Use metáforas visuais para criar alguns anúncios inesquecíveis

Se você quer ser apenas mais uma marca, em um mar de outras, seus designs podem ser literais para transmitir suas mensagens. Mas se você usa metáforas visuais, você aproveita uma forma poderosa de contar histórias que eleva a forma como você apresenta sua marca. A arte de usar metáforas visuais é algo que empresas de todos os tipos têm aproveitado.

E não é apenas em um aplicativo específico que você os encontrará. Você encontrará exemplos de metáforas visuais em imagens, vídeos, infográficos e animações, só para citar alguns. O truque, no entanto, independentemente da forma, é fazer isso de uma maneira que ressoe com o cliente.

Para isso, não basta qualquer briefing ou design criativo. Você realmente precisa pensar em todas as emoções que deseja evocar e valores e associações que deseja que seus clientes tirem. E então você precisa compartilhar essas informações com seus designers para que eles possam dar vida visualmente.

O que são metáforas visuais?

Por definição, uma metáfora visual é uma representação de uma pessoa, conceito, lugar, ideia ou coisa. A representação toma a forma de um que usa uma analogia ou associação particular.

Em termos mais simples, você poderia dizer que uma metáfora visual eficaz pega o familiar e o comum e o transforma em algo extraordinário. Metáforas visuais jogam em sistemas de crenças comuns e percepções do mundo.

Como eles estão explorando o que já acreditamos, eles são capazes de nos fazer ver o familiar de novas maneiras.

O poder das metáforas visuais

Para dominar a arte de se comunicar por meio de metáforas visuais, você precisa saber como o cérebro humano processa as informações. Quando olhamos para uma imagem ou qualquer outro visual, nós a processamos através das lentes em nossas mentes conhecidas como modelos mentais. Esses modelos são versões simplificadas ou representações do mundo ao nosso redor.

Pessoas, lugares e coisas podem se enquadrar em várias áreas desses modelos. As imagens e crenças que internalizamos nos ajudam a dar sentido a novas experiências. Eles também nos ajudam em outros aspectos de nossas vidas. Desde tomar decisões e julgamentos, até resolver problemas e também direcionar nosso comportamento diário.

Metáforas visuais e seu marketing

Então, o que isso tem a ver com o seu marketing? Bem, cada um de nós tem o poder de influenciar os modelos mentais dos outros. Neste caso, estamos falando dos seus clientes. Modelos mentais não são fixadores permanentes. E nós podemos mudá-los. Basta comunicar algo através de uma abordagem inovadora e criativa.

Usar metáforas visuais é uma das melhores maneiras de fazer isso. Não se trata simplesmente de pensar fora da caixa ou apenas juntar dois e dois para formar uma conclusão que todos conhecemos – ou seja, 4. Quando você usa metáforas visuais, você preenche a lacuna entre o novo e o familiar. As metáforas visuais podem ter elementos, objetos e conceitos que são familiares. Eles simplesmente são usados ​​de maneira criativa para construir seus significados existentes.

Quem pode se beneficiar de metáforas visuais em anúncios?

De acordo com o terceiro relatório anual Dimension da Kantar, mais da metade dos consumidores do Reino Unido estão sofrendo com o que chamam de fadiga de propaganda. E isso dificilmente é um problema que está apenas assolando o Reino Unido.

As pessoas têm tantos anúncios jogados em seu caminho, todos os dias, todos os dias, que estão cada vez mais insensíveis a eles. Para compensar esse efeito adverso, as marcas precisam realmente aprimorar suas estratégias de comunicação. Isso significa que você precisa dar ao seu público algo refrescante em seus anúncios. E eles vão apreciá-lo por isso. As metáforas visuais podem ajudá-lo a fazer exatamente isso. E eles também podem ajudá-lo a aumentar o engajamento e nutrir as intenções de compra.

Tecnicamente, qualquer marca pode se beneficiar desse nível de criatividade. Não importa em que setor você esteja, usar as metáforas visuais certas ajudará você a se destacar da concorrência e ajudará a direcionar as intenções do seu público para comprar seu produto ou serviço.

Existe evidência real para provar que as metáforas visuais funcionam?

