Navegando na canonização em SEO: um guia completo

Muitos SEOs lutam com problemas de duplicação de conteúdo enquanto dimensionam os sites de seus clientes. A canonização de URL geralmente é a maneira mais fácil de resolver isso .

É o processo de decidir qual versão de uma página é a mais definitiva e usar tags canônicas para informar aos mecanismos de pesquisa qual é a URL que você deseja indexar.

A canonização em SEO pode oferecer grandes benefícios, mas também pode causar problemas significativos se usada incorretamente.

Isso não é algo que você queira estragar.

Felizmente, este guia está disponível para guiá-lo por tudo o que você precisa saber!

Abordaremos:

• O que é canonização de URL
• Por que é importante
• Como fazer isso

O que é canonização de URL?

A canonização de URL é o processo de estabelecer a URL preferencial quando há várias páginas como mesmo conteúdo ou muito semelhante .

Os mecanismos de pesquisa podem ficar confusos sobre qual página classificar se você tiver conteúdo idêntico (ou quase idêntico) em várias páginas.

Definir um URL canônico ajuda os mecanismos de pesquisa a determinar a versão preferida.

O que são tags canônicas?

Tags canônicas são elementos HTML que informam aos mecanismos de pesquisa sobre a versão preferida de uma página da web. O Google introduziu as tags em 2009 como uma forma de os proprietários de sites resolverem problemas com páginas duplicadas.

Eles são pequenos pedaços de código colocados na seção head do HTML.

Aqui está um exemplo do site do Guardian para uma página AMP:

A página AMP tem uma tag canônica instruindo os mecanismos de pesquisa de que o URL não AMP é a versão principal do conteúdo.

As tags canônicas são obrigatórias para que as páginas AMP sejam consideradas válidas. Como uma página AMP é uma “duplicata” da página para computador, mas para dispositivos móveis, ela deve apontar para a versão original 'não AMP' da mesma página.

As páginas AMP não são o único exemplo de por que você deseja usar uma tag canônica, no entanto…

Por que a canonização de URL é necessária?

Conteúdo e links são a espinha dorsal de toda estratégia de SEO bem-sucedida.

Cada vez mais o marketing de conteúdo é a espinha dorsal do marketing geral e do marketing focado em SEO, o que significa que o número de páginas nos sites está aumentando.

Como os sites criam cada vez mais conteúdo e páginas, incluindo diferentes versões de páginas para diferentes usuários, é importante que os mecanismos de pesquisa não confundam essas páginas com conteúdo duplicado epenalizem efetivamente o site(mais sobre isso depois!).

Por que a canonização é importante?

De acordo com Gary Illyes, analista de tendências para webmasters do Google, 60% da internet é composta por conteúdo duplicado .

O processo de rastreamento do Google é altamente focado na remoção de duplicações porque 60% da Internet é duplicada @methode #seodaydk pic.twitter.com/OJ9OkP74DU

— Lily Ray (@lilyraynyc) 30 de março de 2022

Agora, é importante lembrar o quão massiva é a internet. Esse número é composto por todos os sites que o Google encontra, o que, é claro, inclui os sites com spam e de baixa qualidade que raspam sites.

Você não deve, portanto, imaginar que 60% dos sites concorrentes estarão usando material duplicado!

No entanto, ainda é revelador e, se você acha que seu site tem problemas de canonização ou canibalização de palavras-chave, você não está sozinho.

A maioria desses problemas é devido a problemas técnicos. Por exemplo, sites de comércio eletrônico geralmente apresentam problemas devido a parâmetros de URL. Se não for tratado adequadamente, listar muitas variações diferentes do mesmo produto ou o mesmo produto em várias categorias em seu site pode causar problemas de canonização se o Google não souber qual página priorizar.

Da mesma forma, isso também pode acontecer com a distribuição de conteúdoquando não é feito corretamente.

Quando feito corretamente, como com nosso serviço, o conteúdo será republicado com tags rel=canonical para que o Google saiba que deve creditar o artigo original pelo excelente conteúdo que foi republicado.

Se não for feito corretamente, os artigos duplicados podem competir com o original, exatamente o oposto do que você deseja alcançar!

O resultado de canônicos ausentes ou mal implementados é que o Google pode ter problemas para indexar seu conteúdo .Também podediluir o valor do seu link e afetar sua classificação.

Como isso afeta o SEO?

A canonização de URL pode ter um impacto significativo em seus esforços de SEO.

