UX para SEO

Última atualização em 3 de janeiro de 2019

Anos atrás, SEO era simples. Juntamente com os links de entrada, as palavras-chave eram o fator mais direto que podia ser rapidamente verificado e classificado automaticamente.

Enchemos uma página cheia de palavras-chave e nosso site ficou em primeiro lugar. Palavras-chave foram encontrados para ser um dos fatores mais críticos. Hoje, a ênfase da importância não são as palavras-chave, mas uma melhor experiência do usuário para uma melhor otimização do mecanismo de busca, UX para SEO.

Motores de busca

Não demorou muito para que os mecanismos de busca entendessem a importância do UX e começassem a trabalhar para remediá-lo. Agora, os mecanismos de pesquisa literalmente levam em consideração centenas de fatores ao determinar quais páginas têm uma classificação alta nas páginas de resultados dos mecanismos de pesquisa (SERPs).

Os mecanismos de pesquisa têm operações avançadas de mineração de dados não apenas para ajudar as pessoas a encontrar o que desejam; eles coletam dados para entender o comportamento do usuário. Os mecanismos de pesquisa começaram a mudar seu algoritmo mais para a qualidade do conteúdo e a experiência real do usuário.

A comunidade de SEO notou que os mecanismos de busca estão atribuindo cada vez mais valor a fatores que seriam melhor descritos como fatores de UX:

• Taxa de rejeição (o indicador mais visível da experiência da página de destino)
• Velocidade de carregamento da página
• Usabilidade móvel
• Layout da página
• Navegação amigável

Todos esses fatores foram acompanhados pela redução do valor dos fatores relacionados à palavra-chave, depreciando a importância da metatag de palavras-chave. Na verdade, focar demais em palavras-chave é mais provável de colocar seu site no final das SERPs.

Fazemos certas coisas no conteúdo de nossos sites para melhorar nossa classificação nos mecanismos de pesquisa, mas os mecanismos de pesquisa exigem essas coisas porque aprenderam o que seus usuários (pesquisadores) desejam.

UX para SEO

Tudo o que fazemos em web marketing tem que ter em mente o visitante, o UX. Por isso, a relação entre UX e SEO é mais amigável. Na verdade, muitas vezes você encontrará um plano de estrategista de SEO enfatizando a importância do UX para o SEO. Essa realidade significa que elementos de UX foram incorporados às melhores práticas de SEO e essas questões surgiram:

• Quão fácil o usuário navega em seu site?
• Você tem conteúdo de qualidade?
• O conteúdo faz com que os visitantes permaneçam e se envolvam?
• O site é seguro?
• O site é compatível com dispositivos móveis?

O UX para SEO é um processo contínuo, mas já está claro que os mecanismos de pesquisa continuarão a colocar as experiências dos visitantes em primeiro lugar e garantir que as pessoas obtenham valor das páginas para as quais são enviadas do mecanismo de pesquisa.

Os sites que atendem às necessidades dos pesquisadores têm mais chances de pousar nas primeiras SERPs. Nesse sentido, tudo o que fazemos para os mecanismos de pesquisa estamos fazendo para os pesquisadores.

A maioria dos técnicos de SEO adotou uma abordagem nova e mais amigável ao UX para seu trabalho. Ajudar nossos clientes a fazer um trabalho melhor para alcançar, atrair e converter seu público-alvo está começando a ser ainda mais importante do que as classificações dos mecanismos de pesquisa.

Três técnicas importantes

Pesquisa de palavras-chave

As palavras-chave nos fornecem informações valiosas sobre como os pesquisadores pensam sobre nossos produtos ou serviços. Nem todas as palavras-chave ou frases significarão o que achamos que elas dizem.

Se você quer fazer SEO inteligente nos dias de hoje, você deve evitar sobrecarregar o conteúdo do site com palavras-chave apenas por causa delas. Conteúdo natural e valioso fornecerá contexto mais do que suficiente para o algoritmo dos mecanismos de pesquisa entender sobre o que é o material. No entanto, algumas palavras-chave na frente de uma tag de cabeçalho também podem ajudar nas classificações.

O mesmo vale para as meta descrições e as tags de título que foram drasticamente desvalorizadas quando comparadas à importância das palavras-chave do dia anterior. Você deve evitar tags e descrições excessivamente otimizadas e manter seus visitantes em mente.

Títulos

Uma prática inteligente de SEO é usar a meta descrição e a tag de título para o que eles deveriam ser usados: para dar ao visitante uma ideia do que é a página. Assim como os títulos de um trabalho impresso facilitam a localização de informações, o título e as tags de títulos de uma página da Web facilitam a compreensão e a análise do conteúdo.

As tags de cabeçalho (<h1> a <h6>) devem informar aos leitores e aos mecanismos de pesquisa sobre o que são os parágrafos/seções e mostrar uma hierarquia lógica do conteúdo. Os títulos também ajudam os usuários se eles se perderem em uma página.

No entanto, use apenas uma tag <h1> em uma página. Isso permite que os mecanismos de pesquisa e os usuários conheçam o foco principal da página. A tag <h1> geralmente é a primeira parte do conteúdo de uma página, colocada perto do topo.

Os cabeçalhos (h2 a h6) devem seguir a estrutura da tag <h1> e organizar o restante da página adequadamente. Esses outros títulos podem ser usados ​​várias vezes em uma página, desde que faça sentido. Às vezes, seu conteúdo pode precisar apenas de um h1 e alguns h2s.

Navegação

Muitos dos visitantes do nosso site chegarão à nossa página inicial. Isso significa que nosso site precisa ser fácil de navegar. Não importa em qual página um pesquisador ou rastreador de mecanismo de pesquisa chegue, nosso site precisa ter uma navegação clara.

Em um desktop, a navegação do nosso site pode ser limpa e direta. Mas em dispositivos móveis, às vezes o menu literalmente preenche a tela inteira. Se isso acontecer, um usuário não poderá ler o conteúdo que está abaixo da navegação, criando uma experiência ruim para o usuário.

Quando as pessoas estão em dispositivos móveis, elas não terão paciência para lidar com uma navegação ruim. A navegação é um componente crítico de uma experiência móvel. Os usuários e os mecanismos de pesquisa precisam encontrar o que procuram rapidamente.

Além disso, a navegação e a estrutura claras do site também podem fazer com que os sitelinks apareçam nos resultados da pesquisa. Os sitelinks podem nos ajudar a conquistar mais espaço nas páginas de resultados dos mecanismos de pesquisa, o que significa menos espaço para seus concorrentes e mais cliques para você.

Os tamanhos e designs dos botões podem afetar a interação do usuário em seu site para dispositivos móveis ou desktop. Cada elemento do seu site mobile muda a experiência do usuário e afeta diretamente o SEO também.

Sim, UX é fundamental para SEO

Se estamos falando de práticas de SEO inteligentes em todo o site, você descobrirá mais uma vez que o SEO está se aproximando cada vez mais do UX. Hierarquias de sites simples e claras, páginas otimizadas para carregamento rápido, paginação e canonização inteligentes, conteúdo direto e valioso, são práticas de SEO inteligentes hoje em dia.

Sempre temos espaço para melhorias e começamos a ver como UX e SEO andam de mãos dadas na criação de uma experiência de usuário bem-sucedida tanto para seus pesquisadores quanto para os mecanismos de pesquisa.