Autoridade tópica: o que é e como você a estabelece?

Publicados: 2023-06-02

A autoridade tópica mede acredibilidadeeconfiabilidadede um site em um determinado assunto. Pode ser uma ferramenta poderosa para SEO.

Os mecanismos de pesquisa veem você como uma fonte confiável se você publicar bastanteconteúdo de alta qualidadesobre um tópico.

Essa autoridade pode se traduzir emclassificações de pesquisa mais altas , mais tráfegoemaior confiança do cliente.

Neste guia, abordaremos:

  • Como funciona a autoridade tópica
  • Por que é importante para SEOs e profissionais de marketing de conteúdo
  • Etapas acionáveis ​​para construí-lo e medi-lo
Mostra de conteúdo
O que é autoridade tópica?
Estrutura EEAT (experiência, expertise, autoridade, confiabilidade) do Google
Por que a autoridade tópica é importante?
Como Funciona a Autoridade Tópica
Pesquisa Semântica
Como construir autoridade tópica para SEO
Estratégias de autoridade tópica interna
Estratégias de Autoridade Tópica Externa
Ferramentas para medir a autoridade tópica
Qual é a diferença entre autoridade de domínio e autoridade tópica?
Dicas para construir autoridade tópica
Benefícios de construir autoridade tópica
Para o usuário
Para o Editor
Como medir a autoridade tópica
Torne-se uma voz confiável com autoridade tópica

O que é autoridade tópica?

A autoridade tópica mede sua experiência e autoridade em um tópico específico.

Uma autoridade tópica forte aumenta a probabilidade de você ter uma classificação alta nos resultados de pesquisa para suas palavras-chave de destino.

Por exemplo, digamos que você tenha um site de finanças pessoais.

Você escreve conteúdo aprofundado e de alta qualidade há muito tempo. E você construiu muita autoridade tópica sobre o assunto.

Se você publicar um novo artigo sobre cartões de crédito, ele terá uma classificação mais alta e mais rápida do que um post semelhante publicado em um site que geralmente não cobre tópicos de finanças pessoais.

O conceito de autoridade tópica ganhou destaque com a atualização do algoritmo Hummingbird do Google.

Antes do Hummingbird, o Google dependia mais de palavras-chave para entender o que um usuário pesquisava. O Hummingbird mudou o algoritmo, com a relevância do conteúdo se tornando muito mais importante.

A modelagem de tópicos, introduzida como parte do Hummingbird, permitiu que o mecanismo de pesquisa considerasse o contexto mais amplo da pesquisaea página que fornece o resultado. Qualquer página que demonstre autoridade tópica geral seria recompensada com destaque ao responder à consulta.

Estrutura EEAT (experiência, expertise, autoridade, confiabilidade) do Google

As diretrizes do avaliador de qualidade do Google destacam a ênfase do mecanismo de pesquisa na autoridade tópica.

Essas diretrizes ajudam os avaliadores de qualidade a avaliar os resultados dos mecanismos de pesquisa. O Google usa esse feedback para melhorar a qualidade dos resultados exibidos aos usuários.

Em sua última atualização, o Google enfatizou “experiência” e “sites de boa reputação” como indicadores de qualidade da página.

Aumentar sua autoridade tópica ajudará você a marcar as caixas no EEAT.

O EEAT demonstrável, por sua vez, aumenta sua autoridade tópica percebida em um círculo feliz de maior reputação.

via GIPHY

Por que a autoridade tópica é importante?

A autoridade tópica é importante por vários motivos.

Em primeiro lugar, você precisa de autoridade tópica para classificar palavras-chave competitivas. Os mecanismos de pesquisa procuram fornecer a seus usuários respostas e resultados das fontes mais confiáveis ​​e precisas possíveis, para querecompensem seu conteúdo confiável com classificações mais altas .

Essas classificações mais altas significam mais exposição, tráfego e clientes em potencial que visitam seu site. Ser o resultado número um em SERPs leva a uma CTR média de 27,6%!

Com autoridade tópica um fator de classificação confirmado para resultados de notícias e um fator de execução implícito do Hummingbird em diante, qualquer coisa que você fizer para aumentar sua autoridade tópica pode aumentar suas chances de classificação, com todos os benefícios que isso leva.

A autoridade tópica também o posiciona como um líder de pensamento em seu setor. Você pode se tornar a fonte de referência quando as pessoas buscam informações sobre um tópico relacionado aos seus produtos ou serviços.

Esse aumento de reconhecimento e credibilidade da marca pode levar a mais conversões e vendas para sua empresa, pois os clientes em potencial consideram você conhecedor e confiável.

