Marca registrada versus direitos autorais – vamos discutir as principais diferenças

Você considera seu negócio uma marca? Você está criando seus próprios produtos, materiais originais e outros tipos de ativos para sua empresa? Se sim, então você deve considerar o que pode fazer para proteger sua propriedade intelectual. Se você já pesquisou um pouco, provavelmente está se perguntando quais são as diferenças entre direitos autorais e marcas registradas.

Comparar marca x copyright e conhecer as diferenças entre os dois é vital para qualquer empresa, pois você pode argumentar que a identidade da marca e a propriedade intelectual são tão vitais para um negócio quanto a receita, especialmente quando falamos de sucesso a longo prazo. Por exemplo, você pode estar se perguntando o que acontecerá se outra marca começar a vender um produto usando o logotipo e o nome da sua empresa como um endosso sem que você tenha concordado com isso. Como isso afetará seu próprio negócio e o que você pode fazer para se proteger caso esse cenário ocorra?

Bem, há uma maneira, graças aos direitos autorais e marca registrada. Você pode proteger sua marca e entrar com uma ação contra qualquer pessoa que use sua marca e sua propriedade intelectual sem ter pedido e recebido sua permissão. Dito isso, decidimos dedicar este artigo para explicar a diferença entre marca registrada e direitos autorais, bem como qual dos dois se aplica ao seu negócio e qual você deve escolher para proteger sua propriedade intelectual de forma adequada.

Agora sem mais delongas, vamos começar.

O que é uma marca registrada?

Uma marca registrada é qualquer frase, símbolo, palavra, design ou mesmo uma combinação de todas essas coisas que identifica um determinado item ou serviço. Ele é usado para ajudar os clientes a reconhecê-lo no mercado e distinguir sua marca de um de seus concorrentes. A palavra marca registrada pode ser usada de forma intercambiável para se referir a marcas de serviço e marcas registradas. No entanto, as marcas registradas são usadas para produtos, enquanto as marcas de serviço, como você pode imaginar, são para serviços.

Se tivermos que resumir uma marca rapidamente, podemos listar as seguintes características:

• Identifica a origem do seu serviço e bens
• Ele protege sua marca legalmente
• Ajuda você a evitar possíveis fraudes ou falsificações

Uma coisa que as pessoas muitas vezes não entendem é que ter uma marca registrada não lhe dá propriedade legal sobre uma determinada palavra ou frase e impede que outras pessoas a usem. A realidade é que você não possui a palavra em geral; você apenas tem propriedade sobre seu uso em associação com seus serviços e produtos.

Por exemplo, se você usa um logotipo como marca registrada para sua pequena empresa de roupas para distinguir seus produtos de outros no mercado, isso não significa que você pode impedir que as pessoas da indústria de calçados o usem para seus serviços e mercadorias.

Outra crença comum que infelizmente é falsa é que escolher uma marca registrada que descreva seus serviços ou produtos é uma boa ideia. Na verdade, quanto mais criativo e exclusivo você for com suas marcas registradas, mais fácil será protegê-las.

A diferença entre possuir uma marca registrada versus ter uma marca registrada

Você se torna proprietário de uma marca registrada quando começa a usá-la em associação com os produtos e serviços da sua empresa. Você estabelece o direito sobre sua marca registrada usando-a, mas esses direitos são limitados, pois se aplicam apenas à área geográfica onde você está vendendo seus produtos ou serviços. Isso significa que, se você deseja ter direitos mais fortes e válidos em todo o país, precisará solicitar o registro de sua marca.

Registrar sua marca não é algo que você é obrigado a fazer. No entanto, ter uma marca registrada é uma forma de obter mais direitos e proteção do que ter uma não registrada.

Por exemplo, se você usa seu logotipo como marca registrada de marcenaria artesanal que vende localmente, à medida que sua empresa se expande e você começa a ter uma loja online, talvez queira obter mais proteção sobre sua marca registrada. Esse é o momento exato em que você terá que solicitar o registro federal.

O que é Direitos Autorais?

Copyright é uma forma de propriedade intelectual que protege os trabalhos originais dos quais você é o autor assim que você os fixa em qualquer forma de expressão tangível. Quando se trata de lei de direitos autorais, existem muitos tipos diferentes de trabalhos, desde pinturas, fotografias e ilustrações até composições musicais, poemas, gravações de som, filmes, livros e até postagens em blogs. Isso não é o fim; até mesmo programas de computador e obras arquitetônicas podem ser protegidos por direitos autorais.

