Por que os sites são importantes para as empresas?

Faltam apenas alguns meses para o lançamento do GA4. Dá para acreditar que foi anunciado em outubro de 2020? Podemos ter recebido muitos avisos, mas muitos usuários do Analytics não estão preparados para a mudança.

O GA4 está programado para começar em julho de 2023 e vai continuar, quer você goste ou não, então você precisa saber o que está por vir.

O GA4 espera dar às empresas uma visão mais clara de seus clientes para melhorar seus esforços de marketing. Então, o que há de novo e o que você precisa fazer?

Se você está atrasado para a festa, você veio ao lugar certo.

Por que o Google está fazendo a transição para o GA4?

Em poucas palavras, o Universal Analytics teve seu dia. A ferramenta nos serviu bem, mas precisamos de mais.

GA4 é a próxima geração do Google Analytics. O Universal Analytics não tem os recursos para lidar com o cenário digital em constante mudança. O GA4 será mais adequado para a evolução dos padrões de privacidade e comportamento do consumidor.

Para aproveitar o conjunto completo de recursos do GA4, empresas e profissionais de marketing precisarão migrar para a nova plataforma.

O que há de novo no GA4?

A nova e brilhante gama de recursos e funcionalidades diferencia o GA4 do Universal Analytics. A nova plataforma será bem diferente do que você está acostumado. Aqui está o que há de novo?

Coss-Device Tracking

A forma como interagimos com sites e aplicativos mudou significativamente nos últimos anos. Agora temos vários dispositivos e canais em movimento ao mesmo tempo. O Universal Analytics não conseguiu acompanhar.

O GA4 aprimorou os recursos de rastreamento entre dispositivos, permitindo ver como os usuários interagem com sites e aplicativos em diferentes dispositivos. Com a capacidade de rastrear aplicativos e sites separadamente, você pode obter um detalhamento preciso das jornadas do usuário.

Rastreamento baseado em eventos

O Universal Analytics rastreia dados com base nos tempos de sessão, que podem vincular dados a usuários específicos. O GA4 usará o rastreamento baseado em eventos, que é anônimo e se concentra nas ações realizadas, não no usuário que realizou a ação.

O rastreamento baseado em eventos aprimora os recursos de medição e permite identificar os principais eventos, como cliques e reproduções de vídeo, que levaram a conversões.

Comunicando

A nova interface de relatórios do GA4 é mais fácil de navegar do que a Universal. A Universal só foi capaz de gerar relatórios sobre dados anteriores. O GA4 pode produzir insights detalhados como e quando você precisar deles.

Com uma barra de pesquisa inteligente, você pode pedir ao GA4 para fornecer todas as informações necessárias. Deseja comparar o número de visitantes que você teve esta semana com a semana passada? Basta digitá-lo na barra de pesquisa e o GA4 informará você instantaneamente.

Privacidade

A crescente preocupação com privacidade e proteção de dados levou o Google a adotar uma abordagem de privacidade em primeiro lugar. O GA4 tem vários recursos de aumento de privacidade que ajudam os usuários a cumprir os rígidos padrões de proteção de dados. Ao contrário do Universal Analytics, o GA4 não armazena dados de IP.

dados preditivos

É aqui que o GA4 realmente se destaca. A tecnologia de aprendizado de máquina do GA4 pode prever métricas futuras.

Qual a melhor maneira de tomar decisões baseadas em dados?

Você não precisará mais identificar tendências e padrões manualmente. O GA4 fará isso por você.

Então, o que o GA4 pode prever? Até agora, o GA4 pode prever receita, probabilidade de compra e probabilidade de retorno do visitante. Esperamos que o Google aumente ainda mais seus recursos preditivos.

Integração com Google Ads

O GA4 é mais integrado ao Google Ads do que o Universal Analytics. Isso fornecerá insights mais profundos sobre seus esforços de publicidade, permitindo que você veja os dados da campanha diretamente em seus relatórios do GA4. Com dados mais detalhados sobre dados demográficos, interesses e comportamento do usuário, você pode criar públicos inspirados em dados e aprimorar sua segmentação.

Taxa de rejeição

A taxa de rejeição é medida de forma diferente no GA4. No Universal Analytics, a taxa de rejeição foi calculada como uma porcentagem de todas as sessões em seu site em que apenas uma página foi visitada. A taxa de rejeição no GA4 é uma porcentagem de sessões em que não houve engajamento.

Existem limitações?

Sim. Você precisará criar uma nova propriedade, o que significa começar do zero. Você também não poderá transferir nenhum dado histórico. Você terá que exportar esses dados se quiser mantê-los.

É uma limitação significativa, mas o GA4 começará a coletar novos dados assim que for configurado. Com dados mais detalhados em mãos, o novo sistema irá beneficiá-lo a longo prazo. Mas isso pode causar alguns problemas iniciais.

Como mudar para o GA4

A mudança para o GA4 não é automática. Você precisará fazer esta parte sozinho. Não se preocupe! É fácil. Vamos guiá-lo passo a passo.

1. Faça login na sua conta do Google Analytics e crie uma nova propriedade

Sua “propriedade” é o site para o qual você deseja rastrear os dados.

Vá para Admin – Criar propriedade. Selecione GA4 e siga as instruções.

2. Configure seus fluxos de dados

Um fluxo de dados conecta sua conta do GA4 ao seu site ou aplicativo para coletar dados. Para práticas recomendadas, use no máximo três fluxos de dados (um para seu site, um para iOS e um para Android). Vá para Admin – Propriedade – Fluxos de dados e siga as instruções.

3. Configure seu ID de medição

O código de avaliação do GA4 é um snippet de código semelhante a G-XXXXXXXXXX. Você pode encontrar seu ID em Admin – Propriedade – Configurações da propriedade. A maneira mais fácil de adicionar seu ID de medição ao seu site é por meio do Gerenciador de tags do Google. Fazer desta forma é simples, rápido e não requer nenhum conhecimento de codificação.

No Gerenciador de tags do Google, acesse Tags – Novo – Configuração GA4 do Google Analytics. Nomeie sua tag e selecione Configuração do GA4. No campo ID da medição, insira o ID da sua propriedade.

Vá para a seção Acionamento e selecione o que acionará sua tag.

Clique em Salvar e enviar para publicar sua tag.

4. Configure seus eventos

O novo modelo de dados baseado em eventos significa que você precisará configurar seus eventos para rastrear as interações do usuário. Crie eventos selecionando a guia Eventos e seguindo os prompts.

5. Verifique seu rastreamento de dados

Agora que você configurou sua propriedade, fluxos de dados, ID de medição e eventos, precisará verificar se está rastreando os dados corretamente. Verifique seus relatórios do GA4 para verificar se os eventos corretos estão sendo registrados.

Conclusão

Sai com o velho e entra com o novo.

À medida que o Universal Analytics navega rumo ao pôr do sol, o GA4 aprimorará nossa capacidade de capturar dados. Pode levar algum tempo para se acostumar com a nova navegação, mas você ficará impressionado com as amplas funcionalidades da nova plataforma analítica. Os dados coletados por meio do GA4 aprimorarão seus esforços de marketing aos trancos e barrancos.

Já faz muito tempo, mas o GA4 está aqui. É hora de embarcar.