Como tornar seu conteúdo topicamente relevante

Em uma era de tecnologias de mecanismo de pesquisa altamente intuitivas, a relevância tópica é mais importante do que nunca para a classificação da SERP.

Isso levanta a questão: como os algoritmos dos mecanismos de pesquisa só melhoram na classificação do conteúdo mais relevante para as palavras-chave dos pesquisadores, como as marcas podem mudar seu conteúdo para permanecer no topo - ou até subir nas classificações?

Neste guia, estamos detalhando como criar relevância tópica na cópia da web, conteúdo social e outros ativos digitais para manter (ou iniciar) a classificação na pesquisa.

Por que a relevância tópica é fundamental para o crescimento digital?

Nos primórdios dos mecanismos de busca, as marcas aumentavam seu tráfego na web principalmente aumentando o volume de conteúdo.

Como as antigas tecnologias de indexação do mecanismo de busca não conseguiam interpretar otipode conteúdo disponível em uma página, não importava se a informação refletia ou não o propósito do site ou o conhecimento específico de seus colaboradores. Assim, os construtores de sites encheram suas páginas com conteúdo (muitas vezes irrelevante) na esperança de garantir uma classificação. ¹

Os mecanismos de pesquisa estão mais inteligentes agora, tendo refinado vários métodos para encontrar as informações relevantes e o conteúdo de alta qualidade que os usuários realmente procuram.

Um desses métodos é encontrar conteúdo considerado “topicamente relevante” e dar a ele prioridade de pesquisa. Para alcançar relevância tópica, um site deve:

• Aborde assuntos relacionados à palavra-chave em profundidade (e longamente).
• Cobrir tópicos intimamente relacionados ou um grupo de tópicos para estabelecer autoridade.
• Integre um alto volume de copy e links relacionados a tópicos de palavras-chave.

Quando os mecanismos de pesquisa vasculham a postagem para determinar se é uma boa correspondência para o resultado de pesquisa de um usuário, eles verificam se a página é uma autoridade no assunto de pesquisa e a classificam de acordo.

Inúmeros fatores afetam o algoritmo (e as estratégias de SEM pagas certamente podem influenciar a classificação), mas backlinks, palavras-chave e tamanho do conteúdo comunicam aos mecanismos de pesquisa que uma página oferece informações valiosas e relevantes.

Os blocos de construção da relevância tópica: backlinks, palavras-chave e volume

Vamos detalhar esses pilares de relevância tópica – backlinks, palavras-chave e volume de conteúdo – e explorar como cada um pode impactar a classificação.

Backlinks

Backlinks são simplesmente links em um site que levam a outro - texto com hiperlink direcionando os leitores para fora do seu site. ²

Backlinks são como uma lista de citações em um ensaio; eles se comunicam:

• Credibilidade – Quando os construtores de sites se conectam a outras páginas relevantes para tópicos na Web, eles comunicam ao algoritmo que fizeram sua lição de casa sobre um tópico.O texto de um site é (literalmente) conectado a outro conteúdo relevante, convencendo um algoritmo de seu valor.
• Experiência – Nos algoritmos de hoje, a experiência é a joia da coroa do marketing de conteúdo.Se um algoritmo puder confirmar que uma página oferece experiência em um assunto, ele dará prioridade de pesquisa a essa página.

O processo também funciona ao contrário: quando outros sites com tráfego igual ou maior apontam para você, os mecanismos de pesquisa interpretam isso como um selo de aprovação.

Anos atrás, os sites podiam ser listados em fazendas de links - sites com páginas e páginas de nada além de links que enganavam os rastreadores da web fazendo-os pensar que uma página era popular. Agora, os mecanismos de pesquisa procuram pistas para descobrir se:

• Os links no conteúdo são relevantes para o tópico
• O conteúdo desses links é de alta qualidade

Nesse processo, os algoritmos analisam a precisão e a relevância dos links de saída das páginas de referência. Os links também são verificados em relação a sites de spam conhecidos e sites superotimizados que tentam manipular o sistema usando muitos links.

