4 tipos de marketing de guerrilha – ótimas táticas para o seu negócio.

4 tipos de marketing de guerrilha – você conhece? O marketing de guerrilha é conhecido por táticas atípicas e não convencionais. Tudo é feito para impressionar e atrair a atenção do público. O marketing de guerrilha é uma alternativa às técnicas tradicionais de marketing, que por causa da superestimulação visual não é mais perceptível e eficaz. O marketing de guerrilha oferece técnicas variadas, por isso para conhecer seus métodos de trabalho é bom conhecer seus tipos básicos.

4 tipos de marketing de guerrilha – índice:

1. Tipos de marketing de guerrilha
2. Tipos de marketing de guerrilha – marketing ambiental
3. Tipos de marketing de guerrilha – marketing de emboscada
4. Tipos de marketing de guerrilha – buzz marketing
5. Tipos de marketing de guerrilha – marketing viral
6. Resumo

Tipos de marketing de guerrilha

Diferentes fontes de informação sobre marketing de guerrilha usam terminologia diferente. Alguns materiais descrevem técnicas de marketing de guerrilha, outros falam sobre tipos de marketing. No nosso post assumimos que existem tipos distintos de marketing de guerrilha que se caracterizam por natureza variada de operação. Vamos conhecer todos eles.

Tipos de marketing de guerrilha – marketing ambiental

O marketing de ambiente é um tipo eficaz de propaganda, que é utilizado no espaço urbano. Localizações atípicas e objetos únicos são usados ​​para chocar o público. Criatividade e exclusividade são muito importantes neste tipo de anúncio. O elemento usado na campanha de marketing ambiental não pode ser usado duas vezes porque perderá suas qualidades chocantes. Entre outras formas de marketing outdoor, o marketing ambiental é o mais perceptível e mais visível do que os outdoors padrão.

Os abrigos de ônibus ou outros componentes do espaço da cidade são usados ​​com mais frequência em campanhas de marketing ambiental . Outros meios de publicidade padrão podem ser usados ​​para tais operações, mas são usados ​​de maneira não típica.

Uma campanha de marketing de ambiente interessante e não convencional colocada no espaço da cidade pode ser transferida para a Internet e se tornar parte da próxima campanha de marketing de mídia social. As pessoas gostam de compartilhar o conteúdo que é incomum e lhes interessa. Devido a esses processos, a imagem da marca pode ser promovida local e globalmente.

A capacidade de ir além do esquema e a transmissão criativa do conteúdo são as maiores vantagens desse tipo de marketing. A vantagem pode se tornar também um defeito desse tipo de marketing, pois cada campanha exige o uso constante de ideias atípicas, inovação e preparação cuidadosa. Às vezes, até mesmo uma ideia inventiva é suficiente para agitar o entusiasmo do público, mas nada é garantido. O marketing de ambiente tem alto potencial de interação com o público, mas a singularidade de sua aplicação o torna mais desafiador. A ação de marketing ambiental deve ser visível, atípica, única e deve se destacar.

Um dos exemplos interessantes do marketing ambiental é a propaganda feita pela Fitness First na Holanda – a balança que mostrava o peso da pessoa foi construída em um dos assentos dos pontos de ônibus. Campanhas igualmente bem-sucedidas foram criadas pela Ikea – abrigos de ônibus são transformados em cômodos aconchegantes, postes de iluminação ganham abajures – todos esses elementos chamam a atenção dos pedestres. O lema Sinta-se em casa combina bem com toda a campanha.

Tipos de marketing de guerrilha – marketing de emboscada

O marketing de emboscada é um tipo de marketing que usa chances repentinas e opera no limite da legalidade, embora não seja ilegal. O marketing de emboscada usa eventos barulhentos e notórios ou até mesmo atividades promocionais de outra marca para ser mais eficaz. Há um lema de tais ações: vale tudo. Os objetivos são alcançados usando o trabalho de outros. A estratégia de marketing de emboscada pode trazer enormes benefícios, mas está sujeita a riscos consideráveis.

Vale lembrar que, às vezes, tais operações de marketing podem expor a outra empresa a perdas financeiras e de imagem. Estratégias de marketing de emboscada podem causar confusão entre o público. Os melhores exemplos de marketing de emboscada estão relacionados a eventos esportivos e culturais. As marcas realizam campanhas que convencem o público de que sua empresa é a patrocinadora do evento, mas na realidade o evento é usado apenas para fins promocionais, enquanto outras empresas financiam o evento e passam despercebidas.

Os melhores eventos para usar no marketing de emboscada são os de formato internacional e global. O exemplo perfeito dessa operação é a campanha que mostra a competição entre as empresas Adidas e Nike durante o Word Championship na África do Sul em 2010. A Adidas era a patrocinadora oficial do campeonato, mas a pesquisa feita após o evento revelou que o público estava convencido de que a Nike era sua patrono principal. Isto foi conseguido graças à enorme campanha promocional com o lema “Escreva o futuro” que contou com as maiores estrelas do futebol como: Cristiano Ronaldo e Wayne Rooney.

