8 melhores campanhas de marketing de viagens em 2024

Imagine percorrer inúmeras opções de viagens, cada uma disputando sua atenção. De repente, uma campanha desperta sua curiosidade. Um vídeo de tirar o fôlego transporta você para uma lagoa glacial na Islândia.

Uma interação lúdica permite que você converse com um morador local na Suécia. Estas são as marcas do marketing de viagens de sucesso: capturar sua imaginação, despertar seu desejo de viajar e, por fim, convencê-lo a reservar aquela viagem inesquecível.

No cenário competitivo de viagens de hoje, destacar-se na multidão exige mais do que fotos impressionantes e slogans genéricos. Os viajantes anseiam por autenticidade, experiências únicas e conexão com os destinos que visitam.

Este blog explora oito das campanhas de marketing de viagens mais cativantes de 2024. Exploraremos diversas abordagens, desde tecnologia interativa até conteúdo gerado pelo usuário , e descobriremos os elementos-chave que impulsionaram seu sucesso.

Então aperte o cinto e prepare-se para se inspirar! Essas campanhas de viagens podem acender a chama para sua próxima aventura incrível.

1. A “Nova Zelândia 100% Pura” do Turismo da Nova Zelândia

A campanha “100% Pure New Zealand” é uma potência de marketing de viagens , cativando o público há mais de duas décadas. Esta longa história de sucesso é uma prova do poder dos visuais impressionantes, da narrativa emocionante e de um foco claro na proposta de venda exclusiva (USP) do destino.

Paisagens de tirar o fôlego, histórias cativantes:

A campanha oferece consistentemente imagens de alta qualidade que mostram a beleza natural de tirar o fôlego da Nova Zelândia. De altas montanhas e geleiras a praias imaculadas e florestas tropicais exuberantes, as imagens evocam uma sensação de admiração e aventura.

Mas a campanha vai além de cenas perfeitas de cartão postal. A narrativa emocional está presente nos visuais, destacando atividades como andar de caiaque em águas cristalinas, fazer bungee jumping sobre desfiladeiros dramáticos ou simplesmente mergulhar na serenidade de uma fonte termal geotérmica. Essa abordagem explora as emoções dos espectadores, fazendo-os ansiar por vivenciar a magia da Nova Zelândia em primeira mão.

O fascínio da aventura:

A Nova Zelândia é sinônimo de viagens de aventura. A campanha capitaliza isso apresentando uma ampla gama de atividades, atendendo tanto aos viciados em adrenalina quanto aos entusiastas da natureza.

Quer se trate de rafting em um rio caudaloso, esqui de heli em pistas de neve intocadas ou exploração de cavernas antigas, os visuais retratam a emoção de uma aventura na Nova Zelândia.

Principais conclusões para o seu marketing de viagens:

O sucesso duradouro de “100% Pure New Zealand” oferece informações valiosas para profissionais de marketing de viagens:

O poder dos recursos visuais: recursos visuais de alta qualidade são essenciais para chamar a atenção e mostrar a beleza do seu destino.

Contação de histórias que conecta: inclua uma narrativa emocional em seus recursos visuais para criar uma conexão mais profunda com viajantes em potencial.

Destaque seu USP: concentre-se nas experiências e ofertas únicas que diferenciam seu destino.

Ao incorporar esses elementos, você pode criar campanhas de marketing de viagens que ressoem com seu público-alvo e os inspirem a embarcar em aventuras inesquecíveis.

2. “Inspirado na Islândia” da Icelandair

Enquanto “100% Pure New Zealand” se concentra em paisagens de tirar o fôlego, a campanha “Inspired by Iceland” da Icelandair adota uma abordagem diferente.

Esta campanha inovadora, lançada em 2024, utiliza conteúdo de vídeo curto para mostrar as diversas experiências da Islândia e promover um sentimento de descoberta pessoal em potenciais viajantes.

