Otimização de Cluster de Tópicos

Vamos falar sobre otimização de cluster de tópicos — o que é, por que você precisa e como fazê-lo. Se você atingiu um platô com sua otimização on-page, isso lhe dará uma vantagem sobre a concorrência. Sem mais delongas, vamos ao que interessa!

O que é otimização de cluster de tópicos?

A otimização de cluster de tópicos adota uma abordagem semelhante à otimização de conteúdo, mas a expande para o nível do site. Além de usar um modelo de tópico, também inclui palavras-chave relevantes e perguntas importantes que as pessoas fazem ao pesquisar sobre o assunto.

Enquanto a otimização de conteúdo analisa apenas uma página, esse tipo de otimização analisa o quão bem você aborda esses tópicos em várias páginas.

Cluster de tópicos versus cluster de conteúdo

Os clusters de tópicos adotam uma abordagem de primeiro tópico, observando todos os tópicos relacionados a um assunto. Como resultado, você pode descobrir que um tópico não é coberto, é coberto por uma página ou é coberto por várias páginas.

Os clusters de conteúdo são focados na página e normalmente representam apenas o tópico de classificação mais alta em cada página. É muito fácil perder tópicos em que você não classifica e é difícil ver aqueles que podem não ter a classificação mais alta em qualquer página.

Neste exemplo simples, você pode ver que um tópico que não está classificado como o mais alto ou classificado de maneira alguma acaba sendo perdido. Isso é um descuido crítico.

Como a otimização de cluster de tópicos oferece uma vantagem competitiva

A maioria dos profissionais de marketing de conteúdo otimiza uma página para um tópico específico. Eles farão isso repetidamente até que não haja mais nada para fazer com aquela página. Se não tiverem sucesso, geralmente passam para outra página ou tentam criar alguns links.

Mas há dois problemas com esse processo:

1. A página “outra” pode não ter nada a ver com a atual. Muitas vezes, vem de uma lista de vitórias rápidas baseadas em classificação. Há uma desvantagem dessa abordagem que discutiremos em apenas um minuto.
2. O edifício da ligação simplesmente não tem o poder que costumava ter. Como Dmitry Dragilev explicou quando estava em nosso programa no ano passado , “você não pode mais usar links para forçar seu caminho até a SERP”.

A otimização de cluster de tópicos é uma abordagem melhor para otimização de conteúdo — uma situação em que 1+1 = 3. Veja o porquê.

Quando você foca em melhorar a qualidade da sua cobertura sobre um assunto específico, isso reflete bem na sua marca. Você está elevando o nível de conteúdo útil, aprimorando a história de sua especialidade — e quem não gosta de fazer negócios com um especialista?

Você sabe quem mais gosta de conteúdo de nível de especialista? Google.

Mas você precisa olhar além da página porque estamos em uma era em que uma página não é mais suficiente para classificar. E otimizar páginas aleatórias em seu site é como trazer uma faca para um tiroteio.

Se você estiver usando uma lista baseada em raking ou tráfego, ela ainda será aleatória — não há relação semântica entre essas páginas.

Se você tiver uma lista de páginas em seu cluster de conteúdo, melhor. Mas você provavelmente ainda está perdendo muitos tópicos importantes. Então deixe-me mostrar-lhe como resolver esse problema.

Como otimizar seu cluster de tópicos

A otimização de um cluster de tópicos é mais fácil falar do que fazer. Ou apenas mais fácil se você usar MarketMuse . Mas mostrarei os dois métodos, começando primeiro pelo modo manual.

A maneira manual de otimização de agrupamento de tópicos

1. Faça uma lista das páginas atuais no cluster escolhido.
2. Use sua ferramenta de SEO favorita para obter todos os tópicos de classificação da primeira página e exportá-los. Essa exportação deve ter o tópico e a URL — opcionalmente, volume de pesquisa mensal e dificuldade de palavras-chave se você confiar nessas métricas para a tomada de decisões.
3. Abra a planilha e adicione os tópicos, palavras-chave e perguntas que deseja garantir a cobertura, mesmo que ainda não esteja classificado para eles.
4. Adicione o volume de pesquisa mensal e a dificuldade de palavra-chave às entradas na etapa anterior, se estiver usando-as.
5. Associe cada tópico, palavra-chave e pergunta adicionada a uma página específica no cluster. Se nenhuma página cobrir esse tópico, deixe-a em branco.
6. Repita as etapas 2 a 5 para cada página no cluster.
7. Crie uma nova planilha mestre.
8. Importe o primeiro arquivo.
9. Repita a importação de cada arquivo até que não haja mais nenhum.
10. Remova todas as duplicatas na planilha mestre.

Parabéns, você finalmente criou seu cluster de tópicos. Use esta lista para priorizar seus esforços de otimização para reforçar sua cobertura. Isso pode significar atualizar as páginas existentes e criar novas também.

Ah, esqueci de mencionar uma coisa.

Você precisará fazer isso para cada cluster em seu site.

Apenas uma última coisa antes de prosseguirmos. Isso não está definido e esquecer. Para mantê-lo atualizado, repita este processo de 10 etapas sempre que desejar otimizar seu cluster. Isso pode ser uma vez por ano ou várias vezes.

Não tenho ideia de quanto tempo esse processo levará porque, francamente, simplesmente não tenho paciência - pode levar horas, dias e até semanas, dependendo do tamanho do seu site.

Usando o MarketMuse para otimizar um cluster de tópicos

Lembre-se de como eu disse anteriormente que a otimização do cluster de tópicos é mais fácil falar do que fazer? Aqui está a parte fácil, pelo menos se você usar o MarketMuse.

1. Insira o tópico do cluster escolhido em Pesquisa.
2. Espere 90 segundos mais ou menos.

É isso, está feito!

Ah, esqueci de mencionar. Assim como o método manual, você precisará fazer isso para cada cluster em seu site. Serão mais 90 segundos.

É claro que, de vez em quando, você desejará dar uma olhada no cluster de tópicos para ver se vale a pena outra rodada de otimização. Isso vai custar-lhe mais 90 segundos.

Eu sei. Noventa segundos aqui, 90 segundos ali - logo estamos falando de minutos!

Assim como o método manual, você tem uma lista para priorizar seus esforços de otimização. Isso pode significar atualizar peças de conteúdo existentes, bem como criar novas páginas.

Remover

A otimização do cluster de tópicos requer duas coisas — um modelo de tópico (juntamente com perguntas relacionadas e palavras-chave relevantes) e uma lista de páginas que devem cobrir esses tópicos. Se estiver fazendo isso manualmente, certifique-se de obter uma lista de todos os termos para os quais cada página classifica e não apenas o termo de classificação superior. Se você não estiver usando o MarketMuse, precisará fazer uma abordagem manual - a desvantagem é que você não verá imediatamente as lacunas na cobertura. Portanto, você precisará cavar um pouco mais fundo para encontrá-los.