5 principais características da Geração Alfa dos EUA

Baby boomer, geração Z, millennials, eles são muito falados. Mas e a Geração Alfa? Quem são eles?

Quem é a Geração Alfa?

A primeira letra do alfabeto grego para a primeira geração a nascer somente após o início do século XXI. Este grupo de crianças de 8 a 15 anos compartilha seus anos de nascimento com o ipad, campainha de vídeo, reconhecimento facial, serviços de streaming e impressão 3D. Não é à toa que eles são apontados como a geração mais experiente digital.

O que torna a Gen Alpha USA única?

Apesar de compartilhar algumas semelhanças com a Geração Z e os millennials (há uma razão pela qual eles foram apelidados de 'mini-millennials), a Geração Alpha como geração é única em muitos aspectos. Curiosamente, também existem enormes variações entre as crianças em todo o mundo. Entre 8-15 é uma idade chave, um período de fluxo na vida de cada criança e varia ao redor do mundo. Então, quais são os destaques para a Geração Alfa dos EUA? Mergulhamos nas 5 principais características da Geração Alfa que diferenciam as crianças nos Estados Unidos.

Características da Geração Alfa dos EUA

1. Eles estão focados em sua família e no futuro

Seus anos de formação foram moldados por uma pandemia global, então talvez não seja surpreendente que muitos da Geração Alfa possam ser definidos por suas preocupações em adoecer e perder tempo com a família. Comparado com o resto do mundo, onde vimos o oposto, 26% da geração Alfa americana está preocupada em não ver sua família o suficiente. Com mais dizendo isso do que em 2021, as atitudes da Geração Alfa dos EUA em relação às prioridades familiares podem ser um efeito profundo e duradouro do Covid-19.

Em comparação, as preocupações sobre ficar para trás na escola diminuíram no ano passado, com a maior queda nos números dizendo que isso é uma preocupação para eles. Em vez disso, os americanos de 12 a 15 anos estão olhando para o futuro, com boas notas sendo a principal atitude em relação à escola e 43% acreditando que é importante ir para a faculdade.

2. Eles são defensores do clima

Embora possa não ser uma prioridade tão alta para a Geração Alfa dos EUA quanto para as gerações mais velhas no resto do mundo, as mudanças climáticas e o meio ambiente ainda são importantes. Cuidar do planeta está nos corações e mentes das crianças da Geração Alfa em toda a América, com muitos aumentando seu ativismo para implementar mudanças sustentáveis ​​em um nível sistêmico.

A Geração Alfa dos EUA não tem tanto controle sobre o gerenciamento de resíduos em suas casas, mas sua mentalidade em relação a esse tópico é próxima à da Geração Z quando pensa no quadro geral em torno da sustentabilidade. A Gen Alpha está esperando que seu governo e marcas liderem a luta contra as mudanças climáticas e tornem produtos sustentáveis ​​mais disponíveis para eles.

3. Eles são apaixonados por inclusão

De acordo com o Censo dos EUA, a Geração Alfa será a geração mais diversificada da história e está moldando as expectativas das crianças. Eles estão procurando por representação e inclusão, e ajudar as pessoas é a prioridade número 1 para jovens de 12 a 15 anos nos Estados Unidos. Mais de 60% querem proteger as pessoas do bullying e que todos sejam tratados da mesma forma. Essas atitudes não são baseadas em um mundo de conto de fadas inspirado na Disney, mas em um desejo duradouro de criar um mundo mais seguro para todos.

3 em cada 10 Gen Alphas de 12 a 15 anos acreditam que é importante ver todos os tipos de pessoas em programas de TV e filmes.

A representação de grupos étnicos e minoritários em jogos, TV, filmes e mídia é fundamental para esse público, ajudando as crianças nos Estados Unidos a se sentirem confiantes e empoderadas.

4. Eles estão passando mais tempo online

As crianças nos EUA não se comportam como crianças globalmente quando se trata de tempo de tela. Após o Covid, muitas crianças começaram a se afastar de suas telas, mas não nos Estados Unidos. Aqui, não mostra nenhum sinal de aliviar o pedal do acelerador. Os pais estão dizendo que seus filhos estão usando dispositivos com mais frequência do que no ano passado, e isso está afetando as experiências pessoais. As crianças da Geração Alfa classificam os jogos de videogame e a rolagem nas mídias sociais mais do que passar tempo com amigos e ingressar em clubes depois da escola. A participação esportiva teve a maior queda em números, com 11% menos jogos depois da escola e 17% menos nos finais de semana.

E o aumento do tempo de tela está tendo outro efeito negativo. Em comparação com a média global, os adolescentes dos EUA são 41% mais propensos a dizer que postam tudo o que fazem nas mídias sociais. Mas 11% a menos estão dizendo que isso os faz se sentir bem consigo mesmos e 19% menos estão dizendo que acham que isso mostra a vida real das pessoas, então, embora possam ser mais ativos, muitos estão tendo uma experiência pior.

5. Eles adoram ir ao cinema

Ir ao cinema é um passatempo clássico para crianças de várias gerações, e não é diferente para a Geração Alfa de hoje. Vimos um aumento de 39% nos EUA de 12 a 15 anos que dizem que o cinema é sua maneira favorita de assistir filmes, um número maior do que a média global. Com muitas das crianças de hoje querendo acompanhar o que está na moda, a oportunidade de ver os filmes assim que eles saem é boa demais para perder.

Mas o entretenimento não precisa ser apenas visual para a Geração Alfa.

Conteúdo de áudio como podcasts teve um aumento de 10% no interesse desde o ano passado.

Muitos nesta geração querem ouvir podcasts relacionados a comédia e jogos, e também querem se educar e energizar sua criatividade. Apesar de um aumento notável no tempo de tela, as crianças americanas ainda encontram tempo para desligar e simplesmente ouvir.

Ponto-chave para as marcas? A Geração Alfa precisa que as marcas correspondam aos seus valores

Com essas cinco características principais que definem a Geração Alfa, as marcas que procuram entender e envolver esse público precisam corresponder à sua moral e ter em mente o que é importante para os consumidores de amanhã.

• A inclusão e a representação não são apenas um requisito de RH, é uma necessidade intrínseca da Geração Alfa. Promover uma cultura de aceitação é o ÚNICO caminho.
• As crianças estão olhando para seus pais, seu governo e suas marcas favoritas para ajudá-las a fazer uma mudança no mundo em torno da sustentabilidade.
• Embora eles possam passar a maior parte do tempo online, conectividade e autenticidade são um grande negócio para a Geração Alfa. Marcas que parecem insinceras ou fora de contato não vão muito longe com essa multidão.
• Oferecer um espaço onde eles possam ser eles mesmos, se conectar com a família e amigos, além de expressar sua criatividade é super importante. O crescente interesse em jogos, construção de mundos e diversão são as características que definem esta geração.

Então aí está, Geração Alfa – a primeira de seu tipo e determinada a forjar seu próprio caminho.