Tipos de nomes de marcas: os vários tipos de nomes de empresas a serem considerados

Nomes de marcas descritivos

Nomes descritivos são alguns dos mais comuns no mundo da marca. Eles geralmente são um pouco mais fáceis de criar do que termos não descritivos, evocativos ou inventados, porque eles simplesmente descrevem o que sua empresa é ou o que ela faz.

Um nome de marca descritivo pode parecer simplista, mas pode ser uma excelente maneira de demonstrar transparência como marca. Em vez de fazer com que seu cliente em potencial adivinhe se sua marca pode ser adequada para suas necessidades, você pode destacar imediatamente o que você pode oferecer.

Nomes de marca descritivos são funcionais e utilitários, mas não deixam muito espaço para criatividade, o que significa que você pode precisar procurar outras maneiras de deixar sua personalidade brilhar, como um slogan ou um ótimo logotipo.

Exemplos de nomes de marcas descritivos:

• Motores Gerais
• O canal do tempo
• Banco da América
• Hoteis.com
• Holiday Inn

Nomes de marcas abstratos (não descritivos)

Do outro lado da moeda para nomes de marcas descritivos, temos nomes de empresas “abstratos”. Um nome abstrato substitui um termo genérico por uma palavra sem conexão imediata com a empresa.

Embora possa haver um significado oculto no nome, o cliente não saberá imediatamente o que a empresa é ou o que ela faz à primeira vista.

Nomes abstratos são mais interessantes para uma nova empresa que espera capturar a atenção de seu público e se conectar com eles em um nível emocional. Se você está considerando diferentes tipos de nomes de marcas e não quer ser óbvio com seu apelido, você pode escolher um nome abstrato.

No entanto, como um nome abstrato não fornece nenhuma informação imediata sobre a empresa, pode ser confuso para alguns clientes. As empresas precisarão trabalhar duro para deixar claro por que escolheram seu nome abstrato e o que eles representam.

Exemplos de nomes de marcas abstratos:

• Hulu
• xerox
• Vivo
• Maçã
• Kodak

Marcas evocativas

Nomes de marca evocativos estão em algum lugar entre termos não descritivos e descritivos. Quando se trata dos diferentes tipos de nomes de marcas disponíveis hoje, a maioria das empresas escolhe títulos evocativos quando querem transmitir uma determinada ideia ou sentimento, sem serem muito óbvios.

Marcas evocativas fazem exatamente o que você espera, elas evocam uma certa ideia ou sentimento nas pessoas que interagem com elas. Por exemplo, o nome “Nike” significa a deusa grega, Nike, associada à velocidade e à vitória.

“Apple” escolheu seu nome para atrair a mente para as ideias de nutrição e crescimento, bem como de descoberta, graças à estreita ligação com Isaac Newton.

O maior problema com nomes evocativos é que não há garantia de que você evocará a resposta certa em todos os seus clientes. Você precisará investir em uma excelente marca para garantir que seu cliente receba a mensagem de tudo o que você representa.

Exemplos de nomes de marcas evocativas:

• Nike
• Amazonas
• Galgo
• Monóculo
• Virgem

Nomes de marca inventados

Usar uma palavra já presente no dicionário para definir sua empresa é ótimo, mas nem sempre você conseguirá encontrar o termo exato que precisa para causar a impressão certa. Quando isso acontece, a melhor maneira de nomear sua empresa pode ser criar uma palavra totalmente nova.

Nomes de marca inventados são os nomes mais fáceis de registrar porque há uma boa chance de ninguém mais ter tentado possuí-los antes. Eles também são um dos tipos mais populares de nomes de marca para pessoas que querem mostrar seu lado criativo.

O melhor dos nomes de marcas inventadas é que você pode usá-los para transmitir qualquer tipo de informação sobre o seu negócio que desejar. No entanto, eles também podem ser complicados de soletrar e lembrar para os clientes, bem como difíceis de entender em alguns casos.

