contrário dos leilões RTB, nas ofertas diretas, o editor vende o inventário de anúncios diretamente ao anunciante.

Essa abordagem permite escolher o local e o horário de exibição dos materiais publicitários e a opção de segmentar seu público. Tudo ficaria bem, mas essas integrações são incrivelmente caras.

Os serviços de streaming não precisam se preocupar com o planejamento da grade de transmissão ou da geografia do programa.

Ao contrário da televisão, os espectadores podem acessar o conteúdo de formato longo a qualquer momento, desde que tenham acesso a uma plataforma em uma determinada região.

Prevê-se que até 2027 a receita por usuário de publicidade OTT excederá a receita de assinaturas de streaming.

O crescimento da receita de publicidade Over The Top por usuário

Agencias de propaganda

Às vezes, uma agência ou empresa de publicidade ajuda uma marca a criar seu próprio serviço de publicidade OTT.

Por exemplo, a agência de publicidade independente WorkInProgress ajudou a Dominos a obter independência adicional de publicidade na publicidade OTT.

E a Allstate criou todo um infomercial porque, em algum momento, mudou de agência de publicidade e, consequentemente, de estratégia de publicidade na TV, que é a base de seu marketing.

Uma agência de compra de mídia, marketing ou publicidade pode ter uma grande influência no desenvolvimento da publicidade na TV, bem como no desenvolvimento de estratégias de publicidade na TV para determinadas marcas.

Benefícios da TV conectada e publicidade OTT

Diversidade de segmentação

A publicidade em TV conectada e OTT pode usar todos os tipos de segmentação, desde geolocalização até históricos de pesquisa, filmes assistidos e jogos instalados. A segmentação detalhada pode ajudar a empresa a abordar apenas o público certo nas fontes de mídia adequadas.

Uma alta porcentagem de visibilidade do anúncio

Com a publicidade digital direcionada, o usuário está longe de querer pular porque quanto mais o anúncio pega, maior sua utilidade e, portanto, o percentual de visibilidade.

Oportunidades para análises avançadas

Devido à personalização detalhada do anúncio e mais informações, a análise de anúncios de TV conectada e anúncios OTT também é mais avançada.

Os anunciantes têm dados sobre usuários e campanhas publicitárias atuais: a porcentagem de visualização do anúncio, interação com ele, número de pulos e ações dos usuários após visualizar o anúncio.

Isso, por sua vez, ajuda a avaliar a eficácia dos anúncios e otimizá-los de forma objetiva.

Agora, vamos analisar as empresas populares de publicidade OTT.

As melhores empresas OTT e serviços de streaming

Todo mundo conhece Netflix e Roku, mas se você está procurando opções alternativas (às vezes mais baratas) para publicidade na TV.

É útil conhecer outros serviços nos quais você pode colocar seus anúncios em vídeo ou lançar uma campanha publicitária OTT.

pavão tv

Peacock é o novo serviço de streaming da NBCUniversal.

O serviço combina filmes originais exclusivos, favoritos da NBC, filmes cult, programas de TV improvisados, eventos ao vivo, notícias, esportes e entretenimento popular.

É uma ótima opção para colocar publicidade e comerciais OTT para qualquer negócio.

Número de audiências ativas por mês: 33 milhões.

TV AT&T

AT&T TV é um serviço de TV que oferece streaming multicanal usando decodificadores Android TV.

Os decodificadores são alugados aos assinantes, se necessário. A publicidade OTT pode ser colocada para o público-alvo, e é por isso que muitas empresas costumam usá-la.

Número de audiências ativas por mês: 17,1 milhões.

YouTube TV

O YouTube TV é um serviço de streaming que oferece transmissão ao vivo, vídeos e DVR na nuvem de mais de 85 redes de TV.

Um dos serviços de streaming mais famosos e uma plataforma conveniente para exibição de publicidade programática e lançamento de campanhas OTT.

O número de base de usuários ativos por mês: 3 milhões.

ZEE5

O ZEE5 é uma plataforma OTT online que oferece aos espectadores uma oferta de entretenimento totalmente integrada com transmissões ao vivo e sob demanda.

Muitos espectadores permitem que a publicidade OTT alcance qualquer público-alvo de que a marca precise.

O número de usuários ativos por mês: 100 milhões.

Bolota TV

Acorn TV é um serviço de streaming de vídeo por assinatura dos EUA que oferece programas de televisão.

Os programas estão disponíveis em uma variedade de dispositivos. Os programas disponíveis incluem Amazon Fire TV, Apple TV e Roku. Uma ótima opção para colocar publicidade OTT.

O número de base de usuários ativos por mês: 4 milhões.

AppleTV+

O Apple TV+ oferece um serviço de streaming de TV baseado em assinatura, incluindo Apple Originals.

O conteúdo de formato longo disponível inclui séries premiadas, dramas emocionantes, documentários inovadores, programas infantis, comédias e muito mais.

O serviço pode ser executado em muitos dispositivos Apple, por isso é uma boa oportunidade para lançar uma campanha de anúncios OTT multicanal.

O pool de usuários mensais: 33,6 milhões.

BritBox

BritBox é um serviço de assinatura de vídeo digital online.

