7 tendências digitais que dominaram o segundo trimestre

E assim, estamos na metade de 2021. Entre as comemorações do Mês do Orgulho , eventos esportivos internacionais e um ressurgimento das restrições ao coronavírus, foi outro trimestre agitado para o mundo online.

Mas quais tendências tiveram um impacto duradouro?

Usando inteligência de mercado e pesquisa , os profissionais de dados da Similarweb se aprofundaram nas principais tendências da web do segundo trimestre para fornecer a você um instantâneo dos dados sobre o comportamento do mercado e por que você deveria se importar.

Continue lendo para descobrir as tendências mais influentes do último trimestre e como você pode usar essas informações a seu favor ao planejar o ano restante.

1. Cinema da velha escola vs. Netflix: quem vai ganhar?

Ir ao cinema é uma tradição milenar desde o século XIX. No entanto, as tendências de consumo pós-COVID-19 alteraram drasticamente a indústria do entretenimento.

Durante a pandemia, vimos um crescente envolvimento do público e tráfego para serviços de streaming online . Com as idas ao cinema canceladas, o tráfego para sites de streaming como netflix.com e disneyplus.com disparou. A Netflix.com cresceu 40% em 2020, obtendo 2,8 bilhões de visualizações mensais em maio daquele ano.

No entanto, cada vez que as restrições do coronavírus diminuíam, o tráfego de palavras-chave relacionadas ao cinema aumentava para níveis sem precedentes.

Será que a promessa do regresso à “normalidade” será suficiente para rejuvenescer a experiência cinematográfica, ou as pessoas já se habituaram à facilidade dos serviços de streaming? De acordo com os nossos dados, a trajetória descendente do tráfego total de cinemas destaca este último. Parece que o COVID-19 alterou nossas preferências de visualização de filmes a longo prazo.

2. O interesse pelas criptomoedas continua subindo

Durante a pandemia, as pessoas adotaram novos hobbies e aprenderam novas habilidades. Com a valorização do mercado , muitos começaram a investir em criptomoedas . E, ao contrário de algumas de nossas atividades passageiras de quarentena, não parece que o aumento da criptomoeda desaparecerá quando as coisas voltarem ao normal.

Apesar de Elon Musk questionar se a Tesla aceitará ou não a criptomoeda como método de pagamento e a China proibir bancos e instituições financeiras de apoiar o Bitcoin, a moeda digital ainda está forte.

O desempenho do site das principais fontes de notícias sobre criptomoedas está crescendo com um crescimento de 307% ano a ano (YoY) em maio de 2021. Palavras-chave como ''criptomoeda'' dobraram de volume nos últimos 12 meses e continuarão a tendência à medida que entramos Q3. A tendência de busca por palavras-chave relacionadas também continua a aumentar em todo o mundo, mostrando que o interesse do cliente ainda está em alta.

3. A temporada de casamentos está de volta a todo vapor

2020 não foi ano de casar, literalmente. Inúmeros casais tiveram que adiar, cancelar ou reduzir o tamanho do casamento dos seus sonhos devido às restrições do COVID. Mas no segundo trimestre, vimos uma mudança notável de volta ao comportamento online pré-pandêmico.

“Vestidos para convidadas de casamento” continua a aparecer como uma das palavras-chave mais procuradas e clicadas em sites de moda , principalmente em abril no Reino Unido

Especificamente, houve uma grande mudança nas visitas para essa palavra-chave orgânica nos últimos meses. Considerando que, no ano passado, a parcela de tráfego de tendência era quase inexistente, alguns líderes do mercado estão colhendo os benefícios do aumento do tráfego para essa palavra-chave específica. A lista de pedidos de convites de casamento está começando a se acumular e os convidados recorreram à Internet para encontrar sua roupa de festa.

Esse é um insight importante, especialmente para sites e varejistas de comércio eletrônico on-line, pois indica que a moda do casamento está de volta pela demanda popular e que o mercado está se recuperando dos tempos pré-COVID-19.

