Atualize o conteúdo – dê vida às suas postagens antigas e melhore seu SEO

Milhões de artigos são postados em blogs corporativos, hobby, entretenimento e culturais. Infelizmente, a maioria deles vai direto para o despejo online, o que é uma perda séria. Portanto, se as postagens do seu blog não geram tráfego, de repente, executar um blog é consideravelmente menos lucrativo. Não se preocupe, mesmo as postagens mais antigas valem a pena serem atualizadas, o que, por sua vez, melhorará o SEO do seu site e aumentará o tráfego de usuários. Confira por que e como atualizar o conteúdo!

Blog – por que é importante para o site da sua empresa?

Normalmente, o site de uma empresa não é rico em conteúdo, e o conteúdo é de maior valor para o mecanismo de pesquisa do Google. Gerir um blog lhe dá a oportunidade de apresentar mais informações sobre seus serviços, construir sua marca ou finalmente se tornar um especialista em tópicos discutidos no blog que são importantes para seus possíveis clientes.

Algoritmos do mecanismo de pesquisa do Google, como conteúdo extenso e especializado; eles também gostam quando você o atualiza. Para o mecanismo de busca, o conteúdo postado em seu site é como vinho – quanto mais antigo, melhor, embora precise ser mantido atualizado.

Recentemente, quando estava otimizando o site de uma clínica que atua, entre outras coisas, em cirurgia plástica e bariátrica, vi um exemplo interessante no ObesityCoverage.com, onde é postado conteúdo realmente completo e útil ao usuário.

fonte: https://www.obesitycoverage.com/the-experts-guide-to-gastric-bypass/

Um guia sobre o que fazer antes e depois de um bypass gástrico tem aproximadamente 30 mil caracteres com espaços e abrange vários aspectos que podem ser do interesse de um paciente. Além disso, o artigo possui elementos gráficos informativos, diagramas, fontes ou mesmo dietas recomendadas no pós-operatório. Não é surpresa, então, que ele tenha uma classificação alta em SERPs.

No entanto, os blogs nem sempre são executados de maneira ponderada; eles também são muitas vezes de má qualidade. Na Polônia, ainda acontece que apenas a superfície do tópico é arranhada e os blogs são criados apenas porque os concorrentes os têm.

Portanto, se você ainda não se beneficia do seu blog, talvez esteja fazendo algo errado. Se for esse o caso, localize e atualize as postagens antigas do blog, adicionando mais informações a elas também.

Postagens de blog antigas – por que atualizá-las?

Quando se descobriu que os blogs das empresas aumentam o tráfego e, portanto, as vendas, tornaram-se “mais uma coisa a fazer”. Infelizmente, a vontade por si só não é mais suficiente, o que também importa é a qualidade ou mesmo o prazer de ler um determinado artigo. Por quê? Porque uma alta taxa de rejeição, causada por linguagem não adaptada ao usuário, faz com que o Google diminua sua posição ao longo do tempo.

Se os ex-gerentes de conteúdo do seu site ou você mesmo não tinham conhecimento suficiente sobre marketing e costumavam escrever artigos no espírito da quantidade sobre a qualidade, e os posts antigos foram afogados no mar da inutilidade, não tenha medo - não tudo está perdido. Antes de tudo, você precisa decidir o que vale e o que não vale a pena atualizar no seu blog.

De uma perspectiva técnica, se os rastreadores da Web precisarem rastrear, por exemplo, 1.000 URLs que são bastante inúteis, o orçamento de rastreamento para todo o seu site será esgotado. Como resultado, páginas importantes podem sofrer em termos de indexação porque o rastreador gastará menos tempo nelas ou serão completamente ignoradas. Além disso, postagens antigas de baixa qualidade que foram indexadas e, digamos, conseguiram de alguma forma obter uma classificação alta o suficiente nas SERPs se traduzirão em uma alta taxa de rejeição.

É por isso que, enquanto vasculha o conteúdo antigo, fique atento ao que é mais valioso para você e concentre-se nisso. Por exemplo, você pode combinar conteúdo relacionado em um único artigo longo ou apenas atualizar uma postagem para aproveitar todo o seu potencial. As postagens que não demonstram potencial devem ser excluídas, movidas ou desindexadas.

Uma solução para isso é a devida adaptação dos posts antigos e artigos com potencial.