Curtas-metragens, grande impacto:

Em vez de confiar nos tradicionais comerciais de viagens, a Icelandair optou por uma série de curtas-metragens cativantes. Cada filme leva os espectadores a uma viagem única, explorando diferentes aspectos da vida e da cultura islandesa.

Podemos ver um filme acompanhando um grupo de amigos enquanto eles exploram uma lagoa glaciar escondida, outro capturando a beleza inspiradora da aurora boreal, ou talvez uma peça mais reflexiva mostrando a tranquilidade de mergulhar numa piscina geotérmica rodeada por paisagens dramáticas.

Conectando-se com o Viajante Individual:

A beleza desses curtas-metragens reside na capacidade de se conectar com os espectadores em um nível pessoal. Eles não nos bombardeiam com slogans genéricos de viagem, mas focam em experiências individuais.

Vemos pessoas reais tendo experiências autênticas na Islândia, despertando o desejo de criar nossas próprias histórias de viagens por lá.

A campanha “Inspirado pela Islândia” destaca o poder de –

Conteúdo de vídeo curto: chame a atenção e conte histórias impactantes de forma concisa e envolvente.

Concentre-se em experiências diversas: mostre a variedade de ofertas em seu destino para atender a diferentes estilos de viagem.

Conexão pessoal: promova um senso de descoberta pessoal e inspire os espectadores a criarem suas narrativas de viagem.

Seguindo essas dicas, as marcas de viagens podem criar campanhas de marketing que repercutam nos viajantes individuais e despertem o desejo de explorar seus destinos.

3. O número sueco:

A campanha Swedish Number destaca-se pela sua singularidade e interactividade. Lançado em 2024, desafiou as estratégias tradicionais de marketing de viagens e atraiu a atenção global. Aqui está o que o tornou um sucesso:

Discando curiosidade:

A campanha girou em torno de um único número de telefone. Qualquer pessoa, em qualquer lugar do mundo, poderia discar esse número e se conectar com um cidadão sueco aleatório. Esse elemento surpresa despertou curiosidade e senso de aventura.

Imagine pegar o telefone e conversar com um residente local de Estocolmo sobre seus cafés favoritos, joias escondidas ou os melhores lugares para ver a aurora boreal!

Autenticidade no seu melhor:

O brilho da campanha reside na sua autenticidade. Os viajantes foram impedidos de enviar mensagens de marketing planejadas.

Em vez disso, tiveram a oportunidade de se conectar com suecos reais e obter conhecimentos genuínos sobre a vida e a cultura suecas.

Essas conversas promoveram uma conexão pessoal com o destino, fazendo com que parecesse menos um folheto e mais um potencial companheiro de viagem.

Buzz e além:

A campanha do Número Sueco tornou-se viral, gerando um buzz online significativo e cobertura mediática. As pessoas compartilharam suas experiências nas redes sociais, despertando o interesse de outras pessoas e ampliando ainda mais o alcance da campanha.

Este burburinho traduziu-se num aumento do interesse em visitar a Suécia, provando o poder das estratégias de marketing interativas e inesperadas.

Conclusões sobre marketing de viagens:

A campanha do Número Sueco oferece lições valiosas:

Pense fora da caixa: seja ousado e experimente abordagens não convencionais para chamar a atenção.

Abrace a autenticidade: mostre as pessoas e a cultura reais do seu destino para criar uma conexão genuína com os viajantes.

Promova o envolvimento: crie experiências interativas que incentivam a participação do usuário e o compartilhamento social.

Ao incorporar estes elementos, as marcas de viagens podem ir além da publicidade tradicional e criar ligações memoráveis ​​com potenciais viajantes, aumentando, em última análise, o interesse nos seus destinos.

4. Barra de holograma da KLM:

Imagine esperar no aeroporto pelo seu voo, sentindo o habitual nervosismo pré-viagem. De repente, você se depara com um bar diferente de qualquer outro. Um amigável barman com holograma cumprimenta você, oferecendo bebidas tradicionais holandesas e conversas animadas sobre Amsterdã, seu próximo destino.

