Tipos de anúncios PPC – Google, Amazon, mídia social

Se você sabe o que está fazendo, a publicidade PPC pode beneficiar muito o seu negócio. Você precisa conhecer a plataforma certa para você, a estratégia certa, as melhores práticas e usar efetivamente todos os recursos de PPC oferecidos. Especificamente, neste artigo, abordaremos os diferentes tipos de anúncios PPC. Ao final deste artigo, esperamos que você tenha uma boa ideia de cada tipo. Quer você faça PPC internamente com software de marca branca ou siga a rota de serviços de PPC de marca branca, você pode ver qual deles pode ser o ajuste certo para seus objetivos de marketing e campanha.

Pesquisar anúncios

Os anúncios de pesquisa paga geralmente são o início da jornada de um anunciante na publicidade PPC. Como o tipo mais comum, muitas vezes você pode vê-los marcados como “Anúncio” no canto superior esquerdo de um link. Esses anúncios podem ser posicionados acima de um resultado orgânico ou não pago ou abaixo dele nas páginas de resultados do mecanismo de pesquisa (SERPs).

O processo para configurá-los é semelhante em vários mecanismos de pesquisa: os anunciantes em potencial começam escolhendo as palavras-chave que solicitarão a exibição de seus anúncios. Em seguida, eles determinarão o máximo que estão dispostos a pagar quando clicarem neles. Isso os insere em um sistema de leilão que considera seu lance, a qualidade de seu anúncio e outros fatores, determinando o local que ocupam e quanto terão de pagar.

O Google Ads é a plataforma mais usada para publicidade de pesquisa paga devido, em grande parte, à sua participação de mercado de mecanismos de pesquisa de mais de 90% em março de 2020. Embora a publicidade no Google seja mais popular, as pessoas ainda usam o Microsoft Advertising para fazer campanhas de pesquisa paga em Bing. Mesmo que sua participação de mercado tenha ficado abaixo de 3% em 2020, o Bing tende a ter preços de cliques mais baixos. É uma prática comum executar uma campanha do Google Ads e da Microsoft Ads simultaneamente.

Anúncios gráficos

Na publicidade gráfica, você pode mostrar seu produto ou serviço para pessoas que estão navegando na web. Eles aparecem como fotos com texto e atraem um público mais direcionado nos sites afiliados do Google.

Você segue as mesmas etapas de escolha de palavras-chave e valor do lance, mas com 2 adições. Uma delas é que seu anúncio deve passar pela triagem do Google, certificando-se de que ele atenda aos requisitos de imagens de anúncios do Google. Depois disso, você terá que escolher os mercados que deseja focar, selecionando sites para que seu anúncio apareça.

Aqui reside a força da publicidade gráfica. Exibir seu anúncio para indivíduos que possam ter interesse em seu produto ou serviço oferece exposição e ajuda a aumentar o reconhecimento de sua marca por um preço mais baixo do que os anúncios da Rede de Pesquisa. A ressalva a isso, no entanto, é que você pode ver taxas de conversão mais baixas quando comparadas aos anúncios de pesquisa.

Anúncios em vídeo

Como o nome sugere, os anúncios em vídeo envolvem anúncios na forma de um pequeno clipe de seu produto ou serviço. Com a expansão do marketing digital, eles ganharam popularidade. Os anúncios em vídeo pagos oferecem a oportunidade de alcançar mais pessoas sem ter seguidores estabelecidos. E se você já está no Google Ads, um dos melhores lugares para começar é o YouTube, que tem 2 bilhões de usuários ativos mensais.

Anúncios do Shopping

Uma campanha de anúncios do Shopping envolve a exibição de anúncios no Google e em outros mecanismos de pesquisa que incluem elementos como imagem, título, descrição e preço do produto.

Devido à natureza transparente dos anúncios do Shopping – o fato de que os usuários podem ver o que é o produto e quanto custa – a taxa de conversão geralmente é maior do que os anúncios de pesquisa normais. Além disso, as campanhas do Google Shopping podem obter uma taxa de cliques com desconto se usarem um parceiro CSS.

Anúncios de remarketing

O remarketing mostra anúncios para pessoas que já interagiram com sua empresa. É uma maneira de reengajar os clientes que visualizaram seus serviços ou produtos e ainda podem estar se decidindo sobre a compra. Isso também pode ser usado para fazer upsell ou cross-sell de produtos e serviços. Esses anúncios aparecem em sites associados à Rede de Display do Google ou plataformas de mídia social como Instagram, Facebook ou LinkedIn.