Existe uma lei oficial que proíbe todas as empresas que não são patrocinadoras oficiais de grandes eventos esportivos de usar qualquer referência a tais eventos em seus anúncios. A Nike não infringiu a lei e nem sequer mencionou o Campeonato do Mundo , mas fez uma referência ao futebol em geral como uma disciplina esportiva.

Tipos de marketing de guerrilha – buzz marketing

O buzz marketing aproveita o potencial das recomendações feitas na Internet. Muitas pessoas lêem as opiniões de outras pessoas, verificam as classificações na Internet antes de tomarem a decisão sobre a compra. As técnicas de marketing Buss são usadas para desencadear discussões de aparência natural sobre um determinado produto ou marca.

Em comparação com outras técnicas de marketing, o buzz marketing não está tentando persuadir ninguém a fazer a compra do produto. A operação bem executada do buzz marketing se parece com qualquer conversa típica de fórum entre usuários sobre um determinado produto. Deve ser portada com tato e sensibilidade. Muitos internautas conhecem o buzz marketing, mas ainda assim a maioria confia nas recomendações encontradas na web.

Entre os métodos utilizados pelo buzz marketing estão as campanhas que visam fazer barulho (buzz) em torno de determinado produto ou marca. O marketing de zumbido parece ser semelhante ao marketing viral, mas as bases de ambos os tipos de marketing são diametralmente diferentes. Eles têm o mesmo objetivo, mas usam tipos distintos de métodos.

Robert Wang, o criador e fundador da marca Instant Pot , usou o buzz marketing para promover sua empresa. Ele enviou 200 peças de seu dispositivo de cozinha para blogueiros de culinária e celebridades associadas à culinária. Devido a esta atividade o dispositivo foi apresentado na Internet sem a necessidade de gastar quaisquer fundos adicionais em outros esforços de marketing.

Robert Wang deu um passo adiante e aproveitou o momento em que sua marca era popular na web. Seus funcionários criaram grupos sociais , onde compartilharam as ideias sobre culinária e novas informações sobre o Instant Pot com detalhes de suas funções e habilidades. Esta foi realmente uma ótima maneira de se conectar com os clientes, mostrar o produto do melhor lado e tirar todas as dúvidas relacionadas ao produto.

Tipos de marketing de guerrilha – marketing viral

Marketing viral – o mero nome descreve este tipo de marketing de guerrilha. Viral é um objeto que se move de um uso da Internet para outro. Em consequência, o efeito bola de neve pode ser resultado de tal operação. Uma das principais características do marketing viral é o seu alcance global.

O marketing viral é baseado na reação em cadeia, que deve ser uma resposta a uma campanha bem realizada relacionada ao produto ou marca. Os materiais são passados ​​de um uso para outro em portais sociais. O marketing viral é usado voluntariamente devido ao seu baixo custo e potencial de ampla cobertura. A informação está sendo transportada por pessoas, que compartilham o conteúdo por vontade própria. Algoritmos de plataformas sociais reconhecem o movimento relacionado ao conteúdo e passam a promovê-lo automaticamente.

Para usuários inexperientes, o marketing viral parece uma ação espontânea, mas precisa ser bem pensado para ser eficaz. Graças a um bom planejamento e pesquisas feitas em relação a determinado grupo social, o conteúdo tem a chance de atingir potenciais clientes e se tornar um viral que se espalhará na web.

O viral mais conhecido dos últimos tempos foi o material da campanha da marca Old Spice. A marca está no mercado desde 1934, mas atualmente o homem, que monta no cavalo e diz “Smell Like a Man, Man” é conhecido pelo mundo inteiro.

Resumo

Uma campanha de marketing de guerrilha bem executada de qualquer tipo deve ajudar a empresa a adquirir uma nova gama de clientes e mostrar sua marca a partir de uma nova perspectiva. Uma visão ampla do mercado e uma ideia inovadora, não convencional e chocante são necessárias para criar uma boa campanha de marketing. A maior vantagem das atividades de marketing de guerrilha é o fato de que podem não ser muito caras, mas podem proporcionar grande retorno do investimento – conteúdos atípicos tendem a se espalhar rapidamente pela Internet, portanto, o resultado pode superar as previsões.

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Autor: Andy Nichols

Um solucionador de problemas com 5 graus diferentes e infinitas reservas de motivação. Isso o torna um perfeito empresário e gerente de negócios. Na busca por colaboradores e parceiros, a abertura e a curiosidade pelo mundo são qualidades que ele mais valoriza.

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