Como solucionar problemas e corrigir impressões de anúncios não preenchidas?

Impressões de anúncios não preenchidas significam receita de anúncios deixada na mesa. Este é um dos maiores problemas que os editores estão enfrentando. Não há muitas referências on-line que possam identificar com precisão a melhor solução, pois as situações dos editores são diferentes.

Com base em nossa ampla experiência em otimização de anúncios, aqui está um guia que ajudará você a solucionar problemas, identificar a causa da impressão de anúncio não preenchida e acabar com esse fator de receita.

Como verificar o volume de impressões de anúncios não preenchidos?

Etapa 1: faça login no Google Ad Manager

Passo 2: Clique em Relatórios

Etapa 3: clique em Relatório de rendimento

Os tipos de rendimento são listados com a porcentagem correspondente de tráfego. Nosso objetivo é reduzir ao mínimo as impressões não preenchidas. O conselho do Google em seu último webinar é tentar mantê-lo em 5% ou menos.

Etapa 4: clique no link para ver quais blocos de anúncios estão recebendo impressões não preenchidas

Passo 5: Isso lhe dá uma pista sobre por onde começar

Etapa 6: verifique sua média de anúncios por página (total de impressões de anúncios/total de visualizações de página). Se o resultado for pequeno, isso também pode sinalizar impressões não preenchidas.

Solução de problemas e resolução de possíveis motivos para impressões não preenchidas

Etapa 1: gere um relatório do DFP para ver quais blocos de anúncios estão obtendo o maior número de impressões não preenchidas

Etapa 2: audite os IDs de Div/Slots no código-fonte. Para fazer isso, abra o site> clique com o botão direito na página> selecione “Exibir fonte da página”. Use CTRL + F para encontrar o ID do slot/ID do div.

Configuração na página – Se você vir em seus resultados que tem 3 correspondências do ID do slot/ID do div dentro da página (1 no cabeçalho, 2 no corpo), isso significa que o id do div está configurado corretamente.

Configuração fora da página – Você deve ver pelo menos 1 resultado no corpo

Etapa 3: verificar se os códigos/parâmetros de veiculação dos Lances de cabeçalho do MonetizeMore estão corretos

Etapa 4: verifique seu item de linha interno para garantir que todos os blocos de anúncios ativos sejam segmentados

Etapa 5: verifique seu pedido e itens de linha do Ad Exchange para garantir que todos os blocos de anúncios ativos sejam segmentados

Etapa 6: verifique os mínimos de CPM em todas as redes de anúncios. Um CPM mínimo alto pode restringir a capacidade dos anunciantes com salários mais baixos de fazer lances para seu inventário.

Etapa 7: se o bloco de anúncios que recebe mais impressões não preenchidas for um 1 × 1, que você criou para redes de anúncios sem preenchimento de 100% (por exemplo, âncora, controle deslizante, push down), veja se você pode configurar uma passagem de volta. A passagem de volta que você pode usar deve ser do mesmo formato de anúncio (ou seja, âncora passando de volta para outra âncora).

Etapa 8: inscreva-se no maior número possível de redes de anúncios que possam preencher o espaço 1 × 1 (formato de anúncio aprovado pelo editor para exibição).

Etapa 9: verifique suas principais localizações geográficas e veja se todo o tráfego geográfico está sendo direcionado por essas redes de anúncios 1 × 1. Na maioria das vezes, o tráfego que não está em inglês é propenso a impressões não preenchidas porque é muito raro que essas redes de anúncios as monetizem. Procure redes de anúncios que possam monetizar o tráfego mundial.

Etapa 10: considere pausar toda a demanda gerenciada que não seja 100% de preenchimento e mude para os anúncios não padrão compatíveis com MonetizeMore Header Bidding (ou seja, zona automática) + Ad Exchange/AdSense. Isso torna o anúncio mais competitivo.

Etapa 11: execute sua auditoria de discrepância e identifique quais redes de anúncios podem estar causando a lacuna

Etapa 12: faça um teste de monitoramento de qualidade do anúncio para encontrar anúncios em branco ou anúncios em vídeo em banner (IBVs) que tornam a página mais lenta.

Item de linha interno ausente

Os itens de linha internos são sua rede de segurança. É o item de linha de prioridade mais baixa que capturaria todas as impressões restantes se nenhum dos itens de linha de prioridade mais alta o monetizasse.

Etapa 1: faça login no Google Ad Manager

Etapa 2: identifique qual rede de anúncios você usaria como interna. Idealmente, esta é uma rede de anúncios que pode preencher 100% do tráfego mundial. Você também pode separar sua Casa por grupo de localizações geográficas.

