8 ideias de campanha de conteúdo gerado pelo usuário que qualquer marca pode usar

O conteúdo gerado pelo usuário pode fornecer um meio simples, autêntico e acessível de produzir material de marketing. O que os usuários publicam nas mídias sociais geralmente é divertido, informativo e oportuno. As marcas também podem redirecionar o conteúdo gerado pelo usuário (UGC), usando-o como material adicional de marketing.

Com base em campanhas reais, esta lista de ideias de conteúdo gerado pelo usuário para marcas dá a você a inspiração para ter sucesso:

Peça aos usuários que mostrem seu produto em uso

Embora os usuários do iPhone tenham ficado inicialmente desapontados com a capacidade de suas câmeras de tirar fotos com pouca luz, o “ Shot on iPhone ” da Apple ajudou a mudar as coisas. A empresa lançou a campanha “Shot on iPhone”, que destacou algumas das melhores fotos dos usuários.

Em janeiro de 2022, a Apple continuou sua campanha mundial, desta vez como o iPhone Macro Challenge . Os consumidores com o iPhone 13 Pro e Pro Max foram convidados a compartilhar suas melhores fotos de perto e os vencedores foram compartilhados na conta do Instagram da Apple e em outdoors.

Faça uma campanha que incentive os clientes a mostrar seu produto.

Organize um concurso para designs criados pelo cliente

Em uma brilhante jogada de marketing, a Starbucks lançou um número limitado de copos de natal vermelhos lisos para incentivar os clientes a criar seus próprios designs exclusivos. Os criativos foram solicitados a tirar uma foto de seu copo exclusivo e compartilhá-lo no Instagram ou Twitter com a hashtag “ #RedCupArt ”.

De 1.200 inscrições de 13 países, a empresa escolheu 13 designs de clientes de seis países, exibindo-os em copos de Natal em mais de 25.000 lojas Starbucks em 75 países.

Sua empresa pode pedir aos clientes que ajudem a criar um novo produto, logotipo da empresa ou arte de banner de marca para redes sociais.

Faça dos clientes do dia a dia seus modelos

Quando a marca inclusiva de natação e lingerie Aerie prometeu parar de retocar fotos, encorajou os clientes a fazer o mesmo ao postar imagens de si mesmos na marca . A empresa chegou a doar US$ 1 para a National Eating Disorders Association para cada foto do Instagram gerada pelo usuário com a hashtag “ #AerieReal ”.

A abordagem combinada de caridade, positividade corporal e fotos intocadas de modelos da “vida real” ajudaram a campanha a aumentar seu engajamento.

Marcas de roupas, maquiagem e cuidados com a pele poderiam fazer algo semelhante.

Incorpore imagens em sua página inicial

Vivadogs, um serviço de assinatura mensal de produtos relacionados a cães, sabe muito bem que seus clientes adoram compartilhar fotos de seus amigos peludos.

A empresa incentiva os usuários a compartilhar imagens de seus companheiros caninos com seus brinquedos e produtos favoritos da Vivadogs, juntamente com a hashtag “#vivadogs” no Facebook ou Instagram . A marca escolhe suas fotos favoritas e as exibe em uma grade deslizante em sua página inicial e em outras mídias sociais para mostrar clientes satisfeitos e incentivar os visitantes do site a se inscreverem em seu serviço.

Adicione um ângulo de conscientização social

A gigante do software Adobe fez várias campanhas de UGC que destacam os talentos de seus clientes, bem como os valores da empresa. Os vínculos de campanha com o Mês da História Negra, Mês da História da Mulher, Mês da Herança Hispânica e Mês do Orgulho, entre outros, incentivaram os criadores a postar imagens mostrando os recursos da Adobe com hashtags específicas.

O feed do Instagram da Adobe é preenchido com uma grande variedade de arte criada pelo usuário. A hashtag #CreateWithPride , por exemplo, deu origem a vários visuais impressionantes que apoiam as comunidades LGBTQ+.

Pense em uma maneira de combinar os valores da sua empresa com o UGC para uma campanha interativa.

Incentive as provas

Quando a Warby-Parker, uma varejista on-line de óculos de grau, lentes de contato e óculos de sol, ofereceu aos clientes em potencial a chance de experimentar cinco pares de óculos em casa antes de comprar o que mais gostassem, isso se transformou em uma campanha de UGC.

A empresa pediu aos clientes que postassem fotos ou vídeos de si mesmos nos óculos no Instagram para feedback, acompanhados da hashtag #WarbyHomeTryOn. Os usuários fizeram com que seus seguidores opinassem sobre qual par ficava melhor, e a Warby-Parker conseguiu mais de 20.000 postagens no Instagram para comercializar seus óculos.

Se sua empresa vende roupas ou acessórios, você pode fazer algo semelhante.

Incorpore avaliações e feedback em postagens sociais

A Marea, uma empresa de bem-estar menstrual, usa avaliações , feedback e comentários de mídia social de seus usuários no Instagram , Facebook , Twitter e site da empresa.

A marca também faz um bom trabalho ao incorporar postagens geradas por usuários relacionadas a períodos, hormônios e saúde mental , e conseguiu transformar tweets em algumas peças de marketing bastante divertidas.

É uma ideia fácil para qualquer marca, basta pedir feedback a alguns de seus clientes fiéis.

Ofereça um produto personalizado

A campanha “Compartilhe uma Coca-Cola” da Coca-Cola incentivando os consumidores a se identificarem em uma foto com uma lata de Coca-Cola com seu nome ou uma frase foi um sucesso global. Abrangendo mais de 80 países, a campanha de conteúdo gerado pelo usuário estava em todo o Facebook, TikTok, Instagram e Twitter , entre outras plataformas.

O conceito tornou-se tão popular que a Coca-Cola começou a oferecer garrafas personalizadas entregues diretamente na porta dos consumidores.

Pense em maneiras de incorporar produtos personalizados em seu UGC. Talvez você não consiga criar produtos com nomes, mas o FireHouse Subs, por exemplo, escolhe um nome todos os dias, como Jason, e dá uma inscrição gratuita para qualquer pessoa com esse nome. A empresa poderia transformá-lo em uma hashtag de marca e pedir UGC.

As empresas que procuram conteúdo novo gerado pelo usuário podem incorporar uma ou mais dessas ideias para aumentar o engajamento e diminuir seus gastos com marketing. Com pouco mais do que uma hashtag designada e alguma promoção de campanha, essas técnicas testadas e comprovadas podem elevar sua marca com clientes existentes e novos clientes em potencial.

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