As 12 principais dicas para criar vídeos de marketing excepcionais
Publicados: 2020-12-22O marketing de vídeo tornou-se absolutamente essencial para a maioria das empresas nos últimos dez anos. Veja como criar ótimos vídeos que funcionem para sua empresa sem consumir muito tempo ou recursos.
Acho que você vai concordar quando eu disser: criar conteúdo de vídeo de sucesso é uma tarefa desafiadora para qualquer um.
Há muitas coisas a considerar muito antes de pegar a câmera. Depois, há ainda mais coisas a considerar depois de gravar o vídeo real.
É uma tarefa hercúlea para iniciantes e profissionais de marketing experientes. No entanto, todos sabemos que o marketing de vídeo é uma estratégia poderosa para expandir sua marca.
Não se preocupe, porém, porque, no post de hoje, compartilhamos as doze principais dicas para criar vídeos de marketing excepcionais que podem se tornar virais e impulsionar seus negócios.
Conheça seu público
A coisa que você quer fazer é pesquisar seu público-alvo. Quem são eles? Quais são seus pontos de dor?
Que tipo de conteúdo eles precisam para facilitar suas vidas? O que eles estão perguntando nas redes sociais? E o que eles esperam de você ou de empresas como a sua?
Com uma imagem clara do seu público-alvo, você está em melhor posição para criar vídeos que ressoem com eles.
Criar vídeos sem planejamento é apenas dar um tiro no pé. Aproveite o tempo para entender seu público-alvo e os problemas que eles estão enfrentando.
Você pode usar os dados que já possui. Explore seus relatórios de análise para entender seu público-alvo e o que eles estão procurando ativamente.
Use ferramentas como o Google Trends e resultados de seu conteúdo existente, ou seja, e-mails anteriores e postagens de blog, para ver o que funciona.
Seus relatórios de SEO também são uma fonte confiável de ideias. Quanto mais você conhecer seu público-alvo, mais engajamento você terá.
Planeje, planeje e planeje um pouco mais
Você deve ter um plano de marketing de vídeo eficaz desde o início, se espera criar ótimos vídeos.
Seu vídeo deve ser útil para seu público, e isso precisa de planejamento. Crie um storyboard que garanta que você atinja todos os objetivos.
Muitas empresas decidem que querem criar vídeos porque é uma tendência no momento.
Eles não param de perguntar como os vídeos que criam se relacionam com os objetivos gerais da empresa.
E essa é a maneira mais rápida de criar vídeos que não funcionam para o seu negócio.
Para criar um plano de vídeo eficaz, você deve se fazer perguntas como:
- Qual problema seu vídeo está resolvendo?
- Quem é o público e por que eles se importam com seus vídeos?
- Que tipos de vídeos você vai criar?
- Como você distribuirá os vídeos?
- Qual é a jornada do cliente do seu público?
Responder a essas perguntas básicas garante que você crie um vídeo destacando o problema do cliente e as informações corretas sobre seus produtos e serviços.
Além disso, certifique-se de ter uma pessoa experiente liderando sua campanha de marketing de vídeo. Essa pessoa monitorará a estratégia, a produção e os resultados da campanha para garantir o sucesso.
Contar histórias vence todas as vezes
Contar histórias é uma das melhores dicas de marketing de vídeo que você pode tirar do post de hoje.
Não importa a duração do seu vídeo, esforce-se para contar uma história. Tenha em mente que toda história tem começo, meio e fim.
No início, você quer garantir que seu vídeo chame a atenção de seus espectadores, para que eles possam continuar assistindo.
No meio, você deseja fornecer mais detalhes para construir a história. É aqui que seu vídeo precisa ter o conteúdo mais útil.
No final é onde você diz aos seus espectadores o que fazer com as informações que você acabou de compartilhar. Este é o momento perfeito para deixar seu call to action.
Você pode contar a história que quiser, mas certifique-se de que seja pelo menos divertida ou educativa.
Esteja você contando sua história em um único vídeo ou em vários vídeos, lembre-se de que é uma maratona e não um sprint.
As melhores histórias são pessoais, então conte uma história com a qual seu público possa se identificar facilmente.
