Clusters de tópicos: a estrutura de conteúdo que transforma o SEO

Quem é a melhor autoridade em um assunto: alguém que escreveu um artigo sobre ele ou alguém que escreveu dez?

Não é uma pergunta capciosa.

Mais conteúdo sobre um tópico específico lhe dá mais credibilidade e aumenta sua autoridade nos mecanismos de pesquisa.

Isso não significa começar a escrever uma tonelada de artigos sobre o mesmo assunto. Na verdade, por favor, não faça isso. Em vez disso, significa estruturar seu conteúdo em grupos de tópicos. Este modelo mostra ao Google e a outros buscadores que seu site tem muito conhecimento sobre um assunto e que o conhecimento está organizado para fornecer aos visitantes do site todas as informações de que precisam com uma experiência de navegação tranquila e fácil.

Usando esta estrutura pode dar-lhe um impulso quase instantâneo em seu SEO . Se isso soa como algo que você poderia usar (quem estamos enganando, todos nós podemos ...), continue lendo para descobrir como criar clusters de conteúdo que o ajudarão a alcançar o primeiro lugar nas SERPs.

O que é um cluster de tópicos?

Um cluster de tópicos é um monte de conteúdo relacionado, todos agrupados. Geralmente, um cluster de tópicos é pensado como uma roda com raios – na verdade, isso também é conhecido como uma estratégia de conteúdo 'hub and spoke'. A roda, ou hub, é o tópico principal – aquele no qual seu site é uma autoridade – e os raios são as páginas do cluster, diferentes artigos relacionados a esse tópico. Os raios estão conectados à roda com hiperlinks que permitem que os visitantes do site naveguem para artigos relevantes e os mecanismos de pesquisa rastreiem e entendam a estrutura do seu site.

Por exemplo, digamos que você tenha um site que analisa produtos eletrônicos. Seu tópico principal pode ser sistemas de entretenimento e, em seguida, seus tópicos de apoio seriam todos conteúdos relacionados, como TVs, aparelhos de som, plataformas de videogame etc. Ter todos esses artigos diferentes conectados mostra ao Google que o site é uma verdadeira autoridade em sistemas de entretenimento . Você provavelmente desejará criar vários clusters para seu site. Neste exemplo, você também pode criar um cluster em aparelhos eletrônicos, fones de ouvido e muito mais.

Simplificando, organizar seu conteúdo em grupos de tópicos requer três elementos:

1. Tópicos principais
2. Conteúdo de apoio
3. Hiperlinks

Para organizar seu conteúdo em clusters, você deve criar páginas de lobby ou pilares com seus tópicos principais. Todas as páginas de conteúdo de suporte serão vinculadas à página do tópico principal relevante.

Por que os clusters de tópicos são bons para SEO?

Vamos começar com uma história. Era uma vez em 2015, o especialista em marketing Anum Hussain criou um experimento para descobrir como melhorar o SEO orgânico. Uma das descobertas do experimento foi que mais links para uma página melhoraram a classificação da SERP. Parece óbvio?

Anum detalhou ainda mais, mostrando que os links internos eram quase tão eficazes quanto os links externos para melhorar o SEO. Essa foi uma grande revelação em 2015 e deu início à revolução de “Tópicos sobre palavras-chave”.

Responda às perguntas dos pesquisadores

O principal objetivo do Google é fornecer aos pesquisadores as respostas para o que eles estão procurando. O mecanismo de pesquisa está constantemente aprimorando seu algoritmo para ser mais útil e fornecer aos usuários o melhor conteúdo.

Em 2020, o Google anunciou que seu algoritmo de IA agora entende subtópicos. Isso significa que, se alguém pesquisar algo amplo, o Google poderá entender sua intenção de pesquisa e os subtópicos relacionados para garantir que o pesquisador encontre o que precisa.

No ano seguinte, o Google fez outra melhoria em seu algoritmo , dizendo que agora entende como as pessoas geralmente exploram um tópico. Isso é conhecido como intenção de pesquisa e esses são alguns grandes avanços na forma como o Google exibe os resultados da pesquisa.

Se você puder agrupar seu conteúdo para fornecer às pessoas as informações que os pesquisadores estão procurando, o Google deve agradecer com uma classificação SERP melhor.

Melhore o EAT do seu site

Os clusters de tópicos garantem que seu site forneça uma visão geral abrangente de um assunto, o que contribui para o EAT (Expertise, Authority e Trust) de um site.

Se o Google perceber que você tem vários artigos interligados sobre um determinado tópico, isso é uma boa indicação de que seu site é um especialista no assunto, portanto, o Google terá mais chances de mostrá-lo aos pesquisadores que procuram informações sobre esse tópico.

Aumente suas métricas de engajamento

Se você fizer um agrupamento de tópicos bem, as métricas de engajamento do seu site também devem melhorar, o que novamente é um bom sinal para o Google.

