5 universidades e faculdades vencedoras no TikTok

Como o TikTok se tornou a plataforma de mídia social preferida das gerações mais jovens, marcas e organizações migraram para o aplicativo de vídeo curto. É claro que as instituições de ensino superior não foram exceção.

Procurando atrair e se conectar com seu público da Geração Z, muitas faculdades e universidades perceberam a importância de estar no TikTok e aumentaram sua presença na plataforma de mídia social de acordo. Como tal, foi um acéfalo para nós incluir as apresentações das escolas no TikTok em nosso relatório anual de engajamento de mídia social do ensino superior .

No espírito desse relatório, decidimos mergulhar fundo em algumas das faculdades e universidades de melhor desempenho no TikTok para descobrir o que as fez se destacarem. Se você precisar de algumas ideias para o seu próximo vídeo, confira como essas cinco universidades estão se saindo bem no TikTok.

Exemplos de universidades de alto desempenho no TikTok

University of South Dakota: transformando a diversão no campus em compromissos on-line

Com 22,8 mil seguidores no momento da redação deste artigo, a University of South Dakota ficou em 2º lugar em nossa lista das principais instituições de ensino superior no TikTok - um feito impressionante para uma escola com menos de 10.000 alunos matriculados. Mas talvez seja exatamente esse ambiente íntimo que permitiu ao TikTok oficial da Universidade de Dakota do Sul criar o tipo de conteúdo envolvente amado por tantos.

Com mais de 1,62 milhão de engajamentos totais e 10,7 milhões de visualizações em 93 vídeos, a presença da universidade no TikTok é nada menos que impressionante. A conta TikTok dirigida por estudantes escolheu claramente o humor como sua arma de escolha, contando piadas e encenando esquetes sob medida para seu público da Geração Z.

A página da University of South Dakota se destaca especialmente por sua presença ativa no campus. Além de destacar as coisas que já estão acontecendo na escola, Riley (o rosto principal da conta) também cria ativamente momentos divertidos ao se envolver com outros alunos.

Por exemplo, no Star Wars Day, ele se vestiu de Darth Vader e surpreendeu os alunos com duelos de sabres de luz por todo o campus em um spin-off do “Você consegue segurar isso?” tendência. A taxa de engajamento do TikTok por visualização foi quase 3x maior do que a média do Ensino Superior de 6,7% e houve até pedidos para uma Parte 2.

Também há muito conteúdo que envolve Riley iniciando desafios no campus, nos quais os alunos podem ganhar brindes escolares gratuitos. O desafio “Make Me Laugh” foi tão popular que acabou sendo uma série de 4 partes, com o post de melhor desempenho sendo “Make Me Laugh 3”.

A abordagem da Universidade de Dakota do Sul para o conteúdo do TikTok mostra como as interações offline podem se traduzir em engajamentos online. Ao sair e criar momentos divertidos no campus para as pessoas aproveitarem on-line, a universidade não apenas se envolve com sua base de alunos atual, mas também mostra a diversão da vida no campus para futuros alunos. Combine esse efeito com ter um rosto identificável e reconhecível executando a conta e não é de admirar que a escola esteja arrasando no TikTok.

Baylor University: Fique por dentro das tendências da cultura pop

Em terceiro lugar em nossa lista das principais faculdades e universidades D1 no TikTok está a Baylor University, que possui 16,9 mil seguidores, bem como uma taxa média de engajamento do TikTok impressionantemente alta em 16,7%.

Dos 110 TikToks postados durante o período de rastreamento, 85 vídeos tiveram uma taxa de engajamento por visualização maior do que a média do setor. Com cerca de 77% de seus TikToks tirando-o do parque em termos de engajamento, o TikTok oficial de Baylor U é uma conta com a qual vale a pena aprender. Aqui está o que há de notável em sua abordagem ao conteúdo do TikTok.

Por um lado, a universidade publica com bastante frequência, com média de pouco mais de 2 TikToks por semana, o que está bem acima da frequência média do Ensino Superior de 0,75. Isso faz muito sentido, considerando que a conta é grande em usar áudios virais e momentos da cultura pop. Com a rapidez com que novas tendências aparecem no TikTok, você precisa postar com rapidez e frequência para capturar essa janela de relevância.

Com o dedo no pulso das últimas tendências de conteúdo, a Baylor University faz um ótimo trabalho ao usar sons e formatos populares do TikTok para destacar a vida estudantil e expressar seu espírito escolar.

O TikTok de melhor desempenho da universidade, que possui uma taxa de engajamento por visualização 3,3 vezes maior do que a média do setor, combina os adoráveis ​​mascotes ao vivo de Baylor com o áudio “Gostaria de ver o bebê”. A popularidade do som, que teve quase 4 milhões de visualizações no TikTok original e mais de 93 mil vídeos usando seu áudio, ajudou a aumentar o alcance do vídeo de Baylor, levando-o a mais usuários pelo algoritmo da página For You do TikTok.

O TikTok da Baylor University também é um exemplo encorajador de como há mais na plataforma do que criar vídeos virais com mais de 1 milhão de visualizações ou ter centenas de milhares de seguidores. Se Baylor pode alcançar níveis consistentemente altos de engajamento sem nenhum elogio, sua escola ou marca também pode.

Louisiana State University: comemorando grandes vitórias e grandes felinos

Enquanto a Louisiana State University empatou em 4º lugar em nosso ranking das melhores escolas D1 no TikTok, ela possui o maior número de seguidores de todas as universidades no top 10. Apesar de um grande número de seguidores de 547,2 mil, o TikTok oficial da LSU certamente não tem problemas com o palco susto, postando uma média impressionante de quase 3 vezes por semana, uma frequência 3,87 vezes maior do que a média da indústria de 0,75.