Como atualizar artigos antigos para torná-los mais bem classificados no Google:

• aumentar o volume do texto
• adequar o conteúdo às intenções do usuário
• apimentar o texto com multimídia relevante
• fornecer novos fatos
• complementar o tópico com novas informações
• melhorar a ligação interna.

Todos os itens acima afetam significativamente a probabilidade de sua postagem ser notada pelo Google, o que atrairá novos usuários para seu site.

Conteúdo de baixa qualidade é frequentemente postado online, mesmo em plataformas sérias e renomadas que criam iscas de clique ou conteúdo ajustado para fins de SEO.

Em primeiro lugar, muitas vezes o texto em vários sites é muito curto, mal formatado e tem apenas uma imagem que nem chama a atenção. Eles não têm títulos e o corpo do texto não cumpre seu propósito – não é informativo para o usuário nem cobre o assunto de forma abrangente, não discutindo praticamente nada. Dado o pouco conteúdo e sua baixa qualidade, o buscador considera tais artigos como migalhas de pão ao invés de uma iguaria a ser servida no top10 dos resultados de busca.

Como decidir qual postagem do blog vale a pena atualizar?

Quando você decidir atualizar as postagens do blog, verifique primeiro seu inventário. Naturalmente, se você tiver algumas dezenas de artigos, poderá rastrear facilmente o que tem; no entanto, se você tiver centenas ou milhares de artigos e postagens, não é uma má ideia empregar certas ferramentas. Por exemplo, com o Screaming Frog você pode identificar todos os URLs e com o Google Analitycs você pode verificar o potencial de tráfego.

Depois que o Screaming Frog rastreou seu site, passe por todas as URLs e decida quais manter e quais excluir (se você tiver muito material); depois de fazer isso, acesse o Google Analytics e descubra o potencial de itens individuais do seu conteúdo.

Preste atenção à taxa de rejeição – se houver URLs populares em seu site, verifique os dados sobre a taxa de rejeição. Eles podem estar indo muito bem no Google, especialmente se tiverem sido publicados há muito tempo, mas e se uma taxa de rejeição atingir um nível alarmante de 50%, mais ou menos? Esses artigos precisam de um refresco!

Vale a pena atualizá-los para torná-los mais relevantes para o seu público. Provavelmente eles são muito curtos e carecem de informações interessantes. Adicionar novos elementos ao texto não apenas melhorará a extensão das palavras-chave (visibilidade) e aumentará seu número, mas também incentivará os usuários a permanecerem mais tempo em seu site e lerem o artigo inteiro.

Avalie a utilidade do conteúdo

Como avaliar a utilidade do conteúdo ? Responda a si mesmo algumas perguntas.

1. Em primeiro lugar: os usuários acham seu conteúdo útil? Um artigo deve ser útil, informativo ou divertido – deve ter algo de interesse para os leitores.
2. Outra pergunta: você se beneficia do seu conteúdo? Em outras palavras, seu conteúdo faz com que você tenha uma classificação mais alta, gera tráfego orgânico e ajuda sua empresa por meio de uma taxa de conversão mais alta?
3. Próxima pergunta: um determinado artigo é bom em termos de conteúdo? É uma questão subjetiva, obviamente, mas você sabe que o conteúdo é de baixa qualidade quando o vê. Falta de sentido, erros, má organização do texto – tudo isso afeta a percepção de um artigo como bom ou ruim.
4. Pense também se seu conteúdo é pelo menos um pouco relevante para seu site, marca e clientes. Se for, mantenha-o e melhore-o para que gere um tráfego maior.
5. A última pergunta que você deve se fazer é se um determinado item do seu conteúdo causa algum problema . Pode acontecer que uma postagem em seu blog duplique outra postagem ou seja copiada de outro site. Conteúdo duplicado leva à canibalização de conteúdo, e isso é algo que você deve evitar.

Com esses critérios em mente, decida se deseja ou não manter um post antigo. Caso contrário, você pode usar um redirecionamento 301 para a página principal do blog ou outro pedaço de conteúdo semelhante.

Eu escolhi o conteúdo para atualizar. E agora?

Depois de selecionar artigos com potencial, você pode melhorá-los ou atualizá-los adicionando multimídia ou mais links internos.

Usar SERPs

Atualizando o conteúdo, você pode usar o que tem em SERPs. Quando o Google exibe resultados de pesquisa, ele tenta torná-los tão relevantes para uma determinada palavra-chave, ou seja, para as intenções do usuário, quanto possível. Vá para o top10 e descubra o que eles têm que você não tem. Torne seu conteúdo mais útil para seu público.