Por exemplo, se alguém acessar sua página de tópico principal e visualizar os links relevantes para o conteúdo relacionado, é menos provável que seja devolvido . Eles provavelmente clicarão em um ou dois links, melhorando a duração média da sessão e as páginas por sessão.

Exemplos de grupos de tópicos

Hoje, a maioria dos sites já está usando clusters de tópicos para organizar o conteúdo. Vamos dar uma olhada em como organizamos nosso conteúdo em clusters no Similarweb. Um ótimo exemplo de cluster de tópicos é nosso cluster de tópicos de vendas B2B . Se você clicar no link, verá nossa página de tópico principal para Vendas B2B. Existem 31 artigos (conteúdo de apoio) relacionados a vendas B2B, abrangendo diferentes conceitos, incluindo geração de leads , técnicas de vendas , táticas de marketing e muito mais. Todo o conteúdo de suporte está vinculado à página do tópico principal e muitos dos artigos estão interligados entre si.

Outro ótimo exemplo de cluster de tópicos é nosso cluster de benchmarking de negócios . Aqui temos 43 artigos cobrindo todos os aspectos do benchmarking de negócios, desde como fazer benchmarking , diferentes tipos de benchmarking e benchmarks específicos que nossos leitores podem achar úteis.

Agrupamos nossos tópicos para ajudar os visitantes do nosso site a encontrar as informações de que precisam. Também nos ajuda a entender se estamos perdendo algum conteúdo relacionado a um tópico específico para que possamos escrever novos posts sobre ele. Claro, também fazemos isso para melhorar nossa própria estratégia de SEO .

Como criar uma estratégia de conteúdo de cluster de tópicos em 8 etapas

Etapa 1: verifique seus concorrentes

Quando você começa com qualquer nova estratégia, é sempre uma boa ideia analisar seus concorrentes e ver o que eles estão fazendo. Dê uma olhada nos sites de seus concorrentes de conteúdo para ver como eles estruturam seu conteúdo. Eles estão usando clusters? Quais são seus principais tópicos?

Você também pode se aprofundar para ver em quais tópicos seus concorrentes parecem ser autoridades e quais tópicos podem incluir lacunas. Tópicos com lacunas podem apresentar boas oportunidades para seus tópicos principais nos quais você pode ser a principal autoridade.

Etapa 2: escolha seus tópicos principais

Decida os tópicos em torno dos quais seus clusters se concentrarão. Como você fará isso dependerá de quanto conteúdo você já criou para o seu site.

Se você já tem muito conteúdo e está apenas procurando organizá-lo em grupos, comece com o conteúdo que já possui. Liste seu conteúdo e classifique-o em diferentes tópicos. Você pode descobrir que já tem uma tonelada de conteúdo relacionado que só precisa de alguma reestruturação.

Se você está começando do zero, esta etapa exige um brainstorming. Pense em quais tópicos relacionados ao seu negócio você poderia ser um especialista. Por exemplo, se seu site oferece receitas saudáveis, você pode criar grupos em torno de aperitivos saudáveis, pratos principais saudáveis, sobremesas saudáveis ​​e café da manhã saudável.

Observe cada ideia de tópico e verifique se ela é ampla o suficiente para vários artigos.

Passo 3: Crie personas e entenda suas intenções

Quem são as pessoas que vão se interessar pelo seu conteúdo? Você deve criar várias personas definidas pelos atributos comuns de seu público-alvo . Isso requer alguma pesquisa, comece por:

• Converse com seus clientes ou seguidores existentes (pesque-os, faça pesquisas ou entre em contato diretamente).
• Use uma ferramenta de inteligência de marketing para analisar o público que já navega em seu site e nos sites de seus concorrentes

Depois de entender suas personas, é importante pensar na intenção de pesquisa. Compreender a intenção de pesquisa lhe dará uma boa ideia de qual conteúdo deve envolver seus tópicos principais. Você deve criar conteúdo que abranja o espectro da intenção de pesquisa – desde informativo até comercial e transacional.

Dica profissional: considere também em que parte do funil de marketing seu público está, para que você possa combinar seu conteúdo com o estágio da jornada do comprador.

Passo 4: Pesquise palavras-chave

Agora é hora de detalhar as palavras-chave.

A pesquisa de palavras-chave relacionadas aos seus tópicos ajudará você a criar seu cluster de tópicos completo e clusters de palavras -chave . A ferramenta de palavras- chave da Similarweb pode ajudá-lo a encontrar palavras-chave relacionadas aos seus principais tópicos e analisar quais são as tendências ascendentes e quais têm alto volume de pesquisa. Observe também as palavras-chave de cauda longa , que geralmente são mais direcionadas e mais fáceis de classificar.

Além disso, verifique quais palavras-chave seus concorrentes estão usando e veja se há alguma lacuna de palavra -chave .