Ninguém quer acabar como o cliente de SEO de comércio eletrônico do consultor Ryan Darani e perder tráfego e vendas devido a problemas de canonização (e igualmente, todos nós adoraríamos poder apresentar uma vitória como essa a um cliente!).

O SEO para comércio eletrônico é muito divertido.

É hilário quantas pessoas subestimam a eficácia do SEO funcional.

Certa vez, fiz um negócio de £ 890.000 corrigindo uma etiqueta canônica que impedia que os produtos fossem classificados.

(Grandes varejistas têm oportunidades de crescimento)

— Ryan Darani (@SearchForRyan) 15 de fevereiro de 2022

Então, por que a canonização de URL é boa para SEO?

Evite penalidades por conteúdo duplicado

Aqui está a coisa.

É muito raro o Google emitirmultas por conteúdo duplicado .

Veja como é descrito no blog da Central de Pesquisa:

Portanto, você normalmente não sofrerá uma penalidade de classificação direta por ter páginas muito semelhantes em seu site.

Mas ainda existem sérios problemas de SEO que a canonização de URL pode ajudá-lo a superar.

Promova a indexação

A canonização de URL pode impactar positivamente a indexação de suas páginas da web.

Quando os mecanismos de pesquisa encontram vários URLs com o mesmo conteúdo, eles lutam para determinar a versão mais relevante e confiável.

Isso pode resultar em indexação fragmentada ou na versão da página que você deseja classificar não aparecendo nos resultados do mecanismo de pesquisa.

Usar a canonicidade de URL ajuda o Google a reconhecer a versão preferida e atribuir a autoridade e relevância corretas a ela.

Equidade de links de funil

Link equity é o valor passado por links internos e externos. É um dos fatores mais importantes em SEO.

Quando existem vários URLs para o mesmo conteúdo, o valor do link pode ser dividido entre essas variações. Isso pode enfraquecer o impacto geral nas classificações de pesquisa.

Muitos profissionais de SEO acreditam que tags canônicas simplesmente evitam conteúdo duplicado.

Mas é o gráfico de link que eles estão observando: cada página que é duplicada ocupa o valor do link + rouba-o do potencial do site. #seo #canonical #duplicatecontent #linkgraph https://t.co/rTCzSEA1vX

— Scott Stouffer (@scott_stouffer) 9 de fevereiro de 2023

Estabelecer um URL canônico consolida o link equity de fontes externas e páginas internas. Ele garante que todo o link juice vá para o URL preferido.

Isso pode resultar emmaior classificação e visibilidade nos resultados de pesquisa.

Otimizar orçamento de rastreamento

O orçamento de rastreamento normalmente é apenas algo com o qual os grandes sites precisam se preocupar.

É a quantidade de recursos que o Google usa para rastrear seu site em um determinado período de tempo. Você pode aprender mais sobre orçamento de rastreamento e como ele funciona em nosso guia especializado.

Você pode usar a canonização para otimizar seu orçamento de rastreamento.

Conforme revelado na Documentação da Central de Pesquisa, o Google rastreia a versão canônica de uma página com muito mais frequência do que as versões alternativas.

Você ainda precisa de tags sem indexação e diretivas de robô para informar ao Google quais páginas não devem ser rastreadas e indexadas, mas as tags canônicas podem ajudá-lo a informar ao Googlebot quais páginas devem sempre ser rastreadas.

Como auditar tags canônicas para SEO

As tags canônicas são um elemento importante a ser considerado ao auditar o site de um cliente.

Veja como você pode identificar problemas que podem afetar as classificações de pesquisa.

Ferramenta de inspeção de URL no Google Search Console

Sua ferramenta para auditar tags canônicas é a Ferramenta de inspeção de URL no Google Search Console.

Insira a URL da sua página canônica preferida e você poderá ver se ela é atualmente a “Canônica declarada pelo usuário”.

Você também verá se a página é a "canônica selecionada pelo Google".

Se outro URL for a página canônica, você precisará revisar suas tags canônicas para indicar ao Google qual página deseja classificar.

Isso envolve a verificação do código HTML de suas páginas para identificar se as tags canônicas estão presentes e implementadas corretamente.

Você pode usar as ferramentas de desenvolvedor do navegador para inspecionar o código-fonte de uma página e procurar a tag canônica. Deve ser algo como isto:

Certifique-se de que o atributo href aponta para o URL canônico correto.

Se houver tags canônicas ausentes ou incorretas, anote-as para serem corrigidas.

