Tendências da eletrônica de áudio em 2022: mercados dos EUA vs do Reino Unido

A tecnologia de áudio está evoluindo na velocidade da luz. Dispositivos de áudio avançados substituem os antigos, as startups estão disputando participação de mercado com marcas conhecidas e os consumidores lutam para se tornar os primeiros proprietários felizes de um novo fone de ouvido sem fio ou alto-falante inteligente.

É por isso que tanto os vendedores do mercado de eletrônicos de áudio quanto os recém-chegados precisam acompanhar as tendências em rápida mudança no segmento.

Visão geral da indústria de eletrônicos de áudio

Primeiramente, vejamos as características e peculiaridades do nicho de eletrônica de áudio. O nicho é considerado parte da indústria de eletrônicos de consumo, cujo valor chega a US$ 1,08 trilhão globalmente. Além disso, também demonstra um crescimento estável porque estima-se que aumente para US$ 1,14 trilhão até 2026. Ao mesmo tempo, os dispositivos de áudio geram uma receita comercial notável em escala global. De acordo com a estimativa do Statista Research Department , o valor do comércio de áudio do consumidor cresceu de US$ 11,7 bilhões em 2016 para US$ 20,3 bilhões em 2020 em todo o mundo. Além disso, considerando a diminuição do efeito da pandemia na economia global, o segmento de eletrônicos de áudio digital aumentou notavelmente, o que cria perspectivas benéficas para varejistas eletrônicos existentes e novos.

Tendências de tamanho e crescimento nos EUA e no Reino Unido

Vendo o tamanho e o crescimento dos mercados de eletrônicos de áudio dos EUA e do Reino Unido, o segmento americano demonstra perspectivas mais significativas. A receita da eletrônica técnica de áudio chega a US$ 14,21 bilhões, com estimativa de aumento de 17% até 2025. Ao mesmo tempo, o tamanho do mercado britânico de eletrônica de áudio é sete vezes menor em comparação ao americano, gerando apenas US$ 2 bilhões. No entanto, as empresas do Reino Unido ainda enfrentam oportunidades promissoras, devido à taxa de crescimento projetada de 5% nos próximos 3 anos.

Conheça os relatórios completos aqui:

Categorias de produtos eficientes no mercado de eletrônicos de áudio

O nicho da eletrônica de áudio é bastante diversificado, embora seja essencial considerar as categorias de desenvolvimento mais rápido para alcançar resultados de alto ROI. Nos EUA, home theaters e sistemas de alto-falantes têm os mais altos níveis de receita, principalmente devido às barras de som e assistentes de voz integrados. Além disso, o uso de fones de ouvido sem fio está aumentando entre os clientes americanos, o que estimula as vendas.

No Reino Unido, home theaters, sistemas acústicos, alto-falantes sem fio e fones de ouvido sem fio são as categorias com dinâmica de crescimento positiva. Em relação à categoria de produtos de fones de ouvido, seu rápido crescimento é causado pelo aumento da demanda entre streamers, gamers e podcasters. Além disso, eles demonstram perspectivas promissoras de aumento adicional até 2025.

Tendências no mercado de eletrônicos de áudio em 2022

1. Comércio Social

Uma das principais tendências que você precisa levar em consideração para ter sucesso em 2022 é o rápido crescimento do comércio social. Este ano, as vendas de comércio social devem chegar a US$ 45,74 nos EUA. De acordo com os resultados da pesquisa, 41% dos entrevistados em todo o mundo compram nas mídias sociais. Além disso, atualmente, o Facebook é a principal rede de mídia social para compras online. No mercado dos EUA, 51% dos entrevistados compram via Facebook regularmente.

Ao mesmo tempo, 47% dos usuários de mídia social de 16 a 34 anos compram produtos ou serviços usando o Instagram. Assim, o desenvolvimento de táticas de marketing de mídia social torna-se ainda mais essencial.

