Principais perguntas para consultores de otimização de mecanismos de pesquisa

Última atualização em 13 de junho de 2019

Como consultores de otimização de mecanismos de busca, somos bombardeados com uma grande variedade de perguntas. Tenho certeza de que nossas perguntas mais frequentes variam de acordo com o setor e de conta para conta. Abaixo, abordarei três das perguntas mais comuns que recebi ao longo da minha experiência no setor de otimização de mecanismos de pesquisa.

Como funciona o processo de indexação?
Por que existem discrepâncias históricas nos meus resultados de classificação?
Por que minhas classificações de palavras-chave caíram?

Como funciona o processo de indexação?

No início de uma nova campanha de otimização de mecanismos de busca e muitas vezes ao longo da campanha, acho que tenho que explicar isso. No começo, tudo parece algum tipo de magia negra; no entanto, há uma explicação bastante simples. Muitos têm a ideia de que a indexação é um processo de uma etapa e que o Googlebot faz tudo.

Não é bem assim. O rastreamento do Googlebot é a primeira etapa do processo. Esse bot, assim como outros spiders de mecanismos de pesquisa, simplesmente coleta dados. Ele rastreia suas páginas da web, reúne o código na página e o coloca em um servidor de enfileiramento. Isso é tudo o que faz.

Este servidor de filas armazena as páginas .html do seu site e isso é tudo. É simplesmente uma parte do processo de indexação. O processo de indexação começa quando o algoritmo do mecanismo de pesquisa é executado e avalia os dados no servidor de enfileiramento. O resultado da classificação é como seu código armazenado atende às especificações do algoritmo. Todos os tipos de coisas podem acontecer quando esse processo começa e termina. Não está satisfeito com seus resultados de classificação quando as páginas do seu site são indexadas? Talvez você deva entrar em contato com um especialista em otimização de mecanismos de busca para avaliar a situação.

Por que existem discrepâncias históricas nos meus resultados de classificação?

Essa pergunta se aplica à discrepância nos resultados de classificação quando você passa de um mês para o próximo ou até mesmo discrepâncias que aparecem ao longo do mês. Engraçado que isso realmente tenha acontecido comigo esta manhã para um cliente em questão de minutos.

Todas as manhãs, reviso o status dos resultados de classificação/desempenho de palavras-chave de todas as minhas contas comparando nosso movimento líquido de palavras-chave desde o início do mês com o desempenho do dia anterior e desde o início do rastreamento de nosso movimento de palavras-chave. Esse processo simples leva cerca de cinco minutos por cliente e pode economizar horas de trabalho de solução de problemas e fornecimento de respostas.

Exatamente às 8h42 desta manhã, vi em nosso relatório de movimentação da rede de palavras-chave que atingimos um recorde histórico para um cliente que está conosco desde fevereiro de 2017. Este foi um momento marcante, pois temos lutado contra alguns fatores negativos que atingiu o site a partir de setembro de 2018, que chegou ao fundo do poço em dezembro de 2018, quando a recuperação começou.

Às 8h56, compartilhei essas informações com um associado do departamento de otimização de mecanismos de pesquisa e descobri ao compartilhar esses resultados que o relatório de movimento da rede de palavras-chave havia atualizado e nos fez voltar a ser apenas o terceiro resultado mais alto ao longo da campanha. Tudo em menos de 0:15 minutos! Então, como isso acontece?

Primeiro, a coleta de dados de resultados de classificação de palavras-chave é feita em um determinado momento. Esse ponto pode mudar em poucas horas e, como visto esta manhã, em poucos minutos. Nem todos os resultados do ranking são coletados ao mesmo tempo. Um resultado de classificação de palavra-chave pode ser coletado 24 horas atrás e a próxima palavra-chave em sua lista de rastreamento de resultados de classificação pode ter sido coletada menos de uma hora antes de você extrair seus dados. No dia seguinte, quando você revisar seu resultado de classificação, esse resultado de classificação das últimas 24 horas será reavaliado e poderá receber um resultado de classificação diferente para o dia anterior. Isso afetará a referência histórica de seus resultados de classificação de palavras-chave ao longo do tempo. Entenda isso e esteja preparado para responder a essa pergunta.

Por que minhas classificações de palavras-chave caíram?

(problemas no servidor; alterações sem consulta)

As quedas na classificação de palavras-chave podem acontecer por vários motivos. Você precisará puxar todas as paradas para descobrir o porquê.

Alguns dos motivos são descritos abaixo:

• Problemas do servidor
• Alterações no site sem consulta de otimização de mecanismos de pesquisa
• Bloqueio acidental ou proposital do Googlebot no arquivo robots.txt
• Links nefastos e maliciosos criados recentemente apontando para seu site
• Removendo páginas e não redirecionando corretamente com o uso de um redirecionamento 301
• Remoção ou revisão acidental ou proposital de títulos de páginas otimizadas para mecanismos de pesquisa
• Remoção ou revisão acidental ou proposital de suas metadescrições otimizadas para mecanismos de pesquisa
• Remoção ou revisão acidental ou proposital de suas tags h1 otimizadas para mecanismos de pesquisa
• Remoção ou revisão acidental ou proposital de seus links de entrada otimizados para mecanismos de pesquisa
• Rejeitar acidentalmente ou propositalmente seus valiosos links de entrada otimizados para mecanismos de pesquisa
• Postar conteúdo duplicado e não usar a tag canônica
• Conteúdo roubado criando conteúdo duplicado
• Mudança no algoritmo de classificação

Você notará que coloquei as mudanças de algoritmo por último em nossa lista, pois percebemos que a maioria das quedas de classificação são auto-infligidas.

Duas das ferramentas que você precisará para solucionar problemas de queda de classificação estão listadas abaixo:

• Google Search Console
• Uma Ferramenta de Auditoria de Site Confiável

Em um próximo blog, abordarei perguntas adicionais que me foram feitas ao longo da minha experiência no setor de otimização de mecanismos de pesquisa, como:

• Por que precisamos alterar os metadados?
• Quanto tempo leva este processo de otimização de mecanismos de busca para obter resultados?
• O que são links de texto âncora internos?
• Por que os títulos das páginas são tão importantes?
• Quais são os fundamentos do gerenciamento de campanhas de otimização de mecanismos de pesquisa?
• Quanto tempo leva para o processo de indexação acontecer?

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