Tendências em pesquisa que estão mudando o jogo do marketing de conteúdo

À medida que as marcas gastam cada vez mais em esforços de marketing de conteúdo e a internet fica lotada de conteúdo, os desafios de ser encontrado e engajar o público continuam a atormentar os profissionais de marketing de conteúdo e SEOs. Parte da consternação vem das constantes mudanças de algoritmo e mudanças nos tipos de resultados que são priorizados nas páginas de resultados do mecanismo de pesquisa.
Assim que houver rumores de novas mudanças no algoritmo; as comunidades de SEO e marketing começam a esperar nervosamente para saber qual algoritmo foi atualizado e quantas marcas e sites foram afetados. Em vez de esperar ser vítima das próximas mudanças ou gastar todo o seu tempo se recuperando das mudanças nas tendências de pesquisa e marketing, saia na frente entendendo as tendências e ajustando suas estratégias agora.

Pesquisa e SEO continuam mudando

Fornecer uma experiência de usuário A+ é o foco principal dos mecanismos de pesquisa. Como os usuários estão favorecendo os dispositivos móveis em detrimento dos computadores e laptops, o foco dos mecanismos de pesquisa tem sido, e continuará sendo, a criação de experiências móveis para seus usuários. As marcas que não são otimizadas para dispositivos móveis estão ficando para trás e podem nunca conseguir alcançá-las.
O Google continua a liderar a revolução dos mecanismos de pesquisa, atualizando constantemente os algoritmos e tentando criar a experiência do usuário mais positiva. Para fornecer aos usuários os resultados mais relevantes, o Google mudou como e onde os resultados de pesquisa orgânica aparecem na página. Em alguns casos, os resultados orgânicos mais bem classificados aparecem abaixo da dobra ou na página dois atrás de anúncios, conteúdo de vídeo, resultados do painel de conhecimento, resultados de compras e resultados do pacote de 3 locais do Google.
A tendência contínua em direção à globalização significa que as marcas que entram ou comercializam em mercados estrangeiros devem entender a cultura local e os hábitos de compra de seu público internacional. As marcas que esperam se envolver em esforços de marketing bem-sucedidos também devem encontrar maneiras de fazer com que seu conteúdo apareça nos mecanismos de pesquisa locais. Engajar o público e reter a participação de mercado exigirá que as marcas tenham a capacidade de medir seu envolvimento em mecanismos de busca locais, como Baidu e Sogou, e Qihoo 360 (So.com) na China; Daum e Naver na Coreia do Sul; e Yandex na Rússia.
A atualização Pigeon do Google de 2014 iniciou uma tendência agressiva em direção ao foco na conscientização local para os mecanismos de pesquisa. O uso crescente de dispositivos móveis para pesquisas na Internet significa que todos, não apenas as lojas locais, precisam otimizar o conteúdo para resultados de pesquisa locais. Se sua marca tem uma presença local ou se você deseja se envolver com o público em locais específicos, obter dados de pesquisa local não é mais "bom de se ter".

Algoritmo de mudança de jogo e atualizações de pesquisa

As mudanças no algoritmo otimizado para dispositivos móveis começaram sua marcha pelos sites quando o “mobilegeddon” começou a classificar o conteúdo página por página, penalizando e ignorando as páginas que não passavam. A atualização para dispositivos móveis de 2015 teve um impacto duradouro, pois marcas com grandes sites e vários micro sites continuam otimizando todas as páginas para dispositivos móveis. As melhorias no algoritmo tiveram muito pouco impacto, exceto em sites ou páginas ainda não otimizados inicialmente para dispositivos móveis.
O Google trouxe IA e aprendizado de máquina para o mundo da pesquisa com o RankBrain. Agora, os usuários podem obter melhores resultados ao usar termos de pesquisa incomuns relacionados a formas mais comuns de questionamento. À medida que o RankBrain se consolida, a pesquisa semântica assume uma importância totalmente nova para a classificação de conteúdo e os criadores de conteúdo.
Quando o Google fez mudanças radicais em suas páginas de resultados de mecanismos de pesquisa (SERPs), eles não apenas mudaram a forma como os anúncios são veiculados, mas também o significado de classificação para conteúdo orgânico. Agora, não apenas os profissionais de marketing precisam saber como seu conteúdo está classificado em relação a outros conteúdos orgânicos, eles precisam saber o que mais está na página afetando a “classificação real” do conteúdo em relação a todos os outros tipos de conteúdo exibidos para qualquer determinada consulta de pesquisa.
À medida que o Google continua lançando atualizações para suas principais mudanças de algoritmo, os profissionais de marketing e SEOs precisam ficar atentos para garantir que o conteúdo e os sites não recebam penalidades e que o conteúdo não perca força. Criar conteúdo novo e de alta qualidade e otimizar conteúdo antigo para atender às necessidades do público é a melhor maneira de se beneficiar das atualizações contínuas de algoritmos.