Etapa 5: mapear seus clusters

Usando suas palavras-chave, você precisa mapear todos os artigos relacionados que irão cercar seus tópicos principais. Recomendamos o uso de uma planilha para esta etapa.

Decida sobre sua peça 'roda/cubo' e certifique-se de que seus artigos 'spoke' cubram as intenções de pesquisa relevantes. Nesta etapa de mapeamento, você deve decidir quais artigos podem e devem ser vinculados entre si – lembre-se de que a vinculação interna é a chave para o sucesso de um cluster de tópicos.

Passo 6: Crie conteúdo

Agora é só criar conteúdo de qualidade para suas personas. Você já tem muito conhecimento em seu campo, só precisa anotá-lo usando as palavras-chave e o tom corretos para corresponder às intenções de suas personas.

Recomendamos que a maior parte do seu cluster seja composta por conteúdo evergreen . Embora seja divertido escrever sobre eventos atuais e tendências passageiras, o conteúdo evergreen resiste ao teste do tempo e será relevante para consultas de pesquisa no futuro, tornando-se uma estratégia de marketing de conteúdo sustentável .

Ao escrever, há algumas coisas a serem lembradas:

• Escreva para o seu público: combine seu tom com o público e a intenção de pesquisa, use um verificador de legibilidade para garantir que você não está complicando demais as coisas.

• Foco na qualidade: conteúdo de qualidade vai além de evitar erros ortográficos e gramaticais (certifique-se de evitá-los!), seu conteúdo precisa ser útil, envolvente e autoritário.

• Use suas palavras-chave: verifique se elas estão nos títulos e no corpo do texto para que o Google saiba que suas páginas são relevantes. Claro, certifique-se de evitar o excesso de palavras- chave .

• Otimize para SEO: siga uma lista de verificação de SEO na página para garantir que seu conteúdo seja otimizado para SEO e torne mais fácil para o Google entender e classificar seu conteúdo.

Passo 7: Vincule tudo

Depois de criar todo o seu conteúdo, você precisa interligá-lo, conforme planejado em seu estágio de mapeamento. Isso significa garantir que todos os seus artigos de conteúdo relacionados estejam vinculados à página do seu tópico principal. Você também deve vincular diferentes artigos relacionados para ajudar o Google a entender melhor a estrutura e a hierarquia do seu site.

A vinculação de páginas guia os visualizadores de seu site pelo site, mantendo-os no site por mais tempo e aumentando o número de páginas visitadas. Você pode colocar links em todo o conteúdo que você escreve ou listado no final de seus artigos. Experimente diferentes métodos de vinculação e veja o que funciona para você.

Passo 8: Rastreie, otimize, repita

Esta pode ser uma das nossas palavras favoritas aqui na Similarweb. Nada está pronto e tudo pode ser otimizado, inclusive seu conteúdo. Depois de criar seus clusters de tópicos, é importante acompanhar como as métricas de engajamento do site estão mudando e ver o que você pode melhorar. Você pode notar uma lacuna de conteúdo e precisar criar mais conteúdo de suporte para um cluster. Ou você pode ver uma oportunidade de criar mais links internos entre os artigos. Sempre há uma maneira de otimizar.

Agrupamento para o sucesso

Nós dissemos a você como o agrupamento funciona, e agora? Hora de dar o primeiro passo nessa direção, organizando seu conteúdo em clusters.

Próximo? Espere.

Brincadeirinha, você nunca pode esperar no marketing de conteúdo. Em seguida, você precisa acompanhar e monitorar seu progresso para ver como seus clusters afetam seu desempenho de SEO. Em seguida, otimize, atualize e continue.

Envie um tweet para @similarweb para nos informar como esse truque afeta sua classificação. Você pode nos fazer perguntas lá também, então não seja tímido.

Perguntas frequentes

O que são clusters de tópicos?

Clusters de tópicos são grupos de conteúdo relacionado centrado em um tópico principal. Os clusters incluem um tópico principal, conteúdo de suporte e links que os conectam.

Por que devo usar clusters de tópicos?

Os clusters de tópicos tornam seu conteúdo mais fácil para os mecanismos de pesquisa e os visitantes do site navegarem e são ótimos para SEO. O conteúdo extenso que oferece suporte a um tópico específico aumenta sua autoridade e ajuda o EAT do seu site, uma das principais coisas com as quais o Google se preocupa ao classificar sites. Os clusters de tópicos aumentam a probabilidade de seu site aparecer nas SERPs e mantêm os visitantes do site navegando por mais tempo.

Como crio clusters de tópicos?

Os clusters de tópicos incluem tópicos principais, conteúdo de suporte e hiperlinks que se conectam entre eles. Você pode organizar o conteúdo do seu site dividindo-o em tópicos e garantindo que você tenha conteúdo de apoio suficiente para garantir uma revisão completa de seus tópicos principais.