4. Crocs são legais de novo

O sapato de conforto que a internet adora zoar parece estar de volta em 2021.

Os dados provam que os Crocs estão, de fato, de volta à moda e mais populares do que nunca. O termo de pesquisa apareceu como uma palavra-chave de tendência no Reino Unido nos últimos seis meses. Uma análise ainda mais profunda da análise do segmento mostra o quanto esse sapato controverso cresceu em popularidade.

Analisamos o sportsdirect.com , um dos principais concorrentes do varejo orgânico no Reino Unido. tênis. Isso pode ser devido ao clima mais quente e ao potencial de viagens ao exterior neste verão – o conforto é a prioridade dos clientes na era pós-COVID-19.

Isso sugere que, quando possível, os sites de comércio eletrônico devem capitalizar os lances de palavras-chave relacionadas ao Croc durante o verão para aproveitar a popularidade.

5. Limpe a pista! Os viajantes estão voltando para o céu

Depois de mais de um ano sem viajar, pessoas de todos os lugares mal podem esperar para fazer as malas e explorar um novo destino.

Ao olhar para alguns dos maiores sites de viagens do Reino Unido, o total de visitas dos últimos três meses revela um importante ponto de virada para a indústria. Skyscanner.net , britishairways.com , easyjet.com , ryanair.com e wizzair.com tiveram picos significativos na quantidade de visitas totais e não rebatidas entre abril e maio de 2021.

Também descobrimos que as restrições específicas do país estão atualmente ditando os padrões de tráfego para sites de viagens . Por exemplo, o tráfego de pesquisa para a palavra-chave voos para Portugal aumentou mais de 400% em abril de 2021.

Grande parte desse tráfego pode ser atribuído ao anúncio do governo britânico de que suspendeu a proibição de voos para Portugal, tornando-o um destino de viagem atraente. Esses insights e tendências de viagens pós-COVID podem ser úteis para empresas de viagens e companhias aéreas ao tomar decisões de campanha promocional.

6. Pedalada está fora, elétrica está dentro

No último trimestre, houve uma clara mudança na preferência do consumidor em relação às bicicletas elétricas, em detrimento das bicicletas tradicionais. Isso se reflete no comportamento de pesquisa – tanto na pesquisa no site da Amazon quanto no tráfego do mecanismo de pesquisa para os sites das marcas líderes.

Essa tendência também é destacada no tráfego geral para cada site da marca, por exemplo, o principal concorrente trekbikes.com viu o tráfego de bicicletas elétricas aumentar quatro vezes no ano passado.

7. Biden dá um impulso aos escritórios compartilhados

Quanto mais nos aproximamos do “velho normal”, mais as políticas poderão afetar o ressurgimento dos modelos de negócios afetados negativamente pelo COVID-19.

Embora houvesse pouco ou nenhum interesse em procurar “espaços de escritório compartilhados” nos últimos meses, um simples anúncio do governo Biden sobre a recuperação no horizonte (25 de março de 2021) deu esperança de que a maré está prestes a virar.

De todos os principais provedores de serviços de espaços de coworking, apenas a regus.com conseguiu capturar o retorno dessa tendência, detendo quase 100% de todo o tráfego em março de 2021.

Prever tendências para o resto do ano

Entre novas preferências de clientes, eventos globais incontroláveis ​​e avanços tecnológicos, navegar na arena digital pode levar a algumas grandes surpresas.

Com a inteligência de mercado da Similarweb , você pode acompanhar as tendências conforme elas acontecem, para que você possa se preparar melhor para o que está por vir. Ao monitorar o que seus clientes estão pesquisando on-line hoje e como seu site se compara aos padrões do setor, você pode ficar à frente e ajustar sua estratégia para atender às necessidades deles em tempo real.

Todos os insights foram obtidos em colaboração com a equipe de atendimento ao cliente da Similarweb.