Servidores de anúncios em vídeo versus servidores de anúncios gráficos: use ambos ou um?

Esta postagem foi atualizada pela última vez em 18 de janeiro de 2023

Anúncios em vídeo e gráficos são os dois formatos de publicidade mais populares no momento, que estão gerando muito dinheiro para editores e anunciantes.

Os anúncios em vídeo estão crescendo agora. Algumas estimativas afirmam que ultrapassará todos os outros formatos de anúncios digitais em apenas alguns anos. Existem muitos servidores de anúncios diferentes disponíveis para o editor, mas nem todos podem lidar com anúncios em vídeo de maneira eficaz. Os anúncios em vídeo exigem servidores dedicados de alta largura de banda para lidar com altos níveis de tráfego e tempos de carregamento para esses anúncios. Os dois tipos de servidores de anúncios são plataformas de veiculação de anúncios em vídeo, especializadas em anúncios em vídeo e plataformas de veiculação de anúncios gráficos, que normalmente veiculam a maioria dos formatos de anúncio.

Hoje, a maioria dos servidores de anúncios convencionais pode veicular anúncios gráficos e em vídeo com bastante facilidade, apesar da diferença no resultado final. Há algumas diferenças significativas a serem entendidas sobre servidores de anúncios gráficos e de vídeo que abordaremos neste artigo.

Continue lendo para obter todos os detalhes sobre servidores de anúncios em vídeo e servidores de anúncios gráficos.

Detalhamento da definição

Os servidores de anúncios em vídeo são os intermediários entre os editores, que publicam conteúdo de vídeo em sites e aplicativos, e as empresas de publicidade que desejam anunciar nesses sites e aplicativos. Eles não são iguais às redes de anúncios em vídeo.

Os servidores de anúncios em vídeo facilitam principalmente a entrega de anúncios em vídeo. Isso pode ser feito por meio de métodos programáticos: vídeos direcionados podem ser exibidos com base nas informações demográficas de um segmento de público coletadas por meio de cookies ou na popularidade de um determinado conteúdo entre os usuários.

Um servidor de exibição de anúncios exibirá apenas anúncios para exibição (ou seja, banners e outras unidades que aparecem acima da dobra).

Os servidores de anúncios em vídeo são iguais aos servidores de anúncios gráficos?

Os servidores de anúncios em vídeo e os servidores de anúncios gráficos têm muitas semelhanças, o que é compreensível, pois foram projetados para fazer a mesma coisa: veicular anúncios. Adicionar vídeo à mistura não exigia muito dos recursos tecnológicos da maioria dos servidores de anúncios existentes, então não havia motivo para não fazer anúncios em vídeo.

99% dos editores que atendemos desejam exibir anúncios em vídeo e gráficos.

O mesmo vale para os anunciantes – eles desejam atingir seu público-alvo de várias maneiras, e os anúncios em vídeo e gráficos convertem de maneira poderosa.

Quando você usa um dos servidores de anúncios hospedados existentes, há uma boa chance de eles veicularem anúncios gráficos e em vídeo em seu site. Na verdade, faria pouco sentido para qualquer provedor de servidores de anúncios hospedados ser capaz de servir apenas um ou outro. Por que eles iriam querer limitar seus potenciais fluxos de receita? Afinal, eles querem que seus clientes tenham sucesso.

Portanto, se você estiver usando o Google Adsense ou outros servidores de anúncios, não há motivo para acreditar que não poderá veicular anúncios deles que sejam exibidos e em vídeo em algum momento.

Existem algumas pequenas diferenças entre anúncios gráficos e em vídeo em termos da tecnologia necessária para veiculá-los.

Servidores de anúncios em vídeo x servidores de anúncios gráficos: principais diferenças

Vamos dar uma olhada nas diferenças entre servidores de anúncios gráficos e servidores de anúncios em vídeo agora.

Os anúncios gráficos são simplesmente imagens estáticas que podem ser um pouco chatas em relação aos anúncios em vídeo dinâmicos.

Além disso, ele distingue um anúncio de banner gráfico de um player de vídeo que está incorporado ou pairando ao lado do conteúdo do seu blog.

Essa é a principal diferença entre anúncios em vídeo e anúncios gráficos.

O restante da expressão é basicamente o mesmo - sempre há um editor. Anunciante, cópia do anúncio, servidor de anúncios e usuário.

A diferença entre os dois tipos de servidor é basicamente técnica, embora possa ter um grande impacto no design de suas campanhas de publicidade em vídeo. Tudo se resume a quais tags de anúncio específicas você escolhe usar e como sua equipe planeja implementá-las no código do site.