Esta não era uma cena de um filme de ficção científica; foi a campanha inovadora “Hologram Bar” da KLM Royal Dutch Airlines, um excelente exemplo de aproveitamento da tecnologia para melhorar a experiência de viagem.

Teletransportando Viajantes com Hospitalidade Holográfica

A Hologram Bar, lançada em 2024, utiliza tecnologia holográfica de ponta para criar uma experiência verdadeiramente única. Os viajantes em aeroportos selecionados podem interagir com um holograma em tamanho real de um barman amigável em tempo real.

Este bartender, projetado a partir de um local escondido em Amsterdã, poderia responder perguntas sobre a cidade, recomendar pontos turísticos imperdíveis e até compartilhar anedotas pessoais, tudo isso enquanto servia bebidas holandesas virtuais (mas visualmente atraentes).

Mais do que apenas um truque: construindo antecipação

A Barra de Holograma não era apenas um artifício chamativo. Serviu a um propósito estratégico. Ao oferecer um gostinho de Amsterdã antes da partida, a campanha teve como objetivo:-

Aumente a expectativa: estimule os viajantes sobre sua próxima viagem a Amsterdã, apresentando sua atmosfera vibrante e habitantes locais amigáveis.

Melhore a experiência de viagem: Transforme uma espera potencialmente mundana no aeroporto em uma experiência memorável e interativa.

Promova Amsterdã como destino: deixe uma impressão duradoura nos viajantes, incentivando-os a explorar a cidade além do aeroporto.

Lições para profissionais de marketing de viagens: abrace a tecnologia para a inovação.

O sucesso da campanha Hologram Bar destaca a importância de –

Abraçando a tecnologia: Utilizando tecnologia inovadora para criar experiências de viagem únicas e envolventes.

Foco no envolvimento pré-viagem: Aprimore a viagem desde o início, não apenas no destino.

Apresentando a personalidade do destino: integre elementos que capturem a essência e o espírito do seu local.

Seguindo essas dicas, as marcas de viagens podem aproveitar a tecnologia para criar pontos de contato memoráveis ​​ao longo da viagem, promovendo o entusiasmo e a fidelidade à marca.

5. “Paixão Tornada Possível” do Conselho de Turismo de Singapura:

A campanha “Paixão Tornada Possível” de Singapura, lançada em 2017, afasta-se das atrações turísticas típicas e vai mais fundo. Centra-se no espírito humano que impulsiona o sucesso de Singapura, criando uma ligação emocional com potenciais viajantes.

Celebrando as pessoas, não apenas os lugares:

Em vez de bombardear os espectadores com paisagens urbanas genéricas, a campanha destaca a paixão e a dedicação dos cingapurianos.

Vemos chefs elaborando meticulosamente obras-primas culinárias, artistas expressando sua criatividade através de murais vibrantes e empreendedores dando vida a ideias inovadoras. Estas histórias mostram o coração e a alma de Singapura, a motivação e a determinação que alimentam a sua evolução constante.

Construindo uma ponte entre culturas:

A campanha promove um senso de conexão cultural, concentrando-se nas pessoas. Os viajantes se vêem refletidos na paixão e na energia dos cingapurianos.

Não é apenas uma coleção de atrações para ver; é uma cidade cheia de vida, onde os sonhos são perseguidos e as possibilidades se tornam realidade. Esta ligação emocional transcende barreiras culturais e torna Singapura um destino mais identificável e convidativo.

A campanha “Paixão Tornada Possível” oferece informações valiosas:

Vá além do cenário: mostre as pessoas, suas histórias e suas paixões para criar uma conexão mais profunda com os viajantes.

Destaque a relevância cultural: torne o seu destino identificável, apresentando experiências e aspirações humanas partilhadas.

