Solução de identificação unificada 2.0: use isso antes do apocalipse dos cookies

O que é a ID unificada 2.0?

Como nos aproximamos de um futuro sem cookies, você já se perguntou qual é a melhor solução para segmentar usuários independentemente de dados de terceiros?

O Universal ID foi lançado pela primeira vez há 5 anos como uma ferramenta universal de agregação de cookies e uma alternativa de rastreamento de terceiros. A tecnologia de anúncios e o ecossistema de editores estão há muito tempo no meio de um cabo de guerra entre escolha e transparência.

No futuro, quando os cookies forem completamente eliminados da Internet, os editores precisam estar preparados e com alternativas melhores.

O Unified ID 2.0 (UID2) atualizado não é apenas uma nova versão, mas uma versão completamente revisada do Unified ID (UID), que vem com melhor transparência, priorizando o consentimento antes que qualquer informação pessoal seja compartilhada com os anunciantes. O UID 2.0 ajuda a construir a confiança do consumidor em editores e anunciantes, pois promete um ecossistema de anúncios dentro dos parâmetros de privacidade dos usuários. Com suas atualizações de privacidade em constante mudança, o Google esclareceu a eliminação definitiva de cookies e os IDs universais são uma maneira de resolver esse problema.

Esta postagem do blog detalha os principais pontos que os editores precisam saber sobre o UID2 e o plano de jogo que você precisará criar antes do apocalipse dos cookies para evitar perdas de dados do usuário.

ID unificado 2.0 explicado

Com o rápido desenvolvimento de tecnologias e aplicativos online, a privacidade está se tornando um problema sério para os usuários da Internet. O Unified ID 2.0 (UID2) é criado a partir do endereço de e-mail ou número de telefone de um usuário de maneira amigável à privacidade. Ele se baseia nos princípios das soluções de privacidade mais recentes do IAB, que regem toda a estrutura.

É possível gerar IDs universais a partir de dados primários online e offline, bem como cookies de terceiros. No entanto, a última solução está rapidamente se tornando menos relevante, uma vez que o Google elimina os cookies de terceiros para sempre.

O UID2 permite que os anunciantes executem anúncios personalizados para usuários específicos sem comprometer sua privacidade usando um identificador “sem cookies” independente do navegador da web do consumidor.

A estrutura de ID de código aberto do UID2 é única, pois o consentimento é obrigatório antes que quaisquer detalhes de contato sejam compartilhados com o editor. Esses identificadores exclusivos são hash regularmente para garantir a privacidade e, quando se trata de consentimento, os usuários podem retirar seus dados de contato a qualquer momento.

Como os editores podem implementar o UID2?

Veja como os tokens UID2 são usados ​​durante a abertura de todo o processo de licitação:

1- O usuário primeiro visita o site do editor e tenta fazer o login. O UID2 é criado após a autenticação do usuário. O publicador define um UID2 para o usuário enviando os detalhes de contato do usuário para o serviço de geração de token que então retorna tokens UID2.

2- O editor agora exibe anúncios para os usuários chamando o SSP para anúncios por meio do token UID2.

3- Agora o token Refresh é usado para atualizar o UID2 e retornará novos tokens de ID caso o usuário não tenha cancelado a inscrição.

4- Assim que o usuário sai do site, sua identidade é removida.

Para obter mais informações sobre a integração do editor, confira.

Recursos e benefícios do Unified ID 2.0

Aqui estão alguns dos benefícios que acompanham o Unified ID 2.0:

1. Alternativa acessível

Depois de mudar para UID2, você verá um aumento nas conversões e uma redução geral de 20 a 30% no custo médio por aquisição (CPA)

2. Flexível quando se trata de otimizações

Qualquer pessoa pode modificar e atualizar o UID2 para melhorar sua funcionalidade ao longo do tempo devido à sua natureza de código aberto.

3. Segmentação perfeita entre sites

Como resultado de sua estrutura de consentimento, todos os parceiros UID2 retêm o acesso às preferências de um usuário, permitindo o direcionamento entre sites.

4. Alcance Massivo

Muitos editores estão usando o UID2 para expandir seu alcance globalmente, levando a um aumento no retorno sobre os gastos em mais de 1.000%.

5. Dentro dos parâmetros de privacidade

Os consumidores devem ser informados sobre como seus dados serão usados ​​antes de fornecer seus endereços de e-mail. Depois de fazer login, os consumidores podem monitorar e ajustar como seus dados são usados ​​e também podem desativar o UID2. A privacidade do usuário é priorizada e garantida a todo custo aqui, pois os dados são hash constantemente. Não é possível reverter para o endereço de e-mail original ou versões hash anteriores após a criptografia.

6. Estrutura de código aberto

A estrutura é gratuita e você pode escalar facilmente sem a necessidade de sincronização de cookies. Como os UID2s são interoperáveis, eles podem se comunicar facilmente com parceiros UID2.

7. Auditorias diárias

As auditorias são realizadas pelo UID2 Compliance Manager para garantir a conformidade entre todos os participantes do UID2. Os resultados são retransmitidos para os administradores do UID2.

Como o UID2 funciona?

O Unified ID 2.0 (UID2) cria um identificador anônimo com base em um único logon, como um endereço de e-mail ou número de telefone. Esse ID é então criptografado e transformado em um token antes de ir para trocas de anúncios, SSPs, DSPs, etc antes da exibição do anúncio.

Caso você esteja confuso, veja como o Unified ID 2.0 funciona:

1. Quando um usuário visita o site, CTV ou aplicativo móvel de um editor pela primeira vez, ele é solicitado a consentir que o editor use suas informações de identificação pessoal (PII).
2. O editor precisa ser transparente com o usuário aqui, pois eles trocam detalhes de contato pelo conteúdo de seu site. O usuário pode então fazer login e atualizar as configurações de privacidade conforme necessário.
3. As configurações de privacidade e PII do usuário são compartilhadas com o operador UID2.
4. A PII é então hash por meio da chave de criptografia do administrador.
5. Os dados criptografados são enviados ao editor como um token UID2, que é então compartilhado com sua plataforma de fornecimento .
6. Os tokens são enviados pelo SSP por meio dos dados do fluxo de lances para uso em lances em tempo real (RTB) , enquanto os provedores de dados e as trocas de anúncios compartilham tokens com plataformas de demanda (DSP).
7. Os tokens UID2 são armazenados como cookies primários no navegador do usuário.
8. O DSP descriptografará o token UID2 por meio de chaves de descriptografia assim que receber a solicitação de lance para liberar o UID2 real antes de fazer o lance.

E agora?

Como os cookies de terceiros estão quase obsoletos, os editores devem considerar seriamente o potencial do UID2 como uma estratégia de anúncio à prova de apocalipse de cookies testada em batalha.

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