6 dicas importantes para profissionais de marketing

1. Use dados de pesquisa diários para todo o ecossistema de marketing. Tome decisões de conteúdo mais rapidamente, acompanhe e reaja às mudanças dos concorrentes, mantenha as mensagens unificadas entre as funções, informe campanhas pagas e tome melhores decisões estratégicas com SEO diário e insights de conteúdo. Use relatórios automatizados para obter insights úteis e compartilháveis ​​e mostrar o retorno do seu investimento em marketing. Os dados de pesquisa diários podem informar todas as suas operações de marketing e SEO e manter sua marca no caminho certo para vencer a concorrência. Os dados que você coleta e os insights que você obtém dos dados de pesquisa diários ajudarão você a responder às perguntas que seu público está fazendo e fornecer uma experiência de qualidade para eles com seu conteúdo.
2. Conheça seu público e suas preferências .Faça conexões com seus clientes potenciais e atuais conhecendo suas interações, hábitos e preferências. Conheça seu público identificando suas interações positivas e negativas. Conhecer as características únicas de seu público e por que seu conteúdo ressoou ou não com eles ajudará você a criar personas de público que realmente informem sua criação de conteúdo e roteiro de marketing de conteúdo. Ajude os visitantes do site, públicos engajados e clientes atuais criando jornadas de conteúdo significativas com base em suas necessidades e desejos reais.
3. Crie conteúdo para usuários móveis.Além de otimizar conteúdo e sites para celular, crie conteúdo para seus usuários que preferem a pesquisa para celular. Como a maioria dos vídeos é consumida em dispositivos móveis, transmita sua mensagem ao seu público em formato de vídeo, bem como em outras mídias de conteúdo.
4. Fale a linguagem do seu público local. Se você quiser tráfego local, terá que aprender a linguagem usada pelo público em locais específicos e descobrir o que é importante para o público nesses lugares. Conheça os locais com palavras-chave geo-modificadas e dados de classificação de pesquisa local. Usar os termos que o público local usa em seu conteúdo significa alcançá-los com respostas às perguntas que estão fazendo, da maneira como estão fazendo.
5. Conheça a “verdadeira classificação” do conteúdo orgânico e pago . Não apenas o conteúdo orgânico foi empurrado mais para baixo na página para dar espaço a uma variedade de outros resultados “não orgânicos”, como o número de resultados pagos foi reduzido de 11 para 7. No futuro, os profissionais de marketing terão que ser cautelosos sobre canibalizar seus próprios resultados. Saiba o que mais está aparecendo na página com seu conteúdo orgânico e pago e tome decisões estratégicas que façam sentido para seu público e sua marca.
6. Acompanhe seus concorrentes e seu conteúdo. À medida que a competição por espaço na primeira página dos SERPs se torna cada vez mais intensa, os profissionais de marketing precisarão saber quem está ganhando nos resultados de consulta do mecanismo de pesquisa e exatamente qual conteúdo está classificado entre os três primeiros. Além dos concorrentes que você conhece, você precisará ter a capacidade de identificar todos que estão competindo com você por espaço na página. Armado com os dados certos, você pode competir de forma eficaz e defender sua classificação ou melhorá-la.

Mais mudanças no mecanismo de pesquisa no horizonte

A conversa sobre as mudanças no algoritmo do Google é muito constante para pensar que mudanças frequentes no algoritmo não continuarão a ter um impacto nos esforços de marketing e SEO. Se a última alteração do algoritmo afeta você de forma negativa ou positiva, você precisa saber quando as alterações estão acontecendo e como seus resultados de pesquisa e classificações estão mudando em resposta.
Continue monitorando o clima de pesquisa atual e mantenha um site otimizado para dispositivos móveis e pesquisa local. A melhor defesa contra receber penalidades ou cair na classificação é fornecer conteúdo autoritário e de qualidade. Manter boas práticas de SEO ao longo do caminho ajudará você a evitar uma corrida repentina para instituir correções positivas de SEO em reação a resultados de classificação em queda ou notícias de uma mudança iminente de algoritmo.
Mais recentemente, as atualizações antecipadas do Penguin fizeram com que todos verificassem suas estratégias de backlinks e limpassem os links quebrados. Se você não tem certeza se seus links vão te prejudicar ou não nos mecanismos de pesquisa, reserve um tempo para realizar uma auditoria completa do site e do conteúdo – você pode encontrar algumas outras correções para ajudar a otimizar seu conteúdo e manter seu site em boas condições com os robôs do mecanismo de pesquisa e seu público.

4 dicas para ficar à frente do jogo

1. Compreenda sua “verdadeira classificação” com dados de pesquisa universais. Entenda o quanto os novos layouts de SERP podem impactar seus negócios. Haverá certas consultas que gerarão mais resultados de pesquisa orgânica do que outras consultas. Saiba quais palavras-chave valem a pena buscar para a criação de conteúdo e quais você deseja usar em esforços pagos. Crie uma variedade de conteúdo, incluindo vídeo e conteúdo visual para competir com uma classificação de conteúdo semelhante acima do seu conteúdo orgânico escrito. Tópicos com nuances fornecerão consultas mais relevantes.
2. Compreenda realmente a pesquisa semântica . A atualização Hummingbird do Google tornou a intenção do público mais importante do que apenas incluir palavras-chave individuais em uma página. Comece com uma estratégia para criar conteúdo para capturar a intenção do público. Em vez de confiar em palavras-chave únicas, pense nos tópicos em que seu público está interessado e leve em consideração toda a frase que seu público está usando. Inclua as palavras e perguntas exatas que seu público usa em suas consultas em seu conteúdo.
3. Crie conteúdo localizado fora do site. Quer seu conteúdo externo seja gerado pelo usuário ou conteúdo hospedado em canais como o YouTube, é importante estar em mais lugares. O branding e o marketing de busca estão se fundindo muito rapidamente, portanto, estar em todos os lugares e ser encontrado é realmente sua responsabilidade número um. Além disso, as fórmulas dos mecanismos de pesquisa levam em consideração aspectos como a presença social ao calcular a autoridade e a relevância do conteúdo.
4. Conheça seu público. Seja seu público local, nacional ou internacional, use dados de pesquisa para saber quem eles são, onde estão, o que estão dizendo, exatamente como estão dizendo e quem mais estão ouvindo. Em seguida, use os dados coletados para realmente se envolver com eles e fornecer valor além do seu produto ou serviço.
Se você estiver pronto para se antecipar às mudanças na pesquisa e no marketing de conteúdo e vencer a concorrência, avise-nos. Fomos pioneiros na ciência da encontrabilidade.