Usando o Google Search Console e melhores opções de conteúdo para o sucesso de SEO

Se você é um SEO veterano, o Search Console do Google (Ferramentas do Google para webmasters se você estiver na máquina do caminho de volta) é provavelmente uma das primeiras ferramentas que você encontrou – e ainda é extremamente relevante hoje. O Google Search Console é a linha direta entre seu site e o Google!

Michelle Law, gerente sênior de geração de demanda e análise do Hileman Group, falou na Found Conference sobre o poder do Google Search Console.

Entendendo o Search Console para SEOs – além do básico

O Search Console sempre foi o lugar para enviar envios de URL para indexação, enviar solicitações manualmente para remover penalidades e ver problemas e erros da Web detectados pelos rastreadores da Web do Google. Nos últimos anos, o console adicionou alguns recursos importantes. Michelle recomenda usar a análise orgânica avançada do Search Console em conjunto com suas ferramentas de SEO e Google Analytics, para obter uma visão mais completa do desempenho orgânico do seu site.

Michelle ressalta que as classificações de palavras-chave pintam uma imagem incompleta do desempenho do site. É muito provável que as pessoas não estejam acessando seu site com base na palavra-chave mais óbvia para você. Os usuários acessam seu site pela cauda longa! Se você é uma montadora, é ótimo classificar como “melhores carros novos” – mas alguém realizando essa pesquisa está realmente pronto para comprar um carro novo? Você também vai querer classificar para pesquisas locais, pesquisas vinculadas ao seu fabricante e coisas como "melhor minivan nova para sete pessoas" ou "melhor carro com altas classificações de segurança".

As ferramentas do Search Console do Google vão além dos relatórios do Google Analytics para mostrar algumas informações orgânicas específicas — informações que podem ajudá-lo a solucionar problemas comuns de marketing de conteúdo. Vamos conferir algumas das melhores ferramentas nesta caixa de ferramentas.

Relatório de usabilidade em dispositivos móveis

O relatório de usabilidade em dispositivos móveis mostra quais páginas em sua propriedade apresentam problemas de usabilidade quando visualizadas em dispositivos móveis e fornece uma lista de itens acionáveis ​​para melhorar a compatibilidade com dispositivos móveis. Por exemplo, se seu texto for muito pequeno ou sua navegação ficar oculta em determinados dispositivos, este relatório informa exatamente isso. É uma mensagem vinda do próprio Google sobre como não apenas melhorar os rankings de pesquisa em dispositivos móveis, mas também melhorar a experiência do usuário.

Relatório de cobertura do índice

O Relatório de cobertura de índice mostra quais páginas não foram indexadas e informa o motivo. Ele mostra o status de indexação de todos os URLs que o Google visitou ou tentou visitar em sua propriedade. Isso é ótimo se você estiver gerenciando um site grande e achar difícil pesquisar todas as suas próprias páginas no Google. Lembre-se de que você não deseja que todos os URLs do seu site sejam indexados — você não precisa que páginas duplicadas, alternativas ou personalizadas apareçam no índice. No entanto, verifique seus URLs canônicos e verifique as mensagens de erro para eles. Se URLs importantes não estiverem indexados, você poderá solucioná-los com a ferramenta de inspeção de URL do Google - outra parte do kit de ferramentas do Search Console.

Relatórios de desempenho

De acordo com o Google, “Os relatórios de desempenho mostram métricas importantes sobre o desempenho do seu site nos resultados da Pesquisa Google: com que frequência ele aparece; posição média nos resultados da pesquisa; taxa de cliques; e quaisquer recursos especiais (como rich results) associados aos seus resultados.” Michelle recomenda a criação de pelo menos alguns relatórios de desempenho vinculados para fornecer informações mais detalhadas sobre o desempenho do seu site. Alguns de seus favoritos:

• O relatório de desempenho da página de destino – o relatório da página de destino lista as páginas de destino do seu site e inclui as métricas de aquisição, comportamento e conversão para todos os URLs canônicos do seu site. Este relatório pode ajudá-lo a verificar algumas tarefas pendentes para suas páginas de destino.
• O Relatório de desempenho de consulta – O relatório de consulta lista algumas consultas de pesquisa do Google que geraram impressões de URLs de seu site nos resultados de pesquisa orgânica do Google. No entanto, lembre-se de que o Google não compartilha 100% dessas pesquisas. Você pode combinar o Relatório de consulta com o relatório da página de destino para obter informações mais detalhadas sobre como os pesquisadores estão acessando seu site.
• O relatório de desempenho do tipo de pesquisa – O SERP normal do Google não é mais de dez links padrão azuis. O relatório Tipo de pesquisa mostra o tipo de pesquisa do Google executada pelo usuário: pesquisa na web, pesquisa de imagens e pesquisa de vídeo. O Imagens do Google e o YouTube são dois dos maiores mecanismos de pesquisa do mundo, e você pode querer saber como se compara com os concorrentes desses gigantes que não são de texto.