Seu servidor de anúncios pode ser configurado para receber solicitações de anúncios gráficos e em vídeo. Mas, para ser compatível com vídeo, ele precisa ser capaz de recuperar solicitações de anúncios em vídeo de players de vídeo.

Isso significa que você precisará usar um tipo específico de tag — a tag VAST 3.0 ou uma tag compatível com IAB — para qualquer player que veiculará anúncios em vídeo.

A diferença entre usar essas tags e usar tags de anúncios gráficos tradicionais é sutil, mas importante: quando uma solicitação de anúncio vem por meio de tags compatíveis com VAST 3.0 ou IAB, o servidor de anúncios é capaz de reconhecer que está sendo solicitado um anúncio em vídeo e ele sabe quais jogadores são capazes de lidar com essas solicitações de anúncios.

Em seguida, ele encaminha automaticamente a solicitação de acordo, sem precisar de mais informações do jogador (o que significa que não há ação de sua parte).

Se o seu site for usado para veicular anúncios gráficos regulares (banners), um servidor de anúncios com capacidade de exibição resolverá o problema.

Fora isso, as diferenças são triviais. A maioria dos editores e usuários não se importa muito com as diferenças.

Leitura relacionada : https://www.monetizemore.com/blog/video-monetization-strategies/

Justificando Servidores de Anúncios em Vídeo Dedicados

Se os servidores de anúncios em vídeo e os servidores de anúncios gráficos são quase a mesma coisa, qual é a finalidade dos servidores de anúncios em vídeo dedicados? Isso ocorre porque alguns editores se concentram principalmente no conteúdo de vídeo e, portanto, desejam servidores de anúncios orientados a vídeo que os ajudem a acomodar os tipos de unidade de anúncio em vídeo mais recentes para aprofundar a análise de vídeo, relatórios e previsão de vídeo.

Com o avanço do vídeo digital, os editores desejam maximizar seus ganhos por impressão e, como resultado, desejam garantir que seu inventário seja o mais premium possível.

Para aumentar seu potencial de receita, os editores estão procurando métodos para diversificar os blocos de anúncios que vendem em seu site em tempo real, oferecendo mais tipos de blocos de anúncios em vídeo. Esse é um dos motivos pelos quais alguns editores preferem usar servidores de anúncios em vídeo dedicados.

Os servidores de anúncios em vídeo são projetados para acomodar os mais recentes tipos de blocos de anúncios em vídeo, dando aos editores a flexibilidade de vender uma ampla variedade de tipos de inventário de anúncios em vídeo.

As métricas de vídeo incluem taxas de conclusão, duração média da visualização, visualizações por visita e muito mais, o que simplesmente não faz sentido para anúncios gráficos. Um servidor de anúncios específico para vídeo fornece aos editores um controle incomparável sobre a implementação de seu inventário para que possam maximizar o rendimento e gerar resultados em todas as plataformas; desktop, web móvel e até mesmo dispositivos de TV conectados.

No final, o único motivo para buscar um servidor de anúncios dedicado é se você nunca executará nenhum outro tipo de anúncio. Mas isso tem uma grande chance de limitar seus fluxos de receita de anúncios.

Você pode economizar algum trabalho se escolher um servidor de anúncios que possa acomodar anúncios gráficos e em vídeo, pois a maioria dos editores não pode garantir que sempre usará um tipo de campanha publicitária.

A MonetizeMore pode oferecer o melhor dos dois mundos

Você nem sempre pode presumir que os servidores de anúncios gráficos e os servidores de anúncios em vídeo têm configurações totalmente diferentes, pois 99% dos servidores de anúncios decentes fornecem ambos enquanto matam no jogo de vídeo e exibição em computadores e dispositivos móveis.

É importante ter em mente que os servidores são diferentes e os editores somente de vídeo podem se beneficiar de um servidor de anúncios em vídeo dedicado porque é mais poderoso e oferece melhores relatórios e recursos de geração de relatórios.

Quando se trata de usar ambos ou apenas um servidor de anúncios, você provavelmente não errará com um parceiro de gerenciamento de anúncios que pode melhorar sua receita com esses dois servidores de anúncios.

É crucial, no entanto, que você o conecte a uma pilha de tecnologia de anúncios que maximize seu ROI.

O resultado é um aumento na receita de anúncios gráficos e em vídeo, bem como um aumento nos ganhos gerais de cada visualização de página.

Para os anunciantes, você também está alcançando seu público-alvo com mais eficiência – afinal, por que escolher entre vídeo e display se você pode ter os dois?

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Perguntas frequentes