Entendendo o ponto ideal do marketing de vídeo

Para que sua estratégia de vídeo online seja eficaz e obtenha os resultados desejados para o crescimento de sua marca pessoal, você precisa estar operando no 'Sweet Spot de Video Marketing'. Descobrir seu ponto ideal pode ser dividido em 3 etapas simples:

1. Projetando sua estratégia de vídeo (Design de estratégia)
2. Produzindo seu conteúdo de vídeo (produção de conteúdo)
3. Gerenciando a Distribuição e Publicação do seu Conteúdo (Gestão da Estratégia)

Sim. Todos os três itens acima são fundamentais para o sucesso de sua estratégia de conteúdo de vídeo. Ter uma parte classificada enquanto as outras duas são negligenciadas é como ter apenas uma perna em um banco de três pernas (o conteúdo do seu vídeo cairá e falhará rapidamente). O fato é que chegar ao ponto ideal começa bem antes de pressionar o botão de gravação da sua câmera, então por que é aí que tantos empreendedores de marcas pessoais costumam começar?

Parte 1: Desenho da Estratégia

É aqui que sua campanha de marketing de vídeo realmente começa. Não com uma decisão sobre qual câmera comprar, como configurar sua iluminação ou procurar outros YouTubers para colaborar.

Durante sua fase de Design de Estratégia, você precisará puxar as coisas de volta para primeiro desenvolver uma compreensão de quem é seu público-alvo e, a partir disso, definir as metas para seu marketing de conteúdo de vídeo antes de mapear o que você realmente quer dizer ou fazer em seus vídeos.

Para começar, você deve considerar estas três decisões iniciais:

1. Público -alvo – Com quem você está tentando se envolver e qual ação você deseja que eles realizem com seu conteúdo? Você precisa entendê-los e a jornada que pretende que eles façam para comprar de você.
2. Objetivos – O que você está tentando afetar em seu negócio? Você precisa de mais conscientização com seu mercado-alvo? Melhor engajamento em seus canais de mídia social? Mais conversões da sua lista de e-mail? Identifique os objetivos primeiro e depois permita que eles informem a próxima decisão.
3. Conteúdo – Quais tópicos, pensamentos ou ideias você compartilhará em seus vídeos? Qual é a mensagem para levar seu público a tomar a ação certa? Como você pretende que essa mensagem seja transmitida por meio de seu vídeo?

Com um design de estratégia documentado, você começará com clareza sobre como seus vídeos realmente obterão resultados e as próximas etapas se tornarão muito mais claras à medida que você passar para a produção de conteúdo.

Parte 2: Produção de Conteúdo

Para muitos empreendedores on-line, esse é o passo que os excita ou os assusta. A ideia de realmente produzir conteúdo de vídeo pode ser esmagadora e enraizada com muito medo para muitos em negócios de marcas pessoais. Dedicar um tempo para mapear seu Design de Estratégia primeiro torna a fase de Produção de Conteúdo muito mais fácil.

Nesta fase, você tomará decisões sobre como os vídeos são produzidos. Transmissão ao vivo e depois reaproveitada? Gravação em lote de vídeos explicativos curtos? Vídeos de vendas mais longos e com script? Ou talvez integrar a narrativa em um vídeo de história de marca produzido profissionalmente de alto conceito?

Quando se trata da decisão de fazer DIY, terceirizar ou trabalhar com um produtor de vídeo profissional para sua produção de conteúdo, você precisará considerar vários fatores, como:

• Orçamento: quanto você alocará para sua estratégia de vídeo?
• Tempo: quanto você pode dedicar de forma consistente e quanto vale o seu tempo?
• Equipamento: o que você já tem e o que precisaria adquirir para produzir seus vídeos planejados
• Percepção da Marca: como você quer que sua marca seja percebida no seu mercado? Isso indica o nível relevante de qualidade de produção a ser almejado.

Como mencionado anteriormente, esta é a parte emocionante do marketing de conteúdo de vídeo para muitos. No entanto, produzir o conteúdo de vídeo mais incrível apoiado por uma estratégia incrível não é suficiente para garantir que seu conteúdo seja realmente bem-sucedido e forneça um retorno sobre seu investimento. É aí que a próxima parte, Gestão da Estratégia, entra na linha.

Parte 3: Gestão da Estratégia

Acredito que foi alguém sábio que disse uma vez: “Não é a qualidade do seu vídeo que conta, mas o que você faz com ele!'. E esta é a espinha dorsal da fase crítica de gerenciamento de estratégia de seus esforços eficazes de marketing de conteúdo de vídeo. A realidade é que, com tantos canais de distribuição e publicação em potencial para seus vídeos, a forma como você aborda o gerenciamento de sua estratégia de vídeo aqui pode fazer ou quebrar seus esforços.

Quando se trata de vídeo nas plataformas digitais atuais, é importante entender que não existe uma abordagem de 'tamanho único' para publicação de vídeo. Ou seja, a forma como você gerencia seu conteúdo para ganhar no YouTube é diferente de como você deve abordar o vídeo no Facebook, Instagram Stories ou IGTV.

Ao considerar sua abordagem de gerenciamento de estratégia para o seu negócio, você deve tomar decisões sobre:

• Seu canal de distribuição principal: qual plataforma de vídeo será seu canal principal para este vídeo?
• Seus canais de distribuição secundários: você redirecionará seu vídeo para plataformas secundárias e, em caso afirmativo, como você fará isso?
• Frequência: com que frequência você lançará novos vídeos e como garantirá uma frequência consistente?
• Duração: qual deve ser a duração de cada vídeo?
• Otimização: quais ações específicas da plataforma você precisa considerar para garantir a exposição, o alcance e o engajamento corretos para seus vídeos?
• Métricas: em quais dados você prestará atenção para acompanhar efetivamente os resultados do seu vídeo em relação à meta desejada?

Muito simplesmente, ao considerar quais ações você precisará realizar para gerenciar sua estratégia de vídeo on-line com eficiência, você desenvolverá um fluxo de trabalho em torno de cada vídeo para alinhar melhor seus vídeos para o sucesso.

O ponto ideal do marketing de vídeo

É no lugar onde essas três partes se sobrepõem que encontramos o ponto ideal. Quando a estratégia é bem projetada, o conteúdo é produzido corretamente e a estratégia é gerenciada adequadamente, você estará chutando metas com seu marketing de conteúdo de vídeo para aumentar sua marca pessoal.

É importante ressaltar que você não precisa necessariamente lidar com todos esses três elementos sozinho. Ao entender o ponto ideal, você não apenas saberá o que precisa ser feito para implementar um marketing de conteúdo de vídeo eficaz, mas também verá onde partes desse processo podem ser terceirizadas ou automatizadas.

Talvez você trabalhe com um consultor de estratégia de vídeo, coach ou mentor para projetar sua estratégia de vídeo uma vez por ano, ou uma vez por trimestre, e depois lide com a produção de conteúdo, possivelmente terceirizando a edição para um VA. Por fim, seu plano de gerenciamento de estratégia pode ser mapeado em um quadro do Trello com várias tarefas atribuídas à sua equipe ou VA de marketing para implementação.

Seja qual for o processo que funcione melhor para o ecossistema da sua marca, você deve garantir que sua estratégia de marketing de vídeo esteja atingindo o ponto ideal e a única maneira de fazer isso é deixar claro que todas as três partes estão sendo atendidas em algum lugar ao longo da linha .