Desbloqueando o Ad-Venture: seu passaporte para as tendências do Google Ads para 2024

Ao entrarmos em 2024, o Google Ads está se preparando para algumas grandes mudanças que remodelarão a forma como os anunciantes veiculam suas campanhas. Este ano, novas tendências deverão causar um enorme impacto na forma como anunciamos online.

Agora, vamos falar de números.

• O Google desempenhou um papel importante no sucesso das empresas americanas. Graças a ferramentas como a Pesquisa Google, o Google Play, o Google Cloud, o YouTube e a publicidade do Google, estas empresas geraram colossais 701 mil milhões de dólares em atividade económica.
• Mais de 18 milhões de empresas americanas usaram as ferramentas gratuitas do Google para obter mais ligações, reservas, avaliações e conexões diretas com seus clientes.
• Somente no Alabama, as organizações sem fins lucrativos receberam generosos US$ 4,75 milhões em publicidade gratuita por meio do programa Google Ad Grants.

À medida que exploramos as cinco principais tendências do Google Ads para 2024, investigamos como essas mudanças podem impactar os negócios e moldar o futuro da publicidade online.

Vamos entender o impacto e as oportunidades reais que o Google Ads traz para empresas em todo o mundo.

Recursos alimentados por IA ocupam o centro do palco:

O advento da IA ​​e das ferramentas de aprendizado de máquina já começou a remodelar as campanhas de pesquisa paga. Em 2024, o Google Ads está preparado para lançar estratégias de lances automáticos ainda mais sofisticadas, segmentação avançada de público e criação semiautônoma de anúncios.

Espera-se que a integração do Google Analytics 4 e um foco maior em modelos de atribuição baseados em dados conduzam ao aprendizado contínuo e à melhoria na otimização de campanhas.

A análise preditiva capacitará os anunciantes a prever o comportamento do consumidor. Isso proporcionará uma vantagem estratégica na otimização de campanhas para resultados superiores.

Ascensão da automação e lances inteligentes:

A automação deverá se tornar mais predominante em todos os tipos de campanha em 2024. As estratégias de lances inteligentes do Google Ads , como CPA desejado e ROAS, continuarão a ganhar popularidade.Isso aproveita a IA para uma otimização eficiente de campanhas.

A eficácia dessas estratégias de lances inteligentes foi comprovada ao longo do tempo. Oferece aos anunciantes uma ferramenta poderosa para melhorar campanhas bem estruturadas.

À medida que a tecnologia de IA avança, espera-se que estas estratégias de licitação sejam ainda mais refinadas e melhorem as suas capacidades. Isto contribuirá para a evolução de práticas publicitárias inteligentes e eficientes.

Ênfase na correspondência ampla do Google Ads:

A pressão do Google para que os anunciantes adotem correspondências amplas tornou-se mais pronunciada nos últimos tempos. A lógica por trás desse incentivo reside na confiança do Google nos lances inteligentes e na capacidade da IA ​​de se adaptar e otimizar ao longo do tempo.

O princípio subjacente é simples: quanto mais dados os anunciantes fornecem à máquina, melhor ela se alinha aos objetivos especificados.

Esta tendência significa uma mudança para uma abordagem mais centrada em dados. Os anunciantes abrem mão de parte do controle da IA ​​para o Google Ads em troca de maior adaptabilidade e otimização.

Evolução da publicidade em vídeo:

A evolução da publicidade em vídeo do Google é uma tendência notável. Espera-se que plataformas como YouTube Shorts, a resposta do Google ao TikTok e Meta's Reels recebam maior atenção.

Os anunciantes podem veicular anúncios direcionados ao Shorts como canal. Com o aumento da concorrência no TikTok e no Instagram, há um foco crescente em incentivar os anunciantes a usar Shorts.

A simplificação da configuração dos anúncios e a integração da IA ​​para ajudar os anunciantes na criação de anúncios em vídeo curtos e envolventes são os principais impulsionadores desta tendência.

A pesquisa se torna visual:

A transformação visual da experiência de pesquisa já está em andamento há algum tempo. Os anunciantes já podem incluir imagens em seus anúncios da Rede de Pesquisa. 2024 testemunhará um avanço significativo nesta jornada visual. Os anunciantes provavelmente desfrutarão de uma experiência de pesquisa mais envolvente e atraente.

A era dos anúncios de pesquisa responsivos:

O sol está se pondo para os anúncios de texto expandidos, introduzidos pelo Google em 2016. Os RSAs estão surgindo como o novo padrão. Eles oferecem uma abordagem dinâmica para publicidade online. A Microsoft seguiu o exemplo do Google ao estender o prazo para a mudança para RSAs.

Anúncios de pesquisa responsivos são um tipo de anúncio online que pode se adaptar ao que os usuários procuram. Eles funcionam como um quebra-cabeça. Cada peça é uma palavra ou frase que pode ser misturada e combinada em várias combinações para criar diferentes anúncios adaptados às necessidades do usuário.

Esta mudança reflete um movimento em direção a um modelo de publicidade mais flexível e responsivo. Isso é facilitado pelos avanços na IA e no aprendizado de máquina.

Exclusões de palavras-chave no nível da conta:

O cenário publicitário está testemunhando uma mudança acentuada no sentido da redução dos esforços manuais. A tendência de exclusões de palavras-chave no nível da conta é uma prova dessa evolução.