A classificação nos SERPs é afetada não apenas pelo conteúdo, mas também pelo número e qualidade dos backlinks . No entanto, ao criar conteúdo para seu blog para palavras-chave selecionadas, identifique do que se trata e como são os artigos/sites nos 10 primeiros resultados de pesquisa .

Certas palavras-chave podem ter mais de um significado. Um exemplo pode ser a frase “próteses Londres”. Existe uma variedade de próteses – para dentes, articulações ou até membros inteiros. O Google se preocupa com a intenção do usuário digitar uma determinada palavra-chave. Para “próteses de Londres” são exibidos resultados sugerindo membros artificiais para amputados. Assim, escrevendo um artigo para “próteses de Londres”, você precisa seguir a tendência.

Também vale a pena dar uma olhada nesses resultados. Visite os sites dos concorrentes e observe suas postagens e artigos – se são longos ou curtos, sobre o que são exatamente, se são preenchidos com palavras-chave ou escritos “naturalmente”. Isso lhe dará uma perspectiva mais ampla sobre como criar seu próprio conteúdo para superar sua concorrência.

Acompanhe sua classificação e compare-a com seus concorrentes

Adicione um projeto no Senuto Rank Tracker para rastrear as posições das palavras-chave que são mais importantes para você. Além disso, acompanhe esses, qual classificação você pretende melhorar.

Faça login na Plataforma Senuto e adicione seu projeto. É bem fácil e leva apenas 3 passos:

• Passo 1 – Nomeie o site, qual ranking do Google você deseja acompanhar.

• Passo 2 – Adicione palavras-chave que você deseja rastrear.

• Passo 3 – Depois de escolher as palavras-chave que deseja acompanhar, escolha os sites com os quais você concorre na SERP . Não se esqueça de que pode ser que seus concorrentes no Google não sejam os mesmos que seus concorrentes comerciais.

Depois de adicionar seu primeiro projeto, aguarde a coleta de todos os dados. Quando estiver pronto, você será notado por um alerta no canto superior direito da janela Senuto Platform. Assim que seus dados estiverem prontos, vá direto para a ferramenta de Análise de Concorrência. É aí que você verificará as palavras-chave (fora do conjunto de palavras-chave que você adicionou no projeto) para as quais seus concorrentes estão classificando e você não .

Dessa forma, você pode acompanhar quais palavras-chave você ainda precisa trabalhar para superar seus concorrentes. Rank Tracker permite monitorar se e quão rápido seu domínio sobe para as posições mais altas no Google . Eventualmente você vai chegar lá, dedos cruzados!

Coisas que você pode fazer para melhorar ainda mais uma postagem de blog antiga

Antes de mais nada, certifique-se de que seu artigo está atualizado. Se não, atualize-o .

Além disso, adicione mais multimídia – o Google adora infográficos, vídeos e fotos.

Por exemplo, backlinko.com – um blog famoso na indústria de SEO – é composto por imagens e tem uma classificação alta. Aliás, Brian Dean, fundador da Backlinko, tira o máximo proveito da atualização de artigos; se você estiver interessado, dê uma olhada no blog dele.

Brian Dean definitivamente mostra seus resultados em seu blog, demonstrando que uma atualização de um post antigo gera até 50,95% de tráfego para ele em apenas 7 dias. É evidente que vale a pena tentar e essa estratégia está valendo a pena.

Atualizando uma postagem de blog antiga, preste atenção à sua introdução . Deve ser breve, digerível e atraente para o usuário.

Com novas informações o conteúdo fica mais volumoso. No entanto, se você não pretende fazer isso porque acha que adicionar multimídia e melhorar o texto estilisticamente é suficiente, experimente. Escreva 2500 caracteres adicionais ou mais. O Google fica feliz quando novos conteúdos são adicionados aos sites.

Resumo

Muitos especialistas em SEO, incluindo Brian Dean, acreditam que a atualização de postagens antigas do blog gera efeitos mensuráveis ​​na forma de aumento do tráfego do site. É importante que o tráfego gerado não fique vazio, não seja benéfico para os usuários e seu negócio. É por isso que, ao atualizar seu conteúdo, faça-o com sabedoria. Só assim você e os usuários se beneficiarão do seu site, serviços e produtos.

Além disso, não se esqueça de acompanhar a classificação de suas palavras-chave. Mantenha-se atualizado e aumente seu conteúdo de todas as maneiras possíveis.