Exemplos de nomes de marcas inventadas:

• Google
• Tumblr
• Verizon
• Pixar
• Adidas

Nomes de marcas lexicais

Se você está lutando para encontrar uma maneira de os clientes lembrarem do nome da sua marca, uma das melhores coisas que você pode fazer é brincar com a linguagem. Estamos naturalmente mais predispostos a lembrar nomes aproveitando conceitos como aliteração, onomatopeia ou rima.

Os nomes léxicos são ferramentas inteligentes para capturar a atenção de seus clientes com um termo divertido, fácil de lembrar e quase lírico. Você também pode criar uma personalidade fantástica para sua marca com nomes de marcas lexicais, pois muitas vezes eles parecem divertidos e jovens.

No entanto, ao mesmo tempo, nomes de marcas lexicais também podem ser problemáticos para empresas que tentam alcançar uma identidade de marca mais sofisticada e corporativa.

Exemplos de nomes de marcas lexicais:

• Dunkin Donuts
• Coca Cola
• Burger King
• Amora
• Lyft

Nomes de marcas acrônimos

Quando se trata de nomear sua empresa, a maioria dos especialistas recomenda o uso de termos “curtos e doces”, porque são muito mais fáceis de soletrar e lembrar. Muitas empresas, no entanto, começam com nomes complexos e depois os transformam em algo mais memorável.

Nomes acrônimos são muito comuns em certos setores, como ciência e tecnologia, porque podem ajudar a reduzir a complexidade de nomes mais longos. Termos como “IBM” e “NASA” são naturalmente mais fáceis de lembrar.

No entanto, eles não têm o impacto criativo de outros tipos de nomes de marca.

Nomes criados a partir de siglas geralmente não são tão eficazes quanto poderiam ser, porque têm muito pouco significado relacionado a eles. A maioria das pessoas não saberia dizer o que significam os nomes de acrônimos com os quais estão familiarizadas.

Curiosamente, no entanto, nomes acrônimos também podem ser uma maneira útil de desconectar uma marca de uma reação indesejada. Por exemplo, “KFC”, permitiu que o Kentucky Fried Chicken se distanciasse das conotações negativas dos alimentos fritos.

Exemplos de nomes acrônimos:

• IBM
• UPS
• BMW
• HP
• PA

Marcas geográficas

Como você pode esperar, os nomes geográficos são outro dos tipos mais comuns de nomes de empresas, porque são relativamente simples de criar. Um nome geográfico liga a empresa e sua identidade a um local específico, como “Nantucket Nectars”.

Os nomes geográficos podem ser complexos. Em alguns casos, esse tipo de termo pode dificultar a ramificação da sua marca. Quando você vincula sua empresa a um espaço específico, é fácil para os clientes presumirem que seus produtos ou serviços estão disponíveis apenas nesse local.

No entanto, esses termos também podem ser uma excelente maneira de atrair um público local e destacar a história ou os fundamentos da sua marca. Os nomes geográficos são particularmente úteis se o local tiver uma conexão específica com certos significados ou ideias.

Paris, por exemplo, costuma ser associada à moda, e Nova York é considerada moderna e de vanguarda.

Exemplos de nomes geográficos:

• Bagels de Nova York
• linhas Aéreas americanas
• Azulejo Arizona
• Frango frito do Kentucky
• Bronzeado da Califórnia

Nomes de marcas fundadoras

Muitas vezes escolhidos para dar uma sensação de herança e humanidade a uma identidade de marca, os nomes das marcas fundadoras chamam a atenção para a pessoa por trás da empresa, em vez de se concentrarem exclusivamente na entidade corporativa.

As marcas fundadoras são excelentes quando você deseja construir a identidade de sua empresa em torno de uma pessoa com uma marca pessoal existente.

Existem inúmeros exemplos de marcas com nomes de fundadores, desde a empresa Walt Disney até a marca Martha Steward. Por um lado, esses nomes podem ser um pouco abstratos, pois não dizem nada imediatamente sobre a empresa e raramente evocam emoções.