Evocar emoções: O marketing de viagens não envolve apenas informações, mas também despertar emoções e inspirar sonhos.

Ao incorporar estes elementos, as marcas de viagens podem ir além da publicidade genérica e criar um espaço onde os viajantes podem conectar-se com o espírito humano de um destino, fomentando o desejo de experimentá-lo em primeira mão.

6. Conteúdo gerado pelo usuário da GoPro:

A GoPro não precisa de uma campanha publicitária chamativa para promover seus produtos. Em vez disso, aproveita uma estratégia de marketing poderosa: conteúdo gerado pelo usuário (UGC).

Autenticidade em sua essência:

A beleza da abordagem da GoPro reside na sua autenticidade. Eles capacitam seu público, uma comunidade de aventureiros apaixonados, a se tornarem contadores de histórias.

Esses usuários mostram suas experiências incríveis viajando pelo mundo através de vídeos e fotos de tirar o fôlego capturados em câmeras GoPro.

De aventuras de paraquedismo de tirar o fôlego a encontros subaquáticos serenos, este UGC mostra uma imagem vívida das possibilidades de uma GoPro.

Ao apresentar conteúdo gerado pelo usuário, a GoPro consegue várias coisas:

Associação de marca mais forte: Ver pessoas reais usando GoPros em locais deslumbrantes cria uma associação robusta entre a marca e viagens de aventura.

Maior confiança e credibilidade: os viajantes confiam mais na autenticidade do conteúdo gerado pelo usuário do que na publicidade tradicional.

Construção de comunidade: a apresentação do conteúdo do usuário promove um senso de comunidade entre os usuários da GoPro, onde eles podem compartilhar sua paixão por viagens e aventuras.

A história de sucesso da GoPro oferece lições valiosas para marcas de viagens:

Aproveite o poder do UGC: incentive seu público a compartilhar experiências de viagem capturadas com sua marca.

Concentre-se na autenticidade: a autenticidade repercute nos viajantes. Deixe seus clientes serem seus contadores de histórias.

Construa uma comunidade: promova uma comunidade em torno de sua marca para criar defensores da marca.

Ao capacitar seu público e aproveitar o conteúdo gerado pelo usuário, você pode criar uma estratégia de marketing poderosa e autêntica que inspira os viajantes e posiciona sua marca como uma companheira confiável em suas aventuras.

7. “Live There” do Airbnb:

Em 2024, o Airbnb lançou sua campanha inovadora “Live There”, levando o marketing experiencial a um nível totalmente novo. Esta campanha ofereceu uma oportunidade única para um grupo seleto de participantes viver verdadeiramente como um morador local em alguns dos anúncios do Airbnb mais procurados em todo o mundo.

Além da Rota Turística:

“Live There” não era para marcar atrações turísticas. Em vez disso, ofereceu aos participantes a oportunidade de mergulhar na vida local. Imagine passar uma semana em um charmoso apartamento parisiense, explorando cafés escondidos e mercados movimentados ao lado do seu anfitrião parisiense.

Ou imagine-se aninhado em um tradicional ryokan japonês, vivenciando a serenidade de uma cerimônia do chá e a beleza de um jardim local. Estas experiências imersivas ofereceram um vislumbre do coração e da alma de um destino, indo além da típica experiência turística.

Um tesouro de conteúdo gerado pelo usuário:

Esta campanha experiencial não envolveu apenas os participantes; também gerou uma grande quantidade de conteúdo gerado pelo usuário (UGC). Os participantes documentaram as suas experiências únicas através de fotos, vídeos e publicações em blogs, mostrando as diversas ofertas de anúncios da Airbnb e as experiências locais autênticas que proporcionaram.

Este UGC se tornou uma ferramenta de marketing poderosa, inspirando outras pessoas a sonhar com suas aventuras de viagem únicas.

O sucesso de “Live There” oferece insights valiosos:

O marketing experiencial é importante: crie experiências únicas e memoráveis ​​para que viajantes em potencial mostrem suas ofertas.