Quem é um proprietário de direitos autorais?

Todos podem se tornar proprietários de direitos autorais. Depois de criar algo original e consertá-lo – por exemplo, tirar uma fotografia, escrever uma postagem no blog, gravar uma música de rap – você é o autor e o proprietário ao mesmo tempo.

Junto com isso, empresas, outras pessoas e organizações também podem ser detentoras de direitos autorais. A lei de direitos autorais permite a propriedade por meio de “trabalhos contratados”, o que significa algo criado por um funcionário em seu escopo como um em uma determinada empresa. Essa doutrina de “trabalho contratado” também se aplica a algumas relações de contratados independentes e a alguns trabalhos comissionados.

Quais direitos os direitos autorais fornecem?

A lei de direitos autorais dos EUA concede às pessoas com status de proprietário de direitos autorais alguns direitos exclusivos:

• Produzir e reproduzir a mesma obra em múltiplas cópias ou gravações fonográficas
• Para criar trabalhos derivados com base no original
• Distribuir gravações fonográficas ou cópias da obra ao público, vendendo-a ou transferindo a propriedade por empréstimo, arrendamento ou aluguel
• Para realizar o trabalho em espaços públicos
• Para exibir o trabalho em espaços públicos
• Ter propriedade de direitos autorais também permite que você autorize outras pessoas a exercer os mesmos direitos que você tem.

Quanto tempo dura a proteção de direitos autorais?

A duração da proteção de direitos autorais depende do momento exato em que seu trabalho foi criado. De acordo com a lei atual dos Estados Unidos, as obras feitas em ou após 1º de janeiro de 1978 têm um prazo de vida do autor com direitos autorais com mais 70 anos após a morte do autor. Se a obra tiver vários autores, o prazo será de 70 anos após a morte do último autor sobrevivente. Por outro lado, obras feitas por encomenda ou obras anônimas e pseudônimas têm proteção de direitos autorais de 95 anos a partir da publicação ou 120 anos após a criação, dependendo do que for mais curto.

O que é Registro de Direitos Autorais?

Os direitos autorais existem automaticamente para qualquer trabalho original uma vez que o autor o tenha corrigido. No entanto, como autor, você pode tomar algumas medidas para obter um maior grau de proteção para seu trabalho. O mais importante deles é registrá-lo.

O registro de direitos autorais não é algo que você é obrigado a fazer, mas nos EUA, o registro (ou a recusa em fazê-lo) é necessário para fazer valer direitos autorais exclusivos por meio de litígio. O registro no prazo permite que os proprietários de direitos autorais busquem tipos específicos de honorários advocatícios e danos monetários caso ocorra uma ação judicial.

Junto com isso, o registro de direitos autorais agrega valor ao público como um todo. Facilita o mercado de licenciamento, pois permite que as pessoas encontrem informações de propriedade de direitos autorais e notifique o público em geral que alguém reivindicou a proteção de direitos autorais. Também serve como um registro da criatividade da nação. Nos EUA, você pode registrar reivindicações de direitos autorais somente no Escritório de Direitos Autorais.

Qual é a diferença entre uma marca registrada e direitos autorais?

Tanto a marca quanto o copyright são uma forma de propriedade intelectual, que os ativos intangíveis podem definir. Para simplificar, as pessoas que são criativas e fazem coisas como invenções, obras literárias e artísticas, símbolos, designs, imagens e nomes amplamente usados ​​no comércio podem proteger suas criações com marcas registradas e direitos autorais.

Quando falamos de ideias de negócios, isso pode abranger amplamente qualquer ideia de negócio, bem como todas as que nascem dela. Dito isto, nos EUA, direitos autorais, patentes e marcas registradas são usados ​​como forma de proteger a propriedade intelectual.

A principal diferença entre direitos autorais e marcas registradas é que eles são usados ​​para proteger diferentes tipos de ativos e, portanto, seu registro também difere.

No geral, se tivermos que resumir, os direitos autorais protegem materiais artísticos e literários; obras como filmes, livros e música; e é gerado automaticamente assim que o trabalho é publicado. Uma marca, no entanto, protege itens que ajudam a definir uma empresa, como slogans e logotipos da marca; assim, requer um processo de registro mais amplo que passa pelo governo.

Para deixar as coisas mais claras, vamos detalhar o que os direitos autorais e as marcas registradas protegem.

O que um direito autoral protege?