Palavras-chave

As palavras-chave são essenciais para a classificação da pesquisa. A pesquisa adequada de palavras-chave mantém seu conteúdo topicamente relevante no mundo da pesquisa. Quando seu artigo é apoiado por palavras-chave relevantes relacionadas a termos de pesquisa, os algoritmos percebem.

Masrelevânciaé a palavra-chave aqui. Por exemplo, se uma marca vende produtos para cabelo, sua equipe digital pode incorporar as seguintes palavras-chave no grupo de tópicos apropriado em seu conteúdo:

• ferramentas de cabelo
• Cuidado capilar
• escovas de cabelo
• pentes
• spray de cabelo
• Tesoura de jardim

Então, quando um usuário de um mecanismo de busca pesquisa “Produtos para cuidados com o cabelo para mulheres”, o algoritmo pode reconhecer as palavras-chave da marca e classificá-la de acordo com essa pesquisa.

Mas escolheras palavras-chave certasé fundamental para a classificação. Se uma marca vende ferramentas de higiene paraanimais deestimação , por exemplo, ela não deseja classificar nas pesquisas por ferramentas de cabelo para humanos. Simplificando, as marcas precisam escolher palavras-chave que correspondam com precisão à intenção de pesquisa de seu público-alvo por meio de uma pesquisa de palavras-chave adequada.

Comprimento do conteúdo

O último aspecto da tríade de relevância tópica é a extensão do conteúdo. Um artigo com texto mais relevante do que outra página com a mesma quantidade de tráfego (supondo que uma variedade de outros fatores sejam todos iguais) será empurrado mais alto na página de resultados de pesquisa ou SERP.

Por que? Porque mais palavras informam ao mecanismo de busca que há mais informações e detalhes sobre um assunto.

Embora (em geral) mais conteúdo seja melhor, o volume tem que se correlacionar com palavras-chave e backlinks para realmente incorporar a relevância tópica de um termo de pesquisa:

• Palavras-chave topicamente relevantes devem aparecer em uma concentração razoável em uma página.
• Backlinks, uso de texto âncora e palavras-chave devem estar no mesmo tópico para alcançar relevância, independentemente da concentração ou volume de ambos.
• As páginas com alto volume de cópias devem demonstrar foco tópico para classificar - se muitas palavras-chave irrelevantes e backlinkstambémestiverem presentes em uma página, o volume do conteúdo ainda não influenciará a classificação.

Portanto, embora a extensão do conteúdo seja importante ao criar conteúdo classificado, as marcas precisam ter cuidado com postagens prolixas que não são relevantes para o tópico.

Ferramentas que marcas poderosas usam para criar relevância tópica

Além dos esforços internos para escrever uma cópia relevante, as marcas podem usar ferramentas on-line poderosas para apoiar suas estratégias. Vamos explorar algumas dessas ferramentas em detalhes.

tendências do Google

Uma ferramenta simples de usar, o Google Trends mostrará com que frequência um determinado termo de pesquisa de palavra-chave é usado – essa métrica é chamada de interesse ao longo do tempo.

Depois que a palavra-chave sugerida é inserida, o Google Trends exibe um gráfico que mostra como o interesse de pesquisa muda:

• Ao longo do tempo
• Com base em um local específico
• Em várias plataformas de pesquisa (por exemplo, YouTube, Imagens do Google, Google Shopping)

Se alguém digitar “imóveis na Flórida” no Google Trends, por exemplo, um gráfico exibindo a pesquisa no ano passado mostra um forte pico nos meses de inverno (quando os pesquisadores em climas frios, talvez, estejam procurando um lugar ensolarado para chamar de lar ) e juros mais baixos nos meses de verão (quando a Flórida é muito quente e úmida).

MarketMuse

O MarketMuse é um recurso para qualquer marca que busca intensificar seu jogo geral de relevância tópica.

Quando os usuários se inscrevem no serviço pago, eles podem gerar esquemas de conteúdo personalizados projetados para ajudar a criar e otimizar conteúdo relevante para tópicos. Esta informação destina-se especificamente a:

• Profissionais de marketing
• criadores de conteúdo
• agências de marketing digital
• Editores de mídia

Como outros serviços on-line pagos, o MarketMuse também ajuda os membros a encontrar as palavras-chave corretas e, em seguida, criar estratégias para usá-las melhor em novos conteúdos.

