Os diferentes tipos de SEO explicados

Publicados: 2023-05-12

O SEO é uma fera complexa e multifacetada que pode confundir até mesmo o profissional de marketing de busca mais experiente.

Está em constante evolução e, na verdade, SEO é apenas umtermo abrangente para vários tipos diferentes de SEO.

Em mais de 10 anos na indústria de marketing de busca, vimos diferentes tipos de SEO ir e vir, mas neste post, vamos apresentar e explicar os principais tipos de SEO, juntamente com uma rápida olhada nos tipos de SEO do futuro…

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Quais são os 4 principais tipos de SEO?
SEO na página
SEO técnico
SEO fora da página
A escala do seu SEO
Quais são as diferentes escalas de serviços de SEO?
O que é SEO local?
O que é SEO nacional?
O que é SEO Internacional?
Os tipos de metas de SEO
SEO para comércio eletrônico x SEO para geração de leads
E os tipos avançados de SEO?
SEO semântico
Parasita SEO
SEO programático
White Hat x Black Hat SEO
Que tipos de SEO existirão no futuro?

Quais são os 4 principais tipos de SEO?

Como mencionamos, SEO é um termo multifacetado que abrange muitos métodos diferentes de otimização para desempenho orgânico.

Na FATJOE, achamos mais fácil pensar em quatro tipos de SEO, divididos em três pilares principais de SEO, com o escopo e a escala de sua campanha formando o quarto tipo vital de SEO.

SEO na página

O SEO na página abrange tudo o que tem a ver com o conteúdo do seu site.

Desde ótimos direitos autorais nas páginas de seus produtos até conteúdo de vídeo dinâmico em suas postagens de blog, o SEO na página é tudo o que seus clientes e, portanto, o Google, podem interagir em um nível superficial.

As técnicas de SEO na página se concentram na criação de conteúdo de qualidade que seja informativo para seus leitores e clientes, o que ajuda a enfatizar as credenciais da EEAT, tanto a autoridade de sua marca quanto a confiabilidade de seu site.

Práticas típicas de SEO na página podem incluir:

  • Escrevendo páginas de destino otimizadas para palavras-chave
  • Melhorar o conteúdo escrito com imagens ou vídeo
  • Auditoria e atualização de conteúdo existente
  • Agrupamento de tópicos e estratégia de blog com foco em palavras-chave
  • Otimizando páginas para melhorar as taxas de cliques e as taxas de conversão

Além de otimizar suas páginas de produtos ou serviços para consultas de pesquisa, o SEO na página pode oferecer a você a oportunidade de fornecer materiais genuinamente úteis, como postagens de blog informativas, para seus usuários.

Lembre-se sempre de colocar o usuário em primeiro lugar ao conduzir a otimização de conteúdo na página. Resista ao desejo de simplesmente escrever artigos com palavras-chave e, em vez disso, considere como eles podem ajudar melhor o leitor a responder à pergunta que eles têm ou a encontrar o produto de que precisam.

SEO técnico

O SEO na página é emparelhado com o SEO técnico para garantir que o Google e seus usuários possam rastrear e ler o ótimo conteúdo que você produz. Não faz sentido passar por todo o aborrecimento de ter um redator especialista produzindo uma postagem de blog informativa se ninguém puder encontrá-la ou lê-la!

Além de garantir que seu site e seu conteúdo sejam visíveis, o SEO técnico abrange tudo o que pode impedir o Google de indexar seu conteúdo ou criar uma experiência ruim para o usuário em seu site.

O Google naturalmente deseja recompensar os sites que fornecem aos seus usuários um ótimo UX, e dominar seu SEO técnico é uma ótima maneira de fazer isso.

As práticas técnicas de SEO geralmente envolvem:

  • Auditorias técnicas de site para eficiência de rastreamento e indexabilidade
  • Produção de sitemaps e arquivos robots.txt
  • Compactando o código e melhorando os elementos da página para o Core Web Vitals
  • Otimizando a arquitetura do site
  • Preparação e implementação de migrações de sites

Para muitos usuários, os pontos-chave são garantir um site facilmente navegável e com excelentes tempos de carregamento de página. As taxas de rejeição disparam quando as páginas demoram para carregar e, simplesmente, você não pode nem chegar ao estágio em que um usuário abandona se não encontrou seu conteúdo em primeiro lugar.

As auditorias técnicas do site podem ajudar a identificar quaisquer problemas, como links ou páginas quebradas, páginas órfãs ou até mesmo conteúdo duplicado, que você pode resolver com sua otimização na página.

