SEO e a experiência do usuário

Última atualização em 24 de agosto de 2021

Uma experiência de usuário positiva é muito importante para um negócio de sucesso. É toda a razão pela qual o atendimento ao cliente existe. As pessoas querem fornecer a você, usuário ou cliente, a melhor experiência possível, para que você queira continuar gerando receita. Faz sentido, certo? Pessoas infelizes provavelmente não vão querer continuar a doar seu dinheiro suado. Tempo é dinheiro, então não desperdice o tempo do seu cliente, ou ele irá converter para o seu concorrente.

O que isso tem a ver com SEO? O que é SEO? A experiência do usuário e o SEO andam de mãos dadas, e abaixo explicaremos como.

O que é SEO?

SEO significa Search Engine Optimization. Esta é a ciência e a arte de trazer de volta resultados de pesquisa precisos com conteúdo de qualidade da entrada de um usuário. Se você deseja comprar sapatos e o mecanismo de pesquisa que usa fornece resultados para camisas, provavelmente não desejará o serviço deles. O Google, por exemplo, faz um ótimo trabalho focando na experiência do usuário e devolvendo os resultados que você espera.

Muito é necessário para retornar os resultados corretos que um usuário procura. Um usuário pode digitar “comida perto de mim” na pesquisa, por exemplo, procurando lugares para comer na área. O mecanismo de pesquisa precisa entender o que você está procurando e como fornecer os melhores resultados dos inúmeros sites online possíveis. Para “comida perto de mim”, o mecanismo de busca separará a entrada e digerirá suas partes importantes. “Perto de mim” utilizará serviços de localização para prestar atenção à localização geográfica desse usuário. “Comida” trará de volta resultados relacionados a essa palavra-chave. Combine os dois e você começará a ver qualquer negócio relacionado a alimentos em sua área local. Esta é uma camada de como o SEO pode melhorar a experiência do usuário.

Ser capaz de adaptar páginas e conteúdo a um usuário a partir de algumas palavras-chave requer vários componentes técnicos e de classificação. Dependendo de quão bem determinados sites e páginas seguem as diretrizes de garantia de qualidade e layout, isso determinará o quão bem eles serão classificados. Essa competição leva empresas e profissionais de marketing a atender à experiência do usuário.

Classificação? Estou sendo promovido?

Você pode não ser, mas os sites que você vê estão constantemente passando por promoções e rebaixamentos. A flutuação de classificação é constante. Atualizações no mecanismo de pesquisa, alterações nos fatores de classificação e a introdução de novos conteúdos de qualidade na Web desempenham um papel importante nos resultados de classificação. O que isso significa para a experiência do usuário?

Os usuários desejam usar um mecanismo de pesquisa para encontrar e fazer algo rapidamente. Seja pesquisando, fazendo compras ou procurando um lugar para comer, o usuário tem um propósito. Você já ouviu falar sobre a diferença entre andar com um propósito e apenas andar? Talvez você pare e cheire as rosas ou dê uma boa olhada na fonte de água perto de você quando estiver apenas andando. Andar com um propósito implica velocidade e direção. O Google quer entregar conteúdo com um propósito para aqueles que buscam um propósito, não importa qual seja. A entrega rápida e concisa de conteúdo é o nome do jogo do Google, e seu foco na experiência do usuário é, em parte, o motivo pelo qual eles se saem tão bem.

Quando você insere sua pesquisa, os resultados fornecidos são organizados em várias páginas. Os sites nessa primeira página de resultados foram classificados como os sites mais relevantes e otimizados para as palavras-chave ou frases-chave que você digitou. Qualquer resultado na primeira página tem o conteúdo, a autoridade e os requisitos técnicos adequados associados à sua consulta de pesquisa. É raro clicar além das primeiras páginas, ou mesmo sair da primeira ao procurar algo. Por quê? O Google sabe o que você está procurando e deseja oferecer a melhor experiência possível ao usuário. O Google não gostaria que você abrisse e pesquisasse com o Safari ou o Bing na esperança de encontrar algo que eles não conseguiram.

