Principais plataformas de SSP a serem observadas em 2022

Os editores modernos procuram as melhores plataformas SSP para vender o inventário de anúncios com o mínimo esforço e o maior rendimento. No entanto, não é tão fácil descobrir de antemão se os principais SSPs fornecem a funcionalidade desejada e o que exatamente torna cada um deles a melhor escolha.

A solução certa nesse caso será uma plataforma do lado da oferta que ajuda os editores a maximizar o valor de seu inventário de anúncios, ao mesmo tempo em que oferece as melhores maneiras possíveis de maximizar a receita de anúncios.

Então, como escolher as melhores plataformas do lado da oferta em 2022? Compilamos as 10 principais plataformas SSP para editores e desenvolvedores de aplicativos com recursos de ponta. Leia, compare e tire suas conclusões, mas primeiro vamos revisar o que é SSP e como o SSP é integrado ao ecossistema programático.

Quais são os recursos dos melhores SSPs e como eles funcionam?

A plataforma SSP Supply-side é um software que ajuda os editores a vender inventário de anúncios digitais para anunciantes em modo programático. A principal tarefa de um SSP é atender aos requisitos e necessidades dos editores e oferecer espaço de anúncio com o maior lucro possível.

Então, como funcionam as plataformas SSP? Se em breve, essa tecnologia tornar o processo de venda de mídia totalmente automatizado com algoritmos inteligentes de ML e IA se envolvendo em muitas tarefas - desde a determinação do preço por impressão até a otimização da veiculação de anúncios.

Em outras palavras, essa automatização é alimentada por RTB de lances em tempo real, cuja principal tarefa é vender inventário para o maior lance no leilão programático. O processo é automatizado e implica uma colaboração da plataforma do lado da oferta, plataforma do lado da demanda e troca de anúncios. Todo o processo pode incluir mesas de negociação e trocas de anúncios, mas às vezes essas plataformas não estão incluídas (dependendo da infraestrutura).

Primeiro, os editores da web e os desenvolvedores de aplicativos definem os parâmetros da monetização futura: preço mínimo para impressões de anúncios (custo mínimo), gerenciamento de anúncios (quais tamanhos e formatos de anúncio devem ser suportados) etc. Em seguida, em leilões de lances em tempo real (que normalmente acontecem no Ad Exchange), o anunciante que ofereceu o lance mais alto vence e sua impressão de anúncio é veiculada no inventário do editor.

Leia mais sobre o ecossistema programático para conhecer detalhadamente as funções de cada plataforma - mesas de negociação, plataformas de compra e venda.

Por que os editores precisam do SSP?

• É uma economia de tempo: graças aos SSPs de plataformas do lado da oferta, não há necessidade de procurar parceiros de demanda e negociar com eles.
• É automatizado: com a publicidade programática, o processo de venda de mídia é rápido e automático.
• Os melhores SSPs ajudam os editores a se conectarem com muitas fontes de demanda em tempo real e a venderem espaços publicitários com receita máxima.

À medida que os gastos com anúncios programáticos de display digital atingem novos patamares, mais e mais editores se esforçam para se tornar parte desse vasto ecossistema a cada ano.

Como os SSPs das plataformas do lado da oferta são diferentes de outras plataformas de tecnologia de anúncios? Existe uma diferença entre SSPs, trocas de anúncios e redes de anúncios?

Bem, editores da web e desenvolvedores de aplicativos podem vender seu inventário em ambas as plataformas - SSP e troca de anúncios em tempo real. Por exemplo, o Google tem várias plataformas de anúncios para monetização: Google Ad Manager, AdSense, troca de anúncios e AdMob. O Google Ad Manager é uma opção muito popular atualmente. As trocas de anúncios e as redes de anúncios normalmente permitem que os editores monetizem seu inventário com a mesma eficiência e automação que no SSP.

No entanto, os SSPs geralmente têm vantagens e oportunidades de editor muito maiores para ajustar a monetização, pois essa plataforma é projetada especificamente para editores (enquanto a troca de anúncios é um mercado aberto para editores e anunciantes).

As redes de anúncios, por sua vez, agregam a oferta para revendê-la ainda mais aos anunciantes. As redes de anúncios podem funcionar com base em lances programáticos em tempo real ou podem funcionar de forma não programática.

Agora, é hora de revisar as principais plataformas e recursos do lado da oferta que as tornam especiais no mercado.

Como escolher o melhor SSP para suas necessidades

Escolher entre SSPs é outro desafio para os editores da web. Vamos revelar alguns pontos que você precisa considerar ao escolher uma das plataformas de venda (SSPs).