Trabalhar para entregar seu conteúdo de forma otimizada junto com as imagens e vídeos que você incluiu para otimização na página pode reduzir seus tempos de carregamento e aumentar significativamente seu tráfego e tempos de permanência como parte de seu pacote técnico geral de SEO.

SEO fora da página

O terceiro pilar dos principais tipos de SEO é o SEO fora da página. O SEO fora da página é uma especialidade para nós da FATJOE, pois se concentra principalmente em garantir backlinks excelentes e de alta qualidade.

Isso não quer dizer que o SEO fora da página seja apenasbacklinks. O SEO fora da página, na verdade, abrange uma ampla gama de coisas, pois consiste em qualquer coisa que aconteça fora do seu próprio site e que possa influenciar a classificação do seu site.

Práticas típicas de SEO fora da página são:

  • Criação de links e divulgação
  • Campanhas de relações públicas digitais
  • Auditorias de backlink
  • Citações de empresas locais
  • Geração de avaliações e gestão de reputação

Como você pode ver, há mais no SEO fora da página do que apenas links.

O PR digital é uma indústria em rápido crescimento que complementa os serviços típicos de SEO. Isso pode incluir tudo, desde histórias de lançamento, newsjacking, distribuição de press releases e HARO.

Avaliações externas podem ser uma mina de ouro absoluta para construir e manter uma reputação positiva e o gerenciamento de avaliações externas deve sempre fazer parte de sua estratégia de SEO off-page mais ampla.

Embora existam benefícios de SEO para avaliações on-line na forma de EEAT e Google Business Profile, um belo e brilhante 5 estrelas nos resultados de pesquisa também pode aumentar as taxas de cliques e ajudar seu mercado-alvo a tomar a decisão de compra certa!

Finalmente, para SEO fora da página, as auditorias de links são uma necessidade absoluta. Além de detectar novas oportunidades de links, você pode gerenciar proativamente e conter quaisquer links potencialmente prejudiciais, evitando o impacto negativo que eles podem ter em suas classificações.

A escala do seu SEO

A consideração final para os quatro tipos principais de SEO é a escala do seu SEO.

O SEO local tende a ser a escala mais discutida, mas as campanhas de SEO podem ser locais, nacionais ou até internacionais em seu escopo.

A escala de sua campanha de SEO pode influenciar todos os aspectos do trabalho de SEO que você faz e qualquer marketing associado ou campanhas de PPC, pois você pode segmentar diferentes palavras-chave, usuários ou até mesmo idiomas, dependendo da escala de seu SEO.

Dada a amplitude desta pedra angular de SEO, abordaremos as escalas de SEO mais abaixo!

Quais são as diferentes escalas de serviços de SEO?

O SEO pode operar em várias escalas diferentes, esteja você executando uma pequena campanha local, um impulso de marketing multinacional ou algo intermediário.

O que é SEO Local?

O SEO local é talvez a consideração mais comum para uma campanha típica de SEO.

O SEO local é de vital importância, pois captura os pesquisadores locais que normalmente desejam fazer uma compra ou visitar imediatamente ou em um futuro muito próximo.

Para empresas com lojas físicas, o SEO local é de extrema importância – em 2018, 46% de todas as buscas no Google buscavam informações locais .

Os serviços locais de SEO geralmente incluem:

  • Criando um perfil comercial do Google
  • Criação de listas de citações online
  • localização de conteúdo
  • Pesquisa e otimização de palavras-chave locais
  • Oportunidades de imprensa local

Só porque o SEO local representa um foco mais específico, não significa que seja menos trabalhoso.

O SEO local pode andar de mãos dadas com os tipos de SEO abordados acima, à medida que você gerencia fatores na página, fora da página e técnicos para melhor se apresentar aos clientes locais.

O Google quer saber se você realmente está em melhor posição para atender seus pesquisadores locais e pode promover isso com detalhes sólidos do NAP, criação de links otimizados localmente e oportunidades de imprensa local para obter um buzz sólido.

Para empresas com vários locais, isso significa que cada local precisa ter um trabalho especializado de SEO local para obter os melhores resultados possíveis!

O que é SEO Nacional?

O SEO nacional é o passo natural do SEO local e emprega muitas das mesmas táticas e serviços.

Os sites que investem em SEO nacional são amplamente diferenciados das campanhas de SEO locais nas palavras-chave que estão segmentando.

Eles podem ter várias ramificações (trabalhando em SEO local para cada um deles, é claro), mas podem, portanto, procurar segmentar palavras-chave de maior alcance e maior volume, em vez de apenas palavras-chave locais.

Por exemplo, a Home Depot seria mais capaz de segmentar termos amplos como “suprimentos para reforma da casa”, enquanto uma loja familiar local precisaria segmentar oportunidades longtail com identificadores regionais para ter uma chance.