Centra-se em séries e filmes britânicos.

São principalmente séries e filmes atuais e passados ​​fornecidos pelas principais emissoras públicas britânicas (BBC, ITV, Channel 4 e Channel 5), bem como programas originais.

É uma mina de ouro para os anunciantes que visam seus anúncios OTT no mercado britânico e uma boa plataforma de publicidade na TV para muitas marcas internacionais.

O pool de usuários por mês: 2 milhões.

FuboTV

A FuboTV é a plataforma líder para transmissões esportivas ao vivo. Muito apreciado pelos fãs de esportes e fãs da copa do mundo.

O pool de usuários por mês: 1,5 milhão.

Amazon Prime Vídeo

O Amazon Prime Video é uma plataforma de streaming de vídeo Over The Top que permite que os membros do Amazon Prime assistam a filmes e programas.

É um dos serviços de streaming de vídeo mais populares do mundo, por isso será perfeito para seus anúncios OTT.

O pool de usuários por mês: 100 milhões.

HBO Max

Todo mundo conhece o HBO Max - é um serviço de streaming de vídeo por assinatura.

O serviço oferece uma variedade de programas originais, conteúdo arquivado da empresa e conteúdo adicional licenciado por distribuidores terceirizados.

O serviço é relativamente jovem (fundado em 2020), mas ainda está ganhando popularidade rapidamente e o número de espectadores está crescendo apenas.

Portanto, é uma ótima plataforma para publicidade OTT.

O pool de usuários por mês: 37,7 milhões.

Netflix

Apenas um eremita que vive no meio da floresta sem internet provavelmente não conhece a Netflix. Mas vamos falar sobre isso de qualquer maneira.

A Netflix é o principal serviço de streaming de entretenimento do mundo, com 207 milhões de assinantes pagos em mais de 190 países.

O serviço permite assistir séries, documentários e filmes nos mais diversos gêneros e idiomas. É uma excelente opção para colocar publicidade OTT.

O pool de usuários por mês: 207,64 milhões.

Hulu

O Hulu é um serviço de streaming premium líder que oferece programas e filmes ao vivo e pré-gravados, com e sem publicidade na TV, dentro e fora de casa.

Mais e mais pessoas estão abandonando as assinaturas pagas em favor das gratuitas, mas com anúncios, então o Hulu também seria uma ótima opção para publicidade OTT, bem como para publicidade CTV.

A base de usuários ativos por mês: 39 milhões.

Paramount+

Paramount+ é um serviço de streaming de vídeo sob demanda por assinatura americano de propriedade e operado pela ViacomCBS Streaming.

O serviço oferece filmes, dramas, notícias, desenhos animados e comédias. Perfeito para exibir uma ampla variedade de publicidade OTT.

A base mensal de usuários: 20 milhões.

Rakuten TV

A Rakuten TV é um serviço de streaming de TV de vídeo sob demanda (VOD) que oferece filmes e programas que podem ser transmitidos para vários dispositivos.

O serviço é muito próximo do Netflix, então a publicidade OTT também será muito boa.

A base de usuários mensal: 7 milhões.

A plataforma Rakuten pode ajudar qualquer empresa a promover serviços ou produtos de forma eficaz com suas plataformas de mídia: Rakuten Viki, Rakuten Viber e muito mais.

É um parceiro exclusivo da SmartyAds. Peça ao seu gerente para saber mais sobre suas oportunidades de mídia.

Sling TV

Sling TV é um serviço de streaming de TV que oferece programas de vídeo multicanal virtuais, vídeos e serviços Over The Top que podem ser transmitidos por meio de smart TVs, reprodutores de mídia digital e aplicativos.

Uma ótima opção para colocar publicidade OTT.

A base mensal de usuários: 7 milhões.

Altura de começar

Showtime é uma rede de televisão premium que fornece aos distribuidores programação de vídeo multicanal tradicional e premium por meio da Apple TV e dos canais de vídeo da Amazon.

Eles oferecem conteúdo da biblioteca VOD e transmissão ao vivo do serviço de TV linear da Showtime.

É um dos serviços mais antigos para fornecer conteúdo de vídeo aos usuários, conquistando sua confiança por direito. Portanto, é uma das melhores plataformas para publicidade Over The Top.

O número de usuários ativos por mês: 27 milhões.

Tubi

Tubi é o maior aplicativo gratuito de TV e filmes ao vivo que oferece aos espectadores acesso à maior biblioteca de programas de TV e filmes premium por meio de streaming em um dispositivo de TV conectado.

Será bom para publicidade Over The Top e Connected TV.

O número de usuários ativos por mês: 33 milhões.

Conclusão

O Over The Top é uma ótima plataforma para compra de mídia e implementação de sua estratégia de anúncios digitais, pois pode fazer seu negócio crescer.

Hoje as empresas OTT são amplas, o que permite aos anunciantes escolher os canais de marketing e mídia mais adequados para a comunicação com o público certo.

Para se fornecer uma plataforma de publicidade de qualidade que garanta a segurança da marca, as empresas podem usar plataformas de automação de marketing conhecidas, como SmartyAds.

Anuncie com impacto e crie suas próprias oportunidades de mídia OTT com SmartyAds DSP.