Bilhões? Quanto o Twitter ganharia com um acesso pago?

O Twitter está com problemas há algum tempo, e não é segredo que a plataforma terá que começar a gerar dinheiro real em breve. Na verdade, o Twitter tem uma resposta para isso: vai adotar o modelo de monetização pay-to-play para se tornar mais lucrativo.

Os gastos com anúncios digitais devem chegar a US$ 335 bilhões globalmente este ano, de acordo com a eMarketer. Mas o Twitter responde por apenas uma pequena parte dessa receita. Entre as três principais plataformas de anúncios digitais, Google, Amazon e Meta respondem por cerca de 75% dos gastos globais com anúncios digitais, enquanto todas as outras plataformas respondem por 25% e o Twitter responde por cerca de 0,9%.

A previsão de anúncios do Twitter até 2024 foi reduzida em mais de um terço (39,1%), mas ainda é significativamente maior do que a queda de 24% no total de publicidade digital no mesmo período.

Então, o que isso significa para o futuro da plataforma? Este artigo detalha o que sabemos sobre o plano do Twitter de se tornar um serviço pago (e o que isso pode custar a você).

Os anunciantes estavam cortando seus gastos com anúncios no Twitter antes de Musk comprá-lo?

O futuro do Twitter sob Elon Musk é… bem, quem sabe o que será? Talvez ainda mais publicidade? Ou talvez eles nos vendam e vendam nossos dados para terceiros que procuram capitalizar nossas informações.

O fato é que a resposta nada tem a ver com as intenções de Musk ou com suas capacidades como executivo. A verdade é que a maioria desses anunciantes estava cortando seus gastos com anúncios no Twitter antes de Musk assumir.

Ele pode ter acrescentado outra camada de incerteza sobre se os anunciantes continuarão ou não daqui para frente, mas com a mesma facilidade poderia ter trazido de volta à empresa a confiança que faltava durante a liderança anterior.

A limpeza das contas de bot no Twitter antes da integração do Paywall

Se vamos falar sobre os ganhos do Twitter em um paywall, primeiro temos que falar sobre a situação atual da plataforma.

Com mais de 400 milhões de usuários no total, é também uma das maiores plataformas de mídia social. Mas, embora seu alcance seja grande, o Twitter tem lutado para monetizar seu público.

Nem todos esses usuários estão acessando suas contas diariamente, e muitos deles não estão usando para fins de consumo de notícias ou informações. Ainda assim, é um número enorme de pessoas que poderiam estar dispostas a pagar pelo conteúdo da plataforma.

O Twitter alcançou 238 milhões de usuários ativos diariamente no segundo trimestre de 2022, ou seja, 238 milhões de contas usando a plataforma diariamente. Algumas dessas contas são contas de bot ou spam usadas para promover uma tonelada de esquemas, fingir ser outra pessoa, etc.

O número de usuários ativos no Twitter é importante porque são eles que prestarão mais atenção aos tweets que estão por trás do acesso pago, mas não é tão simples quanto olhar quantas contas existem no total. Existem dois motivos principais: contas inativas e contas duplicadas. Cada um deles fará uma enorme diferença no número de usuários que realmente verão os tweets por trás de um acesso pago.

Contas duplicadas : alguns usuários podem ter mais de uma conta no Twitter, mas não são realmente úteis ao contar usuários ativos porque não são destinadas a pessoas diferentes. Eles são para propósitos diferentes (pessoal versus negócios) ou para interesses diferentes.

Contas inativas : isso é apenas uma questão de contar o número de contas que não twittam há algum tempo. Quanto maior o tempo entre os tweets, menos provável é que o proprietário da conta planeje continuar usando o Twitter regularmente, portanto, essas contas podem nem contar para o número total de usuários que teriam acesso ao conteúdo pago do Twitter. Isso pode ser quantificado observando a data do último tweet de cada conta e comparando-a com a data de registro. Se uma conta nunca twittou, mas foi registrada há 5 anos, provavelmente é uma conta inativa.

Estimativa de conta falsa

O Twitter afirmou que apenas cerca de 5% de suas contas são contas de spam ou bots depois que a SEC solicitou ao ex-CEO Parag Agarwal o número real de contas de bot. É importante entender que não há um número exato porque o Twitter não verifica a autenticidade de uma conta antes de ir ao ar – e isso inclui aqueles que desejam usar a plataforma para fins nefastos.