Análise

A plataforma SSP deve fornecer ao editor estatísticas oportunas sobre o desempenho de seu inventário: quantas impressões de anúncios seu inventário veicula, quanta receita está sendo gerada (além disso, deve fornecer a imagem da dinâmica da geração de receita de anúncios ao longo do tempo) etc. . Escolha a melhor plataforma do lado da oferta que funciona com dados em tempo real. É crucial ter certeza de que as estatísticas estão atualizadas.

Parceiros de demanda

Escolha um SSP que tenha seu próprio servidor de anúncios e que busque constantemente novas fontes de demanda para oferecer as melhores ofertas sem perder tempo. A plataforma pode estar conectada ao RTB, o que significa que os editores podem participar dos leilões abertos. Além disso, o fornecedor de SSP pode ter conexões diretas com anunciantes (nos casos em que a empresa também possui um DSP em sua infraestrutura de soluções).

Diferentes tipos de ofertas

Diferentes tipos de transação oferecem aos editores flexibilidade adicional, pois eles podem escolher como vender seu inventário. Por exemplo, ofertas diretas e leilões de mercado privado têm suas próprias vantagens, pois os editores têm mais controle sobre seu inventário, especialmente se for um inventário exclusivo. Ao mesmo tempo, os editores podem vender facilmente o restante dos espaços de anúncio nos leilões de lances de RTB abertos em tempo real.

Principais plataformas do lado da oferta para editores

Por fim, gostaríamos de mencionar os 10 principais SSPs que oferecem as melhores soluções para cooperação frutífera entre editores e parceiros de demanda e monetização de anúncios no setor de publicidade digital.

SmartyAds

O SmartyAds é uma das melhores plataformas de SSP, mas na verdade não é apenas uma plataforma do lado da oferta. A SmartyAds construiu sua própria infraestrutura de soluções programáticas holísticas que inclui uma plataforma do lado da oferta, uma plataforma do lado da demanda com parceiros de demanda comprovados, uma troca de anúncios e as plataformas WL para empresas. Aproveitando as ferramentas SSP flexíveis e fáceis de usar do SmartyAds, editores e desenvolvedores de aplicativos podem gerenciar seu inventário de maneira fácil e eficaz e obter rendimento vendendo inventário a preços melhores.

Características principais:

• A integração de lances de cabeçalho permite que os editores alcancem mais fontes de demanda e aumentem a exposição do inventário;
• Vários formatos digitais estão disponíveis para o editor escolher (para qualquer tela e ambiente - rich media, vídeo, nativo, CTV, banner e muito mais). A qualidade do anúncio é garantida pela moderação;
• Tecnologias inovadoras de ML e IA que aumentam a demanda e a concorrência e permitem que os editores alcancem anunciantes de primeira linha;
• Taxas de preenchimento convenientes que ajudam os editores a manter a receita de anúncios ideal;
• Ferramentas abrangentes para os editores controlarem e gerenciarem sua campanha publicitária por diferentes parâmetros (tipos e tamanhos de anúncios, preços mínimos, filtros etc.);
• Ofertas de mercado privado e ofertas diretas que permitem que os editores vendam seu inventário para anunciantes premium pelo melhor preço;
• Painel intuitivo que permite que os editores gerenciem facilmente o inventário e analisem o desempenho da monetização;
• Proteção antifraude e moderação para todo o conteúdo do anúncio.

PubMatic

Com acesso a mais de 400 plataformas de demanda, trocas de anúncios e redes de anúncios, o PubMatic expande as possibilidades dos editores para maximizar sua receita. PubMatic pertence às 10 principais plataformas do lado da oferta porque é confiável por milhares de proprietários de mídia respeitáveis ​​​​em todo o mundo, incluindo Dictionary.com, Tribal Football, etc. Como sua plataforma se concentra especificamente em editores, oferece uma ampla gama de funcionalidades e editores controles. Ele também apresenta várias variantes de venda de mídia para editores - ofertas RTB, ofertas garantidas e preferenciais e PMP).

