Regra de precificação unificada: por onde começar e como ajustar com base na taxa de preenchimento “real”

Esta postagem foi atualizada pela última vez em 6 de setembro de 2021

A regra de preços unificada (UPR) está disponível apenas em contas principais ou "mapeadas". Você tem uma conta mapeada se vir a guia "Configurações da conta do Ad Exchange" ao navegar para Admin > Configurações globais.

É essencial considerar que, ao configurar o UPR, ele se aplica ao seguinte:

1. O leilão aberto via Authorized Buyers (anteriormente conhecido como Ad Exchange Buyers)
2. Leilões privados (otimizados e não otimizados)
3. Demanda do acesso preferencial
4. Trocas de terceiros que participam do Open Bidding
5. Tipos de itens de linha remanescentes Prioridade de preço, rede e em massa
6. Contas vinculadas ao Ad Exchange

UPR não afeta o seguinte:

#1 – Itens de linha internos

#2 – Itens de linha com taxa zero e sem valor de CPM definido

O UPR com o piso superior se aplica caso várias regras tenham critérios de segmentação sobrepostos.

Mais informações aqui: https://support.google.com/admanager/answer/9298008

Onde começar?

#1 – Verifique seu relatório geográfico no Google Analytics para ver de onde vem a maior parte do seu tráfego. Concentre-se apenas nos principais locais (por exemplo, top 5 ou top 10). Você também pode executá-lo no Google Ad Manager e ver quais países obtêm mais impressões.

Nº 2 – Gere um relatório histórico do Google Ad Manager para os últimos sete dias (ou três dias anteriores para dados mais recentes, especialmente se houver grandes flutuações nos últimos sete dias), divida-o por região geográfica e dispositivo, se aplicável.

#3 – Preste atenção aoeCPM médio total e à taxa de preenchimento total.

#4 – Agrupe aqueles que estão realizando um pouco dentro de +/- 0,05 CPM. Isso significa que os países com desempenho próximo podem estar na mesma UPR, enquanto os que têm lacunas significativas também terão suas UPR separadas. Isso permite que você defina os pisos de acordo.

#5 – Depois de decidir quantas UPRs você vai criar, escolha também nos andares correspondentes. Comece identificando primeiro a taxa de preenchimento aceitável para você. Por exemplo, algumas pessoas consideram 75% como “bom o suficiente”, outras podem diminuir ou aumentar. Realmente depende do site. Com base nesse benchmark, aqui está um exemplo de estratégia:

Na PubGuru University, você pode aprender mais estratégias de otimização de anúncios e dicas e truques exclusivos.

Você também pode verificar como melhorar sua taxa de preenchimento para um bloco de anúncios fixo e 5 maneiras de maximizar a taxa de preenchimento.

# 6 – Vá para Inventário > Regras de preços

Nº 7 – Crie uma nova regra de precificação unificada

#8 – Dê um nome, defina critérios de segmentação. Revisite a planta em quais locais você está agrupando e os andares correspondentes.

# 9 – Target CPM ou hard floor?Recomendamos usar o CPM desejado porque ele ainda pode aceitar lances mais baixos e, portanto, é menos restritivo. No entanto, no geral, o Google Ad Manager tentará igualar o CPM definido.

#10 – Comece com 1-2 blocos de anúncios por vez. Fazer tudo de uma vez pode prejudicar seu desempenho. Ele precisa se estabilizar antes de prosseguir para criar mais UPRs.

# 11 – Configure um rastreador e monitore de perto o desempenho, com atenção especial à taxa de preenchimento, que ditará sua decisão sobre subir ou descer os andares.

A taxa de preenchimento NÃO é igual à cobertura do Ad Exchange

Não vamos esquecer que as Regras de precificação unificadas se aplicam não apenas à sua demanda do Ad Exchange, mas também ao restante das fontes de demanda em execução no Google Ad Manager, conforme mencionado anteriormente. Ao avaliar a taxa de preenchimento, não olhe para a cobertura do AdX, mas para a taxa de preenchimento média geral.

Espere a queda

Durante os primeiros 2-3 dias, espere que seu desempenho ou taxa de preenchimento caia muito. Este é o período em que você entraria em pânico e desistiria, mas não! Deve começar a ajustar e pegar novamente no 4º ou 5º dia, então é preciso um pouco de paciência.

A Regra de Precificação Unificada é extremamente sensível a mudanças e leva um pouco de tempo para se recuperar. Essa queda acontece toda vez que você muda de piso. Por isso, recomendamos não mais do que US$ 0,03 de incremento ou decremento sempre que você decidir atualizar.

Aqui está um experimento UPR real que realizamos para um bloco de anúncios:

Observe a queda em 13/12 para 14/12 após a troca do piso, e começou a aumentar em 15/12 em diante. Ele então se estabilizou a partir de 18/12, e foi aí que decidimos que era hora de aumentar o piso, já que o Fill Rate estava dentro de uma faixa aceitável. Em seguida, de volta ao ciclo.

Se a taxa de preenchimento estabilizar após 3-4 dias, significa apenas que já atingiu seu melhor desempenho no piso definido por último. Isso sinaliza seu próximo passo – subir ou descer.

Realize o monitoramento da qualidade do anúncio para garantir que os anúncios sejam preenchidos corretamente a cada carregamento de página.

Pisos granulares otimizados por aprendizado de máquina

Granular Floors é a mais recente tecnologia MonetizeMore que usa aprendizado de máquina para definir pisos individualizados e específicos para licitantes específicos para usuários individuais. Isso é especialmente importante para fontes de demanda que priorizam anúncios de alto impacto, bem como para usuários de alto e ultra alto valor (usuários de alto HHI, funcionários de compras). Granular Floors são a versão dos editores do "bid shading" do lado da publicidade - eles nos permitem ocultar o verdadeiro valor pelo qual estamos dispostos a vender uma impressão, assim como os licitantes usam o bid shading para ocultar o verdadeiro lance que desejam pagar por uma impressão.

O impacto geral é o aumento da pressão de lances em todos os participantes do leilão e não se limita apenas ao Ad Exchange. Ele aumenta o RPM em cada solicitação de anúncio, sem intervenção manual. É como se seu ajudante Ad Ops fosse executado em segundo plano, economizando seu tempo e gerando mais receita.

Pisos granulares + nova renderização do Google AdSense:

O reprocessamento do AdSense minimiza suas impressões não preenchidas usando o AdSense como substituto em sua pilha de anúncios. Existem vários motivos pelos quais uma impressão pode voltar do GAM como não preenchida, e isso garante que os editores ainda gerem receita com esse inventário.

O uso da tecnologia avançada de anúncios da MonetizeMore inclui Granular Floors + AdSense Re-render juntos, portanto, não apenas seus RPMs são otimizados, mas você também monetiza cada solicitação de anúncio, maximizando o desempenho.

Conclusão

Você ainda está lutando para maximizar sua taxa de preenchimento e configurar regras de precificação unificadas? Como você pode ver, nosso guia mostra como fazer isso com confiança, passo a passo. No entanto, é um processo complicado e, para otimizadores de anúncios novatos, pode parecer difícil. Não deixe que isso o impeça de melhorar sua receita de anúncios! Deixe a MonetizeMore cuidar de tudo para você. Inscreva-se para uma conta profissional na MonetizeMore hoje!