Sim, há evidências empíricas reais para mostrar isso. A Louisiana State University colaborou com a Universidade da Flórida para testar se as atitudes e intenções de compra dos clientes são influenciadas por metáforas visuais. Os resultados analisaram o impacto das metáforas visuais nas percepções e como elas mudaram com base na familiaridade do cliente com o produto.

Quatro marcas muito conhecidas, incluindo Ariel e Land Rover, foram usadas para conduzir a análise. O estudo concluiu que, quando foram utilizadas metáforas visuais, os clientes adotaram atitudes mais favoráveis ​​em relação às marcas. Eles também notaram um aumento nas intenções de compra.

Em um estudo separado conduzido por Margot van Mulken et al (2014), da Radboud University, Nijmegen na Holanda, a mesma conclusão foi observada. O estudo disse que as metáforas visuais eram importantes na publicidade e que os clientes entendiam melhor as mensagens quando eram usadas. Anúncios com metáforas visuais também foram mais apreciados.

Mas há um bom ponto de inflexão. Isso tem a ver com quando uma metáfora visual se torna difícil de entender. Quanto menos óbvia for uma metáfora visual, menos os clientes a apreciarão. E uma vez que se torna muito complexo, as pessoas simplesmente não conseguem entender ou se envolver com a mensagem.

As etapas para criar uma metáfora visual poderosa

Pronto para usar metáforas visuais em seus anúncios? Agora que você tem uma base sólida sobre o que eles são, vamos dar uma olhada em como você pode criá-los. A escritora Kate Evans oferece o seguinte processo passo a passo.

• Passo 01 – Anote a mensagem exata que você deseja transmitir, por exemplo, “Nossa promoção de férias chegou!”
• Passo 02 – Anote os sinônimos que estão relacionados a esse conceito. Por exemplo, relacionado ao “feriado”, você pode listar sinônimos, metáforas ou analogias como “festiva”, “árvore de Natal” ou “coroa”.
• Passo 03 – Agora você pode trabalhar com seu designer para criar conceitos que representem sua mensagem. Para representar a palavra 'feriado', você pode pedir ao seu designer para organizar seus produtos de uma maneira que sugira a forma de uma árvore de Natal ou guirlanda.
• Passo 04 – Em seguida, tente diferentes combinações de seus ativos de marca e metáforas visuais para ver o que causa mais impacto. Este processo pode levar muito para frente e para trás. Mas você pode encontrar ouro, vai valer a pena.
• Etapa 05 – você pode usar metáforas visuais em todo o seu potencial e levar esse processo um passo adiante, quando você as anima ou cria uma história/tema visual completa centrada nelas.

Agora que você conhece o processo para criar suas próprias metáforas visuais, vamos dar uma olhada em alguns exemplos.

Exemplos de metáforas visuais em anúncios bem feitos

Uma maneira inteligente de usar metáforas visuais

Uma boa metáfora visual combina objetos e elementos do cotidiano para criar uma mensagem poderosa de uma maneira incomum. A marca Smart projetou o anúncio abaixo para mostrar às pessoas as melhores maneiras possíveis de navegar pela cidade em horários de pico. Neste caso, a dificuldade de enfiar uma agulha é comparada a dirigir um carro grande pela movimentada cidade. Eles também afirmam que um carro inteligente poderá entrar nas ruas estreitas com facilidade.

Use um jogo de palavras inteligente ao usar metáforas visuais

“Seu raio de sol diário” é usado pela Tropicana para promover seu suco de laranja. A associação que se faz é que vitalidade e boa saúde são o resultado do consumo diário de suco de laranja. Também se refere ao fato de que as laranjas são naturais e são feitas em climas tropicais e ensolarados, em comparação com algo artificial e feito pelo homem. No exemplo abaixo, a Tropicana enfatiza o papel do seu suco de laranja em um café da manhã completo, ao ter uma laranja em forma de torrada.

Da mesma forma, Werther's usa as metáforas “É o sabor do conforto” e “Um pedacinho de felicidade”. Isso associa seus doces a comer comida de conforto. E trata isso como uma pausa muito necessária do estresse da vida diária.

Olhe para o seu produto de um novo ângulo

Em comemoração à Páscoa, e para informar aos clientes que a rede permaneceria aberta até o domingo de Páscoa, o Burger King usou uma metáfora visual. Eles fizeram seu famoso hambúrguer parecer um ovo de Páscoa. O significado é imediatamente claro para o cliente, mas definitivamente há algo atraente e único nele também. Por causa de quão bem eles usaram uma metáfora visual, eles conseguiram direcionar o tráfego para seus pontos de venda.