Como Funciona a Autoridade Tópica

O Google não compartilhouexatamentecomo a autoridade tópica funciona, mas há algumas coisas que sabemos.

Graças a uma recente postagem no blog da Central de Pesquisa do Google, sabemos como a autoridade do tópico afeta as consultas de notícias:

É importante enfatizar que a autoridade do tópico, conforme discutido naquele post, éespecífica para o sistema de autoridade do tópicointroduzido para 'consultas de notícias', como o Google colocou.

No entanto, isso não quer dizer que não seja útil considerar o impacto da autoridade do tópico nos resultados de pesquisa regulares e o conceito geral de autoridade do tópico.

Cyrus Shepard, da Zyppy SEO, compartilhou seus pensamentos sobre a atualização:

Juntamente com atualizações como o Hummingbird e os refinamentos contínuos dos documentos QRG, sabemos que o Google prioriza ativamente o conteúdo de fontes confiáveis.

O que a autoridade do tópico e os lançamentos públicos dessas atualizações nos mostram é como o Google codifica essa autoridade e como podemos incorporá-la ao nosso trabalho de SEO para obter os melhores resultados.

Pesquisa Semântica

Não podemos falar sobre autoridade tópica sem tocar na busca semântica .

O Google usa associações semânticas para entender o conteúdo de um site. Ele precisa associar um tópico a um site para classificá-lo para consultas de pesquisa relacionadas.

Se você postar conteúdo aprofundado sobre um tópico, naturalmente incluirá muitas palavras-chave relevantes. Isso melhorará seu SEO semântico e autoridade tópica.

Como construir autoridade tópica para SEO

Cobrimos o que é e por que é importante. Então, como você realmente constrói autoridade tópica?

As estratégias típicas podem ser divididas em duas categorias; interno e externo.

Estratégias de autoridade tópica interna

Grupos Tópicos

Organize seu conteúdo em grupos temáticos de conteúdo pilar e subtópicos relacionados. Essa abordagem ajuda os mecanismos de pesquisa a entender a estrutura e a relevância do seu conteúdo ao criar seu SEO semântico.

Comece identificando o tópico principal sobre o qual você deseja estabelecer autoridade.

Assim que tiver o tópico principal, crie um conteúdo de pilar que sirva como base para o cluster.

O conteúdo do pilar é um conteúdo abrangente que cobre um tópico em profundidade. Pense em guias “definitivos” e “definitivos” que cobrem todos os aspectos de um tópico.

Aqui está um exemplo de uma página de pilar da HubSpot:

Em seguida, identifique os subtópicos intimamente relacionados ao tópico principal. Esses subtópicos formarão os grupos em torno do conteúdo do pilar.

Crie peças de conteúdo menores para cada subtópico. Em seguida, você pode vincular de volta ao conteúdo do pilar e do subtópico dentro do cluster.

Essa estrutura ajuda a reforçar a autoridade tópica do cluster.

Pesquisa de palavras-chave com base em tópicos para criar um mapa de tópicos

Um mapa tópico é o seu modelo para alcançar a autoridade tópica. Isso ajuda você a criar uma hierarquia e organizar seu conteúdo.

Primeiro, divida seu tópico principal em subcategorias.

Em seguida, conduza pesquisas de palavras-chave para identificar termos relevantes e criar uma rede de conteúdo para cada um.

Um exemplo de mapa de tópicos usando SEO como frase-chave. Fonte.

Cobrir uma ampla gama de questões e subtópicos aumenta suas chances de obter autoridade tópica. Ele ajuda você a criar sua aparência como um especialista no campo e desenvolve seu SEO semântico, pois o Google pode associar seu site com mais confiança à relevância específica do nicho.

Atender à intenção de pesquisa

A intenção de pesquisa refere-se ao motivo por trás da consulta de pesquisa de um usuário. Pode ser:

  • Informativo (buscando informações)
  • Navegacional (procurando por um site ou página específica)
  • Transacional (buscando fazer uma compra)
  • Comercial (pesquisando antes de tomar uma decisão)

Fornecer conteúdo que corresponda à intenção do usuário é fundamental para as classificações de pesquisa. Ele garante que você satisfaça as necessidades do usuário e fortalece sua autoridade tópica.

Estratégia de conteúdo abrangente e confiável

Procure fornecer conteúdo abrangente e bem pesquisado, cobrindo os diferentes ângulos do seu tópico.

Isso demonstra experiência e sinaliza aos mecanismos de pesquisa que seu conteúdo é um recurso valioso.