A página TikTok da LSU apresenta uma mistura diversificada de conteúdo, desde piadas populares e pontos de vista engraçados até entrevistas oficiais com professores e passeios pelo campus. Seus TikToks de melhor desempenho, no entanto, estão centrados em dois tópicos amplamente populares: esportes e animais.

Cheia de orgulho e espírito escolar, a universidade com sede em Baton Rouge costuma exibir as conquistas atléticas de seus alunos e ex-alunos. Esses TikToks, como o abaixo, que destaca os ex-alunos da LSU que chegaram ao Super Bowl LVI, compõem grande parte dos vídeos de melhor desempenho da LSU.

Dos 10 principais TikToks da LSU com as maiores taxas de engajamento por visualização, 6 eram conteúdo focado em esportes. Curiosamente, porém, seu TikTok de melhor desempenho não tinha nada a ver com esportes e mais a ver com um amigo felino peludo. Estrelar 3 dos TikToks mais envolventes da escola era que mora bem no campus.

Para ampliar o efeito de incluir assuntos amplamente populares em seu conteúdo, a universidade também se certifica de usar áudios da moda para aumentar ainda mais a exposição e atrair os ouvidos dos usuários. Com os vídeos de melhor desempenho da LSU seguindo uma fórmula direta, é um bom lembrete de que, às vezes, um ótimo TikTok pode ser simplesmente um tópico universalmente amado, além de um som divertido e reconhecível.

Universidade de Binghamton: colocando os holofotes em sua vida única no campus

Em 6º lugar em nosso ranking das melhores universidades e faculdades no TikTok está a Binghamton University. Apesar de ter apenas 8,1 mil seguidores, o TikTok oficial de Binghamton U é a conta que postou um dos TikToks mais envolventes entre os 10 primeiros. O vídeo abaixo atingiu uma taxa de engajamento por visualização 3,88 vezes maior que a média do setor!

Na verdade, a Binghamton University tem um ótimo histórico de TikToks de alto desempenho. Dos 78 TikToks postados durante o período de rastreamento, 47 (ou aproximadamente 60%) vídeos tiveram taxas de engajamento por visualização acima de 6,7%.

Em sua abordagem de conteúdo, a universidade tem um público claro em mente: os alunos da Binghamton U. Sua página TikTok está repleta de vídeos que mostram todas as coisas únicas e divertidas que acontecem no campus. É quase como uma página de descoberta para alunos que procuram novas atividades para conferir.

A escola também usa regularmente sons de tendências para destacar experiências distintas da vida estudantil na Universidade de Binghamton, como uma estrelando a figura reconhecível do campus “Mein Bowl Mary” e outra celebrando a conclusão do semestre de outono com clipes do campus enfeitados para as férias.

Ao criar conteúdo especificamente adaptado para os alunos atuais, a Binghamton University foi capaz de construir uma comunidade on-line engajada de usuários interessados ​​em se conectar com o que está acontecendo na escola - algo que é indiscutivelmente mais valioso do que milhões de seguidores passivos e desinteressados.

Universidade de Auburn: tornando-se específico com suas contas

A Auburn University chegou à nossa lista das 10 melhores faculdades e universidades no TikTok fazendo coisas um pouco diferentes da maioria.

Com mais de 96 mil seguidores e alto engajamento em cada um de seus vídeos, a conta Auburn Tigers TikTok chamou nossa atenção como uma conta universitária de alto desempenho na plataforma. Mergulhando em seu conteúdo, notamos o padrão familiar de muitos conteúdos relacionados a esportes - algo em que outras escolas importantes, como a LSU, também obtiveram grande sucesso. No caso da Auburn University, toda a página do TikTok do Auburn Tigers foi dedicada aos programas atléticos da universidade.

Os TikToks sobre as ginastas de Auburn receberam muito amor dos espectadores - algo que faz todo o sentido quando você descobre que a universidade é a casa da medalhista de ouro olímpica Sunisa Lee. A conta do Auburn Tigers sabe claramente que seu público está cheio de amantes do esporte e oferece esse tipo de conteúdo.

De fato, o sucesso dos Auburn Tigers em se concentrar em um assunto específico revela sua estratégia social mais ampla.

Acontece que a Auburn University tem várias contas TikTok diferentes, cada uma com um propósito específico. Enquanto o TikTok oficial da Auburn University publica conteúdo geral sobre a vida universitária, o Auburn Football e o Auburn Basketball se concentram no programa de futebol e basquete da escola, respectivamente. Até o time de basquete em cadeira de rodas de Auburn e sua livraria oficial têm seu próprio TikTok oficial.

Considerando o fato de que as comunidades de nicho prosperam na plataforma, criar TikToks individuais para cada aspecto de uma universidade pode ser uma ótima maneira de construir um público com maior probabilidade de se envolver com o tipo de conteúdo que você está postando. Se fizer sentido para a sua escola, considere seguir os passos da Auburn University e focar em suas contas.

Pontuações altas em toda a linha

O TikTok pode ser uma plataforma difícil de quebrar, mas essas universidades de alto desempenho têm muitos vídeos excelentes para aprender.

Se sua universidade ou faculdade deseja aumentar o engajamento no TikTok, tente mostrar a vida estudantil com áudios de tendências e momentos da cultura pop como Baylor. Ou pegue uma página do livro da USD envolvendo-se com os alunos para criar momentos engraçados. Encontre a abordagem que funciona melhor para sua marca e você estará no caminho para um maior envolvimento de seu público.