O que é SEO Internacional?

O SEO internacional é a etapa final nos tipos de escala de campanha de SEO e, naturalmente, é normalmente reservado para aqueles com presença multinacional.

O SEO internacional pode fornecer desafios únicos de SEO, pois geralmente requer o gerenciamento de vários domínios localizados diferentes, como amazon.com / amazon.ca / amazon.co.uk

Mesmo os sites que procuram usar um .com com otimizações regionais variáveis ​​precisam garantir que o SEO técnico e on-page esteja no ponto. Tarefas como pesquisa e otimização de palavras-chave devem ser repetidas para cada nação, pois os volumes e os comportamentos de pesquisa podem variar em diferentes países.

Você pode até precisar considerar a implementação do hreflang para especificar o idioma e a região geográfica das páginas, juntamente com as traduções necessárias para sua cópia.

Deixar de fazer isso pode resultar em UX horrível e não otimizado e até mesmo em autocanibalização, pois suas próprias páginas competem umas com as outras, em vez de se complementarem.

Assim como camadas na página com camadas fora da página com SEO técnico, os diferentes escopos da campanha de SEO também se acumulam. Nenhuma campanha internacional pode ter sucesso sem uma base local firme para cada uma de suas localizações também.

Os tipos de metas de SEO

Juntamente com a escala de SEO, o objetivo final de um projeto também pode variar. Embora todo projeto de SEO esteja trabalhando para classificações mais altas de palavras-chave e aumento do tráfego, os objetivos e KPIs do proprietário do site tendem a se enquadrar em 1 de 2 categorias: SEO de comércio eletrônico ou SEO de geração de leads.

SEO para comércio eletrônico x SEO para geração de leads

O SEO para comércio eletrônico se aplica exclusivamente a lojas online. Vendendo produtos diretamente pelo site, essa forma de SEO visa converter usuários em compradores durante a visita.

Os principais tipos de SEO são todos aplicáveis ​​ao comércio eletrônico:

  • A indexabilidade e otimização de palavras-chave de produtos e categorias
  • Artigos informativos relacionados a produtos e interesses do comprador
  • Experiência de usuário
  • Construção de links

O objetivo final, no entanto, tudo se resume ao desempenho de vendas.

O SEO para geração de leads possui muitos princípios semelhantes e envolve muitas das mesmas técnicas, mas, em vez de rastrear e processar vendas, seu site é configurado para gerar outras formas de conversão, como:

  • Envios de formulário
  • Inscrições de e-mail
  • downloads de folhetos
  • Rastreamento de chamadas

Todas essas ações também podem ser relatadas como KPIs no comércio eletrônico, mas a principal diferença entre ecom e lead-gen é que o primeiro abrange todo o processo de compra, enquanto o segundo simplesmente captura uma venda potencial .

E os tipos avançados de SEO?

Os tipos de SEO abordados acima formam os quatro principais tipos de SEO, mas não param por aí.

Para o SEO mais experiente ou especializado, identificamos mais três tipos de SEO nos quais você pode se envolver.

SEO semântico

O SEO semântico é um desenvolvimento natural baseado no trabalho feito para a otimização padrão de SEO na página.

Em vez de simplesmente otimizar seu conteúdo para palavras-chave específicas, como você pode fazer para otimização semântica básica na página, o SEO se concentra em entidades, para otimização tópica em larga escala.

Após atualizações de algoritmos como Hummingbird, RankBrain, BERT e MUM, o desenvolvimento do Google em direção a um mecanismo de pesquisa semântica permite que ele entenda melhor o contexto de peças de conteúdo individuais e o contexto mais amplo em que elas existem. Isso pode incluir subtópicos relacionados que você pode abordar ou o contexto mais amplo do site em que a cópia aparece e como ela está relacionada ao que o site oferece.


Em vez de pensar em tópicos de conteúdo individuais, as práticas semânticas de SEO farão com que você crie silos de conteúdo que abordem tópicos completamente por meio de artigos principais e conteúdo especializado de acompanhamento.

Uma campanha de SEO semântica implementada adequadamente permitirá que você flexione o EEAT do seu site por meio da autoridade tópica demonstrada no conteúdo que você produz, marcando-o com dados estruturados e apostando no cofre de conhecimento do Google.

Parasita SEO

Isso pode soar venenoso, mas não há nada de preto no SEO parasita!

Parasite SEO é simplesmente o processo de alavancar a autoridade de outro site para reforçar sua própria credibilidade.

Os SEOs podem conseguir isso garantindo backlinks de sites de alta autoridade de volta ao seu próprio conteúdo relacionado, geralmente lançando uma postagem de convidado para um site de terceiros bem estabelecido.