Quer ver mais estatísticas e peculiaridades do uso do SMM, veja nosso post recente no blog.

2. Comércio Móvel

Em 2021, a receita do comércio móvel atingiu US$ 359,32 bilhões, 15,2% a mais que no ano anterior. Além disso, estima-se que o critério aumente para 44,2% das vendas totais do varejo até 2025. É por isso que os varejistas de eletrônicos de áudio precisam considerar o lançamento de aplicativos móveis e a adaptação de sites para dispositivos móveis.

3. Gamificação

A gamificação também é uma tendência crescente, cujo valor de mercado global é estimado em US$ 10,19 milhões. Além disso, a taxa de crescimento anual deve ser de 25,1% durante 2022-2026 . Como resultado, as entidades empresariais devem considerar investir em gamificação.

Devido à gamificação, as empresas de varejo têm a oportunidade de aumentar a taxa de conversão em 7 vezes.

4. Aumento de vendas da temporada de férias

Os americanos adoram fazer compras durante as férias. Em 2021, eles gastaram US$ 33,9 bilhões online durante o Cyber ​​5. Diferentes dispositivos eletrônicos de áudio estavam nas três principais categorias de compra. Vendo em detalhes, os AirPods se tornaram a posição de produto líder na Cyber ​​Monday, colocando a primeira posição de acordo com o critério de taxa de vendas. Além disso, as barras de som estavam em alta demanda entre os clientes americanos em 24 de novembro de 2021. Além disso, o público-alvo sabia dos próximos descontos em diferentes lojas online uma semana antes do início das vendas. É por isso que você deve planejar sua campanha de marketing durante o Cyber ​​5 com antecedência para gerar o máximo de receita possível.

Qual canal de vendas escolher: online ou offline

Em 2022, é impossível alcançar resultados financeiros e de mercado notáveis ​​apenas por meio de canais de marketing offline ou online. Por um lado, a participação das vendas de comércio eletrônico nos EUA e no Reino Unido é uma tendência ascendente constante, superando a receita do canal de vendas físico. Desta forma, até 2025, 66,8% das compras serão feitas online nos EUA e 65,5% das compras serão feitas pela internet no mercado do Reino Unido. Por outro lado, os clientes preferem comprar equipamentos de áudio caros ou exclusivos após o teste em uma loja tradicional.

Além disso, 70% dos clientes norte-americanos utilizam o serviço click-and-collect que trata da compra online e retirada do produto na loja para evitar o custo de envio. É por isso que as vendas pela internet precisam trabalhar em sinergia com o canal de marketing offline.

Visualizando os canais de vendas por categorias de produtos, a maioria dos clientes prefere comprar eletrônicos de áudio online. Desta forma, 64% dos consumidores americanos e 60% dos britânicos preferem comprar caixas de som e sound bars por meio de canais de marketing online. Além disso, impressionantes 83% dos clientes dos EUA compram fones de ouvido pela Internet, em comparação com 64% na Grã-Bretanha. Assim, o canal de vendas online no segmento de eletroeletrônicos de áudio é ainda mais difundido do que em outros setores.

O que você precisa saber desenvolvendo a campanha promocional

A promoção eficaz está definitivamente na lista de fatores de mudança para gerar um alto nível de receita e participação de mercado para qualquer empresa.

1. Tráfego orgânico é fundamental

O elevado resultado do canal de tráfego orgânico é a principal característica para ambos os mercados, nomeadamente 47% nos EUA e 58,55% no Reino Unido. É por isso que você precisa aumentar a eficácia da sua campanha de SEO.

Confira as notícias recentes de SEO que ajudariam a impulsionar suas lojas de eletrônicos de áudio.