Trabalhar com esses relatórios pode parecer um pouco esmagador. Então, como você pode tornar esses relatórios acionáveis? Aqui estão algumas ideias de informação para ação.

Fique de olho na otimização clássica de mecanismos de pesquisa

Você está encontrando páginas de destino que não estão tendo o desempenho esperado ou consultas de pesquisa que você não imaginava que levariam as pessoas ao seu site? Capitalize os relatórios do Search Console ajustando suas páginas de destino. Por exemplo:

• As páginas com uma contagem baixa de impressões podem precisar ser melhor otimizadas para desempenho na pesquisa. Talvez essas páginas não tenham palavras-chave valiosas ou tenham tempos de carregamento lentos que estão sendo punidos nas SERPS.
• Páginas com alta contagem de impressões, mas baixa taxa de cliques, podem ter metadados desagradáveis. Use essas informações para vasculhar as meta descrições e títulos para tornar essas páginas mais atraentes.
• Se você perceber que algumas dessas páginas têm um bom desempenho nos resultados de pesquisa — elas têm impressões, cliques e uma boa taxa de cliques — mas têm um número baixo de conversões ou páginas por sessão, elas podem não estar atendendo o usuário precisa. Esse conteúdo pode não ser relevante para o que os usuários tinham em mente quando iniciaram a pesquisa ou o design do seu site pode dificultar a conversão.
• Essas informações do relatório de consulta podem ser combinadas com dados de classificação de sua ferramenta de classificação de SEO para ajudá-lo a descobrir palavras-chave. Veja o que as pessoas estão realmente procurando — incluindo todas as consultas de pesquisa de cauda longa — e use essas informações para informar a otimização da sua página de destino .

Considere os tipos de conteúdo, mas não reinvente a roda

Se você estiver enfrentando uma concorrência extremamente acirrada na pesquisa tradicional, poderá se beneficiar da variedade de tipos de conteúdo e do alcance dos clientes nos mecanismos de pesquisa de imagens ou vídeos do Google. Certifique-se de usar tags alt de imagem e títulos de vídeo relevantes.

Vlad Korobov, do Tilda.cc, compartilhou algumas ideias sobre modelagem para melhorar o retorno do seu investimento em conteúdo no site. Normalmente, o envolvimento do usuário aumenta com a duração de um conteúdo – e um conteúdo mais longo requer mais recursos para ser produzido. Um tweet, por exemplo, é um conteúdo bastante descartável, enquanto os usuários passam mais tempo com um vídeo longo. No entanto, a maioria dos profissionais de marketing de mídia social pode compor e disparar rapidamente vários tweets por hora, enquanto o vídeo pode exigir um investimento significativo de vários funcionários.

Vlad diz que a maior parte do conteúdo é dividida em uma dicotomia de baixo investimento/baixo engajamento ou alto investimento/alto engajamento. No entanto, configurar-se para replicação de páginas ou conteúdo bem-sucedidos pode diminuir os recursos necessários para criar conteúdo de alto envolvimento. Construtores de páginas visuais como SquareSpace, Tilda, Elementor, Webflow, Readymag ou Setka são todos CMSs que modelam conteúdo para ajudar a replicar páginas bem-sucedidas. Alguns deles, especialmente Tilda e Elementor, se concentram na criação de ilustrações e infográficos personalizados que funcionam bem em vários mecanismos de pesquisa.

Não importa onde você opte por otimizar, o Google Search Console fornece outro conjunto de recursos (gratuitos!) que ajudam os profissionais de marketing a encontrar a incompatibilidade entre as expectativas do usuário e o conteúdo do site. Em nosso mundo, esses insights são muito valiosos.

Integrando o Search Console ao seu painel de SEO

Você sabia que pode obter dados do Search Console integrados à sua conta do DemandMetrics? Google Analytics, Moz, Ahrefs e outras ferramentas também – sem nenhum custo! Se você estiver procurando por uma plataforma tudo-em-um que não o force a um painel de tamanho único, experimente. Fazemos painéis personalizados, preços personalizados e configurações de conta flexíveis para atender às suas necessidades em constante mudança. Agende uma chamada de descoberta de 20 minutos e ouviremos suas metas e desafios e prepararemos um plano.