Nomes de marcas fundadores também podem ser difíceis de registrar em alguns casos, pois é comum encontrar outras pessoas ao redor do mundo que tenham o mesmo nome que você.

Por outro lado, um nome de fundador pode fazer parecer que os consumidores estão se conectando com outro ser humano, o que leva a relacionamentos mais profundos e emocionais com a marca.

Os nomes dos fundadores são mais comuns em setores específicos, como contabilidade e escritórios de advocacia.

Exemplos de nomes de marcas fundadoras:

• Ben & Jerry's
• Ford
• Ralph Lauren
• Calvin Klein
• Walt Disney

Nomes de marcas compostas

Os nomes de marcas compostas permitem um pouco mais de criatividade do que alguns dos títulos mencionados aqui, mas também não exigem que os empresários criem um termo totalmente novo do zero. Esses tipos de nomes de empresas são projetados reunindo dois termos diferentes para formar uma nova palavra.

Nomes de marcas compostas ou conjugadas são excelentes quando você deseja enviar uma mensagem específica sobre sua empresa, com dois termos descritivos ou significativos. Um nome composto pode ajudar sua empresa a ser mais descritiva com seu título, sem ser excessivamente óbvio.

Com um nome composto, você pode cortar um nome complicado em um título menor e mais memorável. Também é possível criar uma personalidade mais lúdica e amigável com esse tipo de nome, como “PayPal”.

Exemplos de nomes compostos:

• NatWest
• Fedex
• Weetabix
• PayPal
• Instagram

Marcas divertidas

Um nome de marca lúdico é um título escolhido especificamente para transmitir algo importante sobre a identidade ou essência da empresa. O nome é muitas vezes escolhido para fazer a empresa parecer mais jovem e divertida, ao mesmo tempo que lhe dá um sentido distinto de significado.

De muitas maneiras, nomes de empresas brincalhões são semelhantes a nomes evocativos, pois pretendem provocar uma certa resposta emocional do público.

Por exemplo, “The Dancing Bee” ou “The Hearty House” são nomes que imediatamente fazem você imaginar algo divertido e alegre.

Marcas divertidas são complexas. Eles não funcionarão para todas as empresas, pois às vezes podem parecer um pouco bobos. No entanto, se você quiser se destacar de seus concorrentes com um nome mais interessante, esse pode ser o caminho para você.

Exemplos de nomes de marcas divertidos:

• Porco-lua
• Pombo Funky
• Monstro
• Coala Azedo
• Mailchimp

Marcas alfanuméricas

Adicionar números a nomes é um conceito complicado. Normalmente, é melhor evitar essa ideia no mundo digital porque é difícil para um cliente saber, depois de ouvir seu nome, exatamente como ele pode encontrar seu site ou presença de marca.

Você não saberia imediatamente, por exemplo, se deve pesquisar por “Três” ou “3” ao pesquisar a marca do celular.

Claro, há casos em que um número em um nome pode ter um impacto significativo em seu público e ajudar sua empresa a se destacar da multidão. Um nome alfanumérico pode ter tanto significado quanto qualquer outro apelido, pois geralmente associamos certos números a coisas específicas.

Por exemplo, associamos “180” a mudar as coisas e “360” a obter uma visão abrangente de algo. Os números também podem criar uma certa imagem na mente de alguém, como “Five Guys”, fazendo você pensar em um grupo de pessoas trabalhando juntas para fazer uma refeição.

Exemplos de nomes de marcas alfanuméricos:

• Vida 360
• Cinco caras
• 21 para sempre
• 23 e eu
• Super 8

Nomes de marcas de metáforas

Algumas pessoas incluirão nomes de marcas metafóricos na mesma categoria que nomes de empresas evocativos, ou mesmo títulos lexicais.

Com um nome de metáfora, você alcança sua base de clientes usando uma metáfora bem conhecida para evocar uma ideia específica ou pintar uma imagem na mente de seu público. As metáforas são ótimas para dizer algo importante sobre sua empresa, sem serem muito óbvias.