Faça com que seu ponto de dor proeminente seja o vilão e, em seguida, destrua-o com sua solução.
Além disso, transporte o espectador para a narrativa da sua marca, fazendo com que ele se sinta o herói da história.
Continue contando sua história e permaneça consistente.
Chame a atenção do seu espectador imediatamente
Existem milhões de vídeos por aí, todos competindo pela atenção do seu espectador. Se sua introdução for ruim, você não tem chance.
É por isso que é vital capturar a atenção do espectador com uma introdução poderosa.
Muitos espectadores clicam em um vídeo nos primeiros 10 segundos, o que significa que você tem uma pequena janela de oportunidade para causar impacto.
Por isso mesmo, concentre-se em criar o melhor título e introdução que puder. Suas miniaturas de vídeo também devem se destacar. É chamado de "clickbait" por um motivo.
Você deseja atrair o espectador nos primeiros três a cinco segundos. Claro, o resto do vídeo é importante, mas é a introdução que faz ou quebra a maioria dos vídeos.
Crie uma cena de abertura poderosa para capturar a atenção dos espectadores e, em seguida, continue oferecendo ótimos recursos visuais e conteúdo para mantê-los envolvidos.
Você pode fazer uma pergunta interessante ou adicionar algo impactante, emocional ou chocante no início do vídeo.
Não perca os primeiros 10 segundos falando sobre coisas chatas ou sobre o seu negócio. Em vez disso, defina o tom com uma introdução emocionante que mantenha o espectador assistindo.
Não seja um perfeccionista
Muitas pessoas ficam presas na fase de planejamento e acabam não criando nenhum vídeo.
Então, em vez de ir devagar e criar um calendário de conteúdo complexo, branding e outros enfeites, você precisa continuar criando vídeos de forma consistente .
Lembre-se, você está praticando, e a prática leva à perfeição. Você não precisa acertar tudo desde o início.
Crie vídeos e compartilhe-os com seu público. Em seguida, verifique suas análises para entender o desempenho de cada vídeo.
Com esses dados, você pode melhorar seu próximo vídeo de acordo. Pequenas melhorias fazem uma enorme diferença ao longo do tempo.
Você não pode se dar ao luxo de pensar demais - a maioria dos vídeos virais que encontrei não são perfeitos. Alguns foram realmente filmados em smartphones.
Seja você mesmo e não tenha medo de ser diferente - apenas não deixe o perfeccionismo impedi-lo de criar vídeos.
Por todos os meios, compre as câmeras e o software que faz você se sentir pronto. Se você estiver em um orçamento, trabalhe com o que você tem.
Seu iPhone tem uma ótima câmera e há vários softwares de edição de vídeo gratuitos online.
Basta ler um guia rápido sobre como usar um smartphone para criar vídeos profissionais ou investir em equipamentos de produção de vídeo, se necessário.
E continue produzindo vídeos e verificando suas análises para estabelecer o que funciona e o que não funciona.
Resolver problemas reais
Os melhores vídeos de marketing são úteis. Eles abordam problemas reais que seu público está enfrentando.
Viu por que é importante definir e entender seu público?
Leia as perguntas que os clientes fazem à sua equipe de atendimento ao cliente. Em seguida, responda a essas perguntas em seus vídeos.
Seus clientes vão adorar você por isso, além disso, os clientes em potencial podem ter as mesmas perguntas.
Estar em contato com seus clientes ajudará você a identificar o conteúdo que eles precisam para melhorar suas vidas.
É por isso que responder às perguntas deles em seus vídeos é crucial para criar vídeos de marketing de sucesso.
Criar vídeos é caro, então você deseja maximizar o valor do seu investimento em marketing garantindo que seus vídeos sejam relevantes.
E como você torna seus vídeos relevantes? Você responde as perguntas que os clientes estão fazendo.
Seja criativo ao abordar os problemas de seus clientes. Você não precisa ser chato porque vende pneus, por exemplo.
Seja humano
Sim, você é um negócio. Mas você não é um robô sem sentimentos humanos normais.