Características principais:

• Lances de cabeçalho OpenWrap com suporte em ambos os lados, relatórios e vários formatos de anúncio disponíveis;
• SDK do OpenBid para maior demanda, permitindo que os desenvolvedores de aplicativos alcancem mais de 200 parceiros usando lances de cabeçalho, RTB e mercado privado;
• Interface intuitiva com ferramentas analíticas para geração de insights e gestão de desempenho em tempo real;
• Um acesso a um painel (plataforma de análise) com interface de usuário baseada em nuvem para que os editores possam obter insights sobre dados agregados e saber como gerenciar o desempenho da demanda com a qual trabalham;
• Ofertas programáticas diretas para vender inventário de primeira classe com taxas máximas de CPM para anunciantes confiáveis;
• A qualidade do anúncio é garantida pela moderação;
• Ferramentas automatizadas de proteção da qualidade do anúncio; a proteção contra malware é assegurada pela The Media Trust and Confiant.

Gerenciador de anúncios do Google

Essa plataforma completa consiste em um servidor de anúncios do Google DFP e uma troca de anúncios do Google AdX. Com base nos dados do eMarketer, o Google Ad Manager é o principal SSP para editores que podem aproveitar todas as origens de anúncios em um só lugar com suporte para vários formatos de anúncio. O gerenciador de anúncios do Google é a primeira opção que vem à mente porque você pode ter certeza da qualidade das fontes de demanda aqui. No entanto, esta plataforma de publicidade tem as suas próprias especificidades e os melhores apetrechos, grandes editores, com grandes quantidades de tráfego (como sublinha a descrição da plataforma). Plataformas alternativas do lado da oferta SSPs são mais adequadas para acomodar as necessidades de editores menores que têm menos visitantes.

Características principais:

• Análise forte. Os editores podem entender o desempenho da publicidade digital, pois a plataforma gera relatórios robustos de editores. O editor pode investigar oportunidades de crescimento de receita e descobrir o desempenho geral das campanhas;
• Ferramentas relacionadas avançadas. O editor tem acesso a diferentes ferramentas úteis como Data Studio, Google Analytics, BigQuery;
• Lances de troca para os editores fazerem parceria com mais anunciantes e gerarem maior receita;
• Muitos tipos de ofertas para editores. O leilão aberto, transações preferenciais, leilão privado, acesso preferencial, RTB - o Google oferece várias opções para os editores venderem o inventário;
• Monetização de anúncios em vídeo em diferentes formatos de anúncio, por exemplo, in-/out-stream e vertical em todos os dispositivos;
• Medidas de proteção de imagem do editor e proteção antifraude.

OpenX

O banco de dados OpenX está conectado a 30.000 anunciantes. É uma das 10 principais plataformas do lado da oferta que fornece aos editores acesso aos principais parceiros de demanda. Essa plataforma ajuda editores e desenvolvedores de aplicativos a se conectarem com anunciantes de primeira classe. Não é apenas uma plataforma do lado da oferta, mas também uma troca de RTB e um servidor de anúncios que permite que os editores aumentem a receita obtendo lances máximos e aproveitando soluções programáticas ágeis, mercados privados e negócios diretos. Para começar a monetizar com o OpenX, os editores devem ter cerca de 10 milhões de visualizações de página mensais.

Características principais:

• Uma tecnologia proprietária Demand Fusion oferece receitas mais altas e aumenta a concorrência;
• Muitos controles do editor ajustam a monetização e garantem a entrega de anúncios de alta qualidade.
• Análise robusta. Os relatórios personalizáveis ​​obtêm insights sobre a eficácia da campanha.
• Trocas de anúncios conectadas a 30 mil anunciantes;
• Como fornecedor, a OpenX coopera com as principais editoras, como Venatus Media e VICE;
• Duas soluções de lances de cabeçalho: OpenX Bidder e Adapters para que os editores vendam o inventário de anúncios com a taxa mais alta;
• A possibilidade de alcançar mais de 45 DSPs e redes de anúncios globalmente.
• Garantia programática, ações privadas e negócios preferenciais para mais transparência, controle de estoque e mitigação de problemas de segurança de marca.

Projeto Rubicon (Magnite)

Magnite, anteriormente conhecido como projeto Rubicon, é uma plataforma de anúncios bem conhecida que em algum momento se aliou à Talariaand e mudou de nome em 2020. Essa solução também pertence às 10 principais plataformas SSP da nossa lista. Neste momento o projeto Rubicon (Magnite) tem uma relação exclusiva com Hulu e Disney. Também funciona com outros serviços, como Sling TV, Fubo TV, Philo e Pluto TV. A Magnite faz parceria com canais de transmissão, incluindo Fox e Discovery em seus aplicativos CTV. Para participar dessa monetização, o editor do espaço precisa ter mais de 5 milhões de visualizações de página mensais.

