Identificando tendências relevantes com a ajuda da pesquisa de tendências

A única coisa que podemos ter certeza é a mudança. Atualmente, estamos enfrentando mudanças em um ritmo mais rápido do que nunca, graças a todas as tecnologias que continuam progredindo. A coisa sobre a mudança é que ela traz riscos e oportunidades. Para uma empresa, uma mudança pode ser um risco se o mercado mudar e de repente não precisar dos produtos/serviços que produz. No entanto, uma mudança também pode trazer muitas novas oportunidades para inovações e expansão.

Se uma empresa decide ser proativa, ela pode ajudar a moldar e mudar o futuro, trazendo ao mercado produtos que atendam às necessidades dos clientes e estejam em sintonia com as últimas tendências e mudanças do mundo. Para que isso aconteça, uma empresa precisa identificar todas as tendências relevantes atuais e, em seguida, ser capaz de capitalizar esse conhecimento.

Neste artigo, falaremos sobre como identificar tendências relevantes fazendo pesquisas de tendências. Estaremos compartilhando dicas e truques essenciais, bem como algumas de nossas experiências pessoais.

O que é uma tendência?

Vamos começar com o básico. Uma tendência é basicamente um desenvolvimento presumido no futuro que se espera que tenha um efeito duradouro em algo. Representa essencialmente os desenvolvimentos atuais em seu estágio avançado.

Vamos dar um exemplo. Na década de 1960, alimentos gordurosos eram um sinal de que você tinha uma boa qualidade de vida. No entanto, agora em 2022, a alimentação saudável e a nutrição adequada por meio de alimentos integrais são mais populares do que nunca. Normalmente, as tendências em qualquer setor tendem a ter efeitos duradouros e de longo alcance. Se tomarmos o exemplo nutricional, podemos dizer com segurança que está impactando e causando mudanças no lazer, turismo, agricultura e alimentação.

Como gerenciar tendências

A maioria das tendências tende a ser multidimensional; você precisa prestar muita atenção a eles. Essencialmente, multidimensional significa que muitas das tendências que você não vê em seu setor à primeira vista são relevantes devido aos efeitos em cadeia. Além disso, as direções em um setor tendem a ter muitos efeitos diferentes.

Sabendo disso tudo, podemos dizer que você deve ter uma atenção especial ao lidar com tendências, e é aí que entra a gestão de tendências. Inclui

• Identificação de tendências: “Quais tendências provavelmente ocorrerão no futuro? Quais deles são relevantes para você?”
• Análise dos efeitos: Aqui, você tem que fazer projeções e cenários das mudanças que podem acontecer. “Em que direção uma tendência pode se desenvolver? Que impacto essa tendência pode ter?”
• Análise das implicações: O que acontecerá com seu setor ou sua empresa como efeito dessa tendência? Como isso pode impactar você?

Como fazer pesquisa de tendências e identificar tendências relevantes

O futuro só pode ser adivinhado. Não podemos viajar no tempo e descobrir o que o futuro nos reserva. Para adivinhar bem, você precisa confiar em uma base sólida de conhecimento, e os fatos são vitais. A melhor fonte para tais características e previsões de tendências é reunir e ouvir o maior número possível de opiniões de especialistas.

Se você deseja obter uma boa base para o futuro com a qual possa trabalhar e desenvolver inovações, precisa de uma abordagem sistemática, algum tipo de processo e metodologia. Vejamos a abordagem que recomendamos.

Sistemática para identificar tendências

A sistemática na pesquisa de tendências não é tão difícil de entender. A sistemática envolve a análise intensiva de

• Megatendências: são desenvolvimentos tipicamente de longo prazo que se estendem por várias décadas e afetam consideravelmente todas as áreas da vida humana, incluindo a economia.
• Cenário: Qualquer mudança no ambiente de negócios pode impactar indiretamente sua própria empresa. Analisar o ambiente inclui usuários, clientes, clientes de seus clientes, fornecedores, indústrias vizinhas, etc.

Além disso, ao fazer pesquisas de tendências, você precisa encontrar uma resposta para todas essas perguntas:

• Que impacto as megatendências têm em seu negócio, empresa e todo o setor?
• Qual o impacto das megatendências no ambiente ao seu redor (clientes, fornecedores, etc.)?
• Quais serão as mudanças significativas?
• O que isso significa para o seu negócio e indústria?
• Quais são as tendências atuais em seu setor?

Metodologia para Identificação de Tendências

A parte inicial da identificação das tendências nas perguntas é mostrada acima. Encontrar respostas para elas é um processo criativo que exige muita informação, conhecimento, experiência e pensamento analítico e criativo. Os métodos que fornecem informações sobre tendências e seus efeitos são divididos em dois: pesquisa primária e secundária.

A pesquisa primária é uma abordagem em primeira mão para tendências que usam os seguintes métodos:

• Entrevistas com usuários LEAD, funcionários, clientes e fornecedores
• Estudos Delphi
• Workshops com stakeholders e especialistas capazes de oferecer técnicas criativas e suas opiniões de especialistas
• Entrevistas de especialistas com representantes das indústrias de negócios e ciência

Por outro lado, a pesquisa secundária utiliza informações que já estão disponíveis. Há uma tonelada de relatórios de tendências para a maioria dos setores e eles podem ser usados ​​como fonte para determinar tendências futuras.

Como processar tendências

Responder às perguntas mencionadas acima ajudará você a obter tendências, previsões para mudanças significativas que podem acontecer no futuro e campos de inovação. Para que esses resultados sejam úteis, você precisa aplicar uma abordagem sistemática ao seu processamento. Que significa

• Coletando as informações
• Derivando as tendências
• Colocando as tendências em grupos temáticos
• Avaliando as tendências: Relevância para sua empresa, impacto, prazo
• Priorizando tendências
• Preparando tendências para processamento adicional

Ao seguir esse tipo de abordagem, você saberá quais tendências mais o afetarão e, assim, terá uma ideia melhor de onde colocar seu esforço. Dessa forma, você poderá tomar as melhores decisões de negócios atuais e futuras possíveis.

Fazer pesquisa de tendências é fundamental

É vital para qualquer empreendedor lidar com o que pode acontecer no futuro e identificar quais mudanças podem ocorrer e como elas provavelmente afetarão seus negócios. É por isso que fazer pesquisa de tendências é uma tarefa obrigatória à qual você deve prestar atenção. Se você conseguir fazer isso bem, pode ser o que transforma sua empresa na próxima mudança mundial, como a Apple ou a Tesla.