Use duplos sentidos ao usar metáforas visuais

Muitas das metáforas visuais que vemos têm um objeto como ponto focal com um significado simbólico por trás dele. Mas algumas metáforas visuais podem realmente ilustrar duas ideias em apenas um visual. A Diniz, maior rede de óculos do Brasil, fez uma coleção de anúncios impressos que demonstram esse uso de duas ideias.

Para reforçar a ideia de seus slogans como “Refresh Your Style”, eles usaram frutas tropicais em seus anúncios. As frutas escolhidas estão associadas a serem refrescantes, ácidas, tropicais e coloridas. Diniz também usou as sombras da fruta para mostrar os modelos e estilos de óculos que vendem.

Usando analogias visuais ao usar metáforas visuais

O anúncio da Bus Connects, mostrado abaixo, usa uma analogia visual. Ele compara Dublin a um Rubix Cube que só pode ser resolvido pela colaboração entre o público e a Bus Connect. E esta mensagem é reforçada com a cópia direta e concisa utilizada. O texto complementa a imagem sutilmente, deixando uma impressão geral de simplicidade e impacto. Ele também carrega um tom emocional que permitirá que os clientes se conectem muito bem com a marca.

Use mensagens sutis ao usar metáforas visuais

Thinx é uma marca de roupa interior, direccionada para as mulheres e para ser usada durante o período menstrual. Eles adaptaram seu anúncio para se concentrar na solução que oferecem. E eles o tornaram sutil, elegante e criativo. O uso da toranja meio descascada é um aceno para a anatomia feminina, e o uso de cores sugere menstruação. No entanto, qualquer cliente que veja esse anúncio pode entender rapidamente a natureza do produto.

Destaque os pontos de venda ao usar metáforas visuais

A Nokia adora reimaginar alguns de seus modelos clássicos para gerar buzz. Foi o caso do relançamento do seu telefone XpressMusic. Foi lançado inicialmente na época em que ainda estávamos recorrendo aos nossos MP3 players para música. E a Nokia estava se gabando de que estava colocando música na palma de suas mãos. O XpressMusic oferece alto-falantes estéreo e rádio FM também. Está muito longe dos dispositivos que estamos usando hoje. Mas ei, se você ama um retrocesso, pode ser para você.

Tente símiles visuais ao usar metáforas visuais

Esta é uma técnica através da qual um objeto é feito para se parecer com outra coisa. A Absolut Vodka é uma marca conhecida por empregar essa abordagem. No exemplo abaixo, sua garrafa funciona como uma forma de vestido de manequim. Ao modificar as cores de sua garrafa e adicionar o título “Absolut Fashion”, eles representaram o vínculo entre a indústria da moda e sua marca.

Empregue a fusão visual ao usar metáforas visuais

A fusão visual envolve reunir dois objetos diferentes, e talvez até opostos. Eles trabalham juntos para transmitir uma mensagem muito direta. Às vezes, essa fusão pode envolver a combinação de um objeto com o logotipo de uma marca. Isso é especialmente eficaz se o logotipo for facilmente identificado, para que a marca possa ser claramente associada à mensagem.

As Nações Unidas criaram recentemente um conjunto de anúncios para enfatizar a importância do distanciamento social. Eles usaram a fusão visual para sugerir a consequência negativa de dois objetos se aproximando. E eles escolheram intencionalmente objetos que não combinam bem. Como tal, seus anúncios incentivam as pessoas a estarem seguras e a evitar riscos.

As metáforas visuais acontecem onde a arte encontra a inovação

Todos os dias somos bombardeados com uma tonelada de anúncios diferentes, todos alegando ser melhores que o anterior. No entanto, muitos deles são comuns e sem graça que nem nos lembramos deles. Ou pior ainda, nem queremos vê-los. Em um momento em que há saturação de anúncios em grande escala, optar por usar metáforas visuais pode direcionar as pessoas para sua marca. E tudo começa com a comunicação clara da mensagem que você deseja transmitir e os sentimentos que deseja evocar ao seu designer.

Ser criativo é muito divertido. Então vá em frente e lembre-se de que seus únicos limites devem ser as coisas que não vão ressoar com seu público.