Melhore sua estratégia olímpica e domine os jogos digitais

Os Jogos Olímpicos de Verão de 2021 estão, finalmente, chegando. E enquanto os ginastas estão refinando os round-offs e os nadadores estão aperfeiçoando as braçadas, uma competição totalmente diferente está acontecendo fora do campo.

A arena online está cheia de expectativa para os Jogos Olímpicos de Verão de Tóquio em 2020. Estamos aqui para ajudá-lo a se preparar. Ao comparar dados sobre o tráfego do site, o envolvimento do público e as classificações do setor, você obterá informações importantes para ajudá-lo a se beneficiar das tendências de pesquisa das Olimpíadas.

Analisaremos as principais métricas dos principais editores, patrocinadores e sites relacionados às Olimpíadas (das Olimpíadas de 2016 e dos dias atuais) para que você saiba o que esperar. Continue lendo para descobrir por quem a internet está torcendo, quais sites podem chegar ao pódio e onde você se encaixa na tabela de classificação.

Medir o interesse do público

A análise do tráfego do site relacionado às Olimpíadas pode fornecer uma ideia melhor do interesse do público em relação ao evento esportivo em si. Lembre-se das principais métricas de engajamento, como visitas mensais e exibições de página . Isso fornece uma compreensão de quão popular é o seu site em comparação com seus concorrentes e se os clientes estão gastando tempo navegando ou perdendo o interesse rapidamente.

Vamos começar comparando com os Jogos Olímpicos de Verão de 2016. A comparação de um padrão semelhante dá uma ideia melhor dos números que você deve buscar durante um evento sazonal influente.

O tráfego para olympic.org foi 825% maior em agosto de 2016 do que nos dois meses seguintes. Recebeu quase 20 milhões de visitas em agosto, em comparação com 2 milhões em setembro e apenas 1 milhão em outubro de 2016. A mesma tendência pode ser observada no teamusa.org (Comitê Olímpico e Paraolímpico dos Estados Unidos), onde as visitas mensais aumentaram 358%. em agosto de 2016.

Alterne o gráfico abaixo para ver como o total de visitas e visualizações de página de cada site aumentou durante as Olimpíadas. O alto número de visualizações de página sugere que os visitantes estavam interessados ​​no conteúdo e ansiosos para interagir com mais páginas.

Avançando para hoje, vemos que, em média, o teamusa.org recebe de 800 a 900 mil visitas por mês. Mas conforme as Olimpíadas se aproximam e os fãs procuram atualizações, há um aumento acentuado no tráfego. Nos últimos 28 dias, o site teve 1,8 milhão de visitas e esperamos que cresça exponencialmente no próximo mês.

Você pode aplicar esse processo a qualquer evento sazonal do setor que tenha altos picos de tráfego. É importante diferenciar entre esses benchmarks e a norma média da indústria. Com esses insights, você pode criar uma linha de base para o desempenho digital e fortalecer seu processo de tomada de decisão.

Seja sazonal com sua estratégia de palavras-chave

Ao preparar sua estratégia digital olímpica , use dados históricos de eventos semelhantes para acompanhar seu progresso em tempo real e antecipar os números que você precisa vencer para se manter competitivo. No final, você terá uma visão clara de como o mercado evoluiu ao longo do tempo e poderá até prever o futuro.

Streaming, o padrão ouro

O desempenho do site dos principais serviços de streaming de TV e vídeo esclarece como seu público prefere consumir conteúdo e pode mostrar como a preferência do espectador mudou com o tempo.

Durante as Olimpíadas de 2016, nbcolympics.com foi a forma preferida de participar da ação. Os serviços de streaming do site conquistaram o oitavo lugar na categoria Indústria de esportes da Similarweb para desempenho do site em agosto de 2016. Após as Olimpíadas, nbcolympics.com caiu para a posição 343 e 613 em setembro e outubro, respectivamente.

Uma análise mais detalhada das métricas de engajamento do site revela o quão alto o interesse do espectador aumentou. Em agosto de 2016, houve 100 milhões de visitas totais ao nbcolympics.com. Apenas um mês depois, esse número caiu para 3 milhões – uma variação de 3.000%. As visitas à página, a taxa de rejeição e as visualizações de página seguem a mesma tendência e foram visivelmente mais altas em agosto de 2016 em comparação com o restante do ano.