Como já mencionamos, o copyright é uma forma de proteção à propriedade intelectual que é gerada quando um determinado trabalho original é finalizado e corrigido. Normalmente protege obras musicais, artísticas e literárias, e a lista inclui

• Romances
• Poesia
• Arte
• Outras formas de escrita original
• Pesquisar
• Músicas
• Musicais
• Filmes
• Outros tipos de materiais visuais e de áudio
• Programas
• Arquitetura

Para resumir, desde que o trabalho original seja mantido preservado de alguma forma, ele estará protegido por direitos autorais depois de criado. No entanto, obras que não estão disponíveis de forma tangível, como discursos que não são gravados ou escritos, não podem estar sujeitas a direitos autorais.

Outras criações que não podem ser protegidas por direitos autorais incluem

• Princípios
• Ideias
• Descobertas
• Obras que são consideradas bens comuns
• Listas de ingredientes ou conteúdo

Esta lista também contém todos os trabalhos que estão em domínio público, ou seja, aqueles para os quais os direitos autorais expiraram, foram renunciados ou perdidos e, portanto, não podem ser protegidos por direitos autorais novamente.

O que uma marca registrada protege?

Por outro lado, as marcas registradas são usadas para proteger a propriedade intelectual que abrange símbolos, palavras, frases ou designs que ajudam a distinguir uma empresa de outras. Isso significa que uma marca registrada protege itens como

• Nomes de marcas
• Nomes de empresas
• Slogans
• Logos

Para resumir, uma marca registrada pode ser aplicada a qualquer item relacionado a uma empresa e é usado para marcar ou identificá-lo como produzido/criado por uma determinada empresa. Aqui estão alguns exemplos reconhecíveis:

• Arcos dourados do McDonald's
• Logo “swoosh” da Nike
• A maçã “meio mordida” da Apple

Quando se trata de marcas registradas, é vital reconhecer a diferença entre uma marca registrada e uma marca de serviço. Embora “marca registrada” seja o termo mais usado e normalmente seja usado para abranger serviços e marcas registradas, uma marca de serviço como um termo nos ajuda a distinguir os serviços de uma empresa daqueles prestados por outra.

Um bom exemplo de marca de serviço vem da United Airlines e seu slogan “Fly the Friendly Skies”. Embora o nome United Airlines seja uma marca registrada, seu slogan, que define o serviço que prestam, é um serviço comercializado junto com isso.

Dito tudo isso, uma grande diferença entre direitos autorais e marcas registradas é que o último nunca expira. Na maioria dos casos, uma marca vem do uso real – você deixa sua marca enquanto faz negócios, e aí ela pode durar para sempre, desde que sua empresa/marca continue a usá-la.

Aqui, também é vital observar que, para possuir uma marca registrada para sempre, você precisa primeiro se registrar e pagar as taxas exigidas.

Concluir

Se tivermos que resumir as diferenças entre direitos autorais e marcas registradas, podemos fazê-lo com três pontos rápidos:

• As marcas registradas protegem itens que identificam ou distinguem uma determinada marca de outras, enquanto os direitos autorais são usados ​​para proteger obras originais.
• O direito autoral é gerado a partir do momento em que um trabalho original é criado, onde para ter uma marca, ela deve ser estabelecida através do uso em relação a uma empresa.
• As marcas registradas podem durar para sempre ou enquanto durar a empresa que as usa como identificação, enquanto os direitos autorais sempre têm um período de tempo definido.

Ambas as formas de proteção à propriedade intelectual são importantes e podem ser vitais se aplicáveis ​​ao seu empreendimento. De qualquer forma, se você é uma pessoa criativa que usa sua mente para fazer diferentes tipos de trabalhos, de arte a música, livros e até jogos de computador, os direitos autorais são algo que o ajudará a proteger sua criação contra fraudes. Por outro lado, se você é o CEO ou fundador de uma empresa, ter suas marcas registradas, como slogans e logotipos, é fundamental para estabelecer a identidade da marca. Certificar-se de que eles não podem ser usados ​​por outras empresas em seu setor é vital.

No geral, se você deseja garantir que seus direitos legais sejam protegidos, é fundamental obter uma marca registrada ou direitos autorais, dependendo do seu nicho. Se você não tiver certeza de como lidar com o processo de registro, pode ser uma boa ideia contratar um advogado de negócios ou usar algum tipo de aconselhamento jurídico on-line para obter ajuda ao longo do caminho.

Espero que você tenha encontrado este artigo útil. Se você quiser saber mais sobre marketing, comércio eletrônico, liderança e empreendedorismo, acesse nosso blog, onde você encontrará mais posts semelhantes a este.