Traços do especialista em SEO: a abordagem de um especialista

“Qual você acha que é o maior mito de SEO?”

Muitos mitos circulam sobre SEO, como palavras-chave não importam e palavras-chave no texto âncora não importam e o guest blogging está morto, mas acho que o maior mito são as pessoas questionando a importância das metatags.

“SEO não é sobre construir links, é sobre construir relacionamentos para construir esses links.”O que a Search Engine Optimization envolve é mais do que codificar uma página da web. Os melhores especialistas em SEO também têm uma compreensão abrangente de SEO técnico, otimização on-page e otimização off-page.

Além da experiência em SEO tridimensional, os melhores profissionais de SEO são aqueles que têm uma compreensão completa do marketing digital e da marca como um todo e como ele se relaciona com o usuário final.

Nossa entrevista de hoje é com um especialista especialista em SEO – Conheça Ryan Clutter.

Funcionário da Agência Digital 1SEO.com, Ryan também contribui com artigos relacionados ao setor para várias plataformas, incluindo o Search Engine Journal. Em 2015, ele foi selecionado pelo US Search Awards para Young Search Professional of the Year.

Como um profissional de marketing digital experiente, ele traz uma abordagem criativa e abrangente para conteúdo e redação. Por meio de análise de concorrentes, pesquisa de palavras-chave, estratégias de SEO na página e atualizações e ajustes constantes, ele aprimora uma abordagem digital em grande escala, ajudando a garantir que sua empresa tenha sucesso online.

Compartilhando algumas de suas dicas de SEO, é realmente uma honra receber Ryan Clutter em nossa série de entrevistas com especialistas da Agência:

1. Gostaríamos de saber um pouco sobre sua trajetória profissional e como você se tornou Especialista em SEO?

Estudei jornalismo na faculdade na Monmouth University, em Nova Jersey. Eu estava pronto para me tornar um repórter esportivo, mas tive uma oportunidade há três anos como redator de conteúdo em uma agência digital. Rapidamente percebi que o marketing digital era um campo em evolução, em crescimento e em constante mudança. Comecei a aprender cada vez mais sobre a indústria, fazendo guest posts em vários sites e aprimorando meu ofício para mergulhar no marketing digital dia após dia. Três anos depois, trabalho como especialista em SEO na mesma agência digital onde ajudo com otimização on-page, marketing de conteúdo, email marketing e muito mais. Cada dia é um desafio, mas cada dia é uma chance de aprender algo novo.

2. Qual você acredita ser a tarefa mais importante que você faz diariamente? Por quê?

A cada dia o foco é diferente. A análise de rastreamento é vital para a abordagem geral, e isso é feito diariamente. Eu olho para o tráfego que chega, dados de blogs e campanhas de email marketing, aprendendo o que está funcionando e o que precisa ser ajustado para obter os melhores resultados. É tedioso, mas deve ser feito para saber se o trabalho que está sendo concluído está realmente beneficiando a empresa. Na Agência Digital 1SEO.com, temos que saber se nosso conteúdo, e-mails e vídeos estão funcionando e ressoando com nosso público. Se não for, temos que ajustar. Acompanhar as métricas e mergulhar nas análises do site é a tarefa mais importante no dia a dia.

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3. Quais recursos ou influenciadores você segue para se manter à frente no mundo do SEO?

Existem muitas pessoas que compartilham seus conhecimentos e seus seguidores das novas tendências do marketing de busca. Eu sigo e me mantenho atualizado com os últimos blogs e notícias sobre Search Engine Journal, Search Engine Land, Search Engine Watch, Moz e muitos outros. Eu sigo muitos especialistas do setor no Twitter e vejo o que eles têm a dizer, incluindo Gary Illyes, Mike King, Neil Patel, Gary Vaynerchuk, Rand Fishkin e os recursos do setor que acabei de mencionar. Você não pode ler o suficiente se quiser se manter atualizado no mundo do SEO.

4. Qual você acha que é sua maior realização profissional?

Como profissional em meus vinte e poucos anos, tem sido uma carreira curta até agora, mas tive a sorte de estabelecer uma rede na indústria. Embora eu tenha orgulho de postar como convidado em sites da indústria como o Search Engine Journal, minha maior conquista foi ser reconhecido no US Search Awards como indicado para Young Search Professional em 2015. Embora não tenha ganhado o prêmio, estava no shortlist e isso me fez perceber meu potencial no setor e trabalhar mais para me tornar um influenciador do setor nos próximos anos.

