Publicidade no Dia dos Namorados: dicas e inspiração

O amor está no ar! Isso mesmo, mal recuperamos o fôlego do turbilhão de Natal e o próximo evento do calendário já está chegando. É hora de tirar o pó desses designs e começar a pensar na sua publicidade do Dia dos Namorados.

Ame ou deteste, o Dia dos Namorados é um grande negócio. Em 2021, as vendas do Dia dos Namorados nos EUA atingiram US$ 22 bilhões. Claro, isso não é apenas vendas de rosas e chocolate. Marcas de todos os setores saltaram na onda do Dia dos Namorados para um enorme sucesso.

Mas o que faz uma grande campanha de Dia dos Namorados? Como são os melhores anúncios do Dia dos Namorados? E o que podemos aprender com eles para aplicar em nossas próprias campanhas e publicidade gráfica no Dia dos Namorados?

Neste artigo, mostraremos uma seleção dos melhores anúncios de Dia dos Namorados e daremos algumas dicas inspiradas no Cupido para que você tenha certeza de que suas campanhas enviarão uma flecha alada direto ao coração de seus clientes.

Temas do Dia dos Namorados que abordaremos:

• Como a publicidade do Dia dos Namorados cresceu e evoluiu

1. “Como as crianças veem o Dia dos Namorados” da eHarmony
2. Como Pandora se tornou real para o Dia dos Namorados
3. “O melhor primeiro encontro que já tive na vida” da Ford
4. "True Love Never Dies" de Deadpool
5. Cadeiras atrevidas da Ikea
6. Campanha “Ame ou perca” do WWF
7. Gênio da publicidade de exibição da Nextory

• Os piores exemplos de campanhas publicitárias do Dia dos Namorados
• Estratégias essenciais para garantir que suas campanhas de Dia dos Namorados sejam bem-sucedidas

Como a publicidade do Dia dos Namorados cresceu e evoluiu

Foi em 1714 que Carlos II da Suécia começou a presentear flores. É aqui que a rosa vermelha simbolizando o amor deriva (sem trocadilhos!). Pouco mais de 100 anos depois, em 1822, a gigante britânica de chocolates Cadbury vendeu a primeira caixa de chocolates em forma de coração.

Avance mais 100 anos e as cartas foram as próximas a entrar em ação. Na verdade, foram os fabricantes de cartões que realizaram algumas das primeiras campanhas publicitárias do Dia dos Namorados.

É aqui que começa a verdadeira história comercial do Dia dos Namorados. De meados dos anos 80 em diante, o Dia dos Namorados viu campanhas publicitárias cada vez mais luxuosas – pioneiras por nomes como Hallmark e Channel – dominarem os procedimentos.

Hoje, o Dia dos Namorados é uma bonança de marketing multicanal – e vale US$ bilhões.

Com a maioria dos gastos acontecendo on-line, agora é a hora de dobrar seus anúncios do Dia dos Namorados e colocar a mensagem certa na frente de seus amantes desafortunados.

De conteúdo gerado pelo usuário e campanhas de mídia social a sofisticados anúncios gráficos e vídeos virais, o Dia dos Namorados é uma oportunidade para marcas de todas as formas e tamanhos atacarem enquanto o amor está por toda parte.

A maioria de seus clientes vai querer gastar seu dinheiro arduamente ganho neste Dia dos Namorados. Seu trabalho é atrair com uma cópia atraente, design atraente e o tipo de conteúdo que os deixará apaixonados.

Para ajudar você a se inspirar, aqui estão alguns exemplos das melhores (e piores!) campanhas publicitárias de Dia dos Namorados que já vimos…

1. “Como as crianças veem o Dia dos Namorados” da eHarmony

Sites de namoro online nem sempre são fornecedores de bom gosto. Mas, em 2017, o site de namoro eHarmony contou com a ajuda de algumas crianças incrivelmente fofas para divulgar sua mensagem de Dia dos Namorados.

Eles fizeram uma pergunta muito simples a um grupo de crianças: “O que é o Dia dos Namorados?” As respostas, como você pode ver neste vídeo, são inspiradas, perspicazes, inocentes e (na maioria das vezes) hilárias.