2. Tráfego Direto Funciona Bem

Ao mesmo tempo, o canal direto, ou seja, a digitação da URL diretamente no navegador pelo visitante do site, é muito alto no mercado, sendo 34,34% nos Estados Unidos e 24,3% na Grã-Bretanha. A suposição pode ser feita de que os clientes de eletrônicos de áudio demonstram uma lealdade considerável às marcas de eletrônicos de áudio.

3. Aplicar referências

As entidades empresariais americanas também devem levar em consideração a alta eficácia das referências que trazem mais de 10% do tráfego. É por isso que plataformas de música e streaming, como o Spotify, também devem ser incluídas na campanha de marketing do eCommerce de áudio eletrônico dos EUA.

4. Não perca as oportunidades do canal pago

Quanto aos canais pagos, eles são mais acessíveis e difundidos no Reino Unido do que nos EUA. No entanto, considerando o alto nível de eficácia da ferramenta de marketing, ela não deve ser negligenciada. Embora os canais sociais e os canais de e-mail possuam uma participação bastante pequena na estrutura de tráfego nos EUA e no Reino Unido, eles ainda são ferramentas benéficas que precisam ser implementadas pelos varejistas de eletrônicos de áudio.

A Promodo aplicou com sucesso os anúncios PPC para melhorar a eficácia da campanha de marketing do varejista de equipamentos Hi-Fi e home theater Premium Sound, com sede no Reino Unido. Usando o Google Ads, conseguimos aumentar o tráfego de marca na solicitação Premium Sound em 221%, dobrar o AOV e aumentar o número de transações em 75%.

Jogadores mais fortes da indústria

Apesar do segmento de eletroeletrônicos ser bastante diversificado com vendedores, ainda tem líderes notáveis. A marca Amazon ocupa a posição de liderança nos mercados do Reino Unido e dos EUA. No entanto, apenas amazon.com está operando nos Estados Unidos, enquanto amazon.co.uk e amazon.com oferecem dispositivos eletrônicos para clientes na Grã-Bretanha. O site da Apple também está representado nos três principais varejistas de eletrônicos de consumo nas indústrias do Reino Unido e dos EUA.

O mercado norte-americano de eletrônicos de áudio doméstico tem três grandes marcas, a saber, Sony, Bose e Samsung, que possuem quase 50% da estrutura geral da indústria. Ao mesmo tempo, Yamaha, Panasonic e JVC também demonstram uma posição competitiva bastante forte.

Quanto ao mercado de eletroeletrônicos domésticos do Reino Unido, é mais diversificado, devido ao maior número de participantes importantes. A Samsung é líder com 18% de participação de mercado pelo critério de receita. Além disso, a Sony e a Sonos capturam 14% e 13% do mercado de eletrônicos de áudio doméstico do Reino Unido, respectivamente. A participação de mercado da Philips, Panasonic, Denon, Bose, Yamaha, Bang & Olufsen, Hitachi, Pioneer, Pure Digital, LG, TCL e Orbit Sound varia de 1% a 9% do nicho.

Quanto à categoria de auscultadores, a Apple, Inc. é líder absoluta em ambos os mercados, nomeadamente a quota de mercado dos AirPods é de 28% nos Estados Unidos e 16,8% no Reino Unido. Sony e Bose também estão nas três primeiras listas em ambos os países. Os profissionais de marketing também precisam considerar o fato de que mais de 50% dos clientes preferem comprar fones de ouvido da mesma marca do smartphone, o que afeta consideravelmente a demanda e a estrutura do mercado.

Segmentos de consumidores

Comparação do público-alvo no segmento de eletrônicos de áudio nos EUA e no Reino Unido

De acordo com as características demográficas do público-alvo, tanto os clientes potenciais no Reino Unido quanto nos EUA são homens primários. Além disso, os consumidores britânicos do nicho de eletrônica de áudio são um pouco mais velhos do que os que vivem nos Estados Unidos. Um fato positivo do comportamento do consumidor para varejistas de eletrônicos de áudio é o fato de 62% dos americanos e 50% dos entrevistados britânicos afirmarem que se tornaram mais dependentes de aparelhos de áudio. Embora a pandemia tenha causado essa tendência, 57% dos usuários globais continuam usando dispositivos de áudio com mais frequência, mesmo após o bloqueio. Ele forma uma demanda crescente no nicho de eletrônicos de áudio e cria oportunidades de negócios adicionais para os participantes do setor.