SEMRush

O SEMRush é uma das soluções de software mais completas e abrangentes para guiar conteúdo otimizado. Os usuários podem:

• Procure palavras-chave
• Comparar palavras-chave
• Compare o conteúdo de várias marcas

Essa ferramenta identifica uma ampla variedade de palavras-chave e mostra sua popularidade em um período de tempo específico. Os usuários também podem verificar backlinks por meio de uma barra de pesquisa especial que examina a autoridade, origem e âncora de um link.

Construindo conteúdo topicamente relevante passo a passo

Então, como as marcas podem aplicar o conhecimento e usar as ferramentas acima para criar conteúdo topicamente relevante que classifique? Vamos construir uma estratégia de marketing de conteúdo para uma marca hipotética de produtos para cabelo com o objetivo de construir autoridade tópica.

Passo 1: Determine tópicos relevantes

Antes de desenvolver conteúdo topicamente relevante, uma marca deve primeiro escolher quais tópicos deseja abordar em seu conteúdo.

Uma marca de produtos e ferramentas para cabelos, por exemplo, pode optar por criar conteúdo de alta qualidade sobre:

• Estilo de cabelo
• Cuidado capilar
• ferramentas de cabelo
• Produtos capilares

Claro, a marca também pode:

• Ramifique – Para atrair um público mais amplo, uma marca pode explorar tópicosrelacionadosao seu conteúdo principal.Para uma empresa de produtos para cabelos, isso pode incluir tópicos de barbeiro e salão de beleza ou conceitos de coloração de cabelo.
• Nicho para baixo – Em vez de se ramificar, uma marca também pode refinar muito seu assunto para atender a um nicho específico.Se essa marca hipotética fizer produtos especificamente para cabelos cacheados, por exemplo, ela pode se concentrar apenas em conteúdo cacheado.

Etapa 2: escolha as palavras-chave

Vamos supor que a marca de produtos para cabelo queira focar em um nicho menor e focar em cabelos cacheados. Seu perfil de palavra-chave pode incluir:

• estilo de cabelo cacheado
• produtos para cabelos cacheados
• Ferramentas para cabelos cacheados
• cuidados com cabelos cacheados
• cortes de cabelo cacheados
• Estilo encaracolado vs. liso
• Como encontrar o seu padrão de cachos
• Como evitar o frizz nos cabelos cacheados

Para começar a ranquear para essas palavras-chave, a marca deve começar a produzir conteúdo que as inclua.

Passo 3: Desenvolva uma estratégia de links

Além de incorporar palavras-chave, a marca de cabelo também deve incorporar backlinks em sua cópia para melhorar suas chances de classificação alta nas pesquisas.

Esta marca pode obter backlinks de:

• escolas de cosmetologia
• Agências reguladoras de produtos para cabelos
• Salões e barbearias

Essas fontes são relevantes para o tópico e, desde que sejam de alta autoridade, podem ajudar a marca a ter uma classificação mais alta nas pesquisas.

É importante ressaltar que os links e as palavras-chave devem ser incorporados em uma concentração adequada em relação ao volume do conteúdo para demonstrar relevância tópica para os algoritmos do mecanismo de pesquisa com relação ao texto âncora e à relevância do link.

Construa relevância tópica e aumente sua marca de forma eficaz

Experimentar palavras-chave, backlinks, sua concentração e o volume geral de conteúdo pode ajudar as marcas a alcançar uma estratégia de pesquisa orgânica altamente eficaz – uma que atrai consistentemente novos visitantes do site e (idealmente) clientes pagantes.

As marcas podem alavancar estratégias de busca orgânica (como construir relevância tópica) para crescer, mas esta é apenas a ponta do iceberg quando se trata de oportunidades de crescimento digital e construção de autoridade tópica.

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Fontes:

1. Jornal do motor de busca.Mais de 20 anos de SEO: uma breve história da otimização de mecanismos de busca.https://www.searchenginejournal.com/seo/seo-history/
2. Jornal do motor de busca.Backlinks: o que são e como obtê-los.https://www.searchenginejournal.com/backlinks-what-they-are-how-to-get-them/468186/