Características principais:

• Wrappers de lance de cabeçalho de todas as configurações convenientes, por exemplo, Prebid;
• Uma infinidade de tipos de transações programáticas, como PMPs, programática garantida e transações preferenciais;
• Variedade de formatos de anúncio que se encaixam bem no espaço de anúncio do editor, tanto estático quanto dinâmico;
• Análise de performance robusta ao nível de toda a campanha e performance criativa do anúncio;
• Monetização de vídeos em plataformas inovadoras como OTT, CTV, DOOH, etc;
• Mecanismos de proteção de dados e tráfego;
• Padrões de publicidade amigáveis ​​à privacidade (CCPA, plataforma adaptada ao GDPR).

Xandr

Xandr, anteriormente conhecido como AppNexus, colabora com os editores mais renomados do mundo, entre os quais Ouest France, Schibsted e Seattle Times. Além da plataforma de venda, a empresa construiu várias outras soluções de tecnologia de anúncios, entre as quais Xandr ad exchange, Xandr Invest e Xandr Curate. Para monetização, Xandr dá grande ênfase às oportunidades de lances de cabeçalho, bem como à publicidade OTT e CTV. Xandr afirma que os editores devem ter cerca de 10 milhões de visualizações de página mensais para começar a monetizar.

Características principais:

• Especialização e foco em publicidade televisiva baseada em audiência (OTT, CTV);
• Os lances de cabeçalho pré-licitados maximizam a demanda e, portanto, os rendimentos da negociação de mídia. O pré-lance para dispositivos móveis também está disponível para editores de dispositivos móveis que precisam gerar receita com o inventário de AMP. O vídeo de pré-venda também está disponível para monetização por meio de anúncios em vídeo;
• A qualidade do anúncio é garantida, pois todos os anúncios são altamente segmentados;
• A funcionalidade possibilita que os editores prevejam o rendimento potencial;
• Acesso ao servidor de anúncios para otimização de rendimento superior;
• As trocas de mercado privado estão disponíveis para editores com inventário exclusivo para que eles possam ampliar o valor de seu inventário enquanto oferecem locais de anúncio para o número selecionado de parceiros de demanda;
• Monetização de aplicativos móveis. O kit de ferramentas ágil permite obter benefícios da exibição de publicidade digital em dispositivos móveis também.

SpotX

A SpotX se posiciona como uma solução de vendas focada em publicidade em vídeo e uma plataforma que oferece as maiores alavancas para monetização de vídeo. O SpotX permite que os editores se conectem instantaneamente à demanda de vídeo em negócios RTB e não RTB para que possam maximizar o rendimento com facilidade.

Características principais:

• Suporte para leilões unificados de lances de cabeçalho que, como resultado, maximizam a concorrência e o rendimento do editor. As opções do lado do servidor e do lado do cliente estão disponíveis;
• Lances do player de vídeo. Oportunidade de integração com os players de vídeo mais populares, como JW Player, Brightcove e muito mais;
• Seleção de vários formatos de anúncio com uma infinidade de formatos em anúncios em vídeo. As mídias de anúncios compatíveis incluem consoles de jogos, TVs conectadas ou dispositivos OTT;
• Flexibilidade na monetização: a oportunidade de vender inventário em ofertas diretas e leilões de RTB;
• Como o SpotX se integrou aos principais provedores de DMP (Adobe, Lotame, LiveRamp e outros), os editores têm a chance de obter informações detalhadas adicionais sobre seus dados de público (a taxa de enriquecimento de dados de DMP é paga separadamente).

Teads TV

Teads TV é uma plataforma que foi criada para todos os tipos de editores de vídeo em todos os canais e mídias. É por isso que muitas vezes é mencionado como a melhor plataforma do lado da oferta no setor de vídeo. A plataforma está muito bem focada na monetização de vídeo out-stream, graças à qual os editores podem obter rendimentos aprimorados com o posicionamento de anúncios em seus sites. A Teads TV pode ser uma ótima opção para editores respeitáveis ​​com um grande número de visitantes mensais, já é confiável pela CNN International, Mail Online, Bloomberg, BBC e outros proprietários de mídia global conhecidos.

Características principais:

• Alavancagens e oportunidades do SSP de vídeo estendido, pois a plataforma é focada na monetização de vídeo;
• Acesso a dados e laboratório criativo. Os editores podem acessar o Teads Studio - um laboratório de criação que normalmente também ajuda os anunciantes a criar e personalizar seus anúncios em ambientes como celular, tablet ou computador;
• As ofertas programáticas diretas permitem que os proprietários de mídia ampliem o valor de seu inventário enquanto o oferecem ao número selecionado de anunciantes. Depois disso, se o inventário ainda não for vendido, o editor poderá oferecê-lo nos leilões de RTB abertos;
• Anúncios nativos. Os editores podem encontrar uma grande seleção de anúncios nativos que podem veicular. Esses anúncios não interferem na experiência do usuário, mas garantem uma monetização perfeita;
• No painel da plataforma, os editores podem analisar o desempenho de seu inventário. Além disso, eles podem descobrir o desempenho em vários parceiros de demanda com os quais negociam.

