Três principais etapas na produção de vídeos eficazes para sua empresa

Última atualização em 17 de setembro de 2018

1. Conheça o seu “porquê?”

Eu estava sentado almoçando com um CEO de uma instituição de vida assistida, quando ele se iluminou exuberantemente enquanto eu fazia perguntas sobre sua empresa. Ele respondeu com paixão e precisão e, eventualmente, eu não precisei fazer perguntas. Ele saiu como um trem de carga em movimento perpétuo e imparável, derramando detalhes e ideias que mudaram a indústria em surtos excitados. Em questão de minutos, consegui. Eu conhecia seu coração — o coração da empresa. Não apenas o “o quê”, mas também o “porquê” de sua empresa.

O que isso tem a ver com vídeo? Bem, tudo. Como cinegrafista há mais de 10 anos, sempre olho para a mídia produzida anteriormente pelos meus clientes para fins de pesquisa. O que me chocou foi que aprendi mais em alguns minutos conversando com o CEO do que assistindo a galeria de vídeos inteira. Eu então me perguntei por que tudo o que ouvi nesta mesa de jantar não estava em nenhum lugar em seus vídeos. Sim, os vídeos pareciam bons, mas 10 minutos de vídeo com boa aparência não têm sentido, se não transmitir quem você é.

Como produtor de vídeo, tento encontrar o coração de uma empresa. Qual é o seu “porquê?” Para encontrar isso, geralmente é tão fácil quanto sentar e perguntar. Você, como proprietário, sabe exatamente por que iniciou seu negócio, por que talvez tenha passado 80 horas por semana, escravizado por anos sem pagamento e lutando financeiramente para manter suas portas abertas. Você sabe exatamente o porquê, mas e o seu cliente? Não importa quanto equipamento e técnica sofisticados foram usados ​​em seu vídeo, se você não puder transmitir ao seu cliente quem você é e por que eles deveriam “comprar” de você, então tudo isso é um desperdício.

Eu cresci amando filmes e me tornei um fanático por filmes muito jovem, até mesmo fazendo meus próprios curtas-metragens. O meio do filme é um belo meio para contar histórias, e você tem uma história para contar. Desejo usar minha paixão em anos de produção de vídeo para transmitir ao seu cliente quem você é em um formato curto e divertido.

Então, qual é a sua história?

2. Planeje em detalhes.

“Experiência é simplesmente o nome que damos aos nossos erros.” – Oscar Wilde

Então deixe-me contar sobre minha “experiência” para que você possa aprender com ela.

“Somos uma vinícola em primeiro lugar, uma cervejaria em segundo lugar!” falou uma voz rouca e frustrada ao telefone. Tivemos um mal-entendido. Havia muita ênfase na parte de fabricação de cerveja do negócio do meu cliente, e não o suficiente em sua vinícola (que, para meu crédito, na época, eles ainda não estavam colhendo uvas e pareciam mais uma cervejaria). Eu tinha assumido que mais ênfase na vinícola seria adicionada quando eles começassem a produzir em pleno andamento. Suposições são ruins, sempre muito ruins.

O vídeo foi retificado com mais um dia de filmagem. Encontrei as poucas uvas que estavam crescendo e filmei o processo de vinificação para se juntar à minha decepção focada na cerveja. O problema foi corrigido e o cliente ficou feliz no final do dia, mas essa foi uma lição muito importante para mim nos meus primeiros dias de vídeo - um problema que certamente poderia ter sido evitado.

Depois de encontrar o “porquê”, temos um ponto de partida básico para desenvolver nosso vídeo, mas continuando, é importante que o produtor de vídeo e o cliente entendam as expectativas um do outro. Como será o vídeo? Quanto tempo vai levar? Onde será filmado? Em que horas será filmado (até a hora do dia, que é muito importante fotograficamente)?

Uma pequena mudança pode levar a um conjunto totalmente diferente de equipamentos e necessidades de tripulação. Isso precisa ser expresso claramente antes de aparecermos no local para filmar. Além disso, naturalmente tenho uma sensação muito cinematográfica no meu trabalho, que pode ser amado por alguns, mas talvez você queira um estilo mais televisivo, de corte rápido. Talvez você não se importe e confie no meu julgamento artístico. Estas são todas as coisas que precisam ser cobertas no início.

Sugiro compartilhar vídeos que você goste e que sejam parecidos com o estilo que você procura, assim estamos todos na mesma página. Conhecer esses detalhes levará a uma produção mais eficiente, e eficiência significa mais acessibilidade e menos desperdício de tempo.

Conclusão: o planejamento economiza tempo e dinheiro para ambas as partes.

3. Entregue com intenção.

“Vimos o comercial e decidimos entrar”, disse uma pizzaria, proprietária da franquia. “Isto é o que nossos clientes continuam nos dizendo!” Ele estava animado. O diretor do projeto e eu também ficamos muito animados. Tínhamos feito exatamente o que se espera em marketing. Produzimos uma mídia de qualidade que estava gerando conversões para nosso cliente. Infelizmente, nem sempre é assim.

Então você pode ter um vídeo lindamente produzido, mas agora ele está apenas sentado em algum lugar no ciberespaço gerando menos leads do que seu apático, girador de sinal de salário mínimo na frente de sua loja. Ter uma estratégia de marketing antes de criar o vídeo e claro depois é muito importante.

Nosso dono de pizzaria, com um extenso passado em marketing e negócios, sabia que tocar na TV local em horários específicos era sua melhor aposta para atrair clientes em suas lojas, e ele estava certo. Quando fizemos o comercial no início do ano, ele tinha um restaurante. Quando voltamos a filmar mais vídeos no final daquele ano, ele tinha 5 restaurantes e crescendo. Não para contribuir com isso apenas para o nosso trabalho, mas certamente ajudou.

É importante segmentar sua demografia. Quem é seu principal público? O que podemos ter em nosso comercial que atrairá a atenção deles? O que essa idade ou gênero pode gostar ou não gostar? Quais métodos de entrega alcançarão a maioria dos indivíduos nesse grupo demográfico? Eles assistem principalmente à TV ou são mais jovens e estão principalmente nas mídias sociais? A que horas eles estão assistindo TV ou estão em seus computadores?

Esses detalhes podem ser determinados pela sua equipe de marketing, mas, independentemente disso, eles ajudarão sua equipe de vídeo no planejamento e na sala de edição. Podemos criar várias edições de comprimento, para fins de exibição na televisão, seu site ou mídia social, como seu pre-roll do YouTube. É importante conhecer sua estratégia e comunicá-la à sua equipe de filmagem o mais rápido possível. Se sua equipe de vídeo for igual à sua equipe de marketing, isso pode ser fácil, mas se não, certifique-se de comunicar esses detalhes importantes para que sua equipe de vídeo possa planejar adequadamente.

Então, o que você está esperando? Vamos produzir um vídeo eficaz!

Joel Hayes – CEO da Redeem Marketing

Joel Hayes é um valioso parceiro da That Company e blogueiro convidado. Se você precisar de ajuda para criar ótimos vídeos corporativos, entre em contato com o representante da That Company e providenciaremos uma apresentação.