Etapa 3: clique na guia Entrega

Etapa 4: crie um pedido ou apenas crie um item de linha em um pedido pré-existente. Se você escolher o último, só faz sentido criá-lo na mesma rede de anúncios que você usará como rede doméstica.

Etapa 5: para o tipo de item de linha, escolha: Interno, Meta: 100%

Etapa 6: você pode definir a taxa em US$ 0 ou ajustá-la de acordo com o desempenho real do CPM. Fazer o último seria benéfico ao gerar relatórios GAM para obter estatísticas precisas.

Etapa 7: faça upload do maior número de criativos com base no número de blocos de anúncios segmentados. Por exemplo, se o item de linha segmentar três blocos de anúncios (300 × 250), você também deverá fazer upload de três criativos de 300 × 250. Você pode fazer upload de um, depois selecioná-lo e copiá-lo.

Não há criativos suficientes enviados para itens de linha que segmentam vários blocos de anúncios

O Google Ad Manager tem uma limitação: quando um item de linha segmenta vários blocos de anúncios e não é respaldado por um número suficiente de criativos para veiculação, pode resultar em impressões de anúncios não preenchidas.

Etapa 1: revise cada um de seus itens de linha ativos. Se você tiver itens de linha que segmentem vários blocos de anúncios, certifique-se de combiná-los com a mesma quantidade de criativos.

Etapa 2: por exemplo, se você tiver cinco blocos de anúncios de 728 × 90 segmentados e três de 300 × 250, será necessário fazer upload de um criativo para cada tamanho e apenas criar uma cópia.

Etapa 3: continue criando cópias até ter o número certo de criativos

Passback ausente por trás da rede de anúncios sem preenchimento de 100%

Você tem uma rede de anúncios sem preenchimento de 100% que tem um determinado CPM mínimo definido? Você precisa ter certeza de configurar uma tag de passback por trás dele. Idealmente, você configuraria uma rede de anúncios que pudesse preencher as impressões não monetizadas. Se você tiver a tag, configure-a na interface do usuário ou peça para seu representante de anúncios fazer isso por você.

Você também pode considerar usar o GAM como passback.

Etapa 1: criar um bloco de anúncios de passback

Etapa 2: gerar o código (Inventário > Gerar tags)

Etapa 3: selecione 'Criar uma tag de passback' nas opções de tag

Etapa 4: implementar essa tag por trás da rede de anúncios sem preenchimento de 100%

Etapa 5: crie pedidos/itens de linha que segmentarão o bloco de anúncios de passback.

Pisos de CPM muito altos

Sempre que você implanta um CPM mínimo, isso afeta o comportamento do anunciante. Você está restringindo a demanda porque não está aceitando compradores que paguem menos do que o valor especificado. Se for extremamente necessário, verifique se você tem demanda suficiente para cobrir as impressões que não serão monetizadas.

Ajuste os pisos quando julgar necessário.

Demanda insuficiente para gerar receita com impressões

Isso geralmente acontece para tráfego de localização geográfica diferente do inglês. Não é fácil procurar parceiros de demanda que possam comprar tráfego internacional com uma taxa de preenchimento de 100%. Se você tem o AdSense e o Ad Exchange, seu problema está resolvido!

Desempenho de carregamento de página lento

Um site lento não é apenas irritante para os usuários, mas também para os anunciantes. Pensando bem – seu site é lento, o que significa que alguns anúncios nem serão carregados em uma determinada sessão. Você também deve considerar minimizar os anúncios em vídeo na página.

As ferramentas a seguir podem ajudá-lo a identificar os motivos do desempenho lento da página:

GTmetrix – gtmetrix.com

Page Speed ​​Insight do Google – https://developers.google.com/speed/pagespeed/insights

Monitore anúncios em branco e discrepâncias

Faça seu monitoramento diário da qualidade dos anúncios. Você pode usar a Barra de Ferramentas do Editor do Google para identificar o culpado. Essas redes de anúncios também podem ter grandes discrepâncias de relatórios, portanto, fique atento a isso. Compare seu relatório do GAM com a interface do usuário. Isso exigirá que você ajuste as taxas de CPM de acordo com os CPMs reais para que o GAM possa produzir relatórios precisos.

Entre em contato com seu representante de anúncios para investigar, se necessário.

No fechamento

Agora que você sabe como solucionar problemas e corrigir impressões de anúncios não preenchidas em seus sites, siga nossas instruções e implemente as correções o mais rápido possível. Você não quer estar deixando dinheiro na mesa!

Sempre se esforce para monetizar 100% de suas impressões de anúncios. Suas receitas de anúncios estão sofrendo porque {% of Unfilled Ad Impressions} de suas impressões de anúncios não são preenchidas.

Vamos ajudá-lo a rentabilizar 100% das suas impressões de anúncios. Comece aqui!