Como solucionar problemas de quedas bruscas de CPM?

Esta postagem foi atualizada pela última vez em 15 de setembro de 2021

Todo editor valoriza o conteúdo e as métricas de seu site. Quer se trate de uma impressionante taxa de rejeição baixa ou uma alta pontuação de visibilidade do anúncio, os editores sempre tentam manter as métricas do site em uma tendência ascendente.

É por isso que é crucial que quaisquer quedas ou picos acentuados no desempenho sejam tratados imediatamente, especialmente quando se trata de CPMs.

Vamos dar uma olhada mais de perto no que pode causar quedas acentuadas de CPM e como solucioná-las.

Tráfego sazonal

Não há dois sites iguais quando se trata de conteúdo, público e métricas do site. Por isso é importante saber se o conteúdo do seu site é voltado para públicos com hábitos de visualização específicos.

Por exemplo, um site que vende ingressos para o Super Bowl provavelmente verá o tráfego chegando em massa 2 a 4 semanas antes do primeiro domingo de fevereiro.

Da mesma forma, um site internacional que vende memorabilia do Dia da Independência teria picos de tráfego de diferentes países em dias diferentes antes do Dia da Independência de cada país.

Por exemplo, pode haver um pico de tráfego brasileiro nos dias anteriores a 7 de setembro, enquanto nos dias anteriores a 20 de maio pode ser o tráfego cubano.

Caso em questão, o conteúdo do site é o que impulsiona esses visitantes, e o influxo de um conjunto não padronizado de visitantes (especialmente não-tier 1) é simples o suficiente para reduzir os CPMs.

Solução de problemas: investigue os dados de tráfego ano após ano e compare as impressões mensais, bem como os dados geográficos.Se você achar que há meses em que os visitantes do seu site estão focados em um país específico, ou há apenas um pico, você pode estar sujeito ao tráfego sazonal.

Tráfego de bots

O tráfego não humano é muito arriscado para se envolver. Com essa prática, não apenas seus CPMs cairão (porque as impressões são invalidadas), mas seu site também estará sujeito à lista negra da demanda gerenciada e dos parceiros de lances de cabeçalho.

Solução de problemas : com os avanços da tecnologia atualmente, muitas vezes é difícil detectar o tráfego de bots, pois eles utilizam IPs variados, proxies, clonam endereços MAC legítimos e usam outras formas de falsificação.A melhor maneira de evitar isso é ter uma tecnologia de supressão de tráfego fraudulenta instalada.

Ciclos de compra

Os anunciantes dependem de dados para decidir como, quando e onde vão gastar seu orçamento. Geralmente ocorre em dois intervalos regulares. Primeiro, há o ciclo de compra trimestral em que os gastos do último trimestre são analisados ​​e executados.

Isso significa que, nos primeiros dias do próximo trimestre, as compras serão mínimas. O segundo ciclo de compra é o anual em que o ano anterior é analisado. Neste caso, é janeiro que é afetado negativamente.

Solução de problemas: da mesma forma que você soluciona problemas de tráfego sazonal, investigue seus dados mensais ao longo de alguns anos e veja se os CPMs de janeiro caem.Verifique também se há queda no início de cada trimestre (abril, julho e outubro).

Mudanças na política

Independentemente de seu site obter tráfego por meio de arbitragem ou SEO, as alterações de política de suas origens de tráfego podem afetar seu alcance e, portanto, afetar seus CPMs.

Por exemplo, o recente GDPR certamente afetará os editores que têm tráfego intenso na UE e ainda não implementaram uma solução de consentimento.

Da mesma forma, a alteração anteriormente alarmante do Feed de notícias do Facebook também afetou grandes editores que dependiam fortemente do compartilhamento de seu conteúdo por páginas e influenciadores.

Solução de problemas: fique sempre por dentro das notícias relacionadas à tecnologia de anúncios.Se houver alterações no algoritmo que possam afetar a forma como seu site recebe tráfego ou limitar seus recursos de monetização, isso certamente afetará o CPM também.

CPM de referência

Se você estiver usando o DFP, o CPM de referência é essencial para itens de linha com prioridade de preço e deve ser atualizado regularmente. Por que? Isso ocorre porque, se houver uma discrepância no DFP e na IU da rede de anúncios, é o seu CPM que será afetado.

Por exemplo, em um determinado dia, você tinha um item de linha sendo executado com valor de CPM de US$ 1,50 e obteve 5.000 impressões para uma receita total de US$ 7,5. Por outro lado, a interface do usuário mostrou que atingiu apenas 4.750 impressões que renderam US$ 6,8.

Calculando o CPM de valor, $ 6,8 (revisão da interface do usuário) dividido por 5.000 (impressões do DFP) x 1.000, você verá um CPM de apenas $ 1,36, o que é uma perda para você, especialmente se tiver vários pedidos que poderiam superar facilmente o CPM de $ 1,36.

Solução de problemas: monitore regularmente seus itens de linha de prioridade de preço e certifique-se de que eles tenham CPMs de valor precisos.

Erros de configuração de anúncio

Quedas de CPM também podem ocorrer se houver inconsistências com a configuração do seu anúncio]. Por exemplo, se você pretendia substituir um anúncio do Ad Exchange de 300 × 250 por um de 300 × 600 na barra lateral da área de trabalho e codificou incorretamente apenas 300 × 60, isso certamente causará uma queda nos CPMs imediatamente.

Outro exemplo é a implantação de um anúncio de 728 × 90 no celular, por engano, em vez de no computador. Embora eles inevitavelmente pareçam cortados e estraguem a experiência do usuário, o maior problema aqui é que a maioria dos anunciantes sabe que não há 728 × 90 no celular. Assim, você receberá apenas alguns lances e arruinará seu CPM.

Solução de problemas: certifique-se de saber como executar relatórios granulares em qualquer portal que esteja usando (DFP, demanda gerenciada, lances de cabeçalho).Ver uma inconsistência e corrigi-la imediatamente é vital.

Mau funcionamento da tecnologia

Semelhante aos erros de configuração, também é possível que parte da tecnologia em toda a central possa funcionar mal. Alguns exemplos podem ser:

• O plug-in do inseridor de anúncios ou o código falha
• O tema principal removeu um div específico que hospedava seu bloco de anúncios
• O servidor criativo da fonte de demanda travou
• Tags de anúncio atualizadas foram implantadas tornando as atuais obsoletas
• Problemas de comunicação DDNS

Uma parte da tecnologia que vale a pena observar é a questão HTTP x HTTPS. Alguns navegadores são exigentes e exibem criativos apenas em sites com conteúdo uniforme, ou seja, se seu site for HTTP e estiver carregando um criativo HTTPS, o criativo será suprimido.

Solução de problemas: você deve ser capaz de identificar imediatamente onde está o gargalo (sua hospedagem, DFP, problemas de terceiros etc.) fazendo verificações de rotina nos vários portais de relatórios à sua disposição.

Se você tiver uma equipe de desenvolvedores, eles também devem ter a capacidade de relatar problemas de funcionamento do editor.

Conclusão

Ver quedas acentuadas de CPM é o pior pesadelo de um editor. Podemos ajudá-lo a solucionar e identificar o problema, bem como ajudar a evitar que isso aconteça no futuro. A MonetizeMore é um parceiro de editor certificado do Google e especialista em lidar com essas quedas acentuadas de CPM. Quer que ajudemos a resolver suas quedas de CPM e otimizar seu inventário de anúncios? Inscreva-se para uma conta profissional na MonetizeMore hoje!