Aproveite o poder do UGC: incentive os participantes a documentar suas experiências e compartilhá-las com o mundo.

Concentre-se na imersão local: ofereça oportunidades para os viajantes vivenciarem a verdadeira essência do seu destino, não apenas os pontos turísticos.

Ao incorporar esses elementos, as marcas de viagens podem ir além do marketing tradicional e criar experiências inesquecíveis que inspiram o desejo de viajar e impulsionam as reservas de acomodações únicas e autênticas.

8. “Adote um Recife” do World Wildlife Fund:

A campanha “Adote um Recife” do World Wildlife Fund (WWF), lançada em 2024, prova que o marketing de viagens pode ser impactante e inspirador.

Esta campanha gamificada teve como alvo viajantes ecologicamente conscientes, promovendo um sentido de responsabilidade e ligação com os preciosos recifes de coral do mundo.

Gamificando a Conservação:

A campanha ofereceu um toque único nas experiências de viagem tradicionais. Em vez de reservar um pacote de férias, os indivíduos poderiam “adotar” um pixel da Grande Barreira de Corais através do site do WWF.

Estas adoções virtuais vieram com a capacidade de acompanhar o progresso dos esforços de restauração de recifes e ver como a sua contribuição estava fazendo a diferença.

Esta abordagem gamificada aumentou a consciência sobre a situação dos recifes de coral e permitiu que os indivíduos sentissem um sentimento de propriedade e realização nos seus esforços de conservação.

Viagens Sustentáveis ​​para um Planeta Saudável:

“Adopt a Reef” promoveu sutilmente práticas de viagem sustentáveis. Ao centrar-se na conservação dos recifes de coral, a campanha destacou a importância do turismo responsável e o delicado equilíbrio entre viagens e proteção ambiental. Incentivou os espectadores a considerarem o impacto das suas viagens e a escolherem destinos sustentáveis.

A campanha “Adopt a Reef” da WWF oferece informações valiosas para marcas de viagens:

Alinhe-se com uma causa social: Faça parceria com causas ambientais ou sociais para atrair viajantes com consciência ecológica e mostrar o seu compromisso com o turismo responsável.

Gamificação para engajamento: Use elementos gamificados para criar uma experiência mais interativa e envolvente para potenciais viajantes.

Destaque a sustentabilidade: mostre o compromisso do seu destino com práticas sustentáveis ​​e iniciativas de ecoturismo.

Ao incorporar estes elementos, as marcas de viagens podem atrair um segmento crescente de viajantes ambientalmente conscientes e contribuir para um futuro mais sustentável para o turismo.

Isso conclui a análise de todas as oito campanhas de marketing de viagens. Exploramos diversas abordagens, desde tecnologia interativa até conteúdo gerado pelo usuário, destacando os elementos-chave que impulsionaram seu sucesso.

Esperamos que essas campanhas inspirem você a pensar fora da caixa e a criar estratégias de marketing de viagens que despertem o desejo de viajar e causem um impacto positivo!

Conclusão:

Esqueça slogans genéricos! Os viajantes anseiam por experiências autênticas. Este blog explorou campanhas cativantes de 2024 que fizeram exatamente isso.

Conclusões críticas para profissionais de marketing de viagens:

• Conte histórias emocionantes. Conecte-se com os espectadores em um nível mais profundo.
• Abrace a tecnologia. Crie experiências únicas com ferramentas de última geração.
• Destaque o lado humano. Mostre as pessoas e suas paixões.
• Capacite seu público. Aproveite o conteúdo gerado pelo usuário.
• Crie experiências inesquecíveis. Deixe os viajantes viverem como os habitantes locais.
• Alinhe-se com uma causa. Mostre esforços de turismo responsável.

Inspire o desejo de viajar e cause um impacto positivo. Sua próxima obra-prima de marketing o aguarda!