Com o fervor do Google por EEAT demonstrável, o SEO parasita é uma ótima maneira de desviar um pouco da credibilidade de outro site para ajudar a construir o seu próprio. Se esse site de terceiros for favorável aos olhos do Google, qualquer site ao qual ele escolha um link provavelmente também se beneficiará de acordo.

Pense em todos aqueles e-mails que afirmam oferecer vagas na Forbes! Há uma razão comum para aqueles que tentam atrair pessoas para o link building.

Como sempre, certifique-se de fazer isso de maneira legítima e não caia no poço do SEO black hat e dos vendedores de links duvidosos.

Se o seu produto é bom e você conseguiu construir alguma cobertura online, às vezes você não precisa ser tão parasita. Quando sites de maior autoridade ficam sabendo de sua oferta, você pode acabar sendo postado no site deles naturalmente.

Na captura de tela acima, você pode ver que Neil Patel nos nomeia como 'Melhor para divulgação de blogs' em um blog onde ele ocupa o primeiro lugar para 'melhores serviços de criação de links'. Aqui, o objetivo final do SEO parasita é alcançado sem o zumbido de um mosquito!

SEO programático

SEO programático é SEO em escala.

O nome técnico pode soar assustador, mas a base é muito simples. Crie páginas de destino para quase todas as permutações de pesquisa possíveis que um usuário em potencial possa ter.

Você já notou que grandes empresas geralmente parecem ter postagens de blog cobrindo todos os tópicos imagináveis ​​relacionados aos seus serviços? Eles provavelmente usaram SEO programático.


Um exemplo popular seria na indústria de viagens, onde os sites criam postagens abordando todas as combinações possíveis de coisas para fazer em + destino.

Isso é alcançado por meio do uso de pesquisa de palavras-chave, modelagem de conteúdo e automação. Cada vez mais, isso também incluirá o uso de IA para ajudar a acelerar qualquer velocidade em potencial.

O uso de um modelo de conteúdo consistente significa que as empresas podem produzir consistentemente conteúdo de alta qualidade que atenda às consultas dos usuários em grande escala. O SEO programático oferece grandes recompensas em potencial, mas precisa ser implementado adequadamente para evitar inundar seu site com conteúdo de baixa qualidade ou inútil que pode entrar em conflito e causar problemas de indexação com um site inchado.

White Hat x Black Hat SEO

Se você nunca ouviu falar de white hat e black hat SEO antes, é bastante fácil distinguir – você pode pensar em White Hat como a abordagem ética e legítima e Black Hat como o lado negro. Jedi vs Sith, se você quiser.

Enquanto o White Hat é o tipo de SEO que se concentra em seguir as diretrizes do Google, criando autoridade e visibilidade genuínas da marca e fazendo o máximo para evitar riscos, o Black Hat é muito mais experimental, implacável e apresenta riscos muito maiores.

Um Black Hat SEO firme tem mais probabilidade de utilizar técnicas de corte de canto que trazem vitórias de curto prazo, como link spam, ocultação ou SEO negativo (técnicas maliciosas que prejudicam o SEO dos concorrentes).

A natureza experimental do Black Hat SEO pode oferecer uma curva de aprendizado exponencial, mas vem com pouca consideração pelas repercussões inevitáveis ​​- seja a anulação do trabalho de SEO após uma atualização de algoritmo ou uma penalidade manual do Google - portanto, a potencial perda de tempo , dinheiro e esforço é definitivamente desfavorável.

No entanto, com as diretrizes em constante mudança do Google e atualizações de algoritmo, é muito difícil identificar verdadeiramente, sem dúvida, como 'White Hat'. Afinal, 'manipular' os resultados da pesquisa é bastante intrínseco ao SEO - talvez todos nós sejamos um pequeno chapéu 'cinza'!

Que tipos de SEO existirão no futuro?

Cobrimos os quatro tipos de pilares de SEO e os serviços típicos de SEO que eles envolvem, mas é sempre importante se perguntar quais tipos de SEO existirão no futuro.

Com os avanços contínuos na IA e na integração da IA ​​na pesquisa, é inevitável que o SEO continue a mudar e se adaptar como sempre fez para ajudar os mecanismos de pesquisa a atender às necessidades e comportamentos dos usuários.

Mencionamos antes que o SEO pode precisar mudar para abranger o Answer Engine Optimization, ou AEO, e você pode ter certeza de que continuaremos a mapear as mudanças no SEO nos próximos meses e anos.

Pilares podem, é claro, desmoronar, mas novos sempre serão erguidos em seu lugar!