5. Como você acha que o Search Engine Optimization evoluirá nos próximos anos?

SEO sempre vai evoluir. Haverá novas tendências e iniciativas de marketing para SEOs e profissionais de marketing aprenderem. Logo de cara, eu diria que a próxima onda de pesquisa vai lidar com a voz. Estamos começando a conversar com assistentes virtuais como Alexa, Siri e Google. Teremos que aprender e entender como otimizar a pesquisa por voz, que geralmente são consultas de cauda mais longa que exigem respostas específicas. Você verá mais páginas AMP, foco em dispositivos móveis e mais oportunidades na pesquisa paga. Os resultados da pesquisa continuarão sendo refinados, e a otimização para pesquisa por voz, bem como a criação de páginas AMP, ajudará a garantir que você esteja pronto para lidar com as próximas alterações nas SERPs.

6. Qual é o seu método favorito para criar links para seu site?

Link building em um sentido tradicional não é tão valioso quanto antes. Há muitos fatores em jogo e, assim como o conteúdo precisa ser de alta qualidade, os links para o seu site precisam ter autoridade. Desde o Penguin, você não pode arriscar construir um link de baixa qualidade, porque então sua presença na pesquisa será prejudicada. Se você criar conteúdo de alta qualidade que agregue valor e seja bem escrito, começará a ver leituras e visitantes, enquanto os compartilhamentos chegam e outros recursos são vinculados a ele. Outro método que obtém links de qualidade de domínios oficiais são postagens patrocinadas em blogs oficiais relevantes para o seu setor.

7. Compartilhe conosco sua maior conquista de SEO e como você fez isso. Para quais palavras-chave competitivas você classificou alto e quais técnicas você usou?

Ao ajudar pequenas empresas e organizações sem fins lucrativos a aumentar sua presença on-line e aumentar seu alcance, a maior conquista, de longe, foi ajudar uma organização sem fins lucrativos a aumentar exponencialmente as doações, aumentando seu tráfego e exposição. Utilizando e otimizando para palavras-chave competitivas no site, conseguimos atingir o maior total de doações on-line este ano. Ser capaz de ajudar uma pequena instituição de caridade infantil sem fins lucrativos é algo especial, e impactar diretamente sua exposição online é uma grande conquista.

8. Qual você acha que é o maior mito de SEO?

Muitos mitos circulam sobre SEO, como palavras-chave não importam e palavras-chave no texto âncora não importam e o guest blogging está morto, mas acho que o maior mito são as pessoas questionando a importância das metatags. Nos resultados orgânicos, a tag de título e a meta descrição são provavelmente a primeira interação que um cliente em potencial tem com sua empresa. Quando você não especifica uma meta descrição, o Google extrai o conteúdo da página e pode parecer aleatório nos resultados de pesquisa, permitindo que seu cliente vá para um resultado diferente antes de clicar.

Embora seja verdade que pode não haver nenhum aumento de classificação diretamente das metas, você ainda está dizendo aos mecanismos de pesquisa e aos usuários sobre o que é sua página. Quando usado de forma criativa e escrito para atrair usuários, você aumentará seu CTR e isso ajudará a aumentar seus rankings. Meta tags ainda têm valor e importância no SEO em evolução de hoje.

9. Quais técnicas de SEO você acredita que estão funcionando melhor agora?

Os dois fatores mais importantes para qualquer campanha de SEO são links e conteúdo. O conteúdo bem escrito, autoritário e relevante para o tópico da página atrairá cliques, gerará tráfego e melhorará os rankings. O conteúdo escrito será compartilhado e ajudará seu site a ganhar links que fortalecem seu domínio. Com um grande número de links — que não são spam — apontando para seu URL, os termos de pesquisa relevantes nessa página melhorarão na classificação. Concentrar-se na criação de conteúdo que ressoe e atraia seu público levará a links, o que leva a um SEO aprimorado. Conteúdo e links sempre funcionarão melhor.

10. Qual é a melhor dica de SEO que você dá para seus clientes e nosso público?

SEO é necessário para qualquer campanha de marketing digital. À medida que os mecanismos de pesquisa avançam e ficam mais inteligentes, o mesmo acontece com os visitantes do seu site. Para atrair o público certo, você precisa ter uma campanha de SEO. Para ter sucesso em SEO e marketing digital, adote uma abordagem integrada. Todos os fatores do digital desempenham um papel, e você deve utilizar publicidade paga por clique, mídia social, marketing por e-mail e retargeting para complementar sua estratégia de SEO.

Uma dica seria não isolar sua abordagem apenas para resultados orgânicos e alimentar sua presença digital completa sendo ativo em todos os outros aspectos. Certifique-se de que você ainda está fornecendo conteúdo valioso e relevante que atraia seu público e permita que os mecanismos de pesquisa entendam sobre o que é a página.

Neste post do blog, conhecemos algumas das principais características de um especialista em SEO. No futuro, há muitos outros especialistas com os quais queremos conversar. Retomaremos nossa discussão com outro especialista em nossa próxima postagem no blog.

Até lá, Feliz Marketing!!