Aumente o valor do seu inventário com preços otimizados

Esta postagem foi atualizada pela última vez em 18 de janeiro de 2023

O Google Ad Manager agora oferece preços otimizados por padrão, o que visa ajudar os editores a proteger e aumentar o valor de longo prazo do inventário de anúncios de um editor. Mas, por que eles criaram esse recurso inovador agora e como ele se compara ao sombreamento de lances? Continue lendo para descobrir.

O mais recente burburinho sobre os preços otimizados do Google

O Google adicionou seu mais recente recurso de Preço Otimizado ao seu modelo de preço de inventário de anúncios, Regras de Preço Unificado (UPR) para que os editores possam se beneficiar dele. Vamos detalhar o que o UPR realmente é? As regras de precificação unificadas do Google Ad Manager permitirão que os editores configurem e unifiquem os preços mínimos para todos os tipos de demanda programática. Os editores podem proteger o valor de seu inventário usando preços otimizados, além de regras de preços unificadas. Você nunca terá que se preocupar com os anunciantes comprando seu inventário por menos do que vale. Nos casos em que os preços mínimos são muito baixos, o algoritmo do Google os aumenta automaticamente com o Preço otimizado.

Isso avisa os compradores informando-os para parar de sombrear seus lances abaixo de um limite de preço mínimo específico. Basicamente, o Google está ajudando os editores a marcar seus preços de compensação, favorecendo-os em relação aos algoritmos de sombreamento de lances dos DSPs.

No entanto, em suas plataformas de compra, o Google também permite que os compradores de mídia otimizem seus preços de lances, também conhecidos como custos de mídia, com seu recurso de sombreamento de lances. Então, os editores ganham com o recurso de preços otimizados do Google ou são os anunciantes que lucram com o algoritmo de sombreamento de lances? O Google oferece ótimos recursos para editores e compradores, mas como ele determinará o valor do inventário? Vamos cavar mais fundo.

Como funciona o preço otimizado:

O recurso Preço otimizado aumenta de forma inovadora os preços mínimos do leilão por meio de aprendizado de máquina para evitar que o valor do inventário de anúncios do editor diminua. A otimização do preço mínimo é capaz de refletir com precisão o valor do seu inventário, o que significa que os compradores não podem comprá-lo por menos do que seu valor real.

O recurso Preço otimizado verifica consultas em que o preço mínimo parece baixo ou não reflete o valor real que os licitantes planejam colocar em seu inventário de anúncios. Quando isso acontece, ele aumenta automaticamente o piso para todos os licitantes e aplica esse piso ao leilão, preservando o valor de longo prazo desse estoque. Por meio desse mecanismo orientado por IA, o Preço otimizado aumenta o preço pago por seu inventário de anúncios, também conhecido como CPMs, mantendo seu rendimento geral.

Como ativar/desativar preços otimizados

O GAM ativará esse recurso por padrão. No entanto, se você deseja desativar a proteção de valor de inventário, pode desativar o sistema de preços otimizado do Google:

1. Fazendo login no Google Ad Manager.
2. Toque emAdmin -> Configurações globaisonde a guiade configuração de redejá está escolhida por padrão.
3. Desative ocontrole deslizante Preço otimizado abaixo de Configurações de veiculação de anúncios.
4. Clique em Salvar.

Coisas a considerar:

• Ele nunca definirá um preço mínimo inferior ao que você configurou por meio das Regras de precificação unificadas, permitindo que você mantenha o controle de seus preços mínimos sabendo que você se protegeu se eles forem muito baixos.
• Ele será lançado inicialmente em um subconjunto de tráfego da Web e será gradualmente implantado para mais tráfego ao longo do tempo
• O preço otimizado só aumentará os preços mínimos para as consultas em que os preços mínimos não correspondem ao valor real desse estoque.

Como o Preço otimizado beneficia os editores?

No Google Ad Manager, a alocação dinâmica envolve a inclusão dos sinais de CPM remanescentes concorrentes mais altos (de vitórias com pré-lance, redes de publicidade de terceiros e itens de linha em massa) em suas solicitações de lance para o Google Ad Exchange e, em seguida, buscar um preço mais alto dos Authorized Buyers.Atualmente, apenas o piso UPR aplicável mais alto ou os CPMs temporários são incluídos nas solicitações de lance.

O resultado é que os compradores do Google Ad Exchange e do Open Bidding só podem contar com os preços mínimos dos editores (geralmente definidos muito baixos) para tomar decisões de lances sem ter nenhuma pista da dinâmica da concorrência em tempo real em todos os canais de demanda. Na ausência da vantagem do último olhar, os preços de oferta do Google muitas vezes parecem menos competitivos e sombreados demais.

Os editores se beneficiam do Preço Otimizado aumentando o preço mínimo e garantindo o valor justo de seu inventário de anúncios. Os compradores de mídia por trás do open bidding e da troca de anúncios também estão mais bem informados sobre a concorrência e podem oferecer lances mais altos que competem por impressões com outros DSPs. Somente os compradores do Open Bidding e do Google AdX são informados diretamente sobre preços otimizados aqui. Os sinais de UPR não são propagados para proponentes de pré-lance com leilões de pré-lance ocorrendo antes e fora do Google Ad Manager.

O que você deve fazer agora?

Como o preço é otimizado automaticamente, ele apenas aumenta os preços mínimos; não os diminui se estes forem muito altos. Os editores precisam sempre manter sua estrutura de UPR e confiar nos preços otimizados do Google para fazer seu trabalho.

Como o Preço Otimizado é um recurso de otimização em nível de rede e ainda não pode ser testado, o desempenho só pode ser verificado antes e depois das alterações de preço. Juntamente com os preços mínimos, você também precisa analisar o impacto geral da receita. Não há controle sobre quanto mais alto o preço otimizado eleva o piso sobre as UPRs existentes, o que pode afetar a receita programática de terceiros ou fazer com que as impressões não sejam vendidas.

Você pode conferir o guia do Google sobre como otimizar preços mínimos em UPR aqui. Usando os algoritmos de aprendizado de máquina do Google, os editores podem definir preços mínimos dinamicamente por solicitação de lance.

Embora este seja um recurso beta que pode ser testado em A/B, uma vez ativado, os pisos propostos pelo Google substituirão quaisquer UPRs de editores sobrepostos, exceto os pisos amigáveis ​​ao comprador.

Nos próximos meses, os editores podem finalmente chegar a uma conclusão sobre se o preço otimizado do Google também aumentará sua receita geral de anúncios.

O próprio recurso UPR da MonetizeMore não apenas mede o desempenho dos UPRs, mas também ajuda os editores a criar e personalizar seus experimentos de preços. Ao fazer isso, os editores podem se livrar de seu intrincado processo manual e simplificá-lo com o PubGuru.

Saiba mais sobre como você pode definir seus próprios preços mínimos com UPRs aqui