Como um dos exemplos mais comuns de nomes evocativos, os nomes das marcas metafóricas são excelentes para contar uma história. Eles geralmente fornecem uma visão das características ou qualidades de sua empresa ou ajudam a destacar seus valores para novos clientes ou pessoas que nunca interagiram com você antes.

Mesmo que as pessoas não tenham certeza do que a metáfora significa, o uso desse tipo de linguagem evocativa pode ser suficiente para gerar curiosidade e intriga. No entanto, há sempre o risco de sua metáfora de escolha não se traduzir em todas as bases de clientes.

Exemplos de nomes de marcas de metáforas:

• Cola Gorila
• Jaguar
• Quartzo
• Safári
• Cásper

Nomes de marcas técnicas

Como muitos tipos de nomes de empresas, nomes de marcas técnicas geralmente são mais comuns em determinados setores e ambientes. Um nome técnico visa ter um impacto moderno em um público, enquanto nos diz algo sobre as ferramentas específicas que são usadas na criação de um serviço.

“Microsoft” nos faz pensar em microchips e software, por exemplo.

Nomes de marcas técnicas são mais comuns no setor de tecnologia, mas também podem aparecer em telecomunicações, no cenário de serviços e em inúmeros outros ambientes também.

A maioria deles é uma combinação de termos compostos ou evocativos, destinados a fazer as pessoas pensarem em algo tecnologicamente avançado.

Embora os nomes de marcas técnicas possam ser uma excelente maneira de identificar instantaneamente que tipo de empresa você está administrando, eles também podem fazer com que sua empresa pareça excessivamente complexa. Há também o risco de que seu público nem sempre saiba o que significam os termos que você está usando.

Exemplos de nomes de marcas técnicas:

• TechIQ
• Quantum Corp
• Microsoft
• Tecnologias Dell
• Célula macia

Marcas históricas

Também conhecidos como nomes de marcas de “origem” em alguns círculos, os nomes de marcas históricas vêm da herança ou das fundações da organização em questão. Em alguns casos, eles podem estar vinculados a uma figura histórica significativa, o que ajuda a compartilhar algumas informações úteis sobre a marca.

Por exemplo, Tesla recebeu o nome de Nikolas Tesla, atraindo a mente para seus experimentos com eletricidade.

Nomes de marcas históricas são úteis em muitos setores para dar a uma empresa um senso de herança e profundidade. Usados ​​corretamente, eles podem fazer com que uma empresa pareça estar no mercado por um período significativo de tempo, o que dá à marca uma sensação de estabilidade.

O maior risco com nomes de marcas históricas é que eles podem fazer sua empresa parecer um pouco mais “antiquada” se você quiser atrair um público mais jovem.

Exemplos de nomes de marcas históricas:

• McDonald's
• Johnson & Johnson
• Tesla
• John Deere
• Starbucks

Nomes de marcas modernas

No lado oposto do espectro aos nomes de marcas históricas, os nomes de marcas modernas se concentram em fazer uma empresa parecer o mais “de ponta” possível.

O objetivo por trás de um nome de empresa moderno é fazer com que sua empresa pareça nova e atualizada, mesmo que você já esteja há várias décadas no setor escolhido.

Nomes de marcas modernas podem ser difíceis de dominar porque nossa percepção do que é “novo” e atualizado naturalmente mudará com o tempo. No entanto, vale a pena observar as tendências do seu setor para ter uma ideia do que pode ser percebido como moderno para seu público-alvo.

Palavras como “Uber” geralmente são mais propensas a serem consideradas modernas porque são curtas, minimalistas e imediatamente envolventes. Palavras com erros ortográficos, como “Lyft” também são altamente modernas aos olhos de alguns consumidores.

Exemplos de nomes de marcas modernas:

• Uber
• Lyft
• Snapchat
• Tumblr
• Ácer