Autoridade e experiência do usuário

Não, você não está em apuros com as autoridades. Você está seguro aqui, confie em mim. A autoridade é um dos três componentes principais em que o SEO se concentra. Autoridade é essencialmente sinônimo de confiança. Quanto confiamos nesta página? Uma das principais maneiras pelas quais a confiança e a autoridade são medidas com o Google é por meio de links. Seu site tem links de qualidade de outros sites seguros, confiáveis ​​e bem construídos? Se sim, então esta página provavelmente também é bem construída e contém conteúdo de qualidade.

Do ponto de vista da experiência do usuário, isso garante que o Google forneça sites seguros e confiáveis ​​que correspondam à sua consulta. Você não gostaria de acessar uma página cheia de spam ou links não relacionados que poderiam levá-lo a sites perigosos. Isso também oferece ao usuário ainda mais maneiras de encontrar conteúdo de qualidade relacionado ao que você está procurando. Prefiro entrar em um negócio bem iluminado com serviços e produtos claramente rotulados do que em um beco com um cara tentando vender coisas de seu casaco. O Google também acha que é uma boa ideia e é por isso que a autoridade é um elemento importante para SEO e uma experiência positiva do usuário.

Conteúdo e experiência do usuário

Este é bastante auto-explicativo. O conteúdo é crucial para SEO e uma boa experiência do usuário. Para alguns, é a razão pela qual eles preferem ter um serviço de SEO de marca branca para ajudá-los a otimizar seu site. Isso é o que o usuário está realmente procurando quando digita algo para pesquisar. Assim como no exemplo de “comida perto de mim”, as palavras-chave são digitadas e o Google traz de volta a ideia do que você está procurando. Os especialistas em SEO entendem e utilizam os fatores de classificação que o Google e outros mecanismos de pesquisa procuram e criam suas páginas de maneira ideal para o usuário.

Tags de cabeçalho e layouts de página adequados, a adição de imagens e links confiáveis ​​e o uso de certas palavras-chave com uma densidade específica em todo o conteúdo são alguns dos principais elementos de SEO. Uma agência de SEO White Label usa várias ferramentas analíticas para aprimorar ainda mais a especificidade de como eles entregam determinado conteúdo. Garantir que o site possa ser visto, rastreado e indexado também são componentes cruciais de classificação. Quando se trata de criação de conteúdo de SEO, existem vários fatores a serem considerados ao criar conteúdo de qualidade. Conteúdo de qualidade refere-se a sites que são facilmente navegáveis ​​com tempos de carregamento rápidos, contêm conteúdo relevante para sua consulta de pesquisa e são sites seguros confiáveis.

A velocidade importa?

Absolutamente. Por último, mas não menos importante, o SEO procura a velocidade da página. Já ficou preso no trânsito ou no sinal vermelho? Esperar é uma merda, e o Google sabe disso. A velocidade da página e os componentes de back-end de qualidade são essenciais para o SEO e a experiência do usuário. Você quer que o site em que você entra seja interativo e pronto em segundos. Provavelmente, se você tiver que esperar e acabar saindo desse site, outros usuários fizeram o mesmo, e o Google acompanha isso. Esses sites acabarão aparecendo cada vez mais abaixo na lista na página de resultados do Google. Não importa quão bom seja o conteúdo se demorar muito para ser usado ou visto.

Resumo

Em conclusão, o SEO é construído em torno da experiência do usuário. O conteúdo, a autoridade e os aspectos técnicos dos sites criados com o Google e outros fatores de classificação do mecanismo de pesquisa contribuem para fornecer o melhor resultado possível para o usuário. A experiência do usuário, essencialmente, é o fator de classificação e foco número um para especialistas em SEO e empresas.