Também é importante considerar como os números das contas mudarão após uma limpeza inevitável. As contas fraudulentas são notoriamente fáceis de criar e o Twitter tem lutado para acompanhar o número de novas contas criadas todos os dias.

Esses golpistas poderiam pagar US$ 8 por mês para permanecer no Twitter? Vamos supor, por enquanto, que nenhum deles pagará pelo cheque azul.

As contas falsas também precisam ser ajustadas, supondo que todas sejam ativas diariamente (provavelmente não são, mas não há como saber), o que representa 15 a 20 milhões de contas desses 250 milhões de usuários ativos diariamente. Após o expurgo, o Twitter cairá para menos de 220 milhões de contas.

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Quanto o Twitter ganharia com um acesso pago sob a liderança de Musk?

Muito – se ele conseguisse que cada uma dessas contas pagasse US$ 8 por mês para permanecer no Twitter. A empresa ganharia quase US $ 21 bilhões em receita, mais de quatro vezes o que faturou em 2021, sem nenhuma receita de publicidade por meio do modelo de acesso pago. Mas, isso é altamente improvável de acontecer.

Estima-se que o Twitter precisará de quase US$ 50 milhões para reter atrás de um acesso pago para substituir a receita de publicidade.

Nesse caso, o Twitter teria uma receita anual de US$ 4,8 bilhões se cobrasse US$ 8 por mês. As probabilidades de isso acontecer são provavelmente escassas.

Apesar da popularidade do Twitter, existem muitas outras plataformas gratuitas competindo pela atenção dos usuários no mercado.

Programas atuais de monetização de vídeo do Twitter

“ Amplify Pre-Roll ” e “ Amplify Sponsorships ” são os atuais programas de monetização de vídeo do Twitter.

A primeira permite que as marcas insiram seus anúncios entre os fluxos de conteúdo de vídeo dos usuários. A segunda dá às marcas a opção de comprar um link de patrocínio que será exibido na parte superior dos feeds de usuários relevantes. Embora esses programas permitam que as marcas alcancem os usuários organicamente, eles também oferecem aos usuários uma alternativa ao optar por assistir a vídeos sem a pré-rolagem ou patrocínios.

O negócio de anúncios em vídeo do Twitter e o conteúdo gerado pelo usuário tiveram um crescimento constante. Atualmente, 50% da publicidade feita no Twitter é em vídeo e eles fizeram um investimento significativo na melhoria de seus produtos de vídeo e desempenho ao longo dos anos.

Os anúncios de vídeo in-stream e as placas de vídeo do site também contribuem para a maior parte de sua receita de anúncios. O Twitter está cheio de conteúdo gerado pelo usuário, então a segurança da marca é uma grande preocupação para muitos anunciantes.

Para combater isso, o Twitter usa aprendizado de máquina com ferramentas e protocolos para criar um ambiente seguro para as marcas. Eles também fizeram parceria com mais de 900 provedores de conteúdo que consistem em conteúdo seguro de marca de qualidade para os anunciantes utilizarem.

Por meio dessas parcerias, as marcas podem escolher com quais editoras e gêneros se associar. Algumas das últimas parcerias do Twitter incluem PGA, Fox Sport, Copa do Mundo Feminina e Buzzfeed.

O Twitter se orgulha de ter 2x o recall médio do anúncio, 40% de conscientização sustentada e ROI previsível mais preciso.

O Twitter em breve será monetizado de uma forma que pode superar o modelo de monetização do YouTube, de acordo com Elon Musk

Quando perguntaram a Elon Musk em quanto tempo o Twitter lançaria um modelo de monetização para seu conteúdo, ele disse que um anúncio viria 'para todas as formas de conteúdo no Twitter - pode superar o do YouTube'.

O Twitter planeja superar a atual taxa de distribuição de receita de anúncios do YouTube, na qual os criadores recebem 55% da receita total de anúncios. Ele também acrescentou que o Twitter em breve introduzirá anexos de texto de formato longo aos tweets, o que, segundo ele, eliminará capturas de tela absurdas do bloco de notas.

Fora isso, as novidades que chegarão em breve no app serão vídeos com formato mais longo, número reduzido de anúncios irrelevantes e classificação prioritária de conteúdo de qualidade que vai impulsionar a classificação dos posts em respostas, menções e buscas.