Considere o uso de vários formatos de conteúdo para atender às diferentes preferências do usuário. Por exemplo, alguns usuários preferem ler artigos, enquanto outros preferem assistir a vídeos.

Links internos e eficiência de rastreamento

A vinculação interna é crucial para criar autoridade tópica e melhorar a eficiência do rastreamento.

Use links internos estrategicamente para conectar páginas relevantes em seu site.

Certifique-se de que sua estrutura de links internos seja lógica e siga uma estrutura hierárquica. Isso ajuda os mecanismos de pesquisa a entender as relações entre seu conteúdo e a importância de cada página.

Estrutura do Site

Um site bem estruturado ajuda a organizar e categorizar o conteúdo de forma lógica. Isso torna mais fácil para os usuários encontrarem as informações que procuram e para os mecanismos de pesquisa entenderem seu conteúdo.

Aqui estão algumas coisas para manter em mente:

  • Agrupar conteúdo relacionado
  • Use títulos e descrições claras e concisas
  • Use links internos para conectar páginas relacionadas

Estratégias de Autoridade Tópica Externa

Criação de links contextuais

Os links contextuais são de sites que são relevantes para o seu conteúdo. Esses links têm mais peso, pois são de fontes confiáveis ​​em seu nicho.

Entre em contato com sites específicos do setor e ofereça-se para contribuir com postagens de convidados. Você pode mostrar seu conhecimento, ganhar exposição e ganhar backlinks valiosos.

Você também pode usar um serviço profissional de criação de links para divulgação e colocação de links.

A criação de links direcionados pode permitir que você aumente sua autoridade tópica, garantindo links de nichos e sites relevantes do setor que já possuem sua própria autoridade tópica estabelecida.

A criação de links com serviços como o HARO também pode proteger links de agências de notícias respeitáveis. Você pode aproveitar a reputação existente para reforçar sua própria autoridade tópica. Se o Google vir uma agência de notícias conceituada com um link para você como fonte, é mais provável que eles o considerem uma autoridade em seu espaço.

Autoridade multicanal

A entrega consistente de conteúdo de alta qualidade em diferentes plataformas pode reforçar sua autoridade tópica.

Por exemplo, você pode compartilhar suas postagens de blog em plataformas de mídia social.

A mídia social não afeta diretamente o SEO. Mas estudos mostraram uma correlação entre compartilhamentos sociais e classificação de pesquisa.

Fonte.

Essa promoção cruzada ajuda a direcionar tráfego e engajamento em diferentes canais e aumenta seu alcance.

Gestão de Reputação

Gerenciar sua reputação online pode ajudar a construir confiança e autoridade em seu setor.

Monitore as menções de sua marca, avaliações de clientes e interações de mídia social.

Certifique-se de responder prontamente aos comentários e abordar quaisquer preocupações levantadas pelo seu público.

Ferramentas para medir a autoridade tópica

Construir autoridade tópica é muito mais fácil quando você usa as ferramentas certas.

Lembre-se, nenhuma ferramenta pode realmente construir autoridade tópica para você.

Em vez disso, as ferramentas podem fornecer informações sobre seus links, conteúdo e métricas que o ajudarão a avaliar sua autoridade tópica geral e oportunidades de crescimento.

Para pesquisa de palavras-chave, análise de backlinks e análise de concorrentes, considere usar o seguinte:

  • SEMrush
  • Ahrefs
  • Moz

Para encontrar oportunidades de palavras-chave com base em perguntas, você pode usar as seguintes ferramentas:

  • TambémPerguntou
  • Minion de SEO
  • AnswerThePublic

O recurso People Also Asked do Google também pode fornecer informações valiosas para orientar sua estratégia de autoridade tópica.

Qual é a diferença entre autoridade de domínio e autoridade tópica?

Métricas de autoridade de domínio são uma medida da autoridade geral de um site. Eles levam em consideração fatores como links de entrada e idade do domínio.

A autoridade tópica é uma medida da autoridade de um site em um tópico específico. Fatores como a qualidade do conteúdo e o número de páginas relevantes no site afetam a autoridade tópica.

Não é uma métrica definida com uma pontuação definida, mas uma combinação de fatores para avaliar a autoridade de um site.

Dicas para construir autoridade tópica

Não ignore palavras-chave de volume zero

É importante segmentar palavras-chave com volumes de pesquisa significativos. Mas não negligencie as palavras-chave longtail relevantes de volume zero ou baixo volume.