Este gráfico demonstra a importância de entender o engajamento do usuário, tanto durante um evento de pico quanto depois dele.

Analisando mais a fundo os dados demográficos do público , com 86% de participação no tráfego, podemos ver que os EUA tinham os fãs mais hardcore. Outros principais países de streaming olímpico foram Canadá, Índia, Reino Unido e Austrália.

Mais empresas do que nunca estão oferecendo serviços de streaming para as Olimpíadas. No momento , peacocktv.com e hulu.com são os vencedores do tráfego, mas vamos ver como isso muda nas próximas semanas.

Editores jogando o jogo longo

Embora seja importante para os editores digitais ganhar tráfego no site durante as Olimpíadas, eles também precisam causar uma impressão duradoura. Os editores e sites de mídia esperam expandir o alcance de seu público durante grandes eventos como esses, l para que o conhecimento e a popularidade da marca continuem a crescer quando o evento terminar.

Vejamos os principais editores de agosto de 2016.

Embora espn.com e cnn.com tenham conquistado o maior tráfego durante as Olimpíadas, com 473,4 milhões e 484,4 milhões de visitas totais, respectivamente, cnbc.com foi o mais bem-sucedido no engajamento pós-evento - ano a ano (YoY), seu site cresceu 53%.

Patrocinadores conquistando o amor do cliente

Se você estiver patrocinando um evento, convém ver o desempenho dos canais de marketing durante os eventos sazonais de pico. Uma estratégia de marketing eficaz levará a um aumento no tráfego de uma variedade de plataformas.

Analisamos alguns dos principais patrocinadores olímpicos de 2016, incluindo Coca-Cola , Visa e Toyota . Com base no desempenho do canal de marketing, podemos concluir que a Samsung foi a mais bem-sucedida. Foi um dos únicos patrocinadores a ver um desempenho melhorado em todos os canais de marketing em agosto de 2016 (em comparação com setembro). Recebeu 15% mais visitas diretas e aumentou as visitas sociais em 8%, a pesquisa orgânica em 16% e ganhou 15% a mais de referências em agosto de 2016 do que em setembro.

A partir desses dados, podemos supor que os canais de marketing de maior sucesso para os principais patrocinadores olímpicos são direto, orgânico, referências e pesquisa paga.

Veja o que é #tendência

Como acontece com qualquer evento de tendências, a Internet foi inundada com palavras-chave relacionadas às Olimpíadas. Vemos tendências semelhantes em outros grandes eventos esportivos, como os playoffs da NBA ou o UEFA Euro .

Os sites que atualmente possuem compartilhamento de tráfego para a palavra-chave Olympics 2021 incluem nbcolympics.com , wikipedia.org , usatoday.com e cbssports.com . Mas será interessante ver como esses padrões mudam quando os jogos começarem e os usuários começarem a sintonizar.

As principais palavras-chave de tendências relacionadas que você deve incorporar em qualquer estratégia de marketing ou pesquisa para as Olimpíadas incluem:

• olimpíadas de verão 2021
• Jogos Olímpicos de Verão de Tóquio 2021
• quando começam as olimpíadas 2021
• olimpíadas de verão 2021
• olimpíada japão 2021

Uma rápida análise geográfica mostra que os Estados Unidos lideram o interesse dos usuários pelas Olimpíadas. O número médio de pesquisas mensais nos EUA por “ olimpíadas 2021” é 107% maior do que seu concorrente mais próximo.

Ganhar o ouro digital

Uma estratégia de pesquisa de mercado bem-sucedida analisa o quadro geral. Para ganhar a medalha de ouro digital neste verão, você precisa entender como eventos sazonais influentes afetarão o comportamento do público , impulsionarão novas tendências e afetarão os padrões de tráfego.

Embora você possa ter uma ideia de onde se encaixa no cenário, precisará de dados para realizar pesquisas de mercado eficazes , analisar mudanças no comportamento do consumidor e se adaptar às novas condições do setor.

Com a Inteligência de Pesquisa da Similarweb , você terá acesso a dados em tempo real sobre o desempenho do seu site, para que, olímpico ou não, você continue superando seus concorrentes e estabelecendo novos recordes pessoais.

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