Para iniciar uma campanha de remarketing, você escolhe uma rede de anúncios específica. Essa rede de anúncios fornecerá a você uma tag de pixel ou um pequeno código. Isso é colocado em seu site para detectar novos usuários e adicioná-los à sua lista assim que eles interagirem com suas páginas. Quando eles visitarem outros sites que hospedam seu provedor de rede de anúncios, poderão ver seus anúncios gráficos ou em vídeo: talvez o sapato que estavam procurando ou um serviço de limpeza que estavam considerando. Dessa forma, os anúncios de remarketing aumentam a chance de conversão de vendas e oferecem uma vantagem sobre as empresas que oferecem coisas semelhantes.

Anúncios patrocinados do Gmail

Os anúncios patrocinados do Gmail aparecem como e-mails comuns na caixa de entrada de um usuário e são ótimos para reconhecimento da marca e tráfego no topo do funil. Esses anúncios são sutilmente diferentes, pois têm a linha de assunto em negrito com uma pequena tag de “anúncio”. Você é cobrado quando o usuário clica no e-mail e vê uma versão detalhada do seu anúncio. Eles podem salvar sua mensagem para mais tarde, encaminhá-la para outras pessoas e/ou clicar para ver seu site – métricas que podem ser monitoradas para ver o desempenho do seu anúncio. Por meio deles, é possível traçar estratégias e aumentar o reconhecimento da marca.

Como eles fazem parte do Google Ads, você pode expandi-los facilmente para incluí-los se já estiver anunciando na Pesquisa Google, Rede de Display, Shopping e/ou Remarketing.

Publicidade Amazon

A gigante do comércio eletrônico Amazon continua a crescer com mais de 1,9 milhão de parceiros de vendas, 206 milhões de visitantes diários, 300 milhões de contas ativas de clientes em todo o mundo, 12 milhões de produtos on-line e mais tráfego de pesquisa on-line do que o Google em 2016. À medida que a concorrência aumenta, também precisa se destacar. PPC Amazon Advertising oferece a você essa vantagem necessária em negócios semelhantes.

Como é um site de varejo, as conversões de vendas são prováveis ​​porque as pessoas estão navegando com a intenção de comprar. Com a plataforma de publicidade da Amazon, você pode escolher entre 3 tipos de campanhas para destacar seu produto:

• Os anúncios de exibição de produtos se parecem muito com anúncios de compras com fotos do seu produto. Eles podem ser encontrados nas páginas de resultados de pesquisa da Amazon, na página inicial, na página de detalhes do produto e também em sites e aplicativos de terceiros.
• Os anúncios de produtos patrocinados aparecem nos resultados da pesquisa assim que a palavra-chave escolhida é pesquisada. Como eles imitam os resultados orgânicos, eles têm um bom desempenho em termos de taxas de cliques e conversões de vendas.
• Os Headline Search Ads , também conhecidos como banners, aparecem no topo dos resultados de pesquisa com o logotipo da marca. Oferecendo a maior quantidade de personalização, eles são os melhores para mostrar um grupo de produtos e aumentar o conhecimento da marca.

Vale a pena notar que a Amazon Advertising pode desviar a atenção de seus esforços de venda em um site.

Anúncios sociais pagos

Os anúncios sociais pagos envolvem o lançamento de uma campanha publicitária para um público em uma plataforma de mídia social, como TikTok, Facebook ou Instagram - sites que também oferecem serviços de publicidade PPC. Isso pode incluir anúncios integrados ao feed de notícias do usuário, campanhas de prospecção para encontrar clientes em potencial e campanhas de retargeting para atrair clientes. Essas plataformas tendem a ter uma variedade de tipos de anúncios, sendo os mais comuns imagem e vídeo.

Por estarem sob a mesma empresa controladora (Meta), o Facebook e o Instagram têm os meios para integrar e gerenciar seus esforços de campanha de anúncios PPC por meio de um único painel. Assim, é comum ver campanhas publicitárias sendo executadas lado a lado nessas duas plataformas.

Pensamentos finais

Com todos os tipos de anúncios e plataformas PPC disponíveis, muitas vezes pode ser difícil escolher os certos para usar, mas esperamos que agora você se encontre alguns passos adiante em sua jornada para identificar os tipos de anúncios certos para informar sua estratégia de marketing PPC. . Se você precisar de ajuda com seu marketing digital de marca branca, não procure mais.