O Dia dos Namorados se tornou tão comercializado que é fácil esquecer o quão simples o amor poderia – e deveria – ser. Ao contar com a ajuda dessas crianças, a eHarmony nos dá a chance de ver as coisas através de seus olhos, lembrar a inocência do amor e sorrir sobre isso.

Dica: Não tenha medo de olhar para as coisas de forma diferente ou colocar um ângulo diferente na sua mensagem. Ao mudar a perspectiva – e mantê-la simples – você pode ver ótimos resultados.

2. Como Pandora caiu na real no Dia dos Namorados

É cada vez mais fácil para os consumidores verem através de truques. É por isso que tantas marcas lançaram roteiros de publicidade tradicionais pela janela em uma tentativa de capturar o Santo Graal da autenticidade que cada vez mais clientes desejam.

A gigante das joias, Pandora, fez isso em 2021 com grande efeito. Com uma campanha chamada “Pequenos Atos de Amor”, Pandora pediu a casais reais que explicassem o que o Dia dos Namorados significava para eles. A campanha foi espelhada em suas redes sociais e anúncios gráficos. Trouxe uma dose saudável de autenticidade aos anúncios e mensagens da Pandora, tornando-os instantaneamente relacionáveis ​​e íntimos.

Dica: Seja autêntico e relacionável em suas campanhas publicitárias do Dia dos Namorados. É tão fácil para seus clientes verem através de você se você tentar ser algo que não é. As pessoas se relacionam com pessoas e, muitas vezes, nossas decisões de compra são motivadas pela emoção. Toque para isso e você está em um vencedor.

3. “O melhor primeiro encontro que já tive na minha vida”

A menos que você seja um chefe de gasolina certificado, um Ford Mustang provavelmente não será a primeira coisa que vem à mente quando você pensa em amor. No entanto, em 2015, a Ford combinou seu Mustang e Dia dos Namorados com perfeição.

O “Speed ​​Dating” da Ford viu uma série de cavalheiros desavisados ​​irem a um encontro às cegas com uma mulher que por acaso era uma dublê profissional. Eles não estavam a par desta informação e o resultado é uma enorme quantidade de diversão e ouro de marketing.

Dica: Claro, nem todo mundo tem o orçamento de marketing da Ford. Mas veja se existem maneiras de subverter as expectativas em suas campanhas publicitárias para obter uma resposta de seus espectadores. E não tenha medo de se divertir. É uma linha tênue a seguir (como você verá nos exemplos das piores campanhas publicitárias do Dia dos Namorados), mas, se acertar, haverá sorrisos por toda parte.

4. "True Love Never Dies" de Deadpool

Tradicionalmente, no período que antecede o Dia dos Namorados, uma série de comédias românticas chega às telonas. E não é difícil perceber porquê. Uma noite de Dia dos Namorados ao cinema para ver duas pessoas se apaixonarem é um sucesso garantido, certo? É por isso que mais do que algumas sobrancelhas foram levantadas quando o filme de super-heróis Deadpool foi projetado para estrear no fim de semana dos namorados.

Acabou sendo um movimento inspirado. Deadpool arrecadou mais de US$ 132 milhões em seu fim de semana de estreia – um recorde na época nos EUA para um filme classificado como R. De pôsteres estilo rom-com e banners a clipes promocionais do próprio Deadpool (Ryan Reynolds), a campanha de marketing foi um enorme sucesso.

Dica: Só porque algo não está embrulhado nos enfeites tradicionais do Dia dos Namorados, isso não significa que você não pode criar campanhas inspiradas em torno dele. Ao pensar fora da caixa, você pode se destacar da multidão.

5. Ikea

Este anúncio atrevido e provocativo da Ikea combina um excelente design com a estética limpa e clara da Ikea para realmente se destacar. É divertido, inspirado no Karma Sutra, duas cadeiras empilhadas juntas trazem um sorriso ao rosto e levantam as sobrancelhas. É divertido, na marca e muito eficaz.