Auditoria de SEO Screaming Frog

Em vez de auditar os URLs um de cada vez, você pode usar uma ferramenta como o Screaming Frog para analisar suas tags canônicas em massa.

A ferramenta rastreia seu site e mostra quais URLs são canonizados.

Ele também mostra se alguma página está sem tags canônicas ou possui várias canônicas definidas.

Como Canonizar URLs

Então você identificou um problema de conteúdo duplicado. Qual é o próximo?

Na série de vídeos #AskGoogleWebmasters, John Mueller dá algumas dicas úteis sobre como proprietários de sites e SEOs podem canonizar páginas.

Implementar tags canônicas

A solução mais simples é adicionar tags canônicas apontando para a URL preferida no código HTML de páginas alternativas.

Você precisará adicionar a seguinte linha de código na seção head do HTML:

Existem vários plug-ins que podem ajudá-lo a adicionar tags canônicas a um site WordPress.

O Yoast, por exemplo, é uma opção popular como plug-in de SEO que permite adicionar canonização de URL. Por padrão, o Yoast cuida disso para você, mas se você quiser substituir isso e especificar uma URL diferente, é fácil fazer isso usando as opções avançadas:

Também é fácil adicionar tags canônicas nas configurações avançadas do Shopify, Squarespace e outros criadores de sites.

Tags canônicas auto-referenciadas

A pista está no nome deste.

Além de adicionar tags canônicas às postagens que podem ser consideradas duplicatas na página “mestre”, você pode adicionar uma tag canônica auto-referenciada a essa página mestra.

Este é apenas outro forte indicador para o Google de queestaé a página que você deseja indexar e eles podem ser adicionados antes de você criar qualquer página potencialmente duplicada para evitar problemas futuros.

Eles não precisam ser usados, mas adicionar tags canônicas de auto-referência é um bom hábito de prática recomendada.

Canonização vs. Redirecionamentos 301

Um redirecionamento 301 é uma instrução no nível do servidor que redireciona permanentemente um URL para outro. Ele informa aos mecanismos de pesquisa e aos navegadores dos usuários que a URL original foi permanentemente movida para um novo local.

Ao contrário de um redirecionamento 301, uma tag canônica é apenas uma dica para os mecanismos de pesquisa indicarem que existe uma versão 'principal' de uma URL. Você está dizendo ao Google qual URL deseja indexar enquanto ainda mantém as outras versões, mas não é uma diretriz que os mecanismos de pesquisadevemseguir.

Veja como o engenheiro da equipe de indexação do Google, Joachim Kupke, o descreve:

Geralmente, um redirecionamento 301 deve ser a opção preferida para lidar com conteúdo duplicado.

Mas se houver um motivo técnico para manter outra versão de uma página, a canonização permite que você mantenha vários URLs enquanto especifica um URL canônico preferido.

Utilize links internos

A vinculação interna consistente ajuda os mecanismos de pesquisa a entender as versões preferidas do seu conteúdo.

Certifique-se de que todos os links internos do seu site apontem para a página que você deseja classificar. Dessa forma, sua estrutura de links internos reforça a autoridade das páginas e URLs canônicos.

Confira nosso guia de links internos para saber como impulsionar seus esforços de SEO com links internos.

Usar HTTPS sobre HTTP

Os mecanismos de pesquisa preferem páginas que usam criptografia HTTPS. É usado como fator de classificação do Google desde pelo menos 2014.

Para problemas de conteúdo duplicado, isso também significa que é mais provável que o Google indexe e classifique a versão HTTPS de uma página.

Usar Sitemaps

Os mapas do site fornecem aos mecanismos de pesquisa um modelo da estrutura do seu site.

Você pode pensar em seu sitemap como uma lista de todas as páginas que deseja indexar. Ele ajuda o Google a rastrear seu site e encontrar todo o seu conteúdo importante.

Ao incluir uma URL em seu sitemap, você está indicando ao Google que é a versão da página que deseja indexar. A consistência entre o mapa do site e as tags canônicas ajuda os mecanismos de pesquisa a reconhecer suas páginas definitivas.

Comece a melhorar o desempenho de SEO com URLs canônicos

Você sempre precisará de um ótimo conteúdo e de uma forte estratégia de criação de links para classificar palavras-chave competitivas.

Mas a canonização de URL é um aspecto crucial do SEO técnico. É assim que você gerencia efetivamente os problemas de conteúdo duplicado e consolida o valor do link.

Sem a canonização, você podelimitar o potencial de classificação dos sites de seus clientes e desperdiçar esforçospara garantir links para páginas não preferidas.