Você pode expandir sua cobertura tópica e capturar mais tráfego segmentando esses termos.

Essas palavras-chave geralmente têm menos concorrência e geralmente estão mais abaixo no funil de vendas. Eles fornecem uma oportunidade de estabelecer autoridade em subtópicos específicos dentro do seu nicho.

Audite o desempenho do conteúdo regularmente

Agende auditorias de conteúdo regulares para identificar quaisquer lacunas em sua cobertura tópica.

Procure oportunidades para expandir ou atualizar o conteúdo existente. No último State of Content Marketing: 2023 Global Report, 42% dos entrevistados disseram que atualizar o conteúdo existente aumentou seu valor de marketing de conteúdo.

Você também pode remover ou redirecionar conteúdo desatualizado ou de baixo desempenho. Isso melhorará a qualidade geral e o foco tópico do seu site.

Como evitar a canibalização ao abordar a autoridade tópica?

Planeje sua estratégia de conteúdo com cuidado. Certifique-se de que cada peça cobre diferentes aspectos do tópico sem duplicar ou sobrepor informações. Esta é a melhor maneira de evitar a canibalização.

Se você detectar canibalização, considere consolidar ou redirecionar conteúdo semelhante. Você também pode usar tags canônicas para indicar a versão autoritativa de uma página.

Benefícios de construir autoridade tópica

Para o usuário

Profundidade e amplitude da informação

O conteúdo abrangente e aprofundado responde às perguntas dos usuários e aborda seus pontos problemáticos. Os usuários podem encontrar todas as informações necessárias em um só lugar, economizando tempo e esforço.

Experiência de usuário aprimorada

Sites com navegação clara e uma experiência de usuário intuitiva aumentam o engajamento e a satisfação. Os usuários podem navegar facilmente entre páginas relacionadas e explorar seu conteúdo.

Para o Editor

Backlinks naturais

Construir autoridade tópica aumenta a probabilidade de ganhar backlinks naturais.

Influenciadores e sites da indústria são mais propensos a criar links para seu site se você publicar conteúdo confiável e valioso.

Crescimento exponencial do tráfego

Você pode aumentar sua visibilidade nas páginas de resultados do mecanismo de pesquisa (SERPs). Classificações mais altas levam ao aumento do tráfego orgânico que pode crescer exponencialmente ao longo do tempo.

Reconhecimento de marca

Você pode construir sua marca entregando consistentemente conteúdo de alta qualidade sobre tópicos relevantes. Esse reconhecimento melhora sua reputação e promove a confiança do cliente.

Como medir a autoridade tópica

Como todas as táticas de marketing, você precisa acompanhar seu progresso e identificar áreas de melhoria. Aqui estão algumas coisas importantes a considerar:

Lacunas de conteúdo e amplitude de tópicos

Avalie regularmente seu conteúdo para identificar lacunas de conteúdo ou áreas onde você pode melhorar sua cobertura. A pesquisa de palavras-chave e a análise de concorrentes podem ajudá-lo a encontrar tópicos e subtópicos que você ainda precisa abordar.

Crescimento do Tráfego

Você também pode acompanhar o crescimento do tráfego orgânico em seu site. Um aumento constante no tráfego indica que sua estratégia está valendo a pena e seu conteúdo ressoa com seu público-alvo.

Novidade de conteúdo e velocidade de publicação

Os mecanismos de pesquisa valorizam conteúdo novo e atualizado.

Publique novo conteúdo que se alinhe com seus clusters tópicos para demonstrar conhecimento e autoridade contínuos.

Você também pode monitorar a frequência com que os mecanismos de pesquisa rastreiam e indexam suas páginas. Uma taxa de rastreamento mais alta indica que os mecanismos de pesquisa reconhecem o valor e a relevância do seu conteúdo.

Acumulação de backlinks

Atrair novos backlinks indica que seu conteúdo é reconhecido e tem autoridade em seu nicho.

Não se concentre apenas naquantidadede links que você obtém; medir aqualidadetambém.

Proteger links de fontes estabelecidas em seu nicho ou conteúdo específico de nicho pode obter melhores resultados do que vários links de sites irrelevantes.

Torne-se uma voz confiável com autoridade tópica

Construir autoridade tópica é uma estratégia de longo prazo. Requer uma abordagem abrangente utilizando táticas de SEO internas e externas.

Você está assumindo um compromisso contínuo de fornecer conteúdo valioso e confiável ao seu público.

Mas é um investimento que vale a pena.

Sites com alta autoridade tópica têm maior probabilidade de atrair visitantes , gerar leadsefechar vendas.