Troca de Índice

O Index Exchange é, na verdade, uma plataforma SSP que funciona de forma programática e ajuda os editores a monetizar seu inventário com as melhores taxas de CPM conforme reivindicam em seu site. Eles também têm uma solução para editores de CTV que permite a monetização perfeita com anúncios em vídeo. Além do CTV, eles oferecem monetização por meio de anúncios gráficos, em vídeo, móveis e nativos. A abundância de opções de monetização os torna uma das melhores plataformas do lado da oferta.

Características principais:

• Suporte para lances de cabeçalho wrappers mais usados. Como membro da comunidade Prebid, o Index Exchange também pode ajudar os editores com a integração do adaptador de servidor Prebid. Os wrappers de lances de cabeçalho também são adaptados aos requisitos GDPR TCF1 e TCF2;
• A negociação é habilitada em todo o ambiente RTB, vendas diretas e PMP, o que maximiza as oportunidades para os editores;
• Taxas de CPM elevadas são alcançadas graças à demanda premium, capacidade de endereçamento e inteligência de dados aprimorada;
• Transparência total. Os editores podem analisar o desempenho do inventário no nível de impressão para fazer movimentos de monetização mais inteligentes. Os relatórios podem ser gerados em tempo real;
• Otimização. A equipe também auxilia os editores na otimização de solicitações de lances e na configuração do inventário para gerar receitas mais altas.

Dicas para uma monetização bem-sucedida no SSP

Os principais SSPs podem ajudá-lo a rentabilizar o inventário com facilidade e eficiência, no entanto, você também pode seguir as melhores práticas de monetização de inventário no SSP para obter melhores resultados.

• Crie relatórios de desempenho de acordo com métricas personalizadas. Toda plataforma SSP possui análises, no entanto, os editores podem ignorar a oportunidade de ajustar os relatórios de acordo com suas necessidades. Por exemplo, no SmartyAds SSP os editores podem selecionar atributos - indicadores qualitativos pelos quais o tráfego pode ser categorizado: seu país, inventário ou veiculação etc. Eles também podem escolher métricas - indicadores quantitativos de tráfego: quantidade de solicitações, vitórias, impressões ou taxas , como taxa de preenchimento, taxa de vitórias ou taxa de cliques. Escolha o que deseja analisar e selecione um período adequado. Como alternativa, como editor do SmartyAds SSP, você pode usar predefinições para gerar os relatórios necessários muito mais rapidamente.

• Defina parâmetros avançados. Se você tiver requisitos específicos, por exemplo, desejar que os anúncios apareçam de uma determinada maneira em seu inventário, use as configurações avançadas no SSP. Por exemplo, no SmartyAds SSP os editores podem escolher um método de reprodução para anúncios em vídeo, linearidade do vídeo e outros detalhes que definirão a experiência do usuário. Além disso, os editores podem escolher atributos de veiculação bloqueados para que os anúncios possam ser bloqueados por atributos específicos e muito mais.
• Venda inventário exclusivo em leilões PMP. Em leilões privados, os editores normalmente vendem o inventário para os anunciantes selecionados, é por isso que a maioria dos vendedores de mídia prefere oferecer espaços de anúncios raros em leilões PMP antes de entrar em leilões RTB abertos. O SSP do editor deve estar conectado ao DSP do anunciante para participar dos PMPs. A boa notícia é que o SmartyAds SSP e o SmartyAds DSP já estão conectados um ao outro, então os editores não precisam se preocupar em organizar essa conexão.

Conclusão

Agora você sabe mais sobre as principais plataformas de SSP e pode usar todas as suas vantagens para aumentar os rendimentos, oferecendo seu inventário a vários compradores de anúncios com as taxas mais altas. O SSP ajudará você a alcançar mais anunciantes em todo o ecossistema de publicidade programática, incluindo redes de anúncios, trocas de anúncios e plataformas de demanda. Isso economizará seu tempo e dinheiro. Escolha uma das soluções que melhor se adaptam às suas necessidades e leve sua experiência de publicidade digital a um novo nível!

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