Em vez de aplicar exclusões de palavras-chave a cada campanha, os profissionais de marketing agora podem implantar palavras-chave negativas no nível da conta.

Esta simplificação do processo de exclusão de palavras-chave está alinhada com a tendência mais ampla de automação e IA para aumentar a eficiência no gerenciamento de campanhas.

Os produtos de compras falam todos os idiomas:

As marcas de comércio eletrônico passarão por uma reformulação com a introdução de um novo Feed Translator projetado para produtos de compra. Este tradutor de última geração transcende as ferramentas de tradução automática padrão, incorporando o poder do primeiro modelo de tradução automática específico para compras. O novo tradutor de feeds está disponível para clientes em todo o mundo, em todas as categorias e verticais de varejo.

Esta inovação permite que marcas B2C e de comércio eletrônico alcancem clientes potenciais em novos mercados. Isto pode aproveitar oportunidades de compra inexploradas em mercados existentes com mais idiomas.

Ofertas locais estimulam campanhas de ação em vídeo:

A introdução de ofertas locais para feeds de produtos em campanhas de ação em vídeo marca um avanço significativo para os varejistas. Isso permite a exibição de ofertas on-line e na loja física por meio de anúncios em vídeo. Isso amplia o alcance aos consumidores que preferem compras online ou visitas à loja física.

Direcionadas a varejistas com feed do Google Merchant Center, as ofertas locais para feeds de produtos aumentam a versatilidade e a eficácia dos anúncios em vídeo, atendendo às preferências de um público diversificado.

Novas metas de aquisição de clientes em estratégias de ação de vídeo:

A meta de aquisição de novos clientes nas estratégias do Google Ads apresenta uma abordagem estratégica para empresas que buscam atrair novos clientes.

Os anunciantes podem comunicar suas preferências específicas ao Google. Eles podem especificar o tipo de cliente que desejam atrair e o custo máximo que estão dispostos a pagar.

O Google utiliza essas informações para otimizar campanhas. Isso garante que os anúncios sejam exibidos ao público certo. Essa abordagem orientada a objetivos agiliza o processo de aquisição de clientes. Ele alinha os esforços de publicidade com objetivos de negócios específicos.

Previsões do Google Ads para ficar de olho:

A realidade aumentada entra em ação:

O ano de 2024 pode testemunhar a introdução da Realidade Aumentada nos anúncios de pesquisa. Imagine um cenário onde os usuários possam apontar seus telefones para os produtos e visualizar como esses produtos se encaixam em suas vidas.

Os anúncios AR podem oferecer aos usuários uma experiência interativa a partir dos resultados de pesquisa. Isso revoluciona a maneira como os usuários interagem com os anúncios.

Anúncios gráficos dinâmicos agitam as coisas:

Anúncios gráficos dinâmicos estão preparados para revolucionar o cenário publicitário. Com base na trajetória atual de formatos de anúncios responsivos, os anúncios gráficos dinâmicos têm o potencial de substituir as imagens estáticas.

Esses anúncios se adaptam com base no comportamento ou nas preferências do usuário. Isso ajuda você a exibir diferentes cores ou estilos de produtos adaptados ao histórico de navegação do usuário.

Essa abordagem dinâmica aprimora a personalização, oferecendo uma experiência publicitária mais envolvente e relevante.

Prévias de produtos em 360 graus reveladas:

Em 2024, os anúncios da Rede de Pesquisa poderão passar por uma transformação significativa com a introdução de visualizações de produtos em 360 graus. Esse recurso permite que os usuários explorem os produtos de todos os ângulos antes de tomar uma decisão de compra.

As visualizações do produto em 360 graus fornecem aos usuários uma compreensão abrangente do produto. Isto melhora a experiência de compra online .

Integração de vídeo em anúncios de pesquisa:

Espera-se que a integração de vídeos curtos e de reprodução automática em anúncios da Rede de Pesquisa se torne mais prevalente. Esses vídeos oferecem vislumbres rápidos ou demonstrações de produtos. Isso fornece aos usuários uma compreensão mais rica do que apenas imagens estáticas.

À medida que a capacidade de atenção diminui e os usuários buscam conteúdo mais interativo, a integração de vídeo em anúncios da Rede de Pesquisa oferece uma maneira atraente para os anunciantes capturarem a atenção do público e transmitirem sua mensagem de maneira eficaz.

Anúncios ativados por voz entram em cena:

Com o surgimento da pesquisa por voz, a possibilidade de anúncios ativados por voz se tornarem uma realidade está no horizonte. Os usuários podiam interagir com os anúncios usando comandos de voz. Isso torna a experiência de pesquisa mais acessível e sem uso das mãos.

Anúncios ativados por voz representam uma resposta às mudanças no comportamento e nas preferências do usuário. Alinha-se com a tendência mais ampla de incorporar IA na experiência do usuário.

Conclusão:

À medida que avançamos em 2024, a trajetória do Google Ads está definida para redefinir o cenário da publicidade online. A convergência de IA , automação e formatos de anúncios inovadores promete um futuro onde as campanhas serão mais eficazes, personalizadas e envolventes.

Os anunciantes são incentivados a acompanhar essas tendências em evolução, aproveitando as oportunidades que elas apresentam para se conectarem com o público de maneiras novas e impactantes. A jornada que temos pela frente envolverá adaptação e otimização contínuas, e aqueles que abraçarem a evolução prosperarão.

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