Comportamento do consumidor dos clientes em 2022

1. Pesquisa na Internet

O conteúdo importa. 74% dos americanos e 53% dos clientes britânicos pesquisam informações na web antes de visitar a loja. É por isso que ter um site informativo, SEO bem desenvolvido e um blog interessante é extremamente importante para conquistar clientes em 2022.

2. A pesquisa por voz está no auge

A pesquisa por voz tornou-se uma tendência em rápido crescimento. Trata do fato de que a pesquisa por voz durante as compras online aumentou 100% em 2021. Dessa forma, mais de 45 milhões de consumidores norte-americanos utilizaram a tecnologia de voz para fazer compras em 2021. Por isso é eficaz investir em assistência por voz em seu loja online de eletrônicos de áudio.

3. A entrega é o problema

Com o aumento da concorrência no segmento de comércio eletrônico, os clientes esperam obter as condições de compra mais confortáveis ​​e atraentes. Desta forma, 65% dos inquiridos do Reino Unido consideram a entrega ao domicílio o principal motivo para fazer compras online. Ao mesmo tempo, 80% dos americanos esperam frete grátis para uma determinada quantia de compra. Além disso, 91% dos consumidores norte-americanos esperam que seus pedidos online sejam entregues em uma semana, enquanto 27% dos britânicos desejam envio expresso. Portanto, você precisa estar pronto para satisfazer as diversas preferências e expectativas do público-alvo para ter sucesso no mercado de eletrônicos de áudio.

4. Dê a seus clientes uma variedade de oportunidades de pagamento

Hoje em dia, não basta apenas oferecer o pagamento com cartão de crédito. O PayPal e o Stripe estão se tornando cada vez mais preferidos pelos consumidores devido à velocidade e conveniência do processamento de pagamentos. Aproximadamente 91% dos clientes do Reino Unido usam o PayPal, 37% dos consumidores usam o Apple Pay e 19% preferem o Google Pay. Pelo contrário, de acordo com a pesquisa da Statista, 30% dos entrevistados americanos gostariam de pagar continuamente com seus smartphones.

Além disso, seja fiel aos seus clientes. Compre agora, pague depois (BNPL) é um serviço financeiro popular que oferece pagamentos parcelados para os clientes. O número de americanos usando BNPL aumentou de 38% para 56% entre julho de 2020 e março de 2021.

5. Carrinho abandonado ainda tem chance

Mesmo que o número de carrinhos abandonados seja muito alto, chegando a 80% de todos os carrinhos de compras online, eles ainda podem ser convertidos em vendas. E-mails enviados para reengajar clientes que deixaram seus carrinhos têm uma taxa de conversão de 15%. É por isso que investir em uma estratégia de marketing de retenção definitivamente vale a pena.

6. Apoio a Pequenas Empresas

Embora os grandes marketplaces sejam os líderes absolutos do mercado, 70% dos consumidores compram em pequenos sites para manter o dinheiro nas comunidades locais e apoiar as pequenas empresas. Portanto, seu pequeno comércio eletrônico de eletrônicos de áudio tem grandes perspectivas.

Perspectivas de Empresas do Segmento de Eletrônica de Áudio

Assim, se você ainda está pensando em abrir ou já tem uma loja de eletrônicos de áudio, é um bom setor para desenvolver a empresa. possuem oportunidades notáveis ​​para o crescimento dos negócios. No entanto, caso você tenha dúvidas sobre como ter sucesso no nicho, basta entrar em contato conosco e nós lhe daremos a assistência.

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