Usando trechos em destaque para a posição zero

O que é ainda melhor do que ficar em primeiro lugar nos resultados orgânicos nas SERPs? Posição zero! Mas o que é a posição zero? E por que eu deveria querer isso? Vamos discutir...

É um conceito único e o Santo Graal do SEO. A posição zero (P0) pode evitar que seu conteúdo se perca no mar de resultados de pesquisa. É mais como ter os holofotes brilhando em seu conteúdo.

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O que significa posição zero?

Posição Zero, ou P0, significa um ponto orgânico entre os anúncios pagos no topo da página de resultados do mecanismo de pesquisa (SERPs) e os resultados da pesquisa orgânica abaixo.

É o conteúdo que representa a informação mais relevante e valiosa para uma pessoa que busca respostas em um mecanismo de busca.

Ele exibe o conteúdo, respondendo à pergunta da pessoa que ela procura, sem clicar em um site.

Importância da Posição Zero

Os motores de busca aumentaram o número de anúncios pagos e posicionaram resultados zero. Eles reduziram os resultados da pesquisa orgânica e o número de resultados orgânicos que a página um dos SERPs pode exibir.

Portanto, embora os resultados da pesquisa orgânica sejam essenciais, otimizar os snippets em destaque para garantir a posição zero é mais importante.

Um usuário normalmente atribui mais credibilidade ao conteúdo da posição zero do que aos anúncios. A visibilidade e o tráfego do seu site podem aumentar enormemente com o aparecimento do seu conteúdo na posição zero.

Para os usuários, a posição zero é como o selo de aprovação do Google. A posição zero também aumentará o número de leads qualificados que você obtém.

Resumindo, os benefícios mais importantes da posição zero são credibilidade, visibilidade, aumento de tráfego e melhores leads .

Sobre trechos em destaque

Os trechos em destaque ocupam a tão cobiçada 'Posição Zero'. De acordo com a Central de Pesquisa do Google , os snippets em destaque são caixas especiais que exibem primeiro o snippet descritivo.

Este formato é o inverso dos resultados normais da pesquisa. Normalmente, os snippets em destaque contêm apenas uma listagem. Em alguns casos, pode haver mais de um.

Exemplo de um snippet em destaque

Nos resultados de pesquisa do Google, os snippets em destaque e as informações do Knowledge Graph podem aparecer sozinhos ou na seção 'As pessoas também perguntam'.

Além disso, as páginas da web que aparecem como snippet em destaque não aparecerão novamente na página um dos resultados de pesquisa orgânica do Google.

Os snippets em destaque diferem dos rich snippets/rich results, que são resultados de pesquisa orgânica com apelo visual aprimorado e mais dados.

Quando uma SERP tem um snippet em destaque, a taxa de cliques (CTR) da página na primeira posição dos resultados da pesquisa orgânica cai 5,3% .

O design dos snippets em destaque é tal que chama a atenção dos usuários. É provavelmente por isso que os snippets em destaque têm a CTR mais alta ( 42,9% ).

Fonte: Smart Insights através do Sistrix

Quando um usuário clica em um snippet em destaque, normalmente leva o usuário para a parte da página que contém a resposta à consulta (basicamente a parte que apareceu no snippet) por meio de rolagem automática.

Otimização de snippets em destaque (em 5 etapas)

1. Entenda seu mercado e oportunidades
2. Faça pesquisas de palavras-chave
3. Use perguntas em seus títulos
4. Organize seu conteúdo e use dados estruturados
5. Aprenda com seus concorrentes

Os snippets em destaque concentram-se mais no conteúdo da página do que nas métricas do link. Até mesmo os sites SERPs na página 2 podem obter a posição zero com um snippet em destaque.

Aqui estão algumas dicas que podem ajudá-lo a otimizar os snippets em destaque e a posição zero:

1. Entenda seu mercado e oportunidades

A primeira coisa que você precisa fazer é entender as oportunidades do seu site. Os snippets em destaque podem ter o mesmo valor em alguns mercados.

Normalmente, quando SERPs exibem o pacote local, os snippets em destaque não aparecem. As empresas com localização física ou focadas principalmente em uma área geográfica específica se beneficiarão mais com o SEO local .

Por outro lado, se o seu site pertence a um nicho onde são buscadas perguntas frequentes e etapas/processos detalhados, você se beneficiará com a otimização para snippets em destaque.

Você também precisa entender os tipos de snippets em destaque que são mais úteis/populares em seu nicho e otimizar para esse tipo de snippet.

2. Faça pesquisas de palavras-chave

Tal como acontece com todas as práticas recomendadas de SEO, você precisa de uma pesquisa de palavras-chave que apoie seus esforços para aparecer nos snippets em destaque. Os snippets em destaque aparecem para termos com maior volume de pesquisa.

Consultas de cauda longa têm maior tendência a retornar trechos em destaque. Palavras interrogativas e palavras de ação são mais importantes quando se trata de trechos em destaque.

Além disso, preste atenção aos termos de pesquisa com perguntas implícitas se desejar que seu conteúdo apareça na posição zero.

Fonte: Freepik

3. Use perguntas em seus títulos

É um truque tão fácil e simples. Você está entregando o conteúdo do snippet ao Google em uma bandeja.

A consulta do usuário deve aparecer como uma pergunta em sua página. Siga esta pergunta com uma resposta concisa (40-60 palavras) e continue com detalhes.

O segredo é selecionar perguntas que possam ser respondidas rapidamente, mas que exijam uma explicação detalhada.

O que isso fará é que, quando o seu conteúdo aparecer em um snippet em destaque, o usuário verá a resposta curta e saberá que o conteúdo que procura está disponível na sua página.

O usuário deve clicar no link da sua página para obter as informações detalhadas.

4. Organize seu conteúdo e use dados estruturados

Os mecanismos de pesquisa procuram códigos em seu site que possam permitir que eles saibam de maneira fácil e rápida do que se trata o seu conteúdo.

Os dados estruturados fornecem pistas explícitas sobre o conteúdo e facilitam o trabalho dos rastreadores.

É ainda mais importante que o seu conteúdo tenha ou siga um formato claro e estruturado. Sempre que aplicável, utilize listas ou tabelas.

Delineie as etapas dos processos e marque-as claramente. Ao estruturar seu conteúdo adequadamente, você aumentará seu potencial de seleção para tipos específicos de snippets em destaque.

Anexar um vídeo abaixo da resposta a uma pergunta 'como fazer' tem mais chances de gerar um snippet em destaque e uma CTR mais alta.

5. Aprenda com seus concorrentes

Estude seus concorrentes e aprenda sobre os trechos em destaque populares em seu mercado. Você pode usar ferramentas online para identificar os grupos de palavras-chave para os quais seus concorrentes obtiveram snippets em destaque.

Com o auxílio de ferramentas, você poderá entender os tópicos, as palavras-chave alvo, o tipo de snippets em destaque e a intenção de pesquisa dos usuários.

Você pode até se beneficiar das recomendações de SEO que as ferramentas oferecem. Você precisa fornecer mais valor do que seus concorrentes por meio de seu conteúdo.

Empacotando

Ganhar a posição P0 é como garantir ouro em SEO . Um conteúdo excelente que seja útil para os usuários é fundamental para obter um snippet em destaque e adquirir a posição zero.

Para aumentar a credibilidade, o tráfego e a visibilidade do seu site, a otimização dos snippets em destaque deve estar na sua lista de estratégias de SEO.