Principais técnicas de SEO: a abordagem de um especialista

“Quais são suas ferramentas de SEO favoritas?”

Há uma variedade de ferramentas de monitoramento que vêm e vão, mas nada chega perto do Google Analytics e do Google Search Console.

“ O futuro do SEO está aqui: entendimento e marketing para públicos específicos e definidos por meio de mecanismos de busca .”

O que continua a atormentar os profissionais de marketing de busca é a adesão a questões de pensamento antigo: 'O conteúdo é muito difícil de criar.' 'Links são muito difíceis de construir organicamente.' Esse tipo de foco o cega para coisas mais importantes.

Os três elementos essenciais de um SEO eficaz são comunicação eficaz, informações úteis e backlinks de alta qualidade.

Dito isto, é muito importante para nós recebermos alguns conselhos sólidos dos especialistas na área de marketing digital. Simplesmente porque eles estiveram lá e fizeram isso. Eles podem nos ajudar a entender melhor o SEO e o marketing na internet e nos levar para a frente.

Nossa entrevista de hoje é com um especialista em SEO – Conheça Stuart Brandwood.

Stuart era principalmente de programação e banco de dados, mas tinha feito muito atendimento e suporte ao cliente. Quando ele ingressou na agência de marketing digital Hit Search, a empresa era muito menor do que é agora, então ele apenas ajudou nas campanhas. Isso se tornou uma parte maior de seu trabalho diário até que ele basicamente se tornou o que fazia.

Compartilhando algumas de suas estratégias de SEO, é realmente uma honra receber Stuart Brandwood em nossa série de entrevistas com especialistas da Agência.

1. Qual você acredita ser a tarefa mais importante que você faz diariamente? Por quê?

Apenas cuidando dos sites de nossos clientes. Uma grande parte do que fazemos é monitorar e reagir aos sinais que recebemos do Google e às verificações de integridade que fazemos para resolver quaisquer problemas antes que eles levem a uma perda perceptível de visibilidade ou conversões.

2. Quais recursos ou influenciadores você segue para se manter à frente no mundo do SEO?

Há um bom conjunto de recursos nos quais mantemos nossos olhos; de fóruns e podcasts a comunicados de imprensa dos desenvolvedores do Google. Também verificamos o que as pessoas estão dizendo no Twitter, usamos uma grande variedade de recursos realmente.

3. Como você sobrevive com a relação de amor e ódio do Google com backlinks?

Acho que temos que ver a cruzada do Google contra os construtores de links como uma coisa boa. Nossos clientes têm o entusiasmo de fazer um marketing real e genuíno. Se estamos fazendo relações públicas direcionadas, aqueles que procuram atalhos são os que perderão a longo prazo. É complicado, no entanto. Viemos na esteira de algumas campanhas de construção de links “old school” e realmente tivemos que trabalhar duro para mostrar por que nossa abordagem, embora muito mais lenta, é melhor e mais sustentável.

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4. Quais são suas ferramentas de SEO favoritas e por quê?

Há uma variedade de ferramentas de monitoramento que vêm e vão, mas nada chega perto do Google Analytics e do Google Search Console para realmente entender o desempenho dos sites online.

Se você adicionar ferramentas de CRO, como VWO, Clicktale e Optimizely, poderá abrir um mundo totalmente novo de insights para aumentar o retorno do investimento de um cliente.

5. Como você acha que o SEO evoluirá nos próximos anos?

Já está evoluindo para puro marketing online. PR, conteúdo social e no local, todos juntos para aumentar a visibilidade geral. O lado técnico de SEO das coisas sempre será uma grande parte disso. Não há substituto para esse segundo conjunto de olhos dedicados a observar a indexação subjacente e a visibilidade do site.

6. Qual é o seu método favorito para criar links para seu site?

Descubra quem é o seu público-alvo; descubra no que eles estão interessados, identifique quem eles ouvem e simplesmente crie algo que eles vão querer ler. Basta ser uma parte engajada e valiosa da comunidade.

7. Compartilhe conosco sua maior conquista de SEO e como você fez isso. Para quais palavras-chave competitivas você classificou alto e quais técnicas você usou?

Sugerimos uma grande expansão de conteúdo para um aeroporto nacional e trabalhamos durante meses para obter guias de viagem de alta qualidade para cada um de seus destinos. Na parte de trás do conteúdo personalizado, contatamos blogueiros de viagens e blogueiros em vários destinos para contribuir e promover o conteúdo. Por causa da nação transitória da indústria de viagens, tivemos que ser ágeis e receptivos sempre que uma de suas companhias aéreas mudasse seus planos de voo. Esta seção garantiu que eles sejam visíveis em todo o nicho “Voos para…” e “Voos baratos …”, e porque é tão proeminente que muitas pessoas que conheço usam as páginas.

No lado técnico, realizamos algumas mudanças estruturais importantes em alguns de nossos locais mais movimentados ao longo dos anos e, quando você consegue isso sem perda de visibilidade, é uma grande conquista. Recentemente, movemos um de nossos maiores sites para um domínio completamente diferente e basicamente preservamos todas as suas classificações no nicho de reparo de automóveis.

8. Qual você acha que é sua maior realização profissional?

Realmente complicado, acho que teria que destacar as campanhas de caridade em que trabalhei ao longo dos anos. Eles foram de alto perfil e envolveram muito cruzamento da mídia tradicional, mas garantir que a esfera online contribua para a arrecadação de fundos às vezes é a última coisa em que as pessoas pensam. Ajudamos museus, hospitais e prestadores de serviços de saúde a tirar o máximo proveito do online, elogiando o que estão fazendo no dia-a-dia.

9. Qual é a melhor dica de SEO que você dá para seus clientes e nosso público?

Muitas vezes, os proprietários de sites estão tão familiarizados com seus negócios e seu site que veem tudo desse ponto de vista. Eles assumem que todos têm o mesmo entendimento profundo e compromisso com o site. É uma coisa simples, mas apenas pensar como um visitante pela primeira vez que ainda não escolheu seu site é uma grande surpresa.

Hoje conhecemos algumas dicas e métodos importantes que podem ajudar a melhorar o ranking de um site de busca de Stuart Brandwood. No futuro, há muitos outros especialistas com os quais queremos conversar. Retomaremos nossa discussão com outro especialista em nosso próximo post.

Até lá, Feliz Marketing!!