Dica: Cadeiras não são o tipo de produto que grita 'amor' ou imploram por uma campanha publicitária do Dia dos Namorados, mas, com algum pensamento criativo e uma abordagem lúdica, a Ikea criou um anúncio de destaque. Seja criativo com suas ideias e – contanto que você permaneça fiel aos princípios de sua marca – você poderá criar anúncios que seus clientes vão adorar.

6. Campanha “Ame ou perca” do WWF

Este lindo vídeo do World Wildlife Fund, lançado em 2021, nos encoraja a amar e proteger o mundo natural… ou arriscar perdê-lo. Com um cover do clássico “Love Me Tender”, o vídeo puxa as cordas do coração e usa o Dia dos Namorados como uma lente para nos ajudar a ver as coisas de maneira diferente. Ele termina com uma mensagem lindamente simples e oferece aos espectadores a opção de “amar ou perder”.

Dica: a publicidade do Dia dos Namorados nem sempre tem que ser sobre vendas. Pode ser uma oportunidade de transmitir uma mensagem poderosa e, quando bem feita, pode ter um impacto significativo.

7. Exiba o gênio da publicidade da Nextory

A publicidade gráfica divertida e interativa sempre irá além dos designs estáticos. Um dos melhores exemplos disso é o Nextory, um serviço de streaming de audiolivros e e-books.

O anúncio faz a pergunta simples "Qual é o seu próximo amor?" antes de exibir rapidamente mais de 50 títulos do serviço de streaming. Os espectadores são convidados a fazer uma captura de tela para selecionar o próximo título para ler ou ouvir. Esta campanha divertida e interativa foi apresentada nos canais sociais e de exibição da Nextory.

Dica principal: a interatividade, especialmente quando se trata de anúncios gráficos e sociais, pode elevar suas campanhas para o próximo nível e seus espectadores vão adorar.

Os piores exemplos de campanhas publicitárias do Dia dos Namorados

Talvez mais do que qualquer outro evento, o Dia dos Namorados está repleto de exemplos de anúncios que erram completamente o alvo. Os piores anúncios do Dia dos Namorados são surdos, insultantes ou simplesmente confusos.

Tem isso da Wonderbra, um anúncio que consegue ofender todo mundo, desde os joalheiros brasileiros Natan, e essa joia em particular (“Sem anel? Dê asas para ela!”) da Hooters – para citar apenas algumas.

De qualquer forma, divirta-se com suas campanhas publicitárias do Dia dos Namorados, mas esteja ciente de que, mesmo com as melhores intenções, os anúncios podem sair pela culatra se você tentar ultrapassar os limites do gosto.

Estratégias essenciais: automação da produção e gestão de campanhas para a publicidade do Dia dos Namorados

Você pode turbinar seus anúncios do Dia dos Namorados com automação de produção de nível superior e gerenciamento de campanhas com uma plataforma de gerenciamento criativo (CMP) líder do setor.

Você pode economizar muito tempo fazendo seus anúncios gráficos e sociais ao mesmo tempo com a automação da produção. E, concentrando-se em feeds de dados no período que antecede o Dia dos Namorados e no próprio dia, você pode utilizar a publicação em tempo real com gerenciamento avançado de campanhas para atualizar suas mensagens.

Com um CMP, a produção criativa pode ser facilmente automatizada e dimensionada. Você pode ir de um único criativo a uma campanha inteira abrangendo todos os formatos e canais em minutos. Um CMP permite otimizar, testar e personalizar anúncios em alta velocidade – sem a necessidade de codificação. Isso lhe dá o poder e o controle para substituir anúncios genéricos por muitas variações mais personalizadas.

Conclusão

As campanhas publicitárias do Dia dos Namorados podem aumentar muito o engajamento, desde que você faça isso da maneira certa. Isso mostra que, como marca, você está atualizado, ágil e ansioso para comemorar com seu público.

Para o Dia dos Namorados em particular, há tantos ângulos que você pode tomar. Você pode apelar para o lado sincero do amor, ou pode apelar para os solteiros com cinismo. Você pode zombar do dia, ou tratá-lo inteiramente a sério. Tudo depende do seu público-alvo e da oferta que você tem, mas as dicas deste artigo serão muito úteis, independentemente do que você decidir fazer.

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