Seu vídeo deve parecer uma conversa individual com seu espectador. Você quer manter as coisas humanas e autênticas, o que permite que os espectadores se conectem com você.
Os melhores vídeos de marketing oferecem informações úteis que ajudam os usuários a conhecer, gostar e confiar em você.
É por isso que é crucial mantê-lo simples e ser você mesmo. Se você estiver fingindo, os espectadores verão através da fachada e seu vídeo falhará.
Seu vídeo de marketing não precisa ser excessivamente produzido ou mesmo roteirizado, mas existem muitos aplicativos de autocue disponíveis se você se sentir confortável com um autocue.
Apenas seja humano e se esforce para se conectar com seu público em um nível humano. A autenticidade vai muito além da criação de vídeos de marketing excepcionais.
Muitas empresas assumem que os vídeos de marketing precisam ser parecidos com os negócios. O que isso faz é matar o fator diversão e tornar seus vídeos chatos.
Você acaba parecendo um vendedor, o que repele seus espectadores. Você quer que seus espectadores sintam que têm um encontro casual para um café com você na Starbucks.
Você não aborreceria um amigo até a morte com jargão de negócios em um encontro de café. Você estaria contando piadas e se divertindo muito.
Adote a mesma abordagem ao criar seus vídeos de marketing e você terá mais chances de obter sucesso.
Em outras palavras, traga toda a energia e personalidade que você tem para seus vídeos. É um vídeo, e seus espectadores podem sentir toda a energia que você está adiando.
Mantenha-o Curto e Simples (KISS)
Os períodos de atenção na internet são tão curtos quanto podem ser. Além disso, existem milhões de vídeos na internet esperando para capturar a atenção do seu espectador.
Para melhorar suas chances, você precisa manter seus vídeos curtos e simples. É verdade que vídeos de formato longo podem ter um bom desempenho no YouTube, por exemplo, mas vídeos de formato curto são perfeitos para praticamente qualquer plataforma.
O que você precisa fazer é cortar seu vídeo pela metade. Se o seu vídeo tem cinco minutos, como você pode contar a mesma história em dois minutos?
Como você pode contar a mesma história em 60 segundos? Corte e corte mais um pouco até que você tenha um pequeno vídeo que conte a mesma história.
Obviamente, não é simples, mas faça - é o que os editores de vídeo são bem pagos para fazer. Elimine sequências que não agregam valor.
Na era das distrações digitais, um vídeo mais curto e mais rápido fará você passar pela porta.
Além disso, você sempre pode redirecionar o conteúdo que cortou para um segundo vídeo de marketing.
Um vídeo mais curto aumenta a probabilidade de os clientes assistirem até o final, que é exatamente o que você deseja.
Portanto, crie vídeos curtos, simples e visualmente atraentes que comuniquem suas principais mensagens sem enrolação.
O princípio de funcionamento aqui é: mostre, não conte . E você deve falar em seus vídeos, mantê-lo simples e não aborrecer seu público.
Preste atenção aos detalhes
Como está a qualidade do seu vídeo? E quanto ao som? Como está sua miniatura? Você ainda tem um título em sua miniatura?
Se a iluminação e o som do seu vídeo estiverem desligados, isso refletirá mal na sua marca. Se os usuários não souberem o que estão vendo ao assistir ao seu vídeo porque você não tem um título de miniatura, eles não clicarão no botão de reprodução.
Onde você está hospedando os vídeos? Sim, isso também importa. Os espectadores nas mídias sociais estão explorando a maior parte.
Por isso, é importante criar vídeos que ajudem os espectadores a descobrir e interagir com sua marca.
Os espectadores nos mecanismos de pesquisa, no YouTube ou em seu blog estão procurando ajuda e informações. Por esse motivo, é vital criar vídeos que ofereçam as informações de que precisam.
Os espectadores em sua página de destino, página de serviço ou página sobre estão potencialmente considerando sua oferta. Como tal, você deve criar vídeos que contem uma história e criem confiança.
Como você pode ver, você precisa de vídeos diferentes para várias plataformas nas quais planeja hospedar seus vídeos. Um vídeo não pode ser cortado em diferentes plataformas.
Um vídeo popular no Facebook pode ter um desempenho ruim no YouTube porque os usuários têm intenções diferentes.
Preste muita atenção a esses detalhes e você criará vídeos que ressoam com seu público onde quer que ele esteja.
Mantenha sua marca em perspectiva
Embora você não queira enfiar sua marca goela abaixo de ninguém, você não pode deixar de lado a mensagem da sua marca.
Ao contrário da cópia escrita, a voz, a personalidade e a energia da sua marca aparecem ainda mais quando você está criando um vídeo.
Dessa forma, você não pode desperdiçar esta excelente oportunidade para sua marca brilhar. É importante descrever como a voz da sua marca afetará seus vídeos.
Você facilmente faz sua marca se destacar da multidão usando piadas, referências e linguagem sobre a marca.
Certifique-se de transmitir a mensagem da sua marca e o call to action o mais rápido possível, mas seja criativo para não parecer vendedor.
Você pode usar recursos visuais atraentes que incorporem seu componente de marca sem perder a atenção do espectador.
Portanto, abra seu próprio caminho e não copie o que outras marcas estão fazendo. Em outras palavras, crie vídeos autênticos e fiéis à sua marca.
Adicionar legendas
Bons vídeos transmitem sua mensagem visualmente. Os melhores vídeos não precisam de conteúdo de áudio para transmitir sua mensagem.
Afinal, uma grande parte dos espectadores assiste a vídeos sem som hoje em dia, e é por isso que seu vídeo precisa fazer sentido mesmo quando os espectadores apertam o botão mudo .
Insere legendas e seu dia é salvo. Adicione legendas aos seus vídeos para que pessoas sem som possam assistir e entender seus vídeos.
Desconhecido para muitos, adicionar legendas aos seus vídeos é muito simples. Existem inúmeros aplicativos para adicionar legendas aos seus vídeos automaticamente.
Não estamos dizendo para você eliminar completamente o som. Basta adicionar legendas e frases de destaque para que seus vídeos possam ser apreciados por um grande público, incluindo pessoas que desligaram o som.
Considere o SEO de vídeo
Quer tornar seus vídeos mais fáceis de descobrir? Se isso for um retumbante sim, você deve considerar o SEO de vídeo.
SEO de vídeo é tudo sobre como otimizar seus vídeos para os mecanismos de pesquisa. Dessa forma, os espectadores encontrarão seu vídeo quando inserirem palavras-chave relevantes nos mecanismos de pesquisa.
Para começar, você precisa escolher a plataforma de hospedagem de vídeo certa, dependendo de seus objetivos.
Diferentes plataformas oferecem diferentes benefícios de SEO, então faça sua devida diligência com antecedência.
Além disso, adicione uma transcrição de vídeo aos seus vídeos. Os robôs dos mecanismos de pesquisa não "vêem" seu vídeo da mesma forma que os humanos. Mas uma transcrição de vídeo permite que os spiders dos mecanismos de pesquisa rastreiem e indexem seu vídeo.
Em terceiro lugar, torne sua miniatura atraente . Isso não tem nada a ver com SEO técnico real, mas ajuda a atrair o espectador quando ele encontra seu vídeo nas páginas de resultados do mecanismo de pesquisa.
Em quarto lugar, crie títulos e descrições de vídeo atraentes. Se puder, inclua uma palavra-chave relevante no título e na descrição. Mas não encha seu título ou descrição com palavras-chave porque isso não funcionará.
Se você estiver hospedando o vídeo em seu site, verifique se o restante da página é relevante para o vídeo. Certifique-se de otimizar sua página para SEO também.
Palavras finais
Criar vídeos de marketing excepcionais pode parecer um desafio no início, mas esperamos que agora você possa criar vídeos que ajudem sua empresa a avançar com a postagem de hoje.
A melhor dica é garantir que você conheça seu público dentro e fora, para que você possa criar conteúdo útil que aborde problemas reais. Além disso, não se esqueça de ser você mesmo e criar conteúdo interessante que faça as pessoas se movimentarem.
Quais são suas